TikTok Ads 101 : Comment démarrer avec la publicité TikTok

En l'espace de quelques années seulement, TikTok a connu une croissance massive de la popularité et de l'utilisation des applications. En avril 2020, il a réussi à atteindre 2 milliards de téléchargements dans le monde. Et dans notre article précédent sur les bases de TikTok, nous avons exploré certaines des raisons de la popularité de l'application ainsi que la façon dont les marques peuvent commercialiser sur la plate-forme.

Outre ces tactiques de marketing, vous pouvez également investir dans la publicité payante sur TikTok pour renforcer encore l'impact de votre marque sur l'audience de l'application. Avec l'immense popularité de l'application, les publicités TikTok pourraient être un excellent ajout à votre stratégie publicitaire sur les réseaux sociaux.

Mais la publicité sur TikTok n'est pas la même que la publicité sur d'autres réseaux sociaux. Cet article vous donne un aperçu détaillé de la manière de diffuser des annonces sur la plate-forme et du type d'annonces que vous pouvez utiliser.

Types d'annonces TikTok

TikTok vous offre de nombreuses options pour faire de la publicité sur la plateforme. Vous pouvez ainsi choisir ce qui sera le plus efficace pour atteindre votre public cible et faire passer votre message. Voici les différents types de publicités TikTok que vous pouvez diffuser :

• Reprise de marque – Ce type de publicité vous permet de dominer la conversation car votre message occupe tout l'écran pendant quelques secondes. Il se transforme ensuite en publicité vidéo in-feed.
• Contenu AR de marque – Vos annonces peuvent également apparaître sous forme d'autocollants, d'objectifs et d'autres types de contenu AR de marque afin que les utilisateurs de TikTok puissent les utiliser dans leurs vidéos.
• Vidéo intégrée - Ce sont des publicités qui apparaissent parmi le fil d'actualités natif des utilisateurs de TikTok sur la page "Pour vous".
• Défi Hashtag - Ce type d'annonce apparaît dans la section "Découverte" de l'application et peut encourager la participation des utilisateurs.
• Contenu d'influenceur sponsorisé - Pour ce type d'annonce TikTok, vous faites passer votre message via le contenu sponsorisé d'un utilisateur influent de TikTok.

Comment configurer des publicités sur TikTok

La publicité TikTok évolue rapidement à mesure que la plateforme se développe. Avant le lancement des nouvelles solutions TikTok for Business en juin 2020, les marques devaient contacter directement l'entreprise pour savoir si elles étaient éligibles pour la publicité. Alors que de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux développements peuvent émerger dans les solutions de publicité payante de la plateforme, la première étape est simple : commencez par créer un compte sur le TikTok Ads Manager.

Choisissez votre pays ou région de facturation, puis indiquez si vous utilisez le compte pour une entreprise ou un particulier. Cliquez ensuite sur "Suivant".

TikTok vous demandera alors de saisir quelques informations de base telles que votre adresse e-mail et votre mot de passe. Vous devrez également entrer un code de vérification envoyé à votre adresse e-mail. Si vous choisissez de vous inscrire avec votre numéro de téléphone, vous aurez besoin du code de vérification envoyé sur votre téléphone.

Confirmez que vous acceptez les termes et conditions, puis cliquez sur "S'inscrire".

Une fois votre marque approuvée, connectez-vous à votre tableau de bord et terminez la configuration initiale du compte en suivant les instructions. Ensuite, vous pouvez suivre les étapes ci-dessous pour créer des publicités TikTok :

Étape 1 : Créer une nouvelle campagne

Commencez par créer une campagne publicitaire sous l'onglet "Campagnes" et cliquez sur le bouton "Créer".

Cela vous donnera la possibilité de choisir l'objectif de votre campagne, que vous souhaitiez générer du trafic, des conversions ou des installations d'applications.

Donnez ensuite un nom à votre campagne et définissez un budget minimum au niveau de la campagne. Vous pouvez définir un budget à vie pour atteindre rapidement le plus de personnes possible. Mais si vous définissez un budget quotidien, vous pouvez atteindre progressivement et régulièrement votre public cible.

Étape 2 : Choisissez vos emplacements et votre ciblage

Une fois cela fait, vous pouvez commencer à créer un groupe d'annonces pour votre campagne. C'est ici que vous décidez des emplacements et du ciblage de votre groupe d'annonces. Votre choix de placement publicitaire déterminera où vos publicités apparaîtront sur TikTok et ses plateformes partenaires.

Vous pouvez soit choisir le placement automatique, soit sélectionner manuellement le placement de votre ciblage. Le placement automatique garantira que vos annonces apparaissent sur toutes les applications partenaires de TikTok. Cela peut donc être quelque chose à considérer si vous n'avez pas de placement spécifique en tête. Avec l'option "Sélectionner un emplacement", vous pouvez choisir manuellement sur laquelle des applications partenaires vous souhaitez que vos annonces apparaissent.

Vous pouvez ensuite configurer votre ciblage après cela, où vous aurez la possibilité de cibler les utilisateurs en fonction de la démographie. Cela inclut le lieu, le sexe, le groupe d'âge, la langue et la catégorie d'intérêt.

Mais si vous souhaitez cibler un groupe d'audience plus spécifique, vous avez également la possibilité de créer une audience personnalisée. TikTok vous permet de télécharger les identifiants des utilisateurs que vous souhaitez cibler dans un fichier CSV, ZIP ou TXT. Mais vous pouvez également créer une audience personnalisée basée sur certaines mesures telles que l'engagement, l'activité des applications et le trafic sur le site Web.

Étape 3 : Créer une nouvelle annonce

Après avoir configuré votre groupe d'annonces, vous pouvez maintenant configurer votre première annonce. TikTok vous donne la possibilité de télécharger une vidéo ou un fichier image en tant que création publicitaire. Pour de meilleurs résultats, assurez-vous de suivre les spécifications publicitaires recommandées. Cela garantira que votre annonce aura fière allure sur TikTok et sur toutes les plateformes partenaires.

Après avoir créé une publicité à votre goût, vous aurez la possibilité de la prévisualiser et d'avoir une idée de la façon dont elle apparaîtra aux utilisateurs de TikTok. Dans cet article, vous pouvez également savoir si votre annonce a besoin d'être peaufinée avant de la soumettre pour examen.

Vous pouvez personnaliser davantage votre annonce en la nommant afin qu'il soit plus facile de distinguer les différentes annonces au sein du même groupe d'annonces. Entrez ensuite votre texte d'annonce en utilisant 12 à 100 caractères pour faire passer votre message encore plus efficacement. Ce texte apparaîtra au-dessus de votre annonce.

Ensuite, vous aurez la possibilité de choisir entre différents appels à l'action en fonction de ce que vous voulez que votre public fasse. Ainsi, vous pouvez soit amener votre public à "S'inscrire", "Télécharger maintenant", "Contactez-nous", "Réserver maintenant", "Acheter maintenant", "Appliquer maintenant" ou "En savoir plus". Cliquez ensuite sur « Soumettre » pour terminer la création de votre annonce.

Étape 4 : Mesurez les performances de vos annonces

Le travail n'est pas terminé après le lancement de votre annonce ; vous devez également mesurer vos performances pour voir comment la campagne porte ses fruits. TikTok fournit des analyses natives qui peuvent vous montrer comment se comporte votre annonce en termes d'impressions, de clics, de conversions et plus encore. Vous pouvez même tester et comparer les performances de différentes créations publicitaires et emplacements pour voir ce qui vous convient le mieux.

4 exemples de publicités TikTok bien faites

En plus d'apprendre les bases, il est tout aussi important de voir comment les autres marques utilisent les publicités TikTok. Cela vous donnera quelques idées sur la façon de mener votre propre campagne. Découvrez ces quatre exemples de marques qui ont lancé de brillantes campagnes publicitaires sur TikTok :

1. NFL

En 2019, la NFL a lancé des autocollants AR sur TikTok avec des joueurs comme Mark Ingram, Travis Kelce et Rob Gronkowski. L'utilisation d'autocollants comme ceux-ci est un excellent moyen de générer du buzz autour de votre marque ou de votre événement, car cela encourage l'implication des utilisateurs.

2. Chipotle

Chipotle domine la plate-forme TikTok avec un contenu vidéo amusant et créatif. Il a également cloué sa campagne publicitaire d'influence pour promouvoir son offre annuelle "Boorito" pour Halloween. La marque a fait appel aux meilleurs influenceurs connus pour leur créativité tels que Brittany Broski et Zach King.

3. Kroger

Kroger a été parmi les premières entreprises à tester la fonctionnalité TikTok "Hashtag Challenge Plus". Cela a permis aux utilisateurs de TikTok d'acheter directement sur l'application des produits Kroger marqués avec le hashtag de la campagne. Cela a non seulement encouragé la participation des utilisateurs et la visibilité de la marque, mais également amélioré l'expérience utilisateur en offrant une fonctionnalité d'achat fluide.

4. Expériane

Experian a lancé une publicité TikTok dans le flux qui est simple et facile à comprendre. Il a montré une simple conversation textuelle entre deux amis pour mettre en évidence les avantages d'Experian Boost pour votre pointage de crédit. Il est également livré avec un bouton "Télécharger". Tout dans cette publicité est génial car elle met la franchise et la simplicité au centre.

Gagner à la publicité TikTok

La publicité TikTok peut sembler complètement différente des autres plateformes sociales sur lesquelles vous faites de la publicité. Mais une fois que vous aurez compris les bases, cela pourrait apporter des résultats impressionnants pour votre entreprise. Mettez la franchise et la simplicité au premier plan afin que vous puissiez facilement faire passer votre message au public large et rapide de l'application.

Et si vous n'êtes toujours pas convaincu d'utiliser ou non la plate-forme, n'oubliez pas de consulter certaines des principales raisons pour lesquelles les marques devraient utiliser TikTok.