Le guide ultime de la longueur des vidéos pour les médias sociaux

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La chose la plus importante dans le contenu des médias sociaux est simplement de le faire, mais comment pouvez-vous maximiser l'impact du contenu que vous produisez ? La meilleure mesure de l'impact de votre contact sur les réseaux sociaux sur votre réseau est l'engagement des utilisateurs.

Les spécialistes du marketing Internet mesurent généralement l'engagement des utilisateurs en nombre de :

• Aime
• commentaires
• Actions
• Téléchargements
• Autres interactions des utilisateurs avec votre contenu

Plus votre contenu est divertissant et précieux, plus vous obtiendrez d'engagement de la part de vos réseaux et plus votre impact sur les réseaux sociaux sera important.

Cependant, il est possible de perdre l'intérêt des téléspectateurs pour votre contenu s'il ne s'intègre pas aux autres contenus de votre réseau.

Cet article parlera de certaines des règles, directives et tendances des vidéos sur les réseaux sociaux. Vous apprendrez à maximiser la portée de votre contenu vidéo en le rendant accessible et en l'optimisant pour vos réseaux sociaux.

Enfin, nous vous fournirons des ressources supplémentaires pour vous aider à produire un contenu vidéo unique et percutant sur les réseaux sociaux.

Quelles sont les règles de la vidéo sur les réseaux sociaux ?

Comme pour la plupart des contenus de réseaux sociaux, il n'y a pas de règles strictes pour créer une excellente vidéo sur les réseaux sociaux. Cependant, la règle sur laquelle la plupart des spécialistes du marketing Internet s'accordent est que vous devez utiliser la vidéo sur vos canaux de médias sociaux.

Les consommateurs affirment que les publicités vidéo sont le meilleur moyen de découvrir de nouvelles marques sur les réseaux sociaux.

Avec 86 % des entreprises qui utilisent désormais la vidéo comme outil de marketing , il est essentiel de garder un œil sur les tendances du secteur et du réseau pour maximiser l'impact de votre présence vidéo.

Chaque industrie, réseau et sous-réseau a un algorithme de flux unique qui rend certaines vidéos virales tandis que d'autres tombent à plat. Il est essentiel de savoir ce qui fonctionne pour votre produit ou service dans votre réseau.

Tant que vous faites de la vidéo dans le cadre de votre stratégie de médias sociaux, vous n'avez aucune règle à enfreindre et aucune conséquence si vous faites les choses différemment.

Cependant, vous pouvez faire certaines choses pour aider vos publications vidéo sur les réseaux sociaux à donner le meilleur d'elles-mêmes. Les meilleures pratiques varient d'un réseau à l'autre, donc savoir ce qui fonctionne pour votre réseau est la chose la plus importante.

Sur Facebook, vous pouvez maximiser l'engagement de vos vidéos en incluant une description qui n'est pas économe en mots - 300 caractères ou plus est préférable.

Cela donne à l'utilisateur le temps de se familiariser avec votre contenu et d'être attiré avant le début de la vidéo. Enfin, pour maximiser l'impact de votre vidéo, évitez l'intermédiaire et publiez directement sur Facebook au lieu de créer un lien vers une vidéo publiée ailleurs.

Twitter, en revanche, nécessite des tactiques légèrement différentes pour maximiser l'engagement au niveau de la publication. Les utilisateurs de Facebook sont attirés par des descriptions plus longues, tandis que le Tweet qui publie votre vidéo doit être court pour maximiser la mémorisation de la marque et du message.

N'oubliez pas que Twitter a commencé comme une plate-forme de micro-blogging où la "brièveté" était poussée à l'extrême, et les utilisateurs privilégient toujours les tweets plus courts.

Il y a plusieurs éléments à prendre en compte lors du développement de vos publications vidéo, et ces directives ne sont qu'un début. Nous continuerons à discuter des moyens plus spécifiques d'augmenter l'impact de votre contenu vidéo sur les médias sociaux ci-dessous.

Combien de temps les vidéos doivent-elles durer ?

Croyez-le ou non, vous pouvez améliorer la portée et l'engagement de votre contenu vidéo sur les réseaux sociaux simplement en le gardant à la bonne longueur.

Encore une fois, il n'y a pas de règles complexes ici en dehors des longueurs vidéo maximales décrites ci-dessous. Cependant, pour chaque réseau, il existe des tendances spécifiques dans lesquelles les vidéos fonctionnent mieux que les autres.

Chaque réseau a une durée de vidéo idéale pour maximiser l'engagement des téléspectateurs avec votre contenu. La durée optimale d'une vidéo pour Facebook sur des pages de toutes tailles, par exemple, est comprise entre 2 et 5 minutes.

Les pages avec de plus petits suivis peuvent maintenir l'engagement jusqu'à 20 minutes, tandis que les grandes entreprises devront garder leurs vidéos courtes.

Les publicités Facebook, cependant, culminent dans les taux de conversion à environ 16 à 20 secondes, quelle que soit la taille de l'entreprise, contrairement aux vidéos de flux Facebook générales. Cela signifie qu'il est important de prendre en compte le type de contenu vidéo que vous publiez et pas seulement sa durée.

Ci-dessus, nous avons expliqué que les utilisateurs de Twitter sont plus susceptibles de lire des blocs de texte plus courts attachés à des vidéos. Ils aiment aussi que les vidéos publiées soient plus courtes.

• Vous obtiendrez le meilleur engagement de vos abonnés et des nouveaux téléspectateurs sur Twitter si votre vidéo dure entre 20 et 45 secondes.
• Les vidéos TikTok fonctionnent mieux à des durées encore plus courtes de 9 à 15 secondes, et Snapchat réduit la durée d'attention à un minimum absolu, recommandant 3 à 5 secondes de vidéo pour un impact maximal.
• La base d'utilisateurs de LinkedIn a un peu plus de variation dans la longueur de la vidéo qu'ils sont prêts à consommer, mais encore une fois, il vaut mieux être bref ici.
• Les seniors, par exemple, ne sont disposés à regarder qu'environ 3 minutes de vidéo pour obtenir les informations dont ils ont besoin pour prendre une décision.
• Alors que YouTube permet les téléchargements de vidéos les plus longs, les utilisateurs s'engagent toujours plus avec un contenu plus court d'environ 2 minutes.

Cependant, vous pouvez maximiser l'engagement des utilisateurs même avec un contenu plus long en connaissant votre réseau et votre marché.

Le bon type de vidéos sur YouTube, telles que les explicatifs, les démonstrations de produits et le contenu informatif, fonctionne bien quelle que soit la durée.

Encore une fois, à part les limites de longueur et de taille discutées ci-dessous, il n'y a pas de véritables règles en ce qui concerne la longueur de votre contenu. Connaître les besoins de votre réseau et de votre marché est essentiel.

Sur la plupart des réseaux sociaux, il est préférable d'obtenir les informations le plus tôt possible avant que vos téléspectateurs ne perdent tout intérêt.

Que signifie l'accessibilité des vidéos sur les réseaux sociaux ?

Les vidéos traditionnelles ne sont pas automatiquement accessibles aux personnes ayant des handicaps spécifiques et des déficiences audio, visuelles ou autres. Vous devriez vouloir rendre tout votre contenu accessible à tous ceux qui veulent le consommer.

Prendre des mesures pour accroître l'accessibilité des vidéos et autres publications sur les réseaux sociaux peut étendre votre portée et aider votre marché à obtenir ce dont il a besoin de votre entreprise.

• L'ajout de sous-titres codés à vos vidéos permet aux téléspectateurs (et aux lecteurs d'écran) de lire le message de votre contenu plutôt que d'avoir à l'écouter.

Cela permet aux utilisateurs ayant des troubles de l'ouïe et de l'attention d'interagir avec votre contenu et d'améliorer l'accès, ce qui vous permet d'étendre votre portée. L'utilisation d'infographies et d'autres moyens visuels de transmettre des informations peut également améliorer l'accessibilité et l'engagement.

• Le texte alternatif - texte alternatif qui décrit une image ou une vidéo - améliore également l'accessibilité pour les personnes malvoyantes.

Pour rendre votre contenu accessible au plus grand nombre de personnes possible, vous devez vous assurer que vos vidéos comportent un texte descriptif ajouté aux sous-titres là où il y a des lacunes dans le dialogue d'une vidéo.

Le texte alternatif peut inclure des expressions faciales, des descriptions visuelles du paramètre et d'autres détails contextuels utiles.

En plus de fournir du texte alternatif et des sous-titres codés, vous pouvez également compléter votre vidéo en fournissant aux téléspectateurs une transcription de vos publications vidéo sur les réseaux sociaux.

C'est plus facile sur certaines plateformes que sur d'autres, car certains réseaux ont des limites de caractères pour les messages texte accompagnant vos vidéos. Si cela pose problème, vous pouvez fournir un lien hypertexte raccourci vers une page contenant la transcription.

Que vos abonnés aient ou non un handicap qui nécessite l'utilisation de sous-titres et de texte alternatif, il est toutefois toujours recommandé d'optimiser votre vidéo pour une visualisation sans son.

85 % de toutes les vues de vidéos sur Facebook en 2016 se sont produites sans le son , et de nombreux utilisateurs naviguent sur Facebook avec leurs appareils en mode silencieux. S'appuyer uniquement sur l'audio de votre vidéo peut vous faire perdre des spectateurs presque instantanément, quelle que soit la qualité de votre contenu.

Au-delà de l'audio de votre vidéo, il est également important de prendre en compte la lisibilité de votre texte et de vos images.

Le texte doit être lisible et les couleurs doivent avoir un contraste suffisant pour être facilement distinguables les unes des autres afin que les personnes souffrant à la fois de déficiences auditives et visuelles puissent profiter de votre contenu.

En offrant à vos utilisateurs d'autres moyens d'accéder à votre contenu, vous pouvez améliorer leur expérience utilisateur et maximiser l'impact de vos vidéos sur les réseaux sociaux.

Comment optimiser la vidéo pour les réseaux sociaux ?

Si vous souhaitez donner à votre contenu les meilleures chances de bien fonctionner, il est essentiel de ne pas se limiter à la durée optimale de la vidéo.

Il existe des règles générales, des directives et des tendances que vous devez connaître lors de la création de votre contenu pour chaque réseau. Ceux-ci incluent des recommandations de formatage et d'autres conseils de performance.

Chaque réseau a des recommandations et des exigences de formatage différentes à connaître. Certains d'entre eux sont liés à l'expérience de visionnage sur leurs sites Web et applications et sont nécessaires pour que les utilisateurs puissent visualiser facilement votre contenu.

D'autres recommandations concernent l'engagement des spectateurs et peuvent être moins techniques ou peuvent utiliser des fonctionnalités natives uniques de l'application.

• Facebook recommande que les vidéos publiées sur sa plate-forme aient une compression H.264, une compression audio AAC stéréo à 128 kbps ou plus, une fréquence d'images fixe et des pixels carrés. En général, les vidéos tournées en mode portrait (rapport d'aspect 9:16) et les vidéos carrées ( rapport d'aspect 1:1) fonctionnent mieux que les vidéos en mode paysage sur cette plate-forme.
• Instagram compresse automatiquement les photos et les vidéos lorsque vous les téléchargez, ce qui fait gagner du temps à la plupart des utilisateurs, mais peut être problématique pour certaines vidéos. Si vous souhaitez traiter vos propres vidéos Instagram, ils recommandent une fréquence d'images de 30 FPS. Les vidéos peuvent être carrées, portrait ou paysage, mais les vidéos carrées fonctionnent mieux dans tous les domaines.
• Snapchat vous recommande de viser à garder les marges supérieures de votre vidéo exemptes de graphiques, de logos ou d'autres détails gênants qui pourraient chevaucher vos informations d'utilisateur.
• LinkedIn recommande aux entreprises de publier des vidéos en mode portrait chaque fois que le paysage n'est pas nécessaire, car les utilisateurs préfèrent ne pas avoir à faire pivoter leur téléphone. Il en va de même pour Snapchat et TikTok, qui sont presque exclusivement des plateformes mobiles.
• La plate-forme unique de YouTube vous permet de créer une bibliothèque numérique de contenu. Vous pouvez maximiser l'engagement en créant plusieurs listes de lecture qui classent vos vidéos de différentes manières. De cette façon, les utilisateurs passeront logiquement d'une vidéo à la prochaine pièce de contenu pertinente.

Comme vous pouvez le constater à partir de diverses directives et recommandations de la plate-forme de chaque réseau social, vous devez connaître les formats et les limites de vos réseaux préférés.

Essayer de publier le même type de vidéo sur chaque réseau vous donnera des résultats faibles sur la plupart. Essayez d'être stratégique avec les types de vidéos que vous publiez et où.

Limites de longueur pour chaque réseau de médias sociaux en 2021

Chaque réseau de médias sociaux a des limites différentes en termes de longueur et de taille. La longueur et la taille maximales de la vidéo pour chacun des réseaux sociaux les plus populaires sont répertoriées ci-dessous.

1.Facebook

Facebook permet aux utilisateurs de publier des vidéos d'une durée de 1 seconde à 240 minutes, à condition qu'elles soient inférieures à la taille de fichier maximale du réseau de 4 Go.

2. LinkedIn

LinkedIn permet aux utilisateurs de publier des vidéos de 3 secondes à 10 minutes, à condition qu'elles soient inférieures à la taille de fichier maximale du réseau de 5 Go.

3. Instagram

• La longueur de la vidéo Instagram permet aux utilisateurs de publier des vidéos de flux de 3 à 60 secondes , à condition qu'elles soient inférieures à 650 Mo, y compris les bobines .
• Les vidéos sur IGTV peuvent durer entre 15 secondes et 10 minutes, bien que les comptes avec plus de 10 000 abonnés puissent publier des vidéos d'une durée maximale de 60 minutes.
• Les vidéos sur IGTV doivent être inférieures à 3,6 Go .

4. Snapchat

Snapchat permet aux utilisateurs d'enregistrer des vidéos jusqu'à 10 secondes, combinant jusqu'à 6 clips pour jusqu'à 60 secondes de vidéo séquentielle.

5. TikTok

TikTok n'autorisait initialement les utilisateurs qu'à enregistrer des clips vidéo de 15 et 60 secondes, mais a récemment prolongé cette durée jusqu'à 3 minutes pour certains créateurs.

6. Youtube

Tous les utilisateurs de YouTube peuvent télécharger des vidéos d'une durée maximale de 15 minutes. Les utilisateurs avec des comptes Google vérifiés peuvent télécharger des vidéos jusqu'à 256 Go ou 12 heures, selon la valeur la moins élevée.

Quels sont les meilleurs types de vidéos ?

La vidéo diffusée en direct sur Facebook génère le double du taux d'engagement des vidéos préenregistrées, avec un engagement encore meilleur pour les diffusions en direct de plus d'une heure. Les vidéos amusantes et informatives sont les plus performantes et doivent commencer par des visuels attrayants pour attirer les utilisateurs qui défilent en mode muet.

Les vidéos générées par les utilisateurs reçoivent près de 10 fois plus de vues sur YouTube que le contenu produit par les entreprises elles-mêmes et maintiennent les utilisateurs sur le site plus longtemps. Sur Instagram, les stories tournées sur mobile surpassent généralement les publicités enregistrées par des professionnels .

Cette tendance est relativement constante sur toutes les plateformes, ce qui signifie qu'un investissement en ressources plus faible génère souvent un taux d'engagement plus élevé.

Sur Instagram, les utilisateurs interagissent le plus souvent avec des vidéos en accéléré et en boucle. La plate-forme YouTube propose des contenus plus longs et plus approfondis, tels que des vidéos de démonstration, des didacticiels et des vlogs.

Vous pouvez publier des vidéos teasers sur Twitter qui renvoient à du contenu plus long sur d'autres plates-formes pour une portée accrue.

Les vidéos Snapchat les plus performantes sont celles qui imitent le contenu des utilisateurs. L'utilisation de la caméra, des filtres et d'autres fonctionnalités intégrées de la plate-forme (ou des fonctionnalités qui les imitent) peut permettre à vos utilisateurs de regarder plus longtemps.

En règle générale, essayez de vous rappeler que les utilisateurs sont attirés par une plate-forme de médias sociaux en raison des fonctionnalités de ce réseau.

Par conséquent, tirer parti de ces fonctionnalités (diffusion en direct, montage vidéo, etc.) vous aidera à maximiser l'impact du contenu que vous publiez sur ces réseaux.

Résumé

Lors de la création de contenu vidéo pour les médias sociaux, il existe de nombreuses façons d'adapter votre contenu pour maximiser la valeur que vous offrez à vos téléspectateurs et l'engagement que vous recevez de leur part.

Un moyen simple d'améliorer les performances de votre contenu consiste à le modifier pour l'adapter à la plage horaire optimale pour les réseaux que vous utilisez.

Les utilisateurs de chaque réseau ont des durées d'attention différentes, et adapter votre contenu à leurs préférences fait une grande différence.

Toutefois, pour maximiser votre portée, il ne suffit pas de simplement conserver vos vidéos dans un laps de temps spécifique. Chaque réseau de médias sociaux possède des fonctionnalités uniques qui attirent les utilisateurs et l'utilisation de ces fonctionnalités peut aider votre contenu à être plus performant .

Si vous comprenez bien votre réseau de médias sociaux, vous pouvez créer un contenu plus performant.

Lors de la création de contenu vidéo pour les médias sociaux, la chose la plus importante à faire est simplement de le faire. Les vidéos suscitent plus d'engagement de la part des utilisateurs que les publications textuelles ou photo et constituent un excellent moyen de transmettre rapidement le message et la personnalité de votre marque.

Vous pouvez affiner votre impact en connaissant les tendances du marketing vidéo et des médias sociaux de votre réseau et les éléments qui attirent les utilisateurs de votre réseau.

A propos de l'auteur:

Luke Fitzpatrick a été publié dans diverses publications telles que Forbes, Tech In Asia et The Next Web. Il est également conférencier invité à l'Université de Sydney, donnant des conférences sur la gestion interculturelle et le programme pré-MBA.