Contenu de leadership éclairé : définition et guide étape par étape

L'IA est très efficace pour répondre aux FAQ de votre public cible, et l'ancienne stratégie de publication de contenu "comment faire" ne vous aidera pas à fidéliser votre public.

Cependant, ce surplus de contenu factuel a créé une demande de contenu qui inclut les histoires, les expériences et les perspectives uniques d'un individu.

C'est pourquoi TikTok, YouTube et d'autres influenceurs individuels sont devenus de plus en plus populaires au cours des dernières années, et les marques qui peuvent imiter ces influenceurs en partageant des informations distinctes, des études de cas et des histoires sont beaucoup plus susceptibles de réussir.

Ce style de contenu est appelé contenu de leadership éclairé, et dans cet article, nous discuterons de la façon dont vous pouvez créer du contenu de leadership éclairé que votre public aime et fournirons des exemples spécifiques de leaders d'opinion B2B.

Qu'est-ce que le contenu de leadership éclairé ?

Le contenu de leadership éclairé est constitué des opinions et des points de vue uniques d'une marque ou d'un individu présentés dans un support tel que du texte, de la vidéo ou de l'audio.

Le but du contenu de leadership éclairé est d'aider les marques et les individus à attirer plus d'abonnés de leur public cible idéal en présentant des idées et des perspectives uniques sur des sujets de l'industrie.

Cependant, formuler une perspective unique sur un sujet qui résonne avec votre public n'est pas facile. Cela nécessite généralement une expérience réelle au sein d'une industrie, et le meilleur contenu de leadership éclairé contient généralement des éléments d'expériences réelles, des études de cas et des récits.

Nous explorerons un contenu de leadership éclairé plus détaillé plus loin dans cet article, mais pour l'instant, voici un exemple simple de contenu de leadership éclairé :

Source

Il existe trois composants principaux d'un excellent contenu de leadership éclairé, et cet exemple les concerne tous :

1. Adopte une position à contre-courant/perspective unique : la plupart des spécialistes du marketing croient au marketing « point douloureux », donc dire que cela ne fonctionne pas est très à contre-courant.
2. Tiré de son expérience personnelle : Il discute de ce qu'il a trouvé en travaillant avec ses propres clients.
3. Laisse le public avec une conclusion applicable : au lieu de se concentrer uniquement sur le point douloureux avec lequel les clients disent avoir du mal, présentez ce point douloureux, puis discutez de la manière dont votre produit résoudra le problème et leur donnera plus de sécurité et de contrôle.

À l'ère de l'IA où la plupart des contenus sont en grande partie factuels et pédagogiques, le contenu de leadership éclairé deviendra probablement de plus en plus essentiel au succès d'une marque, car le public recherche davantage d'histoires personnelles, d'opinions et de contenu basé sur l'expérience.

Pour vous aider à tirer parti de la demande croissante de contenu de leadership éclairé, nous discuterons d'une stratégie étape par étape pour créer du contenu de leadership éclairé, puis vous présenterons plusieurs exemples de contenu de leadership éclairé individuel et de marque.

Comment générer de bonnes idées de leadership éclairé

Vous pouvez utiliser des listes de contrôle pour obtenir à peu près n'importe quel rédacteur indépendant ou outil d'intelligence artificielle afin de créer un contenu de style "comment faire" de haute qualité. Il doit simplement fournir des conseils judicieux et exploitables pour accomplir une tâche spécifique.

Cependant, le contenu du leadership éclairé est un peu plus délicat car la qualité du contenu est directement liée à la qualité de l'idée .

Alors, comment trouvez-vous de meilleures idées?

Voici cinq cadres pour générer des idées de contenu de leadership éclairé de meilleure qualité.

Méthode 1 : Trouvez les concepts de « meilleures pratiques » que vous avez essayés et qui ne fonctionnent pas

La plupart des conseils de « meilleures pratiques » ont tendance à devenir moins efficaces à mesure que de plus en plus de personnes les utilisent. Cela en fait une excellente opportunité pour le contenu de leadership éclairé, car vous pouvez adopter une position contraire, expliquer pourquoi cela ne fonctionne pas et proposer une solution plus efficace.

Par exemple, un conseil typique de «meilleure pratique» pour la création de liens (une stratégie de référencement) consiste à publier des messages d'invités. Malheureusement, comme tout le monde le fait déjà, la plupart des pitchs de publication d'invités sont ignorés, et ce n'est pas aussi efficace qu'il y a plusieurs années.

Ainsi, une excellente idée de leadership éclairé pourrait être de prétendre que cela ne fonctionne pas, d'expliquer votre expérience personnelle pourquoi cela ne fonctionne pas, puis de partager une nouvelle technique de création de liens plus efficace (comme la promotion de leur contenu dans votre newsletter de 50 000 abonnés en échange d'un lien).

La clé pour que ce style de contenu de leadership éclairé fonctionne est de s'assurer que votre méthode alternative est réellement une solution plus efficace. Sinon, cela ne résonnera pas auprès de votre public.

Méthode 2 : Partager les enseignements tirés d'études de cas et d'expériences récentes

Tester des concepts est essentiel à la croissance en tant que professionnel, alors partagez simplement ce que vous apprenez en cours de route.

Après avoir mené une expérience ou terminé une étude de cas, utilisez ces questions pour créer un contenu de leadership éclairé :

• Qu'est-ce qui n'a pas fonctionné qui vous a surpris ?
• Qu'est-ce qui a fonctionné qui vous a surpris ?
• Quelle est la leçon que vous avez apprise et que vous appliquerez aux flux de travail futurs ?

Vous pouvez également utiliser ce cadre pour partager des concepts que vous avez appris lors de discussions avec des amis, lors de conférences et d'autres événements.

En fait, cette stratégie fonctionne exceptionnellement bien car discuter des concepts que vous avez appris des autres vous donne un partenaire dans la promotion de votre contenu.

Voici un excellent exemple de la façon dont cet individu a partagé son leadership éclairé autour d'une étude de cas récente qu'il a réalisée :

Source

Méthode 5 : Mener des recherches originales et partager des idées

Comme pour le partage d'études de cas, vous pouvez également mener des recherches originales ou collecter des données, puis partager ces données et leurs idées.

Cependant, la qualité de votre recherche est principalement corrélée aux informations que vous en tirez - pas nécessairement à la taille de l'échantillon de données (en supposant qu'elle soit suffisante pour montrer des modèles distincts).

Par exemple, cette étude de données sur la mise à jour du contenu n'a analysé que 50 publications d'un seul site Web, mais elle a répondu à plusieurs questions uniques sur la mise à jour du contenu, telles que :

• Quelle est la probabilité qu'un article soit mieux classé après avoir été mis à jour ?
• Est-il probable que vous puissiez ruiner un message en le mettant à jour ?
• Dans quelle mesure le pourcentage de texte modifié dans la publication a-t-il un impact sur les performances ?
• Y a-t-il un style de publication particulier qui a tendance à mieux fonctionner après une mise à jour ?

Voici un extrait de la pièce :

Source

Ainsi, la meilleure façon de créer un contenu de leadership éclairé à l'aide de données originales est de réfléchir à vos questions sur un certain sujet, puis de créer des données pour répondre à ces questions.

Méthode 4 : Partagez les frameworks que vous utilisez pour résoudre des problèmes/prendre des décisions

Les gens aiment les cadres.

Les meilleurs frameworks sont mémorables, relativement simples et résolvent un problème courant auquel votre public est confronté. Idéalement, présentez-leur un exemple de la façon dont vous l'avez utilisé dans votre propre vie.

Par exemple, Dan Martell a créé un cadre qu'il appelle la matrice "DRIP". Il s'agit d'un excellent contenu de leadership éclairé, car il résout un problème courant auquel de nombreuses personnes de son public cible idéal sont confrontées :

Source

Idéalement, créez un diagramme partageable de votre cadre au fur et à mesure que les gens apprécient les concepts visuels, et qu'ils génèrent plus de partages et de portée.

Méthode 5 : Restez au courant des tendances de l'industrie et partagez votre opinion à leur sujet

Cette méthode fonctionne particulièrement bien si vous publiez principalement sur les réseaux sociaux, car les gens adorent découvrir les dernières tendances sur ces plateformes.

Pour rester activement au courant des tendances de l'industrie, vous pouvez créer un flux RSS des meilleurs experts de l'industrie sur les réseaux sociaux, les sites Web d'actualités de l'industrie et même des newsletters.

Une fois que vous savez quelles sont les nouvelles dans un secteur particulier, créer une opinion unique sur ce sujet est la prochaine étape pour créer un contenu de leadership éclairé.

Cette partie est un peu plus délicate, mais voici quelques questions qui peuvent vous aider à trouver une idée intéressante :

• Comment pensez-vous que cette tendance façonnera l'avenir de votre industrie ?
• Comment la plupart des gens tirent-ils parti de cette tendance et quels autres cas d'utilisation/approches sont intéressants ?
• Quelles sont les idées fausses sur cette tendance ?
• Quelle est une idée intéressante dont vous avez entendu parler concernant cette tendance, et comment pouvez-vous vous appuyer sur ces idées ?
• Comment avez-vous intégré cette tendance dans votre entreprise, et comment ?

Voici un excellent exemple de contenu de leadership éclairé. Le créateur a utilisé la tendance du contenu de l'IA comme sujet digne d'intérêt, puis a ajouté un aperçu unique. Au lieu de dire : "Devrions-nous créer du contenu IA pour les clients ?" (la question que la plupart des gens se posent), il dit que la question que les gens devraient se poser est : « Comment pouvons-nous faire cela de manière éthique ?

Source

Comment créer une stratégie de leadership éclairé

Maintenant que vous disposez d'une méthode efficace pour générer des idées uniques, la cohérence est la clé pour réussir à développer une audience. Voici donc une stratégie de marketing de contenu de leadership éclairé étape par étape.

Étape 1 : Sélectionnez un support que vous appréciez

Le secret pour réussir avec le marketing de contenu est un contenu de qualité à grande échelle . Malheureusement, si vous ne produisez que quelques éléments de contenu ici et là, la constitution d'une audience prendra beaucoup de temps.

Ainsi, la clé pour augmenter le volume et la cohérence du contenu est de sélectionner un support de contenu que vous appréciez .

Par exemple, si vous envisagez de créer du contenu vidéo, essayez quelques vidéos et voyez combien de temps il vous faut pour les créer et si vous les appréciez. Si vous remarquez qu'il vous faut plusieurs heures pour créer une vidéo et que vous ne l'appréciez pas, envisagez plutôt de créer du contenu textuel.

Étape 3 : Définir un calendrier de publication

Une fois que vous avez sélectionné un type de support de contenu que vous aimez, sélectionnez un calendrier de publication réaliste .

Bien que j'aie déjà mentionné qu'un volume de contenu plus élevé est idéal pour la croissance, établir un calendrier de publication ambitieux auquel vous ne pouvez pas vous tenir vous fera finalement vous épuiser et arrêter complètement.

Donc, si vous ne pouvez produire de manière réaliste que deux éléments de contenu par semaine, c'est mieux que de créer du contenu quotidiennement pendant deux semaines, puis d'arrêter.

Ce graphique de Michael Boorman résume bien le concept de cohérence :

Source

Une fois que vous avez décidé d'une fréquence de publication, réservez du temps une fois par semaine pour créer du contenu.

La plupart des créateurs trouvent plus facile de créer plusieurs éléments de contenu en une seule fois une fois qu'ils sont dans un état de flux. De plus, vous êtes beaucoup plus susceptible de publier de manière cohérente si vous avez déjà planifié la publication de tout votre contenu à l'avance.

Vous pouvez également utiliser des outils tels que Hootsuite, Buffer ou Sprout Social pour planifier votre contenu à l'avance.

Source

Étape 4 : Collaborez avec d'autres influenceurs

Lorsque vous commencez à publier votre contenu, vous vous rendez peut-être compte qu'il ne gagne pas immédiatement en popularité.

Malheureusement, si vous avez un petit public, vous aurez du mal à faire en sorte que vos premiers messages gagnent du terrain. En effet, les algorithmes sont programmés pour donner plus de portée au contenu qui reçoit une forte traction initiale.

Donc, si vous n'avez qu'une poignée d'abonnés et que vos publications n'ont pas une forte traction initiale, elles recevront peu de portée organique de la part des algorithmes.

Pour échapper à ce cercle vicieux et aider votre contenu à acquérir une forte traction initiale afin qu'il reçoive une portée plus organique, collaborez avec des influenceurs qui ont déjà beaucoup d'influence.

Il existe plusieurs façons de collaborer avec des influenceurs (sans les payer).

Premièrement, vous pouvez toujours interviewer des influenceurs et publier ce contenu sur les réseaux sociaux. Voici un excellent exemple :

Source

Malheureusement, amener les influenceurs de l'industrie à accepter de faire une collaboration de contenu comme celle-ci peut être délicat, donc une méthode alternative consiste à référencer un cadre, une croyance ou une étude de cas de cet influenceur.

Voici un excellent exemple de cela en action :

Source

Lorsque vous publiez le message, assurez-vous de taguer l'influenceur, car il pourrait le partager avec son public.

Vous pouvez également créer des groupes d'amis pour vous aider à promouvoir le contenu. Par exemple, si vous avez une poignée d'amis dans un secteur similaire, vous pouvez leur envoyer un SMS lorsque vous publiez un nouveau message et leur demander de s'y engager et de le partager avec leur public.

Étape 5 : Suivez ce qui fonctionne et ajustez

La dernière étape de votre stratégie marketing de leadership éclairé consiste à suivre ce qui fonctionne le mieux, puis à ajuster en fonction des commentaires que vous recevez.

Vous pouvez suivre les mesures d'engagement traditionnelles, comme le trafic, les commentaires et les likes, mais également suivre qui collabore avec votre contenu. Si vous n'attirez pas votre personnalité d'acheteur idéale, votre stratégie de contenu de leadership éclairé n'aidera pas réellement votre entreprise.

Par exemple, si vous élaborez une stratégie de leadership éclairé pour attirer des cadres de la suite C pour un programme de coaching, vérifiez que les personnes qui interagissent avec votre contenu sont des cadres de la suite C.

Vous pouvez le faire en parcourant la section des commentaires et en demandant à vos clients comment ils vous ont trouvé.

Excellents exemples de contenu de leadership éclairé

Voici quelques leaders d'opinion parmi lesquels vous pouvez apprendre pour inspirer votre stratégie de contenu de leadership éclairé. Je vous encourage à faire défiler leur contenu de médias sociaux et à utiliser leurs cadres pour créer votre propre stratégie de création de contenu unique.

Justin Gallois

Justin Welsh s'est construit une audience importante sur LinkedIn, Twitter et Instagram en publiant sur la façon dont il construit des systèmes d'exploitation pour les solopreneurs.

Source

Il publie également des articles inspirants et philosophiques détaillant son approche de l'entrepreneuriat et de la construction d'une vie que vous aimez.

Sahil Bloom

Sahil Bloom est un autre entrepreneur populaire qui publie régulièrement des articles sur la croissance personnelle et les cadres entrepreneuriaux.

Source

Il a tendance à publier des graphiques de cadre, des vidéos et du contenu textuel, alors expérimentez différents types de contenu pour déterminer ce qui fonctionne pour votre public. Vous remarquerez également que de nombreuses images utilisées par Sahil sont tirées d'autres sources, puis il crédite simplement ces sources.

Il a également un calendrier de publication impressionnant avec environ deux articles par jour.

Sara Stella Lattanzio

Sara est une stratège marketing SaaS très suivie sur LinkedIn. Elle crée des mèmes, des bobines étape par étape et des vidéos éducatives sur le marketing SaaS et a une voix unique qui rend son contenu amusant et informatif.

Voici un exemple de l'un de ses mèmes amusants. Vous remarquerez également que même si les mèmes sont divertissants, ils attirent toujours ses clients potentiels (marketeurs dans les entreprises SaaS) :

Source

Même dans ses bobines, elle injecte toujours son sens de l'humour unique tout en livrant un contenu précieux qui attire ses clients idéaux :

Source

Allie Miller

Allie a construit une marque personnelle autour de l'IA et partage régulièrement des hacks ChatGPT, des études de cas et des données concernant les dernières mises à jour sur l'IA.

Voici un exemple de l'un de ses messages récents expliquant comment elle utilise ChatGPT :

Source

Lorsqu'elle publie du contenu basé sur les données, vous remarquerez qu'elle crée ses propres infographies avec des styles de marque similaires. Cela permet aux gens de reconnaître plus facilement son contenu, et c'est aussi super partageable :

Source

Enfin, vous remarquerez qu'elle est invitée sur de nombreux podcasts et qu'elle fait activement la promotion de ce contenu auprès de son public.

Nick Huber

Nick adopte une approche plutôt controversée du leadership éclairé. Son activité principale est la construction d'installations de stockage, mais sa principale stratégie pour accroître son audience sur Twitter consiste à publier des articles controversés comme celui-ci :

Source

Même si ces Tweets n'ont rien à voir avec son activité principale, les gens aiment apprendre à le connaître en tant que personne, et cela l'a aidé à développer énormément sa présence en ligne.

Bien que ce ne soit pas toujours la meilleure stratégie de croissance (surtout si vous développez une marque traditionnelle), cela a bien fonctionné pour lui simplement parce que la plupart de ses investisseurs sont des amis qu'il se fait sur Twitter.

Will Cannon

Will Cannon est un excellent exemple de leader d'opinion qui a construit une forte présence en ligne avec des Tweets de style framework.

Voici quelques-uns de ses tweets les plus récents :

Source

Étant donné qu'il est le fondateur d'une startup de logiciels de vente, ces Tweets attirent l'attention des principaux décideurs de son marché cible idéal.

Donc, si vous vous sentez coincé, examinez les principaux problèmes auxquels vos clients sont confrontés et créez des cadres pour résoudre ces problèmes.

Alex Liberman

Alex est co-fondateur de Morning Brew, mais il crée actuellement une agence d'écriture fantôme sur les réseaux sociaux pour les fondateurs. Il est très actif sur Twitter et LinkedIn, et son contenu est principalement constitué de messages bruts de type journal sur la façon dont il construit sa prochaine entreprise.

Voici juste un exemple d'un Tweet typique qu'il crée :

Source

Contrairement à la plupart des gens qui essaient d'être parfaits sur les réseaux sociaux, Alex donne à son public un aperçu non filtré de ses échecs commerciaux et de ce qu'il apprend en cours de route.

Cette stratégie l'a aidé à augmenter considérablement son audience, qui est la principale source de génération de leads pour son agence de contenu.

Dernières pensées

La clé du succès dans le marketing de contenu n'est plus d'écrire un contenu plus long et plus détaillé. Pour vous démarquer du contenu généré par l'IA, vous devez créer un contenu qui a un point de vue unique tout en résolvant le problème du client.

Si vous avez besoin de plus d'aide pour créer du contenu de leadership éclairé, vous pouvez rejoindre la Copyblogger Academy où vous pouvez recevoir des commentaires de vos pairs pour améliorer votre contenu de leadership éclairé.

Vous aurez également un accès direct à moi et j'invite également régulièrement d'autres experts en marketing de contenu, comme Amanda Natividad, Brian Clark et Steph Smith, pour fournir des informations exclusives à la communauté.

Vous pouvez vous inscrire aujourd'hui sans risque, car j'offre une garantie de remboursement de 30 jours.