Défis TikTok : qu'est-ce que c'est et pourquoi ils sont parfaits pour les marques
Publié: 2022-05-05Totalement nouveau dans le concept des défis TikTok ?
Les défis sont la pierre angulaire de TikTok et représentent certaines des vidéos les plus populaires de la plateforme. Des danses aux hacks de maquillage et au-delà, les créateurs de TikTok n'hésitent pas à répondre à l'appel pour créer du contenu.
Heck, les défis de hashtag TikTok comme le #OldTownRoadChallenge ou le #GuacDance de Chipotle comptent plus d' un milliard de vues chacun.
Parfaites pour sensibiliser et encourager un contenu généré par les utilisateurs impressionnant, les marques se bousculent à juste titre pour trouver des hashtags TikTok pour leurs propres défis.
Mais obtenir un engagement pour un défi ne se produit pas par accident.
Ci-dessous, nous décrivons les défis TikTok qui fonctionnent et les meilleures pratiques pour les marques qui cherchent à les exploiter.
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Quels sont les défis TikTok ?
Les défis sur TikTok sont des campagnes (ou des tendances) qui invitent les gens à créer leurs propres vidéos en fonction de l'exécution d'une tâche spécifique. Ces tâches peuvent inclure :
- Afficher un talent
- Montrer comment vous utilisez un produit (par exemple, obtenir un certain look avec un produit de beauté)
- Utilisation d'un filtre
- Exécution d'une danse ou d'un sketch
- Synchronisation labiale avec un son TikTok spécifique
Les hashtags rendent ces tendances et le contenu créé pour elles plus visibles et plus faciles à trouver. Bien que certains défis TikTok soient totalement organiques (comme le #OldTownRoadChallenge), d'autres représentent des promotions de marque (comme #GuacDance).
Quels sont quelques exemples de défis de hashtag TikTok populaires ?
Vous trouverez ci-dessous quelques campagnes de défis TikTok notables qui mettent en évidence à quoi ressemblent les défis et le type d'engagement qu'ils peuvent susciter :
- Le défi #InMyDenim de Guess est l'une des premières réussites de TikTok. Invitant les TikTokers à montrer leurs coupes en jean, la campagne a généré plus de 5 500 vidéos générées par les utilisateurs et 10 millions de vues lors de sa première diffusion.
- le défi #BiggerIsBetter de wet n wild, un lancement de produit centré sur un son TikTok créé par la marque qui a généré 1,5 million de créations vidéo.
- Scotts #DoTheScottsSlide, un défi qui invitait les créateurs à recréer une danse à l'extérieur sur leurs pelouses ainsi qu'à participer à un concours de tirage au sort. Ce défi de hashtag de marque a généré 2 milliards de vues de vidéos et 1,3 million de vidéos d'utilisateurs créées en seulement deux jours.
Quels sont les principaux types de défis TikTok ?
Regardons un aperçu des différents types de défis sur TikTok et comment ils sont différents.
Les défis de marque sont des campagnes basées sur des défis créées par une marque. En règle générale, les marques s'associent à des créateurs pour promouvoir ces types de défis afin de faire connaître à la fois le hashtag de la promotion et le défi lui-même.
Les défis communautaires sont totalement organiques, généralement issus d'une tendance virale ou d'une question qui fait le buzz sur TikTok. Ces défis ne sont pas liés à une marque ou à un produit spécifique.
De même, les défis communautaires sont plus spécialisés et s'adressent à un plus petit ensemble de créateurs par rapport à l'intégralité de TikTok. Le #3MinuteMakeupChallenge en est un bon exemple.
Selon des données récentes de TikTok, l'utilisation et la catégorisation des hashtags ont augmenté de plus de 150 % depuis 2021. Les communautés TikTok (pensez : beauté, mode, fitness, jeux) ont toutes leurs propres défis uniques et leurs publics respectifs.
Découvrir les défis communautaires tendances signifie souvent passer du temps à dialoguer avec votre public cible et vos clients. Malheureusement, la recherche native de TikTok laisse beaucoup à désirer lorsqu'il s'agit de trouver des défis.
Bien que les défis communautaires soient organiques, beaucoup d'entre eux impliquent l'utilisation de produits ou des dédicaces aux marques. Par exemple, de nombreuses marques de beauté ont été mentionnées l'été dernier lorsque le Farrah Fawcett Flip était à la mode.
Les annonces de défi Hashtag sont un format d'annonce TikTok qui sert de reprise de la page de découverte de la plateforme. Réservés aux grandes marques, ces hashtags sont désignés par le label "sponsorisé" mais sinon ils ont l'air bio.
L'objectif le plus courant de ces balises basées sur des défis est d'encourager le contenu généré par les utilisateurs. Vous trouverez ci-dessous un exemple simple mais efficace via le défi #OnlyInMyCalvins de Calvin Klein.
Quels sont les avantages de promouvoir les défis TikTok ?
Si vous êtes sceptique quant à savoir si les défis TikTok en valent la peine, nous comprenons.
Cela dit, il y a une raison pour laquelle les hashtags de défi sont devenus un incontournable de l'utilisation de TikTok pour les entreprises.
Si vous avez le public approprié pour participer à un défi, vous trouverez ci-dessous une ventilation des avantages potentiels.
Gagnez des UGC significatifs pour votre marque
Vous voulez engager votre public, vous présenter à de nouveaux clients et obtenir en même temps du contenu précieux généré par les utilisateurs ? Les défis peuvent y arriver.
En effet, les défis de hashtag servent d'appel et de réponse naturel entre vous et votre public. Associés à une incitation (pensez : un concours, une nouvelle publication), les défis représentent un puissant facteur de motivation pour amener les gens à publier sur votre marque.
Bien sûr, certaines industries comme la beauté et la mode se prêtent plus aux défis que d'autres. Cela dit, les produits et les marques deviennent viraux sur TikTok tout le temps . Ne cherchez pas plus loin que les 10 milliards de vues sur #TikTokMadeMeBuyIt pour preuve.
Développer la notoriété de la marque
Ce n'est un secret pour personne que la concurrence est féroce sur TikTok alors que la plateforme élargit rapidement son audience.
Plus vous avez de gens qui parlent de vous, mieux c'est. Selon TikTok eux-mêmes, les défis de hashtag de marque peuvent générer une notoriété et un engagement « sans précédent ».
Pourquoi? Parce que les défis placent votre marque au centre des flux des créateurs. Étant donné que les comptes "quotidiens" gagnent généralement plus de portée que les comptes de marque, participer à un défi est plus susceptible d'attirer plus d'attention sur votre marque. Cela explique pourquoi bon nombre des défis de marque TikTok mentionnés ci-dessus s'articulent autour de partenariats avec des créateurs et des influenceurs.
Établissez la personnalité et la voix de votre marque
Les données démographiques récentes sur les réseaux sociaux mettent en évidence le public plus jeune de TikTok par rapport aux plateformes concurrentes.
S'adresser à la génération Z et aux jeunes, c'est parler leur langue. La plupart des défis de hashtag TikTok sont ludiques, amusants et ne ressemblent pas à des promotions traditionnelles.
Traduction? Plutôt que de vous en tenir à des publicités et des promotions plus compliquées, les défis vous permettent de faire quelque chose d'unique et de pertinent pour votre public TikTok.
Capitalisez sur les tendances TikTok pertinentes
Suivre les tendances TikTok peut être difficile à quelle vitesse le contenu se déplace sur la plate-forme.
Cela dit, sauter sur les tendances (et les tendances audio) est l'un des meilleurs moyens d'engager la communauté TikTok dans son ensemble. Les défis de tendance créent un sentiment d'immédiateté, car les participants veulent que leur vidéo brille alors qu'une tendance est toujours d'actualité.
Astuces et bonnes pratiques des challenges TikTok pour les marques
Pour conclure, voici quelques conseils pour les marques qui souhaitent sérieusement se lancer dans les défis du hashtag TikTok.
Envisagez de vous greffer sur les défis avant de créer le vôtre
Notez que la plupart des hashtags de marque mentionnés ci-dessus proviennent de grandes marques et de noms connus.
Bien qu'il soit possible de gagner des millions de vues sur une balise de défi, ce n'est certainement pas la norme. Gagner ce type de portée nécessite soit une audience intégrée massive, soit des partenariats avec des influenceurs.
C'est pourquoi il est plus logique que les marques émergentes s'appuient elles-mêmes sur les défis ou les tendances existants.
Par exemple, une marque de beauté ferait mieux d'encourager les clients à les crier dans leur vidéo #3MinuteMakeupChallenge plutôt que d'essayer de créer une tendance à partir de zéro.
Si vous souhaitez participer à un défi existant :
- Consultez régulièrement les sections "Découvrir" et "Sons" de l'application pour découvrir les tendances, les sons populaires et les hashtags potentiels sur lesquels vous pouvez sauter.
- Assurez-vous que tout défi donné est pertinent pour votre public, opportun (pensez : vues et traction récentes de la balise) et n'appartient pas à un concurrent.
- Participez vous-même au défi par l'intermédiaire d'un employé ou d'un influenceur - cela définit les attentes des futurs participants.
Si vous êtes décidé à lancer votre propre défi :
- Inspirez-vous des défis populaires de votre secteur, mais évitez de copier ce qui a été fait auparavant.
- Comme indiqué ci-dessus, définissez des attentes et des règles claires pour le défi en termes de ce que vous voulez que les gens créent.
- Encore une fois, travaillez avec des influenceurs et des créateurs pour accroître la notoriété lors du lancement de votre campagne.
Choisissez un hashtag de défi qui apparaît
Étant donné que TikTok a des limites de caractères relativement petites, votre balise doit être courte, douce et élégante.
Les campagnes de hashtag de marque comme #GuacDance et #InMyDenims sont d'excellents exemples de balises de défi. Rendez votre défi incontournable en le pointant dans votre stratégie de bio et de contenu TikTok.
Gardez à l'esprit que votre tag de défi doit être spécifique à la campagne et non un hashtag de marque général. Plus votre hashtag est subtil, mieux c'est.
Les défis TikTok ont-ils un sens pour votre marque ?
Les défis Hashtag sont un excellent moyen d'engager la communauté TikTok et d'accroître la notoriété de votre marque, car les défis représentent le meilleur de ce que TikTok a à offrir aux marques - un contenu divertissant et authentique qui fait parler les gens.
Si vous avez un hashtag ou un défi de marque en tête, assurez-vous de suivre les étapes afin que votre tag reçoive l'attention qu'il mérite.
Besoin d'aide dans ce département? Consultez notre guide des campagnes de hashtag pour découvrir les meilleures pratiques pour étendre la portée de votre campagne.