Trois méthodes de liens internes pour améliorer la structure de votre site

Quelle est l'efficacité du maillage interne dans la structure de votre site ?

C'est de cela dont nous parlons aujourd'hui avec une dame qui aime la compagnie de ses trois chiens, parcourir à vélo des sentiers boueux et s'attaquer aux joies de la parentalité. Elle est conférencière SEO à Brighton, indépendante à temps partiel et responsable SEO pour Heycar, un marché mondial de voitures d'occasion. Bienvenue au podcast In Search SEO, Sally Raymer.

Dans cet épisode, Sally partage 3 façons d'optimiser la structure de votre site avec des liens internes, notamment :

• Votre navigation sur le site
• Équité du lien vers la page d'accueil
• Blocs de liens

Sally : Bonjour, David. Merci de m'avoir.

D : Merci d'être venu. Vous pouvez trouver Sally sur seoinmotion.com. Alors aujourd'hui, Sally, vous partagez trois méthodes de liens internes pour améliorer la structure de votre site. Mais tout d'abord, qu'entendez-vous par structure de site ?

S : Une idée fausse courante lorsque nous parlons de la structure du site est la structure de l'URL. Ce n'est pas du tout ce que je veux dire, même si une bonne structure d'URL permet certainement de gagner beaucoup de temps dans la création d'une structure de site robuste. Nous parlons de liens internes, et comment cela crée la structure de votre site et communique aux moteurs de recherche le sujet de votre site et le but de votre site ? Et cela aide les utilisateurs à naviguer sur votre site.

D : Superbe, nous nous concentrons donc sur les liens internes, les différents types de liens internes et la manière dont vous pouvez les améliorer pour améliorer la structure globale de votre site. Tout d'abord, nous nous concentrons sur la navigation et le sous-point pour éviter chaque page

1. Optimiser la navigation de votre site

S : Absolument, je pense que c'est une erreur courante que je vois assez souvent. Les propriétaires de sites Web et les spécialistes du marketing estiment que chaque page est importante et souhaitent que les utilisateurs puissent la trouver. Alors ils finissent par tout miser sur leur navigation. Mais la navigation est en fait l'un des domaines les plus importants de la création de liens internes et de la structure de votre site. Il communique quelles sont les pages les plus importantes à votre moteur de recherche. Et si vous le surchargez avec beaucoup, beaucoup de pages, cela affectera vos utilisateurs qui essaient de naviguer rapidement sur votre site. Cela devient juste un gâchis de chaque page et ils ne savent pas où aller.

Je conseillerais soit de créer des liens dans vos pages de catégorie supérieure et certaines des informations vraiment importantes qui sont soit très élevées dans votre entonnoir de vente, soit qui ont un contenu très volumineux. Et puis, plutôt que d'avoir une grande navigation, permettez à vos pages de catégories permanentes de faire naviguer l'utilisateur et les moteurs de recherche sur votre site à partir de là.

D : Maintenant, si l'on regarde l'industrie de la mode du commerce électronique, par exemple, il y a souvent des centaines de liens dans la barre de navigation supérieure. Y a-t-il un nombre maximum de liens que vous conseillez réellement ? De plus, comment procédez-vous pour sélectionner les liens optimaux à inclure ?

S : Lorsque nous examinons quelque chose comme l'industrie de la mode, il y a beaucoup de recherches à fournir dans cette navigation. Et bien qu'il puisse sembler qu'il y en ait des centaines, c'est une très petite proportion par rapport à la taille de leur site et à toutes les offres de produits qu'ils proposent sur leur site. Je ne dirais pas qu'il y a un nombre idéal de liens, car ce sera différent pour chaque entreprise et chaque type d'industrie. Donc, quelque part comme l'industrie de la mode, j'éviterais d'aller aux centaines, mais peut-être environ 50 ou 60 liens. Et pour une petite entreprise SaaS B2B, par exemple, vous voudriez probablement beaucoup moins qui pointent vers vos principales pages de service.

Lorsque vous réfléchissez aux pages que vous incluez dans cette navigation, nous réfléchissons à leur emplacement dans le parcours de l'utilisateur. Nous voulons qu'ils puissent se connecter assez rapidement au sommet du parcours utilisateur. Lorsque nous regardons quelque chose comme un site de commerce électronique. Nous voyons, par exemple, les vêtements pour femmes, puis ses sous-catégories jusqu'aux robes, manteaux, pantalons, chaussures, accessoires, etc. Et puis cela peut être à nouveau sous-catégorisé, ce qui peut fournir un parcours utile à l'utilisateur. Mais lorsque nous arriverons sur ces pages, nous constaterons que nous pouvons filtrer par taille, par couleur, par type et par style. Ainsi, bien qu'il puisse sembler qu'ils contiennent beaucoup de liens, ils sont en fait très pertinents pour le parcours de l'utilisateur et cela indique aux moteurs de recherche qu'il s'agit de la première page que nous voulons indexer. Ce sont des pages importantes pour nous, ce seront les pages qui attireront le plus d'utilisateurs. Ce seront donc leurs pages de catégorie et leurs PLP (pages de liste de produits) qui serviront l'intention de l'utilisateur à un niveau élevé et aideront les utilisateurs à approfondir exactement ce qu'ils veulent une fois qu'ils sont sur cette page.

D : Donc, si vous avez décidé de n'inclure que 60 ou 80 liens, ou n'importe quel nombre de liens, dans la barre de navigation supérieure, évidemment, pour l'industrie de la mode, vous avez mis en évidence certaines catégories que vous pouvez probablement choisir dans l'idéal. . Mais alors vous vous retrouverez probablement avec, je pense, peut-être 20 ou 40 autres liens, que vous devez sélectionner en fonction de ce que vous pensez être les liens optimaux à inclure. Qu'est-ce qui fonde cette décision ? S'agit-il peut-être du volume de recherche ? Ou regarde-t-il les mots-clés qui sont hors de la première page que vous essayez de conduire sur la première page de Google ?

S : Cela peut certainement être le volume de recherche. Cela dépend de la quantité de données que vous avez là-bas et de l'ancienneté de votre site en ce qui concerne la méthode que vous pourriez adopter. Vous allez certainement regarder les pages les plus importantes que vous voulez sur la première page de Google. C'est la zone qui va le communiquer plus que n'importe où. Ce sera donc un facteur très important dans votre prise de décision. Et c'est peut-être parce qu'il y a un volume élevé de mots-clés. C'est peut-être parce que vous savez que vous avez une très bonne offre et que l'intention des utilisateurs est élevée. Ou c'est peut-être parce que vous connaissez vos données et que vous connaissez vos utilisateurs. Et vous savez qu'il y aura une forte conversion sur ces pages. Donc, ils n'ont peut-être pas le volume de mots clés le plus élevé, mais ils ont toujours un volume de mots clés décent, et vous obtenez une conversion élevée de ces pages, car vous avez une large offre de produits avec laquelle les utilisateurs interagissent et veulent acheter.

2. Équité du lien vers la page d'accueil

D : Maintenant, la deuxième méthode/type de lien interne est l'équité du lien de la page d'accueil. De quoi parlez-vous ici ? Est-ce juste l'importance d'intégrer un lien depuis le logo ? Incorpore-t-il un lien riche en mots clés ? de quoi parle-t-on ici?

S : Lorsque nous pensons à la page d'accueil, lorsque nous pensons à des liens de navigation ou de pied de page, ils proviennent également de la page d'accueil. Mais j'encourage les propriétaires de sites Web et les spécialistes du marketing à ne pas oublier l'importance de leur page d'accueil. C'est là que la plupart de leurs backlinks pointent. Et c'est une question de transmission de l'équité du lien. Maintenant, lorsque vous créez un lien interne sur le site en utilisant un texte d'ancrage pertinent qui décrit ce qu'est réellement la page de destination, ce que les utilisateurs consultent et ce que les moteurs de recherche pourraient trouver sur cette page est vraiment important sur tout votre site. Mais lorsque nous parlons du type de pages que nous pourrions vouloir ajouter sur la page d'accueil que nous n'avons pas ajoutées sur la navigation, nous pourrions parler d'une intention vraiment élevée ou bien performante, en bas, loin des pages d'annuaire que vous n'avez tout simplement pas eu de place et qu'il n'aurait tout simplement pas de sens de s'adapter à votre navigation. Mais vous pouvez faire pointer une bannière entière là-bas. Cela pourrait être saisonnier si vous parlez de commerce électronique. Il peut donc s'agir de votre gamme de soldes de la Saint-Valentin ou d'une gamme de soldes de printemps. Il existe de nombreuses façons de le faire. Et si vous parlez de B2B, vous avez là des pages de catégories enfants très importantes dont vous savez qu'elles sont vraiment pertinentes pour vos utilisateurs et que vous n'avez pas incluses dans votre navigation. La page d'accueil est un bon espace pour l'inclure.

D : J'ai compris. Il s'agit donc de liens au sein de votre page d'accueil vers d'autres pages clés. Au début, j'ai pensé pendant une seconde que vous parliez de liens vers votre page d'accueil à partir de chaque page de votre site. Vous identifiez d'autres pages clés qui sont peut-être plus saisonnières, ou il y a une opportunité que vous pouvez saisir dans les mois à venir pour augmenter stratégiquement le classement pendant une courte période.

Et le troisième type de liens internes que vous souhaitez mettre en avant est le fil d'Ariane et son importance sur les sites e-commerce.

S : Sans aucun doute, c'est un outil très important et très utile, car il indique aux utilisateurs exactement où ils se trouvent sur le site. S'ils ont approfondi un certain produit et que ce n'est pas exactement ce qu'ils recherchent, ils peuvent rapidement revenir à la page dans laquelle ils ont présélectionné ce produit et trouver d'autres produits similaires. Et en termes de moteurs de recherche. Il définit très clairement ce que sont ces pages, à quoi servent les dossiers, quelles relations nous avons entre les pages et comment cela sert l'intention de l'utilisateur.

D : Brillant. Et trouvez-vous toujours qu'il existe un certain nombre de sites de commerce électronique qui n'utilisent pas beaucoup la chapelure ?

S : Nous constatons toujours cela partout en termes de sites de commerce électronique. Nous constatons qu'ils ont peut-être utilisé des fils d'Ariane sur des zones importantes du site qu'ils n'ont en fait pas utilisées dans d'autres zones du site. Et il est important de se rappeler que ce n'est pas seulement un facteur de trafic organique, c'est également efficace dans vos campagnes payantes, en particulier lorsque les campagnes payantes peuvent s'étendre directement dans le PDP et que des utilisateurs y atterrissent. Et ils n'ont nulle part où aller à partir de cette page. Et si ce n'est plus en stock, ou si ce n'est pas exactement ce qu'ils voulaient, ils vont juste rebondir sur le site.

Alors oui, il y a plein d'occasions où je dirais qu'il n'est pas utilisé correctement. Et il est également important de se rappeler d'utiliser vos paramètres réels, vos filtres, avec des fils d'Ariane afin que les utilisateurs puissent voir où ils se trouvent dans la navigation lorsqu'ils utilisent ces fils d'Ariane.

3. Blocs de liens

D : Et enfin, les blocs liés. Que veux-tu dire par là?

S : Quand je parle de blocs de liens, il y a deux centimes avec des blocs de liens. Nous pouvons parler du bloc sur notre page d'accueil qui dit voici nos blogs. Et j'appellerais cela un bloc de liens. Lorsque vous créez un lien vers des articles de blog à partir de votre page d'accueil, faites-en les articles de blog les plus importants, ne vous contentez pas de créer un lien vers vos articles de blog les plus récents, à moins que vous ne soyez dans un secteur où se trouvent vos articles de blog les plus récents. vraiment important.

Et nous pouvons également parler du moment où vous êtes sur une page de produit, et il y aura des tas d'articles qui sont vraiment pertinents pour ce produit et son secteur. Donc, si nous parlons de vêtements pour femmes, ce seront des styles d'été, et les cinq meilleures tenues ou trois tenues d'un ensemble de vêtements, par exemple. Il existe de nombreux articles qui peuvent concerner différentes sections de vos produits. Donc, quand je parle de blocs de liens, je parle de liens vers d'autres articles à partir de là. Et également des liens depuis les articles de votre blog vers vos pages de produits et de services.

Un outil vraiment utile est les balises de blog du côté administrateur de votre site Web. Il est vraiment facile de sélectionner simplement ce vers quoi nous allons créer un lien à partir de ces pages, plutôt que d'avoir à suivre manuellement ce processus. Et vous pouvez consacrer beaucoup de temps et de réflexion à la place des blogs, à l'endroit et à la manière dont nous allons créer ces groupes de sujets entre les différentes sections de notre site, car c'est effectivement ce que nous faisons avec ces blogs de liens.

D : Oui, j'allais vous demander si cela peut être automatisé ou si c'est quelque chose qui devrait être examiné manuellement. Je me souviens qu'il y a des années, j'utilisais un plugin sur WordPress appelé Yet Another Related Posts Plugin, et c'était bien. Il a automatiquement détecté d'autres messages qui étaient liés et utilise le titre du message pour créer un lien vers ces messages. Est-ce que quelque chose comme ça ne suffit pas de nos jours?

S : Dans une certaine mesure, nous pouvons certainement automatiser cela grâce à l'utilisation de la structure de l'URL et des balises de blog. Il y aura une quantité d'entrées manuelles pour les balises de blog, car elles devront être mises à jour au fur et à mesure que les blogs sont créés ou au passé, car nous allons voir où cela peut être utilisé dans les groupes de sujets. Mais une fois que vous avez configuré ces balises et ces structures d'URL propres, il est facile d'automatiser le processus et de dire que tout ce qui contient cette balise appartient à cette section. Et tout ce qui a ce chemin dans l'URL appartient à cette section. Rendre le processus vraiment rapide et facile, plutôt que d'avoir à s'asseoir et à sélectionner manuellement chaque URL qui appartient à quel blog de lien par rapport à quels produits et par rapport à quels sujets.

D : D'accord, et j'adore votre mention des URL parce que je pense que les référenceurs aiment évidemment les URL descriptives. Mais peut-être qu'il n'y a pas assez de réflexion sur la structure des dossiers et sur la façon dont cela aide avec des choses comme le fil d'Ariane et aussi la liste automatisée des pages connexes.

Le cornichon de Pareto - Accessibilité

Terminons avec le Pareto Pickle. Pareto dit que vous pouvez obtenir 80 % de vos résultats à partir de 20 % de vos efforts. Quelle est l'activité de référencement que vous recommanderiez qui fournit des résultats incroyables pour des niveaux d'effort modestes ?

S : Je regarde toujours l'accessibilité et cela peut être une gamme de choses. Mais il est assez facile de comprendre si vous rencontrez un problème dans le sitemap où vous ne répertoriez pas les URL. Ou si vous avez un grand nombre d'URL alternatives qui ne sont pas liées. Ou si vous avez un problème de rendu JS, où vous ne servez pas une version HTML de votre serveur pour que les moteurs de recherche reprennent ce contenu ou les liens dans ce contenu. Ce sont des choses vraiment faciles à repérer. Ce sont des choses assez faciles à corriger une fois que vous les avez repérées, et elles conduisent à de très gros résultats en termes de reconnaissance, de remarque, d'indexation, puis de classement des pages.

D : Superbe. J'ai été votre hôte, David Bain. Vous pouvez trouver Sally Raymer sur seoinmotion.com. Sally, merci beaucoup d'être sur le podcast In Search SEO.

S : Merci, David.

D : Et merci pour votre écoute. Découvrez tous les épisodes précédents et inscrivez-vous pour un essai gratuit de la plateforme Rank Ranger sur rankranger.com.