Coût de la publicité TikTok : combien cela coûte-t-il de diffuser des annonces TikTok ?

L'espace des médias sociaux est à notre génération ce que la place du village était à la génération de nos parents et ce que les grottes étaient à leurs parents. Aujourd'hui, les meilleures marketplaces se trouvent sur les réseaux sociaux.

TikTok dresse la liste des meilleures places de marché sur lesquelles annoncer votre entreprise et s'attend à une conversion et des ventes massives. Cependant, un marketing TikTok efficace dépend du coût publicitaire TikTok de l'annonceur.

En l'espace de six ans, TikTok a brisé le plafond de verre dans l'espace de marketing des médias sociaux pour grimper à la première place pour rivaliser avec des géants de la vidéo comme Facebook, Instagram et YouTube.

En tant que spécialiste du marketing, c'est une bonne nouvelle pour vous que TikTok soit désormais une plate-forme mondiale, non seulement en termes de pertinence culturelle, mais également en tant que véritable booster marketing.

Le marketing Tik Tok est un excellent moyen de se connecter avec Zoomers et de promouvoir vos produits en ligne. Il s'agit d'une plate-forme marketing largement inexploitée qui peut aider votre entreprise à atteindre de nouveaux clients tout en conservant les clients existants.

La plate-forme d'applications vidéo a été téléchargée plus de trois milliards de fois dans le monde en juin 2022, ce qui en fait l'une des applications les plus téléchargées au monde.

Cela vous indique que Tik Tok est le nouveau lieu de rassemblement des utilisateurs et des annonceurs, ce qui en fait un marché parfait où vous pouvez mettre des produits devant votre public cible.

Chaque annonceur veut être à cet endroit dont nous parlons maintenant. Et quand vous voulez quelque chose, vous devez être prêt à payer le prix pour l'avoir. La publicité sur TikTik a aussi ses étiquettes de prix.

En ce qui concerne les coûts publicitaires de TikTok, de nombreux facteurs déterminent le montant que vous allez investir dans votre campagne publicitaire TikTok.

Voici les facteurs clés lorsque vous envisagez d'aller sur TikTok, ils incluent un objectif publicitaire, une méthode et un montant d'enchères, et les audiences.

Alors plongeons-nous pour savoir combien il en coûte pour mettre vos produits face à votre public cible en utilisant la publicité TikTok.

Combien coûtent les publicités TikTok ?

Considérant que les coûts publicitaires de TikTok ne sont pas rendus publics, nous tirons parti d'un pitch deck d'investisseurs TikTok divulgué qui a révélé que les grandes campagnes peuvent aller de 25 000 $ à 150 000 $ selon le type de campagne que vous recherchez.

Pour les publicités en libre-service, TikTok nécessite un budget de base de 500 $ pour les campagnes tout compris, avec une facture minimale de 20 $ pour les groupes de publicités. Ce minimum vous permet de voir les résultats et de vous assurer que vos annonces peuvent atteindre vos objectifs.

Malheureusement, si vous recherchez des solutions à faible coût et des résultats prévisibles, TikTok n'est probablement pas votre meilleur pari pour le moment.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, la tarification de la publicité TikTok est principalement déterminée par certains facteurs.

Cela signifie que les coûts publicitaires de TikTok ne sont pas fixes et que chaque campagne publicitaire a son coût basé sur des déterminants spécifiques. Cependant, en moyenne, les annonceurs sur TikTok paient environ 1,00 $ pour chaque clic et un CPM de 6,06 $.

Notez que ce chiffre est généré par une collection d'analyses de certains annonceurs, donc ce coût tel qu'il est reflété ici n'est pas le cas pour toutes les entreprises.

Cependant, gardez à l'esprit que TikTok nécessite un budget minimal de 50 $/jour au stade de la campagne et de 20 $/jour au stade du groupe d'annonces.

Notez encore une fois que nous avons déjà mentionné que quatre éléments influencent grandement les coûts de votre coût publicitaire TikTok, notamment votre objectif de campagne publicitaire, votre segmentation d'audience, votre budget et le montant de l'enchère et le CTR.

#1. Objectif de la campagne publicitaire

L'objectif le plus crucial de la publicité est de faire prendre conscience de l'existence d'un produit. Une campagne publicitaire doit capter l'attention des gens et leur faire prendre conscience d'un produit et de sa proposition et de la valeur qu'il détient en stock pour le consommateur potentiel.

L'objectif de la campagne définit ce que votre campagne publicitaire vise à atteindre, il s'agit de conversions, de visionnages de vidéos, de notoriété, d'installations d'applications, de trafic ou de génération de prospects. C'est ce que vous voulez que les gens fassent lorsqu'ils tombent sur votre annonce.

Choisir le bon objectif de campagne est crucial lors de la configuration des campagnes publicitaires TikTok. TikTok recommande de commencer avec un objectif qui rapportera au moins 50 événements au cours des 7 premiers jours, ce qui permettra à TikTok de disposer de suffisamment de données pour sortir votre annonce de la courbe d'apprentissage.

Tout comme sur d'autres plates-formes, vous constaterez des CPC et des CPM inférieurs lors de l'optimisation pour un objectif plus élevé dans l'entonnoir par rapport à l'optimisation pour un événement d'entonnoir inférieur. Cependant, le CVR sera plus élevé lors de l'optimisation pour les événements d'entonnoir inférieur.

Quel objectif convient à votre campagne ?

De nombreux annonceurs seraient tentés de choisir "tout ce qui précède" comme objectif de campagne, mais non, ce ne sera pas une bonne stratégie publicitaire.

Une bonne stratégie consisterait à vous concentrer sur les résultats essentiels que vous souhaitez atteindre. Visez une cible, ne visez pas à tirer sur tous les oiseaux dans le ciel d'un seul coup.

Il n'y a pas de règles strictes à cela, mais vous devez être vu en train de faire ce qu'il faut pour obtenir le bon résultat. Pour ce faire, identifiez et affinez votre préférence avec les questions suivantes :

Quels sont mes objectifs commerciaux ? Quel objectif complète le mieux ces buts ?

Lorsque vous avez terminé avec les réponses pour cette phase, pensez à votre public cible. Où en sont-ils dans le parcours client ? Connaissent-ils déjà votre marque ? Si ce n'est pas le cas, vous voudrez peut-être étendre votre portée.

Ont-ils entendu parler de votre marque et souhaitent-ils en savoir plus ? Ont-ils pensé à votre marque et envisagent-ils maintenant de faire un achat ou de s'inscrire ? Si oui, optez pour l'objectif Conversion pour les convertir en clients de votre marque.

Vous souhaitez exposer l'identité de votre marque et aider les clients à mieux vous connaître ? Les vues vidéo sont idéales pour transmettre le style, la vision, la mission et la proposition de vente unique de votre marque.

Ou l'objectif est-il de garder votre marque en tête des esprits ? Atteindre l'objectif fonctionne très bien ici, même pour les marques bien établies.

Votre tout nouveau bloc est-il sur le marché ? Les campagnes de notoriété peuvent jeter les bases pour tirer le meilleur parti des futures campagnes de conversion.

Enfin, quel est votre budget ? Savoir ce que vous avez l'intention de mettre dans votre campagne peut vous aider à prendre de bonnes décisions quant à l'objectif à poursuivre.

#2. Budget et montant de l'enchère

Le budget est le montant total que vous êtes prêt à investir dans la gestion d'une campagne publicitaire. C'est un excellent outil de contrôle des coûts lors de la planification de votre campagne publicitaire TikTok.

Alors que la budgétisation est utilisée pour contrôler les coûts globaux des campagnes et des groupes d'annonces, les enchères sont utilisées pour gérer uniquement le coût par résultat au niveau de l'annonce.

Vous pouvez réguler les budgets des campagnes et des groupes d'annonces. Il existe 2 types de budgets, les budgets à vie et les budgets quotidiens.

Lorsque vous définissez le budget au niveau du groupe d'annonces, vous pouvez décider d'un plafond de coût ou de l'enchère la moins chère. Le plafonnement des coûts garantit que vous ne payez jamais plus que le montant de votre enchère pour l'action particulière pour laquelle vous optimisez.

N'oubliez pas qu'une fois que vous avez publié votre campagne, vous ne pouvez pas modifier ou apporter des modifications au type de budget au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces.

En substance, vous ne pourrez pas passer d'un budget quotidien à un budget à vie et vice versa une fois que vous l'aurez défini.

#3. Segmentation du public

TikTok recommande d'intégrer autant que possible vos audiences en plaçant tous vos intérêts dans une seule audience ou en exécutant le groupe d'annonces sans ciblage d'intérêt et en laissant l'analyse TikTok jouer son rôle pour diffuser l'annonce à l'utilisateur qui prendra probablement l'action souhaitée. votre optimisation.

Cependant, pour certaines entreprises, la segmentation de l'audience est cruciale car elles doivent se concentrer sur un créneau spécifique.

Si tel est le cas de votre marque, vous pouvez anticiper des CPC et CPM un peu plus élevés que les campagnes ciblant des audiences larges et dispersées.

#4. CTR et création

Enfin, le facteur le plus crucial lorsque vous devez contrôler les coûts publicitaires de TikTok est la création publicitaire. Alors que les utilisateurs de TikTok sont plus engagés dans la publicité vidéo que les utilisateurs de toute autre plate-forme de publicité sociale, le CTR moyen sur Tik

Tok est normalement un peu inférieur au CTR sur d'autres plateformes publicitaires de médias sociaux.

Pour maintenir un CPA avantageux, vous souhaiterez que le CTR de la vidéo soit supérieur à 1 % sur votre annonce. Une fois que le CTR commence à descendre en dessous de 1 %, vos coûts augmentent, c'est ainsi que vous savez qu'il est temps d'intégrer une nouvelle création.

Avec chaque campagne publicitaire luttant pour attirer l'attention de vos clients cibles, vous ne devriez pas être endormi lorsque vous devez intégrer de nouvelles créations pour continuer à être sur la bonne voie dans votre parcours publicitaire.

Entreprises qui paient pour faire de la publicité sur TikTok

#1. Zoo de San Diego (@sandiegozoo)

Dans sa quête pour engager son marché diversifié avec un contenu vidéo informatif et divertissant sur le thème des animaux, le zoo de San Diego a fait un saut et a débarqué sa marque sur TikTok et a transformé sa page en un zoo virtuel où ils présentent des vidéos mettant en évidence la vie de différents animaux.

Ce contenu incite les abonnés à se connecter avec la faune et à se soucier de la préservation de la planète.

Au-delà de la simple création de relations avec la marque, les principaux objectifs du lancement de leur compte TikTok étaient

Inspirez la prochaine génération d'écologistes avec un contenu amusant, éducatif et partageable qui résonne avec un public zoomer et au-delà, montrant l'importance clé de la conservation de la faune.

Et pour gagner également des revenus supplémentaires pour parrainer des missions de conservation.

#2. Scrub Daddy (@scrubdaddy)

Scrub Daddy, le laveur de vaisselle en forme de visage heureux a une série de "contenu déséquilibré" où une version massive du laveur jaune brillant part à l'aventure.

Les vidéos sont vives, bizarres, hilarantes et aléatoires, appelant les gens à laver leur vaisselle avec d'autres produits.

J'ai oublié de vous dire qu'ils ont environ 1,6 million de followers. Cela indique-t-il que leurs annonces portent leurs fruits ? Oui, ils le font.

#3. Musée Victoria et Albert (@vamuseum)

Le dernier musée à profiter de la plateforme TikTok est le Victoria & Albert Museum (V&A) for Fashioning Masculinities.

L'événement Fashioning Masculinities TikTok du V&A a fait un travail remarquable pour mettre en lumière les influenceurs LGBTQ + et, à leur tour, les voix LGBTQ +.

Sur la plateforme, le hashtag #fashioningmasculinities a enregistré plus de 560 300 vues, avec de nombreuses vidéos incluant des hashtags comme #lgbt.

L'objectif de la campagne était de développer la chaîne V&A TikTok, d'établir des relations et de faire connaître l'exposition auprès de nouveaux publics diversifiés.

Le musée a créé un contenu à la fois éducatif et agréable à regarder. Ils sont sans compromis et ont attiré plus de 20 000 abonnés qui les aiment.

#4. Heider Immobilier (@heider_realestate)

Heider écrit le livre de jeu pour l'ensemble du secteur immobilier avec ses publicités captivantes sur Tik Tok.

Les utilisateurs de TikTok tombent éperdument amoureux d'une esthétique exceptionnelle. Heider Real Estate capitalise sur cette connaissance qu'il a de l'utilisateur de TikTok et ils proposent toujours leurs visites à domicile à couper le souffle dans des vidéos claires et nettes.

En plus d'être époustouflantes et accrocheuses, les vidéos TikTok de Heider Real Estate font quelque chose que d'autres marques devraient imiter. Ils font avancer leur contenu à un rythme effréné.

Du début à la fin, leurs vidéos sont engageantes, ce qui devrait être la marque de tous les contenus TikTok de votre marque.

Ces efforts innovants accumulent plus de 3,3 millions d'abonnés pour l'entreprise et des centaines de millions de vues sur tout leur contenu.

#5. Chipotle (@chipotl)

Quelques marques ont si bien adopté TikTok. Et Chipotle en fait partie

Si vous avez vu des rafles des meilleures marques sur TikTok, Chipotle en ferait très probablement partie

Et l'un des principaux moyens par lesquels ils ont renforcé leur audience sur la plate-forme est de privilégier les partenariats avec d'autres créateurs célèbres. Depuis 2019, la marque investit massivement dans la publicité TikTok.

En travaillant avec des créateurs comiques, ils construisent leur marque par association et touchent des publics avec un sens de l'humour similaire.

Les publicités Tik Tok en valent-elles la peine en 2022 ?

Les publicités TikTok en valent la peine si vous êtes une marque vendant des produits physiques visuellement attrayants. Dans ce contexte, la plupart des gens se rendent sur TikTok pour acheter des produits cosmétiques. Le maquillage est sans aucun doute l'une des tendances les plus discutées sur TikTok, avec plus de 230 milliards de vues sur l'application. C'est devenu un marché d'inspiration.

C'est la raison pour laquelle nous ne recommandons pas les publicités Tik Tok pour toutes les marques, cependant, en règle générale, si vous vendez aux consommateurs, vous devriez faire de la publicité sur TikTok.

Des appareils de cuisine à la papeterie, en passant par les produits de nettoyage, Tik Tok est la plateforme publicitaire à utiliser si l'objectif est d'obtenir plus de visibilité et de ventes.

Conclusion

TikTok est une application de partage de vidéos abrégée qui permet aux utilisateurs de créer et de partager des vidéos de 15 secondes sur n'importe quel sujet. Vous l'avez peut-être connue comme cette application que votre nièce, votre sœur ou votre fille utilise pour publier des vidéos de danse.

Si telle est l'impression, vous n'êtes pas loin de la vérité mais très loin de ce vers quoi la plateforme a évolué.

Aujourd'hui, Tik Tok est la poule aux œufs d'or pour les annonceurs sur l'espace des médias sociaux. C'est là que se trouve l'attention du monde.

Le glamour de TikTok par les entreprises n'est rien d'autre qu'un grand nombre d'utilisateurs actifs sur la plateforme.

On ne sait toujours pas exactement comment l'algorithme fonctionne, mais il semble qu'il soit beaucoup plus facile pour votre contenu de se propager sur TikTok que sur d'autres plateformes de médias sociaux.

Pour cette viralité massive, la publicité sur la plateforme a également un coût, cependant, le coût de la publicité Tik Tok n'est pas fixe. Cela implique que le coût publicitaire de Tik Tok varie d'une campagne à l'autre.

Cela signifie également que vous pouvez modifier le montant que vous dépensez pour les promotions. Cependant, en moyenne, les annonceurs sur TikTok paient un coût de 1,00 $ par clic et un CPM de 6,06 $.

Notez que ces montants sont produits par une étude consolidée, toutes choses égales par ailleurs, donc ces coûts tels qu'ils sont reflétés ici ne sont pas vrais pour toutes les organisations.

TikTok nécessite un plan financier minimum de 50 $/jour au niveau de la mission et de 20 $/jour au niveau de la campagne publicitaire.

Néanmoins, quatre facteurs affectent énormément vos coûts de promotion TikTok, notamment votre objectif de campagne, la segmentation de l'audience, le plan de dépenses, le montant de l'enchère et le CTR.