2017 : L'année où vous lancez vos publicités vidéo

Je lisais récemment un article sur la génération X, sur la façon dont ils consomment du contenu sur YouTube et sur la meilleure façon de s'engager avec cette cohorte de consommateurs convoitée. L'article notait que la génération X, née entre le milieu des années 1960 et la fin des années 1970, utilisait principalement YouTube pour des voyages dans le passé, pour du contenu d'actualités et pour des vidéos de bricolage. Je suis une génération X et je suis d'accord avec cette théorie, mais j'ajouterais que YouTube est également idéal pour en savoir plus sur les chiens qui échouent à être des chiens.

Après avoir lu cet article, cela m'a rappelé une présentation avec l'un de nos analystes Google où ils ont mentionné la statistique selon laquelle la publicité vidéo devrait croître de 21% par an jusqu'en 2019, date à laquelle les publicités vidéo équivaudront à environ 54% du total. marché de l'affichage publicitaire sur ordinateur. Quelle est la cause de cette forte projection de croissance ? Cela est en partie dû à un effet d'écho de voir plus de contenu vidéo sur les plateformes sociales que nous utilisons quotidiennement, par exemple, Facebook a investi très tôt dans la promotion des publications vidéo en direct. L'augmentation des vidéos éphémères via des plateformes comme Snapchat, Instagram, Periscope et Meerkat, ont fait des vidéos une méthode acceptée et décontractée de partage d'informations avec le monde.

La psychologie derrière la croissance des médias sociaux est fascinante, allant des théories selon lesquelles nous sommes paresseux et ne voulons pas faire le dur travail d'interprétation des réactions humaines, au besoin incessant de suspense, de nouveauté et de gratification instantanée. Quelles que soient les raisons profondes et innées d'aimer le contenu vidéo en direct et préenregistré, les statistiques montrent la croissance constante de ce flux marketing. Snapchat prétend avoir 10 milliards de visionnages de vidéos par jour, YouTube a plus d'un milliard d'utilisateurs et Facebook a rapporté en 2015 que leurs 1,5 milliard d'utilisateurs regardaient jusqu'à 8 milliards de vidéos par jour (bien que cette statistique soit en partie due aux vidéos en lecture automatique). Cette année, Facebook a signalé que les utilisateurs passent plus du triple du temps à regarder des vidéos en direct par rapport à des vidéos non en direct.

Néanmoins, Google fait la promotion de la vidéo comme la prochaine grande chose et la dernière fois que nous avons entendu ce buzz, c'était en 2012/2013 lorsque le mobile a été présenté comme la prochaine frontière. Puisque nous voyons maintenant le fruit de la prédiction mobile, supposons que les prestidigitateurs de tendances vont avoir raison sur les publicités vidéo et explorer comment naviguer sur les deux plates-formes vidéo les plus populaires, des conseils sur la façon de suivre le succès et d'optimiser vos publicités vidéo.

Vidéo Facebook

Téléchargez une vidéo existante, créez un diaporama d'images ou enregistrez une vidéo en direct sur vos produits et services et filtrez les dimensions de l'audience en fonction de votre démographie idéale. Les spécifications techniques de vos annonces vidéo sont répertoriées ici.

Comment suivre le « succès publicitaire » sur Facebook

• Regardez la répartition de vos vues totales pour voir combien de ces vues étaient click-to-play et des vues supérieures à 25 %, 50 % et 75 %. Regarder les statistiques peut vous alerter sur les vidéos qui doivent être raccourcies, ou lorsque certaines campagnes publicitaires ont des statistiques click-to-play plus élevées, cela pourrait être l'occasion de tester la description de la vidéo, les titres ou les images de titre de vidéo.
• Considérez le coût par visionnage de vidéo à la durée de 3 et 10 secondes. Les visionnages de vidéos sont une opportunité de notoriété de la marque qui pourrait être comparée à un coût de recherche payé par clic.
• Établissez une action de conversion, telle qu'un achat, un clic vers un site Web ou un remplissage de formulaire afin de pouvoir suivre le volume d'engagement et calculer le ROAS.

Vidéo Youtube

Les annonces vidéo YouTube sont créées dans AdWords et vous permettent de diffuser vos annonces dans les résultats de recherche YouTube et sur le Réseau Display de Google. Ces annonces vidéo sont appelées TrueView par Google, car vous ne payez que pour l'annonce lorsqu'elle est visionnée par un utilisateur. Il existe trois formats différents pour ces annonces TrueView : InStream, InSearch et InDisplay. Semblable à Facebook, vous pouvez créer un nouveau contenu vidéo, dans ce cas, vous iriez sur votre chaîne YouTube dédiée et trouveriez la section Creator Studio Tools. Si vous avez déjà l'annonce, vous pouvez télécharger une vidéo existante sur la plate-forme AdWords, ce qui facilite le suivi des performances avec vos autres campagnes de recherche payante. Les spécifications techniques de vos annonces vidéo sont répertoriées ici.

Comment suivre le « succès des annonces » sur YouTube

• Dans AdWords, vous pouvez voir les vues, le taux de vue, le coût moyen par vue, le taux de clics et l'engagement supplémentaire de YouTube avec votre chaîne. ) ? Ou se sont-ils abonnés dans les 7 jours suivant la visualisation de la vidéo d'origine ("abonné gagné") ? Enfin, vous pouvez voir les données de requête de recherche de mots clés qui vous aideront à affiner votre message publicitaire et à économiser de l'argent en ajoutant des négatifs à votre campagne vidéo.
• Comme Facebook, vous pouvez suivre le volume de visionnage de la vidéo d'une durée de lecture vidéo comprise entre 25 %, 50 %, 75 % et 100 %.
• Puisqu'il s'agit d'un produit Google, vous pouvez suivre les statistiques Analytics pour vos annonces vidéo, telles que le taux de rebond, les nouveaux visiteurs et les pages par visite des téléspectateurs de vos annonces YouTube. De plus, vous pouvez analyser le chemin de conversion de vos lecteurs d'annonces YouTube en consultant les entonnoirs multicanaux (disponibles dans Analytics sous Conversions).

Comment optimiser les publicités vidéo

• Astuce 1 : Envisagez de générer une vidéo visuellement significative sans son, car la plupart des utilisateurs naviguent en public et ne peuvent pas écouter l'annonce et 80% des utilisateurs réagissent négativement envers l'annonceur lorsque les annonces diffusent du son de manière inattendue. Des sous-titres peuvent être ajoutés en téléchargeant un fichier SRT dans la section de montage vidéo de votre publication vidéo et peuvent entraîner une augmentation de 12 % du nombre de vues vidéo.
• Astuce 2: Gardez votre vidéo courte et précise, en particulier, qui vous êtes et ce que vous faites. Assurez-vous qu'il y a un appel à l'action facile à comprendre qui est connecté à votre message. Par exemple, un témoignage vidéo sur la qualité de votre produit est très efficace mais assurez-vous d'inviter les utilisateurs à en savoir plus sur votre page ou à profiter d'une offre spéciale pour l'acheter eux-mêmes.
• Astuce 3 : Il est essentiel de communiquer avec les anciens utilisateurs avec un nouveau message et Facebook et YouTube vous facilitent la tâche en vous permettant de créer des listes de remarketing. Facebook fonde ses listes de remarketing sur les listes de clients, les anciens visiteurs du site Web, les téléchargeurs d'applications ou les personnes qui ont déjà utilisé votre contenu Facebook. Sur YouTube/Google, vous pouvez créer une liste de remarketing à partir des utilisateurs qui ont regardé une vidéo d'une chaîne, des visiteurs d'une page de chaîne, des utilisateurs qui ont aimé/commenté/partagé une vidéo, des abonnés à une chaîne, etc. De plus, vous pouvez élargir votre base de fans actuelle en créant une audience Facebook Lookalike ou une audience YouTube/Google Customer Match qui est générée à partir d'une audience source d'anciens utilisateurs et clients, ou de personnes qui se sont déjà engagées avec votre contenu.
• Astuce 4 : Testez des descriptions vidéo longues et courtes et vos titres pour vous assurer que tous les aspects de votre publicité vidéo attirent le bon public. Par exemple, si vous avez un produit relativement nouveau, les gens pourraient avoir besoin d'un peu plus d'informations avant d'aller sur votre site Web. Alternativement, vos visuels vidéo peuvent être suffisamment convaincants et invitants pour que vous souhaitiez utiliser vos descriptions pour créer un mystère. Dans tous les cas, exécutez quelques variantes de la description de la vidéo ou des titres pour savoir quel niveau de contenu suscite la meilleure réponse.
• Conseil 5 : examinez l'heure à laquelle vos vidéos sont visionnées et divers rapports démographiques pour obtenir des informations possibles sur votre client et ses préférences en ligne. Sur Facebook, vous pouvez trouver ces points de données dans la section Rapports sur les pannes et pour YouTube, vous pouvez trouver ces informations dans Analytics.

Dernières pensées

La concurrence pour les mots-clés dans Google et Bing a fait de la recherche payante une part de plus en plus importante du budget marketing. Il est donc essentiel pour l'avenir de votre service marketing de trouver de nouvelles façons abordables d'atteindre votre public cible. Les publicités vidéo gagnent en popularité, mais heureusement, les CPV sont encore relativement bas, ce qui en fait le moment idéal pour investir et tester vos offres de publicités vidéo et puiser dans une plate-forme publicitaire passionnante et en pleine croissance.