Trois « trucs de tête » et trois tendances technologiques à surveiller en 2020

Alors que 2019 touche à sa fin et que le CES approche à grands pas, les spécialistes du marketing se tournent vers de nouvelles technologies et plateformes qui révolutionneront une fois de plus la façon dont les marques interagissent avec les clients.

Cependant, à la fin de l'année, nous nous souvenons également des promesses de l'année dernière et de celles qui n'ont pas été à la hauteur du battage médiatique.

Chaque année, les spécialistes du marketing du monde entier se dirigent vers le prochain grand événement sans tirer pleinement parti de la technologie à leur disposition, ou des avancées de l'année précédente qui portent leurs fruits tardivement.

Dans cette veine, nous avons identifié trois « trucs de tête » - des domaines auxquels les spécialistes du marketing devraient se méfier lorsqu'ils recherchent la prochaine grande chose, en plus des opportunités actuelles qui sont sous-utilisées et qui ont beaucoup de valeur.

Vidéo

Head Fake : La promesse des nouvelles technologies

La vidéo haute résolution 4K/8K arrive et fera éventuellement partie de la vie des gens, mais ne signifiera pas grand-chose pour les annonceurs en 2020.

Alors que certains peuvent saliver à la perspective d'écrans massifs et d'une densité de pixels incroyable, la réalité est que les salons ne se développent pas et que les consommateurs passent moins de temps sur le canapé et plus de temps à regarder en déplacement.

La majorité du contenu vidéo en 2020 peut être consommée sur de petits écrans tachés, souvent sans son.

Real Deal – l'opportunité de la technologie actuelle

Plutôt que de se concentrer sur de nouveaux écrans et résolutions massifs, le temps des annonceurs est mieux consacré à la recherche de nouvelles façons d'utiliser les technologies existantes et d'optimiser l'expérience en fonction de la façon dont les gens vont réellement regarder.

Les publicités non désactivables de 15 et 30 secondes créent une expérience utilisateur terrible et se sentent comme de mauvais vestiges d'une époque révolue depuis un certain temps.

Les annonceurs intelligents ont vu la valeur des annonces de 3 à 7 secondes optimisées pour l'affichage sur mobile, qui génèrent un volume d'impressions plus élevé et encouragent la consommation d'unités plus longues dans un cadre différent et plus idéal.

Pour les téléviseurs, l'opportunité ne réside pas dans les nouvelles tailles et formats d'écran, mais dans l'ACR - Automated Content Recognition. La technologie ACR permet aux annonceurs de suivre ce que les gens regardent sur les téléviseurs intelligents et de lier ce comportement à leur activité numérique.

En effet, cela aide les annonceurs à combler le fossé entre la télévision et le numérique. Et à mesure que la technologie se développera, les annonceurs pourront non seulement cibler et décider du contenu télévisé regardé, mais aussi des jeux joués et des applications utilisées.

l'audio

Head Fake : La promesse des nouvelles technologies

Nous entendons parler de recherche vocale depuis plusieurs années maintenant alors qu'Alexa, Siri, Cortana et Google se battent pour la domination du marché de la recherche vocale.

Recherche vocale est à venir, mais il ne va pas être une grande utilité pour les annonceurs - les plus importants canaux existants appartiennent à Amazon et Google, et la voix ne servira qu'à leurs poches car ils utilisent la technologie pour les clients directs où ils les veulent aller .

À savoir, leurs propres produits et services.

Real Deal – l'opportunité de la technologie actuelle

Avec des adultes américains passant plus de 77 minutes par jour sur l'audio numérique, il y a un vrai cadeau à écouter pour les annonceurs en matière d'audio.

Alors que de plus en plus de consommateurs se lancent dans les podcasts et se familiarisent avec la radio numérique, les annonceurs redécouvrent l'audio en tant qu'outil de branding précieux.

De plus, l'audio numérique représente une opportunité de dépoussiérer les manuels et les compétences qui ont longtemps été sous-utilisés, en réappliquant les leçons de la publicité radio traditionnelle à un nouveau format.

Les annonceurs dépensent toujours moins pour les canaux audio numériques par rapport au temps passé par les consommateurs, proportionnellement.

Cela crée une opportunité pour une marque d'entrer et, grâce à un mélange de création de site appropriée, de soutien de marque répétitif et cohérent et du soutien de micro-influenceurs, de devenir le « Kleenex » de sa catégorie et d'occuper la position convoitée « 0 ». dans SERP.

Science des données

Head Fake – la promesse d'une nouvelle technologie

La chose la plus excitante à promettre aux clients est une écurie de data scientists réalisant les tableaux de bord les plus complexes.

Mais les données marketing sont plus périssables que le lait écrémé et sont soumises à des forces externes qui peuvent les invalider complètement et les tableaux de bord peuvent amener les spécialistes du marketing à se concentrer trop sur ce qui est facile à visualiser plutôt que sur ce qui est utile.

Pendant ce temps, même les meilleurs tableaux de bord ne peuvent pas faire le travail de connexion lorsqu'il s'agit de connecter les données aux résultats commerciaux.

Real Deal – l'opportunité de la technologie actuelle

Des analyses exploitables sont la clé d'une intégration réussie des données dans un plan.

Au lieu de se concentrer sur un tableau de bord qui ne change pas beaucoup au-delà de petits écarts types, les annonceurs devraient utiliser les données et la technologie pour engager des conversations au niveau du conseil commercial, en déterminant comment les données dont ils disposent peuvent être directement connectées aux résultats commerciaux et utilisées pour tester de nouvelles approches.

Dans notre travail avec MiQ, l'accent a été mis sur la connexion de nos données et des données de nos clients aux résultats publicitaires, afin de résoudre des défis que nous ne pourrions pas relever autrement.

Regarder vers l'avant

Nous ne sommes généralement pas à la merci des nouvelles technologies – en fait, nous sommes de grands fans ! Mais nous craignons de passer trop rapidement à la prochaine grande chose quand il y a beaucoup à faire avec les technologies existantes.

Pour les annonceurs, c'est une erreur de se précipiter dans la prochaine nouveauté au détriment de bien faire les choses avec les outils dont vous disposez.

En tant que PDG de MODCo Media pendant plus de deux décennies, Erik Dochtermann et son équipe d'experts ont stimulé les ventes et ainsi bâti les activités de marques reconnues à l'échelle nationale dans divers secteurs. Robert Jones est vice-président de la recherche et des connaissances chez MiQ, une société d'intelligence marketing qui associe la connaissance humaine à l'intelligence artificielle pour aider les annonceurs à analyser les données, à diffuser des médias et à résoudre les problèmes commerciaux.