Guide de placement des annonces TikTok pour améliorer les performances de vos annonces TikTok

TikTok Advertising est une plateforme de monétisation d'applications qui permet aux annonceurs de promouvoir leur marque ou leur produit via des publicités vidéo très engageantes.

Cette plateforme permet aux annonceurs de raconter l'histoire de leur marque avec une série de courtes vidéos. Les vidéos partagent des caractéristiques communes et un thème unificateur, chaque vidéo de la série ajoutant de nouvelles informations à l'histoire.

C'est un excellent moyen pour les annonceurs d'attirer leur public cible avec des histoires plus intéressantes et invitantes que les messages publicitaires typiques.

La plate-forme est unique en ce sens qu'elle offre aux annonceurs un moyen nouveau et attrayant de transmettre leur message.

Mais comment placer des annonces sur Tiktok ? Si la réponse à cette question est importante pour vous, alors vous lisez le bon article car je vous guiderai sur la bonne voie pour tout savoir sur les placements publicitaires Tiktok.

Avant de plonger correctement, permettez-moi de vous donner une fuite, les emplacements TikTok prennent en charge les objectifs publicitaires suivants : vues vidéo, portée, trafic, génération de prospects, installations d'applications et conversion.

Types de placements publicitaires TikTok

Avant de commencer : n'oubliez pas que le paramètre d'emplacement ne peut pas être modifié après la création d'un groupe d'annonces.

De manière plus générale, nous avons deux types de placement d'annonces Tiktok :

#1. Placement automatique

Le placement automatique utilise tous les emplacements disponibles pour vous fournir le meilleur résultat pour votre annonce.

Dans ce mode, le système publicitaire peut explorer et tirer des enseignements du plus vaste éventail d'audiences et placer vos publicités dans diverses applications. Tiktok recommande ce type de placement à la plupart des annonceurs.

Lors de la diffusion de vos annonces, la machine se concentre sur la possibilité que votre annonce puisse être placée dans les emplacements sélectionnés sur la base d'une enchère réelle relativement faible.

Essentiellement, le coût que vous voyez est le meilleur choix offert en fonction du système prenant en compte les utilisateurs actifs, l'environnement de concurrence, votre offre et le budget à la livraison.

En revanche, si le système publicitaire diffuse toutes vos annonces dans les emplacements que vous considérez comme les moins chers, il peut ne pas atteindre les mêmes résultats et la diffusion peut échouer.

Cependant, avec le placement automatique, le système exploite un calcul intelligent pour vous offrir la meilleure combinaison de placements publicitaires possible dans le portefeuille d'applications.

Cela signifie que vous pouvez passer moins de temps à peaufiner vos placements d'annonces et plus de temps à vous concentrer sur votre entreprise.

#2. Sélectionnez l'emplacement

Select Placement vous permet de choisir manuellement les applications sur lesquelles vous souhaitez diffuser vos annonces. Si vous utilisez cette méthode, nous vous recommandons de sélectionner plusieurs emplacements afin que l'algorithme dispose d'une certaine flexibilité pour diffuser vos annonces et optimiser les résultats.

Placements d'annonces TikTok

Avec quatre options de placement parmi lesquelles choisir, il y aura certainement un placement pour votre objectif.

Trois de ces options sont idéales pour les campagnes de sensibilisation et de considération, tandis que la vidéo In-Feed s'occupe de votre activité d'action directe.

#1. Vidéo intégrée au flux

La vidéo In-Feed est actuellement le seul emplacement pouvant être acheté via la plate-forme libre-service. Cependant, nous sommes dans la courbe de certains placements bêta et même alpha qui pourraient être lancés dans un avenir pas trop lointain, alors surveillez cet espace.

Comparable au placement in-stream de Facebook, le placement Tiktok In-Feed Video apparaît sur la page "Pour vous".

Comme toutes les vidéos de ce flux, les publicités vidéo intégrées sont en plein écran avec le son, verticales et commencent à être lues automatiquement. Ces vidéos doivent durer de 5 à 60 secondes conformément aux meilleures pratiques.

Ce type de placement publicitaire est disponible à l'achat directement via le gestionnaire de publicités de TikTok. Les publicités In-Feed de TikTok peuvent être utilisées pour une variété d'objectifs de campagne.

Chacun comporte un bouton d'appel à l'action cliquable qui peut être utilisé pour générer du trafic vers des pages de destination externes, des téléchargements d'applications ou vers le compte professionnel TikTok de votre entreprise.

Concevez vos annonces vidéo In-Feed pour qu'elles fonctionnent verticalement et gardez à l'esprit les zones de sécurité dans lesquelles vous devez travailler pour vous assurer qu'aucun de vos principaux éléments visuels n'est désactivé par la superposition de l'interface utilisateur de TikTok.

Meilleures pratiques pour les vidéos TikTok In-Feed

#Priorité aux vidéos verticales

Pour donner à vos annonces l'apparence d'une vidéo native, tous les éléments vidéo doivent respecter les spécifications publicitaires recommandées.

Si elles ne correspondent pas à ce format recommandé, TikTok n'acceptera probablement pas vos publicités.

Et, même si c'est le cas, les publicités ne créeront pas autant d'effet. Ils peuvent sembler irréguliers ou être coupés aux marges.

#2. Limiter la durée de la vidéo

La meilleure façon de vous assurer que le contenu de votre annonce vidéo n'est pas élagué est de maintenir la durée de la vidéo entre 9 et 15 secondes maximum.

#3. Commencez par un visuel percutant

Comprenez que les utilisateurs en ligne sont plus qu'heureux de balayer et de faire défiler jusqu'à la publication suivante s'ils ne trouvent pas le contenu devant eux suffisamment intéressant.

Comment pouvez-vous inciter les piégés à regarder votre vidéo ?

Pour accrocher les spectateurs à vos publicités, commencez par un visuel qui attire l'attention.

#4. Centrer tous les éléments importants

TikTok masque normalement les marges extérieures des cadres. Il est donc préférable de garder tous les éléments cruciaux de votre publicité centrés. Cela devrait inclure votre CTA et le nom de votre marque.

#5. Inclure la musique de fond

TikTok demande que les paramètres audio soient activés. Il est conseillé d'inclure des clips et des pistes de musique de fond dans vos publicités, au lieu de sous-titres.

#6. Ajouter les légendes

Les utilisateurs de médias sociaux qui aiment cliquer peuvent abandonner une annonce avant qu'elle ne se termine. Vous pouvez rédiger des légendes concises et informatives afin que les utilisateurs comprennent l'essentiel de votre vidéo, même s'ils ne la regardent pas jusqu'à la fin. TikTok recommande d'utiliser la langue locale pour écrire les sous-titres.

#7. Ajouter un appel à l'action convaincant

Il ne sert à rien d'investir dans des publicités si elles ne génèrent aucun retour tangible. Incluez un CTA fort sous la forme d'un bouton natif pour inciter les téléspectateurs à agir.

#2. Vue de dessus

La vue supérieure de TikTok permet aux annonceurs d'être le premier élément de contenu qu'un spectateur voit avec une création en plein écran.

Le placement est acheté dans tout le pays mais garantit des millions de vues dans les 24 heures.

Bien que ce placement soit un outil puissant pour la notoriété de la marque, le format est entièrement cliquable jusqu'aux pages de destination internes ou externes avec des conversions traçables.

De plus, TikTok a permis aux annonceurs de télécharger plusieurs créations pour un seul placement, garantissant que les téléspectateurs ne regardent pas la même vidéo à chaque fois qu'ils ouvrent l'application.

La création que vous avez choisie peut être une vidéo d'une durée de 5 à 60 secondes, avec le son activé.

Notez que ce format n'est pas accessible via la plate-forme libre-service de TikTok et doit donc être réservé auprès d'un représentant TikTok.

#3. Reprise de marque

Les publicités de prise de contrôle de la marque TikTok apparaissent instantanément lorsque les utilisateurs ouvrent l'application TikTok et prennent le contrôle de l'écran pendant quelques secondes, avant de se transformer en publicité vidéo In-feed.

Ils s'affichent également sur la page "Pour vous" sous forme d'images fixes, de gifs ou de vidéos, avec des liens cliquables menant à des pages de destination dans TikTok.

Il crée avec succès une prise de conscience de masse et stimule les ventes puisque les publicités sont affichées devant le bon public.

Vous pouvez également créer et ajouter vos logos personnalisés pour mieux rester dans l'esprit des utilisateurs et faire en sorte qu'ils se souviennent de votre marque.

#4. Hashtag de marque

Le hashtag de marque est un autre placement d'annonces Tiktok populaire. Il s'agit d'inciter les utilisateurs à se filmer eux-mêmes en train d'exécuter quelque chose comme une danse ou de faire quelque chose en rapport avec le produit en question et de le publier avec un hashtag défini.

Ces annonces sont affichées en haut de la page de découverte ; Lorsque les téléspectateurs cliquent sur les hashtags, cela les mène aux pages de destination sur TikTok et à une collection d'autres vidéos de défis de hashtag similaires. Les défis de hashtag TikTok améliorent l'engagement et la notoriété de la marque.

#5. Effets de marque

Les effets de marque TikTok permettent aux marques de concevoir une publicité avec leur propre filtre personnalisé sur l'application. L'annonce peut durer jusqu'à 10 jours à la fois et constitue un moyen puissant de stimuler l'engagement des utilisateurs.

Ils permettent aux entreprises de créer des effets hautement personnalisables avec leurs logos de marque ou d'autres éléments de marque.

Conclusion

J'espère que ce guide a préparé votre esprit et que vous pouvez maintenant commencer à voir comment chaque emplacement fonctionne bien les uns avec les autres pour créer une expérience complète dans l'application à l'aide du gestionnaire de publicités Tiktok.

Selon TikTok, l'application n'est pas un autre réseau social mais plutôt un podium de divertissement.

En tant que telles, les publicités ont peu de chances de fonctionner si elles sont un simple « copier-coller » à partir de créations préexistantes.

Parmi une mer de contenu généré par les utilisateurs, les campagnes publicitaires peuvent offrir des expériences immersives et engageantes. Espérons que cet article vous donne une idée de la façon dont chaque emplacement publicitaire TikTok pourrait fonctionner pour votre marque.