Sept choses que tous les référenceurs doivent savoir sur EAT avec Lily Ray
Publié: 2022-08-24La plupart des référenceurs ont entendu parler d'EAT, mais pourquoi l'accent a-t-il été mis autant sur EAT ? Comment Google utilise-t-il réellement EAT ? Et comment optimisez-vous pour EAT ?
C'est ce dont nous allons discuter aujourd'hui avec un professionnel du référencement créatif et passionné basé à New York, originaire de la Bay Area. Elle intervient lors de conférences SEO dans le monde entier sur les derniers développements des algorithmes organiques de Google et publie régulièrement des recherches similaires dans des publications SEO leaders du secteur. Bienvenue au podcast In Search SEO, la directrice principale du référencement et responsable de la recherche organique chez Amsiv Digital, Lily Ray.
Dans cet épisode, Lily partage sept choses que chaque SEO doit savoir sur EAT :
- Qu'est-ce que EAT ?
- Qu'est-ce que YMYL ?
- Comment Google utilise-t-il EAT ?
- Pourquoi met-on autant l'accent sur EAT ?
- Pouvez-vous voir votre score EAT ?
- Comment optimiser votre EAT ?
- Pouvez-vous influencer EAT dans des domaines autres que le contenu ?
Lily : Bonjour. Merci de m'avoir.
D : Merci beaucoup de vous être joint à nous. Vous pouvez trouver Lily sur lilyray.nyc. Alors Lily, aujourd'hui, vous partagez les sept choses que vous devez toujours savoir sur EAT, en commençant par ce qu'est EAT.
1. Qu'est-ce que EAT ?
L : EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité. C'est un acronyme qui vient directement de Google. Il trouve son origine dans les directives de qualité de recherche de Google. Je veux dire que vers 2014, c'est la première fois qu'ils ont publiquement utilisé cet acronyme. Les directives sur la qualité de la recherche sont un document que Google utilise avec de vrais évaluateurs humains de la qualité de la recherche avec lesquels ils effectuent des expériences des milliers de fois tout au long de l'année dans le monde entier. Ces évaluateurs vérifient dans quelle mesure Google répond aux attentes de ses utilisateurs en termes de fourniture d'un contenu de bonne qualité et de bons résultats pertinents. Les directives de qualité de recherche définissent EAT et demandent ensuite aux évaluateurs de qualité de recherche d'analyser de nombreux exemples de contenu différents pour voir dans quelle mesure ce contenu et les auteurs derrière ce contenu font preuve d'expertise, d'autorité et de confiance.
D : C'est donc un acronyme et YMYL est un autre acronyme apparenté. Alors qu'est-ce que cela signifie?
2. Qu'est-ce que YMYL ?
L : Alors les deux vont de pair. YMYL représente votre argent ou votre vie. C'est aussi quelque chose que Google établit et définit dans les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche. Ce qu'ils disent, c'est que pour le contenu ou les sujets qui sont plus votre argent ou votre vie dans la nature, des choses comme la sécurité, la santé, les finances, les questions juridiques, la politique, les actualités, la parentalité, c'est en fait un assez large éventail de sujets. EAT va être plus important pour ces sujets. Et la façon dont j'y pense, et la façon dont j'ai vu dans mes recherches, c'est qu'il y a une sorte de spectre de la façon dont votre argent ou le contenu de votre vie peut être. Donc, si quelque chose parle du vaccin COVID, des crises cardiaques, du suicide ou de quelque chose qui est extrêmement important pour Google pour élever les informations faisant autorité dans les résultats de recherche, c'est le plus votre argent ou votre contenu de vie. Et EAT va être si important pour ces sujets, que c'est probablement le facteur de classement le plus important, pour votre argent ou votre contenu de vie. Maintenant, vous avez le côté opposé des choses où c'est peut-être le blog de passe-temps de quelqu'un où ils parlent de photographie, ou de chiots, ou quelque chose de léger et de nature, EAT n'est peut-être pas aussi important pour le classement dans ces catégories.
D : Alors, comment Google utilise-t-il réellement EAT ?
3. Comment Google utilise-t-il EAT ?
L : La seule façon dont ils ont vraiment confirmé qu'ils l'utilisent est à travers ces évaluations d'évaluateurs de qualité de recherche qu'ils font. Ces évaluateurs fournissent des commentaires sur la mesure dans laquelle le contenu qu'ils analysent répond aux attentes de ce que Google propose avec EAT. Et les résultats de ces tests sont ensuite pris en compte dans les futures mises à jour de l'algorithme. Il y a ces grandes mises à jour de base plusieurs fois tout au long de l'année. Et nous constatons des changements très importants dans la visibilité du site Web à la suite de ces mises à jour d'algorithmes. Il existe également des milliers de mises à jour d'algorithmes non confirmées tout au long de l'année. La plupart du temps, surtout si vous travaillez sur des sites qui traitent de votre argent ou de vos sujets de vie, vous verrez de très grands changements dans la visibilité SEO après le déploiement de ces mises à jour. Je pense que parce que mon équipe et moi travaillons sur des sites qui sont assez intensément affectés par ces mises à jour, Google essaie de mieux comprendre l'algorithme EAT à la suite de bon nombre de ces mises à jour principales.
D : Alors pourquoi y a-t-il eu autant d'emphase là-dessus s'il est assez difficile de définir dans quelle mesure cela entre en ligne de compte en ce qui concerne les algorithmes ?
4. Pourquoi met-on autant l'accent sur EAT ?
L : Toute cette discussion est devenue un gros sujet de discussion pour Google et aussi dans la communauté SEO, à partir de 2016 environ. C'est probablement à ce moment-là qu'ils ont commencé à essayer d'intégrer EAT dans leurs algorithmes. Et si vous pensez au contexte de ce qui se passait dans le monde, et particulièrement aux États-Unis à cette époque, il y avait beaucoup de volatilité politique. Il y a eu ce nouveau concept de fausses nouvelles et de désinformation qui est passé à la vitesse supérieure en 2016 aux États-Unis. Je crois que Google a créé cette notion d'EAT et a commencé à en tenir compte très fortement dans les résultats organiques, car ils essayaient d'empêcher la désinformation et les fausses nouvelles de circuler en ligne.
Il y a toutes sortes d'examens minutieux sur Google en tant qu'entreprise et la qualité de ses résultats pour un certain nombre de raisons différentes. Mais ce que je pense qu'ils essaient de faire avec EAT, et ce que je pense qu'ils ont fait mieux que d'autres plateformes sociales, c'est d'atténuer la propagation de la désinformation. Et dans certains cas, je pense qu'ils sont allés trop loin dans certains exemples. Mais vous remarquerez également qu'ils ont confirmé que pendant ce qu'ils appellent les temps de crise, EAT devient beaucoup plus important. L'autorité devient beaucoup plus importante. Donc, si vous avez des choses comme le coronavirus et le monkeypox est une nouvelle pandémie, alors pendant ces moments où la désinformation peut circuler, Google augmente l'importance de EAT dans les résultats.
D : Cela semble certainement logique, mais cela ne semble pas nécessairement si tangible. Est-il possible pour un SEO de découvrir son score EAT ?
5. Pouvez-vous voir votre score EAT ?
L: C'est la partie qui est vraiment difficile à conceptualiser pour l'industrie du référencement car il n'y a pas de score EAT. Il n'y a pas de mesure concrète que nous puissions examiner, ou que Google nous donne, en termes de performance avec EAT. En fait, Google est très insaisissable sur ce que signifie avoir une bonne EAT. Si vous lisez les directives de qualité de recherche, il existe de nombreux exemples de leur score. Par exemple, cela a beaucoup d'expertise parce que l'auteur a remporté ces prix, ou cela a beaucoup d'autorité parce que le site reçoit beaucoup de liens de publications de haute autorité, ou cela est très fiable parce que nous pouvons dire sur un e- site de commerce, que la politique de retour est très transparente. Ils donnent beaucoup d'exemples concrets dans les directives de qualité de recherche. Mais avec le référencement, nous aimons mettre des choses dans des systèmes de notation, et malheureusement, nous n'avons pas du tout cela.
D : Nous aimons les feux de circulation. Concrètement, alors, comment un SEO optimise-t-il pour EAT ? Y a-t-il quelques étapes que vous pouvez guider les gens ?
6. Comment optimisez-vous pour EAT ?
L : Je commencerais par lire les directives de qualité en ce qui concerne ce que Google recherche. Encore une fois, ils ont des dizaines d'exemples de ce à quoi ressemblent les bons et les mauvais EAT dans la pratique avec des liens réels vers des pages qui sont des exemples de pages. Il y a un exemple dans les directives de qualité de recherche qui est une petite entreprise, je pense que c'est un restaurant, et le restaurant a une page qui dit À propos de nous. Et c'est deux paragraphes qui disent : « Nous sommes un restaurant, nous sommes en affaires depuis si longtemps, nous servons ce type de nourriture, voici une photo du propriétaire, etc. Et Google dit que c'est une page EAT élevée parce que le restaurant se connaît, il parle de lui-même, c'est évidemment un expert dans ce qu'il fait et dans sa propre entreprise. Donc, si vous faites preuve d'honnêteté, de transparence, de faits, de preuves et de tout, vous ' Je fais ce qu'il faut pour répondre à leurs attentes en matière d'EAT. Et il y a toutes sortes d'exemples comme ça. Donc, ce qui est bien d'en faire le centre de votre stratégie de référencement, c'est que c'est aussi très bien pour les utilisateurs. Il y a donc presque aucun inconvénient à répondre à ce que Google recherche et à ses critères. Travaillez avec les clients sur lesquels vous travaillez pour prouver à l'utilisateur pourquoi ils peuvent vous faire confiance et pourquoi vous êtes crédible. Et c'est également gagnant-gagnant pour l'UX.
D : S'agit-il donc principalement de publier du contenu de grande qualité au bon endroit et dans le bon format pour les utilisateurs et les moteurs de recherche ? Ou y a-t-il aussi une place là-dedans, par exemple, pour le schéma et pour les liens également pour construire votre score EAT s'il y en avait un encore plus loin ?
7. Pouvez-vous influencer EAT dans des domaines autres que le contenu ?
L : Oui, parce que EAT est un sujet tellement vaste qui englobe tellement de choses. Le simple fait de penser à l'expertise, à l'autorité et à la fiabilité sont trois concepts distincts. Il y a tellement de façons d'influencer ces trois choses. Nous avons mentionné les liens, Google a confirmé que les liens jouent dans l'autorité. Alors bien sûr, vous devriez essayer d'obtenir des liens provenant de sources fiables, de sources qui se trouvent dans votre créneau, de sources réputées et de sources faisant autorité. C'est super pour améliorer l'autorité.
Je pense que l'expertise est davantage axée sur l'image de marque personnelle et le côté contenu des choses. J'ai été très concentré sur l'expertise cette année parce que je pense que c'est quelque chose sur lequel nous pouvons travailler avec nos clients en termes de contenu que nous ajoutons au site. Ce sur quoi Google est très clair, c'est qu'ils veulent savoir qui écrit le contenu. Cela ne veut pas dire qu'avoir un nom d'auteur est un facteur de classement direct, je pense que beaucoup de référenceurs font l'erreur d'essayer de résumer cela en "J'ai ajouté un nom d'auteur, et rien ne s'est passé dans mon classement". Ce n'est pas exactement comme cela que cela fonctionne, il s'agit plutôt de savoir si le site Web dans son ensemble offre de la transparence à l'utilisateur. Et l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour cela est de leur dire qui écrit le contenu. Et si vous recherchez l'auteur nom, idéalement, ils ont une marque, et ils ont démontré une expertise qu'ils sont dignes de confiance dans ces sujets.
Nous travaillons avec de nombreux éditeurs de santé, par exemple, où Google s'occupe très clairement de réduire la désinformation et les mauvais conseils de santé. L'un des principaux résultats de ces mises à jour d'algorithmes au cours des dernières années est que les sites qui fournissaient des conseils médicaux et de santé jonchés de publicités, sans auteur sur la page, et fournissaient des informations douteuses, ont complètement perdu leur visibilité. Donc, vous pourriez repenser à il y a cinq ou six ans, de nombreux sites classés qui avaient des conseils médicaux vraiment sommaires, comme comment utiliser le vinaigre de cidre de pomme pour traiter une affection cutanée et des choses comme celle-ci qui ne sont pas nécessairement étayées par la science et les données . Google a effacé ce type de contenu. Je dirais premièrement, n'essayez pas de générer du trafic via un contenu qui n'est pas réellement utile ou sûr pour les utilisateurs. Mais prouvez également que vous avez fait vos recherches et que les personnes qui rédigent le contenu avec vous ont démontré leur expertise, afin que vous puissiez leur faire confiance pour fournir de bons conseils médicaux.
D : Super conseil. Vous avez donc également mentionné Google à plusieurs reprises. Est-ce que EAT est un état d'esprit, une façon de penser qui est également utile pour d'autres moteurs de recherche comme Bing ?
L : Ouais, donc Bing a été assez clair avec nous il y a quelques années. Ils ont publié leur propre version de la façon dont ils classent le contenu. Et ils ont parlé de leur propre version d'EAT, qui s'appelle QC, qualité et crédibilité, ce qui est fondamentalement la même chose. Bing a en fait une documentation qui définit exactement ce que c'est. Ils regardent l'auteur du site, le niveau de discours, la transparence de la paternité, et faire des choses comme des injures ou ajouter des déclarations offensantes au contenu peut en fait rétrograder le classement d'un site. Ce que je pense est vraiment intéressant à propos de la version de Bing, comme beaucoup de choses entre Google et Bing SEO, c'est que Bing est beaucoup plus transparent avec les référenceurs sur la façon dont cela est pris en compte dans les classements. Ils disent littéralement : "Si vous avez une bonne qualité et une bonne crédibilité, nous classerons mieux le contenu, s'il est mauvais, nous classerons le contenu moins bien." Google ne le dit pas explicitement, mais la bonne nouvelle est que si vous faites ce qu'il faut pour EAT, vous bénéficierez probablement aussi de la notion de qualité et de crédibilité de Bing.
Et c'est juste Bing. Mais Google possède également de nombreux produits différents. Il y a Google Discover, YouTube et Google Maps, et je crois qu'ils font écho à cette notion d'EAT dans tous les différents produits que Google utilise.
Pareto Pickle - Fournissez un contenu utile où vous démontrez EAT
D : Des trucs superbes. Terminons avec le Pareto Pickle. Pareto dit que vous pouvez obtenir 80 % de vos résultats à partir de 20 % de vos efforts. Quelle est une activité de référencement que vous recommanderiez qui fournit des résultats incroyables pour des niveaux d'effort modestes ?
L : Je dirais que vous devez affiner votre stratégie de contenu pour ne fournir que du contenu utile lorsque vous faites la démonstration d'EAT et non produire du contenu pour le plaisir de produire du contenu. De plus, si vous avez fait cela, où vous avez créé beaucoup de contenu, vous pouvez tirer beaucoup d'avantages de l'élagage de ce contenu et de la consolidation de ce contenu. Il suffit de travailler avec un ensemble limité de ressources, puis de les traiter comme le contenu le plus précieux de votre site. Donc, mettez-les à jour et faites juste attention à eux. Fondamentalement, moins c'est plus. Et une grande partie de ce que mon équipe et moi faisons est de prendre du contenu qui ne fonctionne pas bien, peut-être du contenu où nous ne démontrons pas une bonne EAT, ou Google ne croit pas que nous sommes crédibles sur ces sujets. Et soit ne pas l'indexer, soit le consolider, soit le supprimer, et se concentrer uniquement sur un ensemble fini de ressources qui fonctionnent bien pour l'entreprise.
D : Super conseil. Il y a quelques autres questions qui viennent à l'esprit par rapport à cela. Évidemment, en ce qui concerne l'élagage, vous pouvez créer de longs morceaux massifs et peut-être rediriger des morceaux de contenu plus petits et moins autoritaires, j'ai juste une question de suivi. Avez-vous une préférence en termes de longueur et de style de contenu de nos jours ? Qu'est-ce qui est le plus susceptible d'intéresser Google ? Ou s'agit-il simplement de répondre à la question par rapport au mot-clé aussi succinctement que possible et la longueur n'a pas vraiment d'importance ?
L : Cela dépend entièrement de la requête elle-même. Je pense qu'il existe de nombreuses études de cas et données que vous pouvez consulter et qui montrent très probablement une corrélation positive entre la longueur du contenu et les performances pour de nombreuses catégories différentes, en particulier dans l'espace Votre argent, votre vie. Je suis en train de faire une analyse en ce moment qui montre que quelque chose comme 1000 à 1500 mots est le contenu le plus performant pour les choses que j'analyse, mais cela dépend complètement. Donc, si vous avez un site de dictionnaire, vous pouvez probablement vous en tirer avec 300 mots sur la page pour la plupart des pages et cela répond à la question. Cela dépend donc de la requête. Mais je pense que lorsque nous abordons ces sujets qui définissent une condition médicale ou définissent un type de compte d'épargne dans votre banque, il est important de couvrir toutes les différentes choses que l'utilisateur doit savoir. Donc, généralement, le contenu va être plus long mais il n'y a pas de chiffre définitif.
D : J'ai été votre hôte David Bain. Lily, merci beaucoup d'être sur le podcast In Search SEO.
L : Merci de m'avoir invité.
D : Et merci pour votre écoute.