Cela fonctionne tout simplement : 3 types de vidéos que vous pouvez créer et mettre en œuvre dans votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux

La responsable des médias sociaux Shannon Goodell et la vidéaste Asha Bynum de DigitalMarketer sont toutes consacrées au marketing vidéo des médias sociaux - et ont plus que quelques idées utiles à partager à partir de leur discours à This Just Works.

Il existe trois types de vidéos que toute entreprise peut créer et mettre en œuvre dans sa stratégie de marketing sur les réseaux sociaux - et cet article récapitulatif couvre les 3.

Cette session a été présentée à This Just Works, l'anti-conférence numérique. Vous pouvez voir la session complète (et 14 autres conférences) en vous inscrivant ici avec le code TJWAG2020.

Les 3 types de vidéos que vous pouvez utiliser sur les réseaux sociaux

3 types de vidéos que toute entreprise peut créer pour sa stratégie de marketing sur les réseaux sociaux sont :

1. Série d'interviews à tir rapide
2. Mini ateliers tableau blanc
3. Vidéos de vacances avec hashtag

1. Série d'interviews rapides

Une vidéo de série d'entretiens rapides est (vous l'avez deviné) une série d'entretiens vidéo avec un expert de votre secteur.

DigitalMarketer a réalisé une série de 10 vidéos comme celle-ci avec l'experte en rédaction Joanna Wiebe de Copyhackers dans le style "tête parlante".

Une série d'interviews de style "talking head" avec Joanna Wiebe.

Il y a 3 étapes pour créer une série d'interviews rapides :

1. Découvrez les sujets qui sont importants pour votre public cible
2. Trouvez l'expert - Un expert qui est ou a déjà travaillé avec votre marque, des experts de votre entreprise, des membres de la communauté d'experts ou même vous-même !
3. Proposez une série de 10 à 15 questions qui se concentrent exclusivement sur ce sujet et répondront aux questions que votre public cible se pose déjà.

Comment arrivez-vous à ces questions, exactement?

« Faites attention à ce dont votre public parle sur vos réseaux sociaux. Si vous publiez un blog de rédaction, comment les gens interagissent-ils avec cela ? Montrent-ils de l'intérêt ? Vous pouvez également rejoindre des forums en ligne et des groupes Facebook pertinents. Si vous avez votre propre communauté privée pour vos clients, regardez ce qu'ils demandent ou ce qu'ils rencontrent », explique Shannon.

Et puis il y a l'évidence : demandez directement à vos clients !

Certaines questions qui fonctionnent TOUJOURS dans les entretiens sont :

1. "Quelles sont les erreurs [de sujet] les plus courantes que [le public] commet ?"
2. Quels sont les 3 conseils rapides [sujet] que tout [audience] peut utiliser ? »
3. "Quelles sont vos prédictions pour [topic] dans la prochaine [time period] ?"

Voici quelques conseils rapides pour ces vidéos de séries d'entretiens :

• Informez votre expert à l'avance de la durée de la session et des questions que vous lui poserez, et laissez-le ajouter les siennes
• Prévoyez 45 à 60 minutes pour l'entretien. Vous poserez question après question pour maintenir l'élan fort.
• Rappelez-vous que vous pouvez improviser un peu. Vous devrez peut-être poser des questions de suivi. Suivez simplement le courant et restez conversationnel !

Voici une formule d'entretien simple que vous pouvez suivre pour créer un bon déroulement d'entretien :

Poser la question → L'expert répète une partie de la question → Répond à la question → Répéter jusqu'à ce que toutes les questions aient obtenu une réponse

Pour filmer et monter une série de vidéos d'interviews, Asha a quelques conseils :

"Vous voulez éditer avec 2 angles. Cela peut signifier la configuration de 2 caméras avec un gros plan et un plan large. Vous pouvez également simplement filmer un plan large et zoomer. Et pour obtenir un son de qualité et propre, enregistrez le son à partir d'une source distincte, comme un micro perche ou un micro cravate.

Les différents types de plans que vous pouvez configurer. De gauche à droite : deuxième angle, grand angle, gros plan. (La source)

D'autres considérations de tournage incluent:

• Un arrière-plan propre, pour que rien ne distrait de votre sujet
• Familiarisez-vous avec les questions afin de pouvoir aider en cas de problème ou si un sujet s'égare. Veillez à ce que le contenu soit directement lié à la question.
• Gardez les intros aussi courtes que possible et allez directement au contenu
• Entrez dans un CTA ou posez une question à votre public à la fin

"Pour le montage, n'hésitez pas à couper n'importe quelle vidéo où le sujet s'arrête ou réfléchit. Vous pouvez également supprimer les bégaiements, la redondance et les faux départs. Parce que ces vidéos sont de forme courte, vous voulez garder le contenu aussi simple et clair que possible », explique Asha.

2. Mini ateliers de tableau blanc

Une mini vidéo d'atelier sur tableau blanc est une vidéo qui instruit un spectateur sur une tactique ou une stratégie spécifique.

Voici un exemple de vidéo d'atelier sur le tableau blanc de Natasha Takahashi.

Une vidéo sur les réseaux sociaux.

Cette série de Natasha Takahashi (3 vidéos) a fourni de la valeur, a fait la promotion d'un atelier à venir et a obtenu plus de 50 000 vues sur Facebook.

La clé des vidéos d'ateliers sur les mini-tableaux blancs est…

« Vous devez choisir un sujet qui peut être enseigné à l'aide d'un tableau blanc ! Il s'agit d'un type de vidéo complètement différent de la série d'interviews. L'expert peut être le même (et vous pouvez même éliminer une série d'interviews ET une série de tableaux blancs en une seule séance). MAIS les ateliers sur tableau blanc demandent plus de planification et d'efforts », déclare Shannon.

Également…

• Regarder des ateliers, d'autres vidéos sur le sujet et même lire des articles de blog peuvent vous aider à réfléchir à des sujets de tableau blanc potentiels. Certaines recherches sur YouTube peuvent être très utiles ici.
• Gardez chaque vidéo simple et concentrez-vous sur l'enseignement d'une seule tactique ou stratégie
• Assurez-vous que chaque tactique ou stratégie est précieuse pour votre public et que c'est quelque chose dont vous savez qu'il veut en savoir plus. Commencez par les tactiques ou stratégies de base sur lesquelles vous avez plusieurs éléments de contenu et que vous connaissez de fond en comble.

"Ce qui est génial avec les tableaux blancs, c'est que vous pouvez prendre une tactique ou une stratégie de base (comme la création de chatbots) et filmer plusieurs vidéos enseignant chacune une campagne ou une tactique de chatbot différente", explique Shannon.

9 étapes pour créer une vidéo d'atelier sur un mini-tableau blanc

1. Décidez de l'expert et de ce qu'il enseignera
2. Divisez-le en X nombre de vidéos
3. Décrivez chaque vidéo - c'est tellement important !
4. Partagez un aperçu avec l'expert et l'équipe vidéo - répondez à toutes les questions et discutez de la façon dont vous filmerez ensemble
5. Obtenez des commentaires et apportez des ajustements en fonction des commentaires
6. Planifiez une session d'enregistrement de 45 à 90 minutes
7. Assurez-vous que votre tableau blanc est parfaitement propre !
8. Testez vos marqueurs au préalable pour vous assurer qu'ils ne sont pas délavés et que vous n'utilisez pas de couleurs qui ne s'afficheront pas bien sur l'appareil photo. Les marqueurs noirs, bleu foncé et verts sont bons.
9. Continuez simplement à filmer. NE recommencez PAS complètement lorsqu'un expert se trompe ou vous serez là toute la journée. Vous pouvez corriger beaucoup de choses dans l'édition.

« Si vous filmez sans plan ni plan, vous vous retrouverez avec un fouillis incohérent. Il n'est pas nécessaire que ce soit un aperçu détaillé; juste des puces pour chaque vidéo qui détaillent ce qui sera dessiné et des exemples à inclure », explique Shannon.

Comment filmer une vidéo d'atelier sur tableau blanc

Bien qu'il existe certaines similitudes entre le tournage d'une vidéo sur tableau blanc et une série d'interviews, il y a certaines choses à considérer concernant le tournage qui concernent spécifiquement les vidéos sur tableau blanc.

• Vous avez besoin de 2 angles de 2 caméras. L'un pour afficher l'expert et le tableau blanc, l'autre pour un gros plan sur le matériau du tableau blanc.
• Un micro-cravate est préférable pour enregistrer de l'audio, car le sujet se déplacera au fur et à mesure qu'il écrira.
• Assurez-vous de vérifier les reflets sur le tableau blanc !
• Vérifiez à nouveau la lisibilité et essayez d'esquisser à quoi ressemblera l'image ou le contenu final avec l'expert afin que tout puisse tenir sur le tableau.
• Connaître le contour afin de pouvoir proposer des points de contrôle en cas de problème
• Suivez la main de l'expert avec votre deuxième angle pendant qu'il écrit
• Vous voulez toujours minimiser l'air mort, mais de brèves pauses sont acceptables si l'expert finit d'écrire une pensée. Vous devrez peut-être raccourcir le temps nécessaire pour dessiner ou écrire quelque chose pour que l'information continue de circuler.

3. Vidéos de vacances avec hashtag

"Profiter des sujets tendance et des vacances amusantes sur les réseaux sociaux avec la vidéo peut être un excellent moyen d'attirer plus d'attention sur votre marque ! Une vidéo réalisée par DigitalMarketer sur la Journée internationale des animaux de compagnie a été vue plus de 60 000 fois sur Facebook », déclare Shannon.

Capitalisez sur les moments tendances, en particulier les plus mignons.

Voici comment créer une vidéo de vacances avec hashtag :

• Utilisez un calendrier de vacances sur les réseaux sociaux en ligne pour réfléchir et planifier des vidéos amusantes
• Faites un remue-méninges avec l'équipe et les membres de votre entreprise et suivez-les sur un tableau Trello - vous obtiendrez des idées amusantes auxquelles vous n'aviez pas pensé
• Assurez-vous que les vidéos (même les plus amusantes) correspondent toujours à votre marque et à votre public
• Pour les sujets d'actualité, assurez-vous d'être sensible à l'expérience de votre public et du monde
• Obtenez la participation de l'entreprise en affichant une feuille d'inscription
• Modifiez vos vidéos amusantes avec des vidéos animées qui correspondent également aux sujets de vacances ou tendance
• Il est essentiel de planifier à l'avance pour ne pas manquer des vacances qui correspondent bien à votre marque
• Postez partout vos vidéos de #vacances en utilisant le hashtag
• Pour les sujets tendances, méfiez-vous des hashtags en fonction du climat mondial
• Avant de créer une vidéo autour d'un hashtag, vérifiez toujours d'abord quel contenu existe pour celle-ci. Vous ne voulez pas paraître insensible ou créer une vidéo autour d'un hashtag non pertinent.

Comment filmer une vidéo de vacances hashtag

Ces vidéos nécessitent généralement le plus de scripts pour être sur le thème et se rapporter au marketing de votre marque - ce qui les rend excellentes pour le brainstorming avec une équipe.

« C'est le type de vidéo le plus flexible, alors amusez-vous ! J'aime impliquer mes collègues afin que le public se sente plus connecté à tout le monde dans les coulisses. Assurez-vous de fournir des instructions claires sur la façon dont vous aimeriez que les gens se filment », explique Asha.

C'est souvent aussi une bonne idée de diviser la quantité de vidéos de style "têtes parlantes" qui parsèment un flux de médias sociaux et d'utiliser des vidéos de stock ou de créer des vidéos animées pour ces sujets tendance à la place. Vous pouvez animer du texte, utiliser des emojis ou prendre de nombreuses autres décisions créatives pour aider votre vidéo à se démarquer. Et gardez-les toujours courts et doux!

Pour tout type de vidéo que vous créez, ajoutez un CTA à la fin.

Votre CTA peut :

• Générez du trafic vers une ressource pertinente, comme un article de blog, un lead magnet ou une inscription à un événement à venir
• Générez du trafic vers un élément de contenu ou un événement enregistré précédemment, comme une vente de produit
• Stimulez l'engagement avec une question

En utilisant ces vidéos pour accroître la notoriété et le trafic vers un contenu pertinent ou un événement à venir, vos vidéos correspondront à votre objectif marketing global.

Faites plus avec vos vidéos sur les réseaux sociaux que simplement publier sur vos chaînes. Vous pouvez les intégrer dans des e-mails ou les utiliser comme base pour créer un article de blog complet.

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