La valeur de l'utilisation de modèles de page de destination dans le marketing numérique

Les pages de destination jouent un rôle important dans le marketing numérique. Ils offrent une excellente plate-forme aux propriétaires d'entreprise pour présenter leurs offres, promouvoir des offres spéciales et maintenir l'intérêt du public avec de nouvelles offres.

Une page de destination est une page Web unique qui apparaît lorsqu'un utilisateur clique sur un résultat optimisé pour les moteurs de recherche ou sur une publicité en ligne.

Il agit comme une passerelle pour diriger les clients potentiels vers un contenu spécifique et les encourage à agir lorsqu'ils l'atteignent.

En maîtrisant l'art d'optimiser la landing page de votre entreprise et en travaillant notamment avec des modèles de landing page, vous pouvez garantir le succès de vos campagnes digitales, ce qui se traduit par une augmentation des taux de conversion.

Cela dit, découvrons comment utiliser une landing page pour générer des leads et améliorer l'efficacité de vos campagnes marketing.

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Une page de destination est une page Web qui vous permet de recueillir des informations sur les visiteurs à l'aide de formulaires, d'offres ou d'autres techniques. Il peut inclure de nombreuses actions, telles que l'inscription à des newsletters ou l'achat de produits.

Les pages de destination sont un outil essentiel pour les entreprises, quelle que soit leur taille, car elles permettent des campagnes ciblées et aident à évaluer le succès des efforts de marketing en ligne.

Les entreprises peuvent transformer les visiteurs en clients ou en prospects en concevant une page de destination avec un appel à l'action clair.

Par exemple, si vous lancez une campagne de marketing par e-mail pour encourager les gens à s'inscrire à votre newsletter, la première étape doit être de diriger ces abonnés potentiels vers une page de destination bien conçue qui explique clairement ce qu'ils recevront lors de leur inscription.

En adoptant cette approche, vous avez un meilleur contrôle sur le nombre de personnes qui rejoignent votre liste et pouvez également identifier qui la rejoint. Cela signifie que vous êtes plus susceptible de vous engager directement avec eux via un contenu pertinent à l'avenir.

Types de pages de destination

Différents types de pages de destination ont des objectifs différents. Examinons quelques-uns des types de pages de destination les plus courants que vous pouvez utiliser pour vos campagnes marketing.

• Les pages de génération de leads visent à recueillir des informations sur les visiteurs, telles que leur nom et leur adresse e-mail, en échange d'un téléchargement gratuit ou d'une autre incitation.
• Les pages de compression, en revanche, se concentrent uniquement sur la collecte de prospects.
• Les pages de vente présentent les produits et services à vendre, fournissant des descriptions détaillées et des options de tarification pour encourager les visiteurs à acheter.
• Les pages cliquables fournissent des détails supplémentaires sur le produit ou le service pour aider les visiteurs à prendre une décision d'achat éclairée.
• Les pages de remerciement expriment l'appréciation des clients pour leur achat et peuvent également proposer des ventes incitatives ou des ventes croisées liées à leur commande initiale.
• Enfin, les pages d'inscription aux webinaires recueillent les coordonnées des prospects intéressés à assister à un événement en ligne.

Quel que soit le type de landing page que vous décidez de créer, vous pouvez toujours trouver une solution pour créer une landing page gratuitement. Vous pouvez trouver différents types et styles de modèles de page de destination prêts à l'emploi sur des plateformes telles que le marché numérique TemplateMonster.

Lorsque vous travaillez avec une conception prête à l'emploi, vous pouvez vous concentrer sur votre campagne de marketing numérique et le marketing de votre page de destination au lieu de consacrer vos efforts à la conception et au codage à partir de zéro.

Importance des pages de destination dans le marketing numérique

Une page de destination est un outil efficace pour générer du trafic, améliorer votre référencement et développer votre marque. Cela peut également être un élément précieux d'une stratégie PPC réussie.

Des études ont montré qu'environ 68% des entreprises B2B utilisent des pages de destination pour générer des prospects pour de futures conversions. Cependant, il convient de noter que 44 % de ces clics sont dirigés vers les pages d'accueil, ce qui, comme nous le verrons, n'est pas une approche efficace.

Les pages de destination guident les clients vers des produits, services ou offres spécifiques et les encouragent à agir. Cela représente une excellente opportunité pour générer des conversions et développer votre clientèle.

Si les pages de destination sont si cruciales, pourquoi toutes les entreprises ne les utilisent-elles pas ? L'une des raisons est l'idée fausse qu'ils sont difficiles à créer et à maintenir.

Ce n'est vrai que parfois. La création d'une page de destination réussie consiste moins à concevoir un design flashy qu'à fournir ce que le client veut.

Éléments clés de pages de destination efficaces

Les pages de destination sont essentielles pour atteindre un objectif de conversion dédié, tel que la collecte de prospects ou la stimulation des ventes. Contrairement aux sites Web, qui peuvent être gênants avec plusieurs offres, les pages de destination se concentrent sur une campagne spécifique, ce qui augmente les chances de conversion. Voici plusieurs éléments cruciaux d'une page de destination à fort taux de conversion :

• Votre USP (argument de vente unique) vous distingue de vos concurrents et souligne pourquoi votre marque est le choix idéal. Il doit définir clairement la promesse de votre marque et établir les attentes des clients.
• Le titre et le héros ont attiré l'attention du client, offrant un aperçu de ce que fait votre produit ou service.
• La section des fonctionnalités offre plus de détails et répond à toutes les questions restantes. Lors de la présentation de vos fonctionnalités, il est préférable de souligner leurs avantages. Mettez-vous à la place de votre client et demandez-vous : « En quoi ce produit ou service va-t-il m'être bénéfique ?
• La preuve sociale utilise des signaux sociaux pour montrer que d'autres ont acheté, consommé, lu ou participé à votre offre. La preuve sociale peut se présenter sous la forme de critiques de produits, de témoignages de clients ou de recommandations, contribuant à renforcer la confiance et la crédibilité.
• Le CTA est la tactique qui transforme votre objectif de conversion en réalité. Il doit être affiché bien en vue et conçu pour encourager l'action. Les CTA doivent être spécifiques, utiliser un langage exploitable et placés stratégiquement pour s'aligner sur le parcours client.
• Le texte que vous présentez sur votre page de destination est crucial pour attirer l'attention de votre public cible. Assurez-vous que chaque mot compte. Contrairement à un site Web traditionnel, une page de destination a moins d'espace pour communiquer tous les messages que vous souhaitez transmettre. Alors, concentrez-vous sur les choses qui comptent le plus, parlez au point et optimisez votre copie pour le référencement.

Conseils pratiques

L'utilisation de pages de destination dans le cadre de votre stratégie marketing est une décision intelligente qui peut être bénéfique pour vous et vos clients. Pour créer une page de destination qui attire l'attention de votre client et fait une première impression forte, vous devez suivre certaines bonnes pratiques qui ont été affinées au fil du temps.

Bien qu'il existe certaines différences entre les meilleures pratiques pour les ordinateurs de bureau et les mobiles, certains éléments entraînent des taux de conversion plus élevés pour les pages de destination en général. Discutons de certaines de ces meilleures pratiques en matière de pages de destination.

1. Gardez les titres, le message principal et l'appel à l'action au-dessus du pli. Historiquement, au-dessus du pli se réfère à la moitié supérieure de la première page d'un journal, où les titres et les nouvelles les plus importants sont placés. En termes de marketing numérique, cela fait référence à la partie de l'écran visible par le spectateur sans faire défiler vers le bas. Lorsque les utilisateurs atterriront sur votre page de destination, ils parcourront probablement tout l'écran, mais ne défileront pas vers le bas. Pour augmenter vos chances de conversion, gardez vos titres, votre message principal et votre appel à l'action (CTA) au-dessus du pli. Votre titre doit être clair et concis et inclure le mot-clé principal à des fins de référencement.
2. Utilisez un seul appel à l'action (CTA) . Votre page de destination doit être optimisée pour un seul objectif : une offre spéciale, un essai gratuit, une participation à un concours, une inscription à un webinaire ou un téléchargement de livre électronique. Plus de CTA ou de liens vers d'autres pages peuvent distraire le spectateur de l'objectif principal. Placez un seul bouton CTA au-dessus du pli pour éviter toute confusion.
3. Répétez l'appel à l'action (CTA) le cas échéant . Lorsque la copie de votre page de destination nécessite que les utilisateurs d'ordinateurs de bureau ou mobiles fassent défiler vers le bas, ils ne voudront peut-être pas faire défiler à nouveau pour accéder au CTA. Pour fidéliser les clients potentiels, placez une réplique du CTA dans la partie inférieure de la page.
4. Concevez votre bouton CTA de manière appropriée. La conception de votre bouton CTA doit être attrayante et encourager le spectateur à agir. Il doit s'agir d'une couleur contrastante avec l'arrière-plan de la page de destination et d'une taille appropriée. Lorsqu'un CTA est répété sur la page de destination, il doit s'agir d'une réplique du CTA au-dessus du pli.
5. Conception pour mobile. Plus de la moitié du trafic Internet mondial se produit sur un téléphone mobile, il est donc essentiel de concevoir vos pages de destination pour une utilisation mobile. Cependant, de nombreuses entreprises B2B et des groupes démographiques plus anciens préfèrent toujours les ordinateurs de bureau. Vos données d'analyse doivent vous guider sur les préférences d'appareil de votre public.
6. Optimisez vos sources de trafic. Concevez votre page de destination pour les sources à partir desquelles vous tirez du trafic. Les pages optimisées pour le référencement ont un taux de conversion inférieur à celui des pages de destination courtes et axées sur la copie. Gardez les pages de destination avec des sources de trafic payantes, des messages et des actions courts, directs et clairs.
7. Fournir une preuve sociale. Utilisez les témoignages et les avis d'autres utilisateurs pour augmenter les conversions de la page de destination. La peur de passer à côté est un puissant outil de persuasion, et lorsque les utilisateurs apprennent que d'autres clients et entreprises apprécient votre produit, cela renforce la confiance et la crédibilité de la marque.

Ces meilleures pratiques vous aideront à créer une page de destination efficace, visuellement attrayante et propice à la conversion. Ces conseils devraient être utiles si vous créez un projet à partir de rien ou si vous utilisez des modèles de page de destination pour vos besoins marketing.

Conclusion

En créant une page de destination pour la génération de prospects, le marketing d'affiliation ou l'augmentation des taux de conversion, vous pouvez toujours obtenir de meilleurs résultats en utilisant des modèles de page de destination.

En utilisant les conseils et les meilleures pratiques pour créer des pages de destination efficaces et axées sur la conversion mentionnés ci-dessus, vous pouvez facilement atteindre les objectifs de votre campagne de marketing numérique.

Une offre spéciale du marché numérique TemplateMonster devrait être pratique chaque fois que vous créez votre projet à l'aide de modèles de page de destination.

Utilisez le code promo rockcontent pour économiser 7 % sur les solutions de conception Web prêtes à l'emploi de la plateforme. Économisez gros et lancez-vous dès aujourd'hui avec un design de page de destination marketing saisissant !

Ceci est un article invité écrit par TemplateMonster.