Trois erreurs de création de liens à éviter avec Debbie Chew

Évitez-vous ces trois erreurs clés de création de liens ? C'est ce dont nous discutons aujourd'hui avec une dame spécialisée dans la création de contenu et de liens et qui a pris la parole à Mozcon en 2022. Elle a plus de huit ans d'expérience dans le marketing numérique. Debbie est actuellement responsable SEO chez Dialpad. Bienvenue au podcast In Search SEO, Debbie Chew.

Dans cet épisode, Debbie partage trois erreurs de création de liens à éviter, notamment :

• Ne pas penser comme le destinataire de votre sensibilisation
• Trop compter sur une seule tactique de création de liens
• Lien vers les mauvaises pages de votre site

Debbie : Merci, David. Heureux d'être ici.

DB : Donc, aujourd'hui, vous partagez trois erreurs de création de liens à éviter en 2023. En commençant par votre point numéro un, à savoir que vous ne pensez pas comme le destinataire de votre e-mail de sensibilisation.

1. Pensez comme le destinataire de votre e-mail de sensibilisation

DC : Oui. Il y a beaucoup d'erreurs que les gens pourraient faire en matière de création de liens, mais je voulais les regrouper en trois principales. Le premier concerne la sensibilisation que vous faites. Ce que je vois, c'est que beaucoup de gens ne pensent pas au destinataire de l'autre côté de leur e-mail. En ce qui concerne les backlinks et l'obtention de liens, vous faites beaucoup de sensibilisation, il est donc très important que votre sensibilisation soit bonne, car cela a un impact sur le fait que vous obteniez ou non un lien. Et c'est l'impression que vous donnez aux autres que vous tendez la main. Ainsi, lorsque vous rédigez vos e-mails, vous devez vous mettre à la place du destinataire. Réfléchissez à la valeur que vous pouvez leur apporter.

En tant que personne qui reçoit également beaucoup d'e-mails d'autres personnes, il y aura des moments où je n'aurai pas le temps de parler à tout le monde. Il y en a peut-être qui sont très spammés et je ne veux pas perdre mon temps avec ça. Vous devez garder à l'esprit la valeur que votre e-mail peut apporter. Par exemple, si vous publiez en tant qu'invité sur leur site Web, vous pouvez peut-être le partager avec votre public sur les réseaux sociaux, ce qui incite un peu plus le destinataire à essayer de travailler avec vous. Vous devez penser à ce qu'il y a dedans pour la personne de l'autre côté. S'il n'y a pas de valeur, alors cette personne pourrait ne pas s'en soucier. Vous devez vous assurer de rédiger vos e-mails de cette façon.

Une autre chose liée à cela est que lorsque nous recevons des e-mails de sensibilisation, je vois beaucoup de messages d'invités non pertinents. Par exemple, avec Dialpad, nous sommes une plateforme d'IA, d'intelligence client. Donc, si vous expliquez quelque chose comme pourquoi vous devriez investir dans la cryptographie, ou un sujet aléatoire qui n'a aucun rapport avec mon public, il n'y a aucun moyen que je vous invite à publier sur Dialpad. Cela n'a tout simplement pas de sens pour moi. Pourquoi passerais-je du temps à regarder vos messages invités, à les modifier, puis à les publier sur mon site s'ils n'apportent aucune valeur ?

Mais de l'autre côté de cela, parfois, les gens présentent des sujets qui sont tout simplement trop en bas de l'entonnoir. Si vous présentez quelque chose comme comment créer un centre de contact, c'est très pertinent pour Dialpad. Et cela devrait être quelque chose que notre équipe écrit, nous n'accepterions pas un article invité à ce sujet. C'est quelque chose qui n'a pas de sens pour que quelqu'un d'autre nous aide à écrire, ça devrait être quelque chose que nous écrivons. Tout cela revient à devoir réfléchir à qui est le destinataire de votre e-mail et à vous mettre à sa place.

DB : Évidemment, vous devez personnaliser ce que vous dites, mais pouvez-vous toujours vous fier dans une certaine mesure à un modèle d'e-mail de sensibilisation ou chaque e-mail doit-il être rédigé entièrement sur mesure et en fonction de qui est la personne et de ce que vous pensez ? leur convient le mieux ?

DC : Bonne question. Ça dépend. Une façon que j'aimerais, c'est que si j'essaie de faire de la sensibilisation sur des blogs qui font très autorité, je sais qu'il y a un tas d'autres personnes qui essaient également de leur envoyer des e-mails, je m'appuierais davantage sur la stratégie sur mesure par opposition à une sensibilisation basée sur un modèle. Alors que peut-être que pour un blog moins connu, il y a moins de bruit dans sa boîte de réception. Et dans ce cas, je pourrais décider de faire un modèle de sensibilisation, mais bien sûr, ce modèle aura toujours des aspects personnalisés. Idéalement, cela ne devrait pas ressembler à un modèle, quelle que soit l'approche que vous choisissez.

DB : Et la deuxième de vos erreurs de création de liens à éviter est de trop compter sur une seule tactique de création de liens.

2. Trop compter sur une seule tactique de création de liens

DC : Oui, je vois que la principale tactique que beaucoup d'entreprises ont tendance à utiliser est la publication d'invités. Authority Hackers a fait une étude sur plus de 700 constructeurs de liens, et ils ont constaté que 65% d'entre eux publient des articles en tant qu'invités, ce qui, je pense, n'est pas vraiment une surprise, car je m'attendais à encore plus. Le problème avec la publication d'invités, c'est que cela peut être très efficace, mais c'est aussi dans cette zone grise. Google veut que vous gagniez organiquement vos liens. Mais en ce qui concerne la publication d'invités, vous présentez des sujets sur un blog et vous écrivez ce contenu vous-même, donc cela va probablement être un peu promotionnel. En fin de compte, Google pourrait penser que ces types de liens sont manipulateurs. Le problème est que, peut-être qu'à l'avenir, Google décidera qu'il n'aime pas la publication d'invités car c'est trop manipulateur. Ils vont trouver comment les pénaliser algorithmiquement ou les ignorer à l'avenir. Si cela se produit, alors un tas de sites Web vont être affectés par quelque chose comme ça.

Ainsi, au lieu de vous concentrer uniquement sur la publication d'invités ou sur toute autre tactique de création de liens qui a fonctionné pour vous, je vous recommanderais de diversifier les différents types de tactiques que vous essayez. Il existe d'autres moyens d'obtenir des liens tels que la création d'actifs pouvant être liés, une compilation de différentes statistiques, des pages de glossaire ou des rapports de ressources, c'est celui que j'aime faire. Cela relève également des relations publiques numériques. Aussi, travailler sur votre réseau, avoir plus de monde dans votre espace. Pas des concurrents, mais des partenaires potentiels avec lesquels vous pouvez travailler, je pense que cela vous aidera à augmenter votre visibilité en ligne ainsi qu'à augmenter le nombre de liens sans craindre ce que Google fera ensuite.

DB : Et lorsque vous parlez de créer des ressources pouvant être liées, ou parlez-vous également de la possibilité de créer une ressource pour quelqu'un d'autre, une autre autorité de votre créneau à publier sur son site, puis de vous renvoyer en tant que référence en tant que l'auteur du contenu ? Ou parlez-vous principalement d'un excellent contenu sur votre site, puis faites-vous de la sensibilisation pour amener les gens à créer un lien vers celui-ci ?

DC : Je dirais les deux. Principalement, je parle surtout de ce dernier, où vous créez un bon contenu. En utilisant les rapports de recherche, à titre d'exemple, nous allons publier un rapport de recherche Dialpad dans lequel nous avons interrogé un groupe de travailleurs hybrides pour avoir leur avis sur l'espace de travail numérique et physique. C'est là que nous et la marque Dialpad nous unissons vraiment. Et à travers ce rapport, l'objectif est de trouver un tas de choses intéressantes sur le travail hybride que nous n'avons pas découvertes auparavant, puis de les présenter à différents journalistes ou différents blogs. Et le but ultime est de leur faire sentir que ce rapport est vraiment intéressant et de créer un lien vers le rapport. C'est le type d'actif pouvant être lié que j'aime vraiment faire.

Ce que j'apprécie vraiment, c'est que non seulement vous découvrez de nouvelles données, mais vous faites également quelque chose qui est difficile à remplacer pour vos concurrents. Je pense que c'est aussi quelque chose à garder à l'esprit, car pour la publication d'invités, je peux publier sur ces blogs, puis mes concurrents peuvent vérifier mon profil de backlink et ils pourront publier sur les mêmes blogs et cela devient juste un jeu de chiffres. Mais lorsque vous créez des ressources pouvant être liées, je pense que c'est quelque chose de beaucoup plus percutant.

DB : Et si vous créez ce merveilleux élément pouvant être lié à publier sur votre propre site, à quel moment menez-vous la sensibilisation ? Par exemple, faites-vous de la sensibilisation alors que vous n'avez même pas commencé à créer le contenu ? Les impliquez-vous, dans une certaine mesure, même dans la création du contenu ? Ou demandez-vous peut-être un devis qui les rend plus susceptibles d'y revenir ? Ou est-il seulement nécessaire de faire de la sensibilisation à la fin et de simplement demander un lien à ce stade ?

DC : Pour la plupart, nous préparons la sensibilisation vers la fin où nous avons réellement les résultats. Mais je pense que vous pourriez potentiellement contacter des journalistes qui couvrent des sujets similaires ou liés à ce sur quoi vous prévoyez de travailler et voir ce qu'ils en pensent. Y a-t-il des statistiques qui pourraient leur être utiles et qu'ils pourraient éventuellement vouloir citer ? Je pense que c'est certainement une approche à considérer.

DB : Et la troisième erreur est de créer un lien vers les mauvaises pages de votre site.

3. Lien vers les mauvaises pages de votre site

DC : Lorsque vous débutez avec la création de liens, une erreur potentielle est que vous pourriez vouloir concentrer tous vos liens vers votre page d'accueil, par exemple. Mais votre page d'accueil se classe généralement pour les mots-clés de marque. Donc, pour Dialpad, leur page d'accueil se classe pour Dialpad. Et si vous continuez à pousser des liens vers la page d'accueil, cela pourrait ne pas profiter à votre site Web dans son ensemble. Au lieu de cela, regardez quelles pages ne sont pas classées pour ce mot-clé cible, puis comparez votre contenu avec ce qui est déjà classé. Et si vous pouvez objectivement dire que mon contenu est meilleur que ce qui est actuellement classé, alors il est potentiellement temps pour vous de créer des liens vers cette page. Cela montre à Google qu'il ne s'agit pas seulement d'une page très informative, mais que d'autres personnes ont l'impression qu'elle est informative et c'est pourquoi ils y font un lien. C'est une chose à regarder.

Et une autre chose, après avoir fait cela pendant un certain temps, vous pourriez finir par voir que votre contenu a beaucoup de liens, des liens encore meilleurs que ce qui est déjà classé. Ensuite, il est temps de réduire, de se concentrer sur autre chose. Ne creusez pas trop longtemps dans ce terrier de lapin. Vous voulez prendre du recul et réévaluer si oui ou non cette page a encore besoin de liens.

DB : Lorsque vous avez partagé ces puces avec moi au préalable et que vous parliez de créer des liens vers les mauvaises pages de votre site, je pensais que vous faisiez référence au fait que différentes pages peuvent se classer pour les mêmes termes sur votre site. . Peut-être avez-vous un article de blog qui a été publié il y a quelques années et vous n'avez pas recherché le fait que cette page se classe pour ces termes. Ensuite, vous avez publié une nouvelle page et vous essayez de classer la nouvelle page pour ce même sujet. Est-ce aussi un problème courant ?

DC : Je pense que pour certains sites, cela pourrait être particulièrement vrai si vous produisez beaucoup de contenu sur une longue période. Dans ce cas, revenez certainement en arrière et vérifiez. Par exemple, vous pouvez effectuer une recherche sur le site pour ce mot-clé, puis voir quelles pages s'affichent. S'il y a pas mal de pages qui ciblent ce mot-clé similaire, vous pourriez envisager d'agréger cette page en une seule page. De cette façon, vous pouvez également rediriger vos pages, puis l'autorité de ces liens va vers cette seule page, au lieu d'être répartie sur différentes pages.

Le cornichon de Pareto - Concentrez-vous sur un objectif à la fois

DB : Super conseil. Terminons avec le Pareto Pickle. Pareto dit que vous pouvez obtenir 80 % de vos résultats à partir de 20 % de vos efforts. Quelle est une activité de référencement que vous recommanderiez qui fournit des résultats incroyables pour des niveaux d'effort modestes ?

DC : Je pense que déterminer quel est votre objectif principal ou secondaire pour chaque pièce que vous créez vous aidera à passer du temps sur les bonnes choses. Disons que pour un élément de contenu, vous voudrez peut-être générer beaucoup de trafic en haut de l'entonnoir, ou vous souhaitez générer des liens, ou il est censé être commercial et vous souhaitez qu'il se convertisse. Ce sont tous des objectifs différents. Et si vous passez beaucoup de temps à essayer d'atteindre tous ces différents objectifs, vous n'en atteindrez peut-être aucun. Donc, à la place, pour cet élément de contenu, essayons de comprendre cet objectif principal. Réalisez cela d'abord, puis regardez les prochaines étapes. Maintenant qu'il est classé, devrions-nous essayer de l'optimiser pour les conversions ? Ne vous dispersez pas trop en vous concentrant sur un tas d'objectifs différents. Choisissez-en un, maîtrisez celui-ci, puis passez au suivant.

DB : D'accord, super. Quelques questions complémentaires à ce sujet. Est-il courant et raisonnable d'avoir pour objectif principal d'obtenir autant de liens de qualité que possible vers l'article ? De plus, est-il raisonnable d'avoir un objectif secondaire de travailler en collaboration avec un autre département marketing tel que social pour avoir peut-être autant de partages sociaux que possible sur cette pièce ?

DC : Je pense que cela revient à vos objectifs commerciaux. Si vous essayez de créer du contenu qui génère des liens, alors oui, l'objectif principal devrait être de rendre ce contenu digne d'un lien. Mais tous les contenus que vous publiez ne seront pas destinés à des liens. Il existe d'autres objectifs commerciaux, et vous devez créer du contenu pour ces autres objectifs.

Vous faites valoir que l'équipe sociale pourrait avoir des idées sur ce qui fonctionne sur les réseaux sociaux. Pour en revenir aux rapports de recherche, lorsque nous trouvons quelque chose d'intéressant dans le rapport de recherche, nous pouvons créer un GIF sympa et le partager avec l'équipe sociale pour générer encore plus de trafic et d'engagement des réseaux sociaux vers notre site. Il s'agit de s'assurer que vous comprenez les objectifs des autres équipes et, si possible, de trouver des choses communes que nous pouvons essayer de faire ensemble. Cela aide simplement l'entreprise dans son ensemble.

DB : J'ai été votre hôte, David Bain. Vous pouvez trouver Debbie sur debbieychew.com. Debbie, merci beaucoup d'être sur le podcast In Search SEO.

DC : Merci de m'avoir invité.

BD. Et merci pour votre écoute. Découvrez tous les épisodes précédents et inscrivez-vous pour un essai gratuit de la plateforme Rank Ranger sur rankranger.com.