Que devrait inclure votre entreprise dans sa stratégie Threads ?

Le dernier ajout au paysage des médias sociaux est Threads, la réponse de Metas à X (anciennement Twitter). Bien que Threads fonctionne comme une application autonome, Meta la considère comme faisant partie d'Instagram et vous avez besoin d'un compte Instagram avant de pouvoir accéder à Threads. Si vous êtes un homme d'affaires ou un spécialiste du marketing, vous vous demandez peut-être en quoi Threads peut vous être utile, en particulier si vous êtes déjà présent sur X ou sur Instagram. Et si vous vous inscrivez sur la plateforme, vous vous demanderez probablement à quel point vous devriez être actif et ce que vous devez faire pour justifier le temps et les ressources impliqués.

Dans cet article, nous allons examiner une stratégie Threads potentielle que vous pourriez utiliser pour établir une présence sur la dernière plate-forme de Meta et devancer vos concurrents. Il est important de se rappeler que Threads n’est pas parti de zéro. Ce n’est pas le résultat d’une entreprise inconnue qui tente de prendre pied sur le marché des médias sociaux. Il est piloté par la plus grande société de médias sociaux au monde, Meta, et s'interconnecte avec Instagram et ses 2 milliards d'utilisateurs. En effet, les utilisateurs d’Instagram peuvent facilement accéder à Threads depuis leur application principale. Les deux applications interagissent considérablement et vous pouvez basculer de manière transparente entre elles.

Que devrait inclure votre entreprise dans sa stratégie Threads ? :

Qu'est-ce que les fils de discussion ?

Comme nous l'avons expliqué dans notre Guide de Threads, Threads est le nouveau réseau social de micro-blogging de Meta. Vous pouvez publier des messages et d'autres personnes peuvent répondre dans un « fil de discussion ». Chaque publication peut contenir un mélange de texte (jusqu'à 500 caractères), de photos, de vidéos d'une durée maximale de cinq minutes et de liens Web (bien meilleurs que ceux d'Instagram). Les gens peuvent en retour écrire des réponses (chacune jusqu'à 500 caractères et ajouter des médias supplémentaires si cela est jugé pertinent).

Si cela ressemble beaucoup à l'application qui s'appelait autrefois Twitter (jusqu'au dernier changement de nom d'Elon Musk en X), alors vous avez raison. En effet, Musk a menacé de poursuivre Meta en justice à la sortie de Threads, accusant son rival d'avoir embauché son ancien personnel.

Comme X/Twitter, vous n'utilisez pas (généralement) Threads pour la messagerie privée (sauf si vous avez défini des contrôles de confidentialité extrêmement stricts). Vous l'utilisez comme démarreur de conversation pour vos abonnés, ou même pour des groupes d'étrangers qui, selon Threads, sont suffisamment intéressés par le sujet de votre message pour inclure vos messages dans leurs flux.

Si vous utilisez déjà X, vous tirerez profit de notre article comparant les deux : X (Twitter) vs Threads : quelle est la différence ? La plupart des stratégies et techniques que vous utilisez avec X seront également utiles lors du marketing utilisant Threads, bien que nous examinions quelques exceptions ci-dessous.

Pouvez-vous faire de la publicité sur les discussions ?

Une chose que vous ne pouvez pas encore faire sur Threads est de diffuser des publicités. Il est peut-être connecté à Instagram (qui fait partie du gigantesque réseau Meta Audience), mais Meta ne l'a pas encore ouvert à la monétisation.

Cependant, ce n’est probablement qu’une question de temps. Meta a ajouté régulièrement des fonctionnalités à Threads depuis la première sortie de l'application, et des opportunités publicitaires se présenteront probablement – ​​Meta doit d'abord ajouter toutes les fonctionnalités de base actuellement manquantes que les utilisateurs de Threads réclament actuellement.

Les fils de discussion pourraient-ils m'être utiles dans une stratégie marketing d'entreprise ?

Ainsi, si vous ne pouvez pas faire de publicité sur Threads, vous vous demandez peut-être pourquoi vous l'envisageriez même dans le cadre de votre stratégie marketing d'entreprise. Cependant, le marketing ne se limite pas à la simple publicité, comme nous l'avons expliqué dans Comment créer étape par étape une puissante stratégie de marketing sur les réseaux sociaux . Comme nous l'avons écrit ici, avec une stratégie efficace en place, vous serez en mesure d'utiliser les médias sociaux pour générer des prospects et des ventes, vous connecter avec les bons influenceurs, augmenter le trafic de votre site Web et accroître la notoriété de votre marque.

Dans cet article, nous avons expliqué en détail comment créer une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux en huit étapes :

1. Effectuer un audit des médias sociaux
2. Recherchez vos concurrents
3. Fixer des buts et des objectifs
4. Établir des mesures et des KPI importants
5. Identifiez votre public cible
6. Choisissez les bonnes plateformes de médias sociaux
7. Développer un plan de marketing sur les réseaux sociaux solide
8. Mettez en œuvre votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux

Même si vous suivez déjà une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux éprouvée et que vous suivez un plan de marketing sur les réseaux sociaux approfondi, c'est probablement le bon moment pour y revenir. En particulier, jetez un nouveau regard à l'étape 6. Pensez-vous que Threads est susceptible d'attirer votre public cible ?

N'oubliez pas que tout utilisateur de Threads doit d'abord être un utilisateur Instagram existant. Votre point de départ pour établir la valeur de Threads en tant que canal marketing est donc probablement de déterminer si votre public cible utilise Instagram. Partagez-vous déjà du contenu via le compte Instagram de votre entreprise ?

Il serait probablement également intéressant de vérifier si votre public type utilise X. Et si vous ne savez même pas que Twitter est désormais X, cela suggère que ce n'est pas au moins un canal important pour vous. Threads fonctionne beaucoup comme X et est susceptible d'attirer des utilisateurs similaires (bien que peut-être un public légèrement plus jeune, grâce à sa connexion Instagram).

Façons d'utiliser les fils de discussion dans votre stratégie marketing

1. Participer à des conversations

Threads n'est pas conçu pour être un mécanisme passif de partage de contenu. Bien qu'il s'agisse techniquement d'une plate-forme de mini-blogging, vous ne pouvez pas la traiter comme un site de blog, où vous partagez et oubliez du contenu. Vous pouvez même le faire dans une certaine mesure sur Instagram (mais en partageant du contenu visuel). Cependant, comme l'indique le nom de Threads, vous devez créer des « fils de discussion » de publications, entrelacés de commentaires (et éventuellement de contenu partagé supplémentaire pertinent pour la première publication du fil de discussion).

Lorsque vous accédez à votre profil, vous verrez deux colonnes : Discussions et Réponses. Cela permet de garder facilement un œil sur les réponses à vos messages et de poursuivre la conversation.

Bien sûr, vous ne devez pas limiter vos commentaires à vos propres publications. Cela semble égoïste et ne fait rien pour étendre votre portée. Assurez-vous de commenter les publications des membres de votre public cible, d'établir une présence et d'être considéré comme un leader d'opinion dans votre niche.

Le responsable d'Instagram, Adam Mosseri , a bien résumé les choses avec son commentaire : « Pour ceux d'entre vous qui essaient de réfléchir à ce qu'il faut publier ici sur Threads plutôt que sur Instagram, je pense qu'il s'agit moins de texte que de photos et de vidéos et plus de quoi. conversations publiques que vous souhaitez avoir. Voulez-vous vous engager davantage dans des échanges, les discussions ont du sens. Sinon, super, probablement Instagram… »

Auteur публикации @mosseri

Publier dans les discussions

2. Gardez un ton et une personnalité cohérents tout au long de vos conversations

Si vous voulez que les gens vous remarquent dans les conversations, en particulier celles que vous n'avez pas commencées, vous devez choisir un ton cohérent pour tous vos messages. Si plusieurs personnes gèrent vos comptes sociaux, vous devez établir ce ton avec chacune d'entre elles, afin de donner l'impression d'être une seule voix.

3. N'utilisez pas les discussions comme outil de vente

Trop d’entreprises considèrent les médias sociaux comme un moyen direct de réaliser des ventes. Cependant, cette philosophie est erronée dans la mesure où la plupart des gens n’utilisent pas leurs réseaux sociaux quotidiennement pour acheter des biens. Certains le font, et c'est là que vos publicités Facebook et Instagram peuvent vous aider. Mais Threads est encore trop nouveau pour cela (et comme nous l'avons vu, de toute façon, il ne prend pas encore en charge les publicités).

Les discussions sont bien plus utiles pour vous rendre visible auprès de votre public cible afin que lorsqu'il recherche les types de produits ou de services que vous vendez, votre nom soit au premier plan dans son esprit.

4. Beaucoup de vos stratégies X (Twitter) devraient fonctionner sur les fils de discussion – mais évitez celles liées à la recherche ou aux hashtags pour le moment

On a beaucoup parlé des similitudes entre Threads et X (le Twitter rebaptisé d'Elon Musk). Si vous avez déjà établi une présence réussie sur X, vous devriez alors être en mesure d'adapter bon nombre de vos stratégies existantes à la nouvelle plateforme.

Cependant, vous devez être conscient de certaines différences évidentes entre Threads et X. En particulier, Threads manque actuellement de beaucoup de capacités de recherche (bien qu'ils testent actuellement une fonction de recherche améliorée) et ne reconnaît pas du tout les hashtags.

Cela rend beaucoup plus difficile le ciblage de votre contenu sur un public, par rapport à X. Vous ne pouvez pas publier de messages sur un #sujet particulier, sachant que les personnes concernées rechercheront ce type de messages. Au lieu de cela, vous devez compter sur Threads pour placer votre contenu dans les flux des personnes appropriées.

Vous devez également vous rappeler que Threads fait partie d’Instagram et a en grande partie la même audience. Il s’agit généralement d’un groupe plus jeune, moins politiquement engagé, qui peut être moins intéressé par certains des sujets les plus sérieux sur lesquels vous avez tweeté dans le passé.

5. Rédigez vos messages comme vous le feriez pour un tweet – court et succinct

Comme nous l'avons expliqué, Threads est très similaire à X. Avec une limite de 500 caractères, vous pouvez créer des publications Threads presque deux fois plus longues qu'un tweet (ou « publication X » comme Elon Musk préfère les appeler), mais un seul coup d'oeil chez Threads vous indique que la plupart des utilisateurs ne profitent pas de l'espace supplémentaire.

Soyons honnêtes; si vous souhaitez raconter une histoire en utilisant des mots, vous devriez vous concentrer sur votre blog, votre marketing par e-mail ou même Facebook. Votre message Threads doit être concis et engageant. Sélectionnez soigneusement vos mots, en les associant aux images ou vidéos appropriées.

Bien sûr, vous pouvez éviter d'ajouter des images lorsque vous répondez à des publications Threads existantes (et ne devriez en effet le faire que si vous ajoutez de la valeur à la conversation). Mais tout ce que vous dites doit avoir un sens. Pensez à tous ces tweets dénués de sens et à tous ces commentaires de blogs que les gens ont faits dans le passé et qui disent en réalité simplement « Moi aussi » ou « Je suis d’accord ».

6. Réutilisez certains de vos meilleurs tweets comme point de départ sur les discussions

Vous prendrez un certain temps pour déterminer ce qui fonctionne bien auprès de votre audience Threads en herbe, et ce qui échoue ou est universellement ignoré. Un point de départ utile est d’accéder à vos analyses X/Twitter et d’établir vos meilleurs tweets persistants à partir de là. Déterminez lesquels sont toujours pertinents (et ne sont pas liés à un moment ou à une activité particulière).

Vous pouvez ensuite les importer dans Threads (supprimer tous les hashtags pour le moment car Threads ne les prend pas en charge) et les essayer sur la nouvelle plate-forme. S'ils encouragent l'engagement sur les discussions, mettez-les de côté pour une réutilisation future et créez de nouvelles publications d'un type similaire.

7. Utilisez des fils de discussion pour votre marketing plus ad hoc

Si vous aimez planifier vos campagnes marketing dans les moindres détails, Threads n'est probablement pas encore prêt pour vous. Vous ne pouvez pas encore programmer de publications Threads dans la plupart des outils de marketing sur les réseaux sociaux, bien que cela change progressivement. Sked Social semble être la première plate-forme à ajouter Threads à sa liste de canaux sociaux pris en charge, même si même là, vous ne pouvez pas encore configurer la publication automatique.

Cela signifie qu'il est préférable d'utiliser Threads au fur et à mesure que vous avez un moment de temps libre pour créer des publications, répondre aux publications existantes, poursuivre les conversations et republier le contenu intéressant des autres.

Threads est parfait pour faire preuve de spontanéité et de plaisir – pas pour les campagnes marketing structurées, où vous savez ce que vous avez l'intention de dire longtemps à l'avance.

8. Appuyez sur le « + » sur les comptes que vous souhaitez suivre

Un moyen rapide de suivre des comptes sur Threads consiste à appuyer sur le symbole « + » sur tous les comptes que vous souhaitez suivre. Cela vous permet de suivre des comptes en un seul clic. Threads propose également des listes de personnes qui, selon lui, vous seront utiles à suivre.

Il existe deux types de comptes que vous devez suivre :

1. Comptes qui créent du contenu de haute qualité dans votre niche que vous envisageriez de republier
2. Les personnes que vous aimeriez suivre (de nombreuses personnes suivent automatiquement les personnes qui les suivent en retour). Notez que les gens sont plus susceptibles de suivre des inconnus sur X que sur Instagram, il faudra donc peut-être un certain temps aux utilisateurs de Threads pour s'habituer à cette pratique.

9. Une fois que vous avez une audience Threads, assurez-vous de publier du contenu exclusif

N'oubliez pas que beaucoup de vos abonnés Threads vous suivront également sur Instagram – les deux applications sont étroitement liées. Certains vous suivront également sur X et sur d’autres applications sociales. Par conséquent, pour encourager les gens à s’intéresser à vos publications Threads, c’est toujours une bonne idée d’inclure du contenu original dans votre stratégie Threads. De cette façon, vos abonnés Threads sentiront que vous vous souciez d'eux et que vous ne les traiterez pas simplement comme un autre numéro d'abonné social. Cela peut inclure des éléments tels que de courtes mises à jour sur votre marque, des sorties de produits, des événements ou même des actualités du secteur.

Conclusion

Il est encore tôt pour Threads. Il a commencé par battre plusieurs records de téléchargement, mais les chiffres ont quelque peu diminué à mesure que les gens ont découvert un manque de nombreuses fonctionnalités attendues. Cependant, Meta est un goliath social expérimenté et met régulièrement à jour Threads pour ajouter les fonctionnalités attendues et réclamées.

Threads offre un autre canal permettant aux entreprises de se connecter avec leurs clients, et une fois que les utilisateurs désillusionnés de Threads auront réexaminé l'application, ils pourraient bien choisir de rester et de l'intégrer à leur routine quotidienne. En créant une stratégie Threads et en la suivant de manière cohérente, vous aurez construit une base d'utilisateurs fidèles sur la plate-forme et serez prêt pour la prochaine vague d'utilisateurs Threads.