Un guide du marketing sur l'analyse TikTok

Bien que TikTok semble être la plaque tournante des jeunes de la génération Y et de la génération Z, cela ne signifie pas que votre entreprise doit ignorer cette plate-forme.

Foyer des sensations virales et des mèmes vidéo courts, les marques peuvent également avoir une grande présence sur TikTok et atteindre les jeunes avec un contenu amusant.

Cependant, comme pour toute plate-forme de médias sociaux, vous devez savoir clairement si vos efforts portent leurs fruits ou non. C'est exactement pourquoi vous devez savoir comment accéder et comprendre les analyses TikTok.

Comment accéder aux analyses TikTok

Lorsque Instagram a lancé pour la première fois des analyses intégrées sur sa plate-forme, vous ne pouviez y accéder qu'en passant à un profil professionnel Instagram.

Le processus de TikTok fonctionne à peu près de la même manière, où les utilisateurs de la marque et les influenceurs doivent passer à un compte TikTok Pro. Pro ne signifie pas qu'il s'agit d'un compte premium ou payant, c'est juste un moyen d'accéder à plus de fonctionnalités comme l'analyse TikTok.

Comment passer à un compte TikTok Pro

Voici une étape par étape rapide sur la façon de passer facilement à un compte TikTok Pro.

1. Appuyez sur votre profil TikTok.
2. Cliquez sur l'icône des trois points dans le coin supérieur droit pour accéder à la zone Paramètres et confidentialité .
3. Appuyez sur Gérer le compte .
4. Appuyez sur Passer au compte Pro .
5. Sélectionnez si vous êtes un créateur ou une entreprise .
6. Choisissez une catégorie.

Comment accéder à vos analyses TikTok

Une fois que vous êtes passé à un compte TikTok Pro, l'étape suivante consiste à vous diriger vers votre nouvel onglet d'analyse. Vous pouvez y accéder à la fois sur mobile et sur ordinateur.

Pour accéder à vos analyses sur ordinateur, passez simplement la souris sur votre photo de profil et cliquez sur Afficher les analyses .

Sur mobile, le workflow est un peu plus compliqué. Revenez à votre menu Paramètres et confidentialité en appuyant sur les trois points dans le coin supérieur droit, mais cette fois, vous devriez voir une option appelée Entreprise . Appuyez dessus, puis appuyez sur Analytics pour accéder à votre tableau de bord d'analyse TikTok.

Votre guide pour l'analyse TikTok

Maintenant que vous avez accès à vos analyses TikTok, nous devons comprendre ce que nous examinons et quelles informations vous pouvez mesurer directement dans l'application de TikTok.

Aperçu

Le premier onglet de vos analyses TikTok sera la vue d'ensemble qui vous donnera un bref aperçu de vos analyses globales, comme vos goûts TikTok, vos abonnés et plus encore.

Vues vidéo

Cette zone vous montre un graphique à barres du nombre de vues que vos vidéos ont obtenu au cours des 7 derniers jours. Vous pouvez également choisir de consulter ces informations pour les 28 derniers jours afin d'avoir une vue encore plus large de votre croissance ou de vos fluctuations.

Suiveurs

Cette section vous indique combien d'abonnés TikTok vous avez ainsi qu'à quoi ressemblait votre croissance au cours des 7 ou 28 derniers jours.

Vues du profil

Cette section vous indique le nombre de vues de profil que vous avez obtenues au cours des 7 ou 28 derniers jours, ce qui peut être un excellent indicateur du type de contenu qui incite le plus les gens à cliquer sur votre profil.

Contenu

L'onglet suivant de vos analyses est l'onglet de contenu, vous montrant des informations plus spécifiques sur les TikToks réels que vous partagez, y compris votre vidéo la plus regardée sur TikTok.

Messages vidéo

C'est ici que vous verrez en un coup d'œil les vues des 9 dernières vidéos que vous avez publiées au cours des 7 derniers jours. Vous aurez également un aperçu pour savoir si vous êtes resté à égalité avec votre fréquence de publication de la période précédente, ou si vous avez publié plus ou moins de contenu.

Vidéos tendance

Cette section présente vos vidéos qui ont obtenu le plus de vues au cours des 7 derniers jours afin que vous puissiez consulter votre contenu toujours populaire.

Vous pouvez également appuyer sur une vidéo spécifique pour voir des analyses plus spécifiques.

Ici, vous pouvez voir le nombre de likes, de commentaires et de partages que votre vidéo a obtenus, ainsi que le nombre total de vues et le temps total que les gens ont passé à regarder votre TikTok.

Types de sources de trafic

Dans cette section, vous pouvez voir comment les gens ont trouvé votre vidéo, qu'elle provienne de votre profil ou qu'elle soit apparue dans leur flux For You .

Territoires d'audience

Cette section vous donne un aperçu du nombre de personnes différentes que votre vidéo a touchées et d'où elles viennent afin que vous puissiez voir dans quelles régions votre contenu est le plus populaire.

Suiveurs

En parlant de votre public, le troisième onglet de vos analyses TikTok concerne vos abonnés. Voir les abonnés exacts sur TikTok et des informations détaillées sur leurs données démographiques est toujours utile pour garantir que votre contenu trouve un écho auprès de votre public cible.

Suiveurs

Cette zone vous indique votre nombre total de followers et combien vous en avez perdu ou gagné au cours des 7 derniers jours.

Le genre

Un graphique à secteurs de base présente le pourcentage de vos abonnés qui s'identifient comme hommes ou femmes. Assurez-vous que cela correspond à vos données démographiques cibles ou vous devrez peut-être repenser votre stratégie de contenu.

Principaux territoires

Dans cette section, vous verrez les principaux territoires ou régions du monde dans lesquels se trouvent vos abonnés.

Activité d'abonné

Ici, vous pouvez avoir une idée des heures et des jours les plus populaires où votre public est en ligne. L'utilisation stratégique de ces informations peut vous aider à déterminer les meilleurs moments pour publier sur TikTok afin d'atteindre le plus d'abonnés.

Faites attention aux barres les plus hautes du graphique pour voir quand la plupart de vos abonnés sont en ligne, puis basez votre calendrier de publication TikTok autour de cela.

Vidéos que vos abonnés ont regardées

Cette section vous donne un aperçu des vidéos que vos abonnés ont également visionnées. C'est un excellent moyen d'affiner votre stratégie vidéo TikTok, car cela vous aide à mieux comprendre les types de TikToks que vos abonnés consomment.

Vous pouvez ensuite utiliser certains des thèmes communs que vous voyez ici pour vous assurer que votre contenu trouvera également un écho auprès de vos abonnés et générera de plus en plus de vues. Cela peut également être un excellent moyen de simplement trouver l'inspiration pour votre prochain message.

Sons écoutés par vos followers

Les vidéos TikTok sont basées sur différents extraits sonores, il est donc formidable d'avoir un aperçu des extraits sonores que vos abonnés écoutent et apprécient.

Assurez-vous de sauvegarder les extraits sonores les plus pertinents pour votre marque afin de pouvoir les utiliser pour créer encore plus de contenu. Puisque vous savez que ce sont déjà des extraits sonores que vos abonnés apprécient, ils seront probablement encore plus enthousiasmés par votre TikTok.

Mesurez vos performances sur les réseaux sociaux

Maintenant que vous savez comment naviguer dans le tableau de bord d'analyse de TikTok, il est temps de vous assurer que vous gardez également un œil sur le reste de vos plateformes de médias sociaux. Il peut être difficile et fastidieux de combiner les données de plusieurs rapports d'analyse natifs sur toutes les plateformes sociales. C'est là que vous pouvez utiliser un outil comme l'analyse de Sprout Social pour conserver les données sur d'autres plateformes comme Twitter, Instagram, Facebook et YouTube en un seul endroit quand vient le temps de faire des rapports.

La vidéo virale continue de gagner en popularité et de redéfinir les tendances. Tenez-vous au courant de ce que les consommateurs attendent le plus du contenu social en téléchargeant Sprout Social Index, Edition XVII : Accelerate.