TikTok Creator Fund : comment ça marche et à quoi s'attendre
Publié: 2022-06-29Le concept d'être un "créateur" domine totalement TikTok.
Après tout, les TikTokers de tous les jours sont responsables des tendances, des défis et des vidéos virales qui accumulent des milliards de vues.
Oh, et n'oubliez pas les milliards de dollars de revenus publicitaires.
Alors que la plate-forme doit une grande partie de sa croissance fulgurante aux créateurs, TikTok fait régulièrement tout son possible pour reconnaître leur impact.
Et en introduisant le TikTok Creator Fund, l'application vise à fournir un soutien financier aux créateurs de contenu de premier plan.
Nous voyons beaucoup de questions concernant le Fonds des créateurs, son fonctionnement et s'il vaut la peine d'y adhérer. Dans cet article, nous allons tout décomposer !
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Qu'est-ce que le Fonds des créateurs TikTok ?
Le TikTok Creator Fund est un fonds officiel créé par l'application pour rémunérer les créateurs pour leur contenu.
Selon la plate-forme elle-même, le but de ce pécule est de "récompenser" les utilisateurs pour leurs "incroyables vidéos TikTok et leur créativité".
Des mois après l'annonce initiale du Creator Fund en juin 2020, le compte officiel TikTok @CreatorPortal a publié une série de vidéos décrivant ce qu'est le fonds et son fonctionnement.
Voici quelques faits rapides :
- Créé en 2020, le TikTok Creator Fund a commencé avec un investissement initial de 200 millions de dollars. Actuellement, l'objectif de TikTok est de porter le fonds à plus d'un milliard de dollars d'ici trois ans.
- La rémunération et l'éligibilité au Creator Fund sont basées sur les statistiques du créateur. Cela inclut le respect de seuils spécifiques pour les vues et l'engagement.
- Une partie de la mission initiale du Fonds était de fournir aux créateurs des moyens de «gagner leur vie» et de «déclencher des carrières» grâce à TikTok.
- TikTok est catégorique sur le fait qu'ils veulent des créateurs de toutes formes et tailles pour le Fonds (indice : pas seulement des vloggers beauté / mode ou des "influenceurs" stéréotypés).
- Le Fonds souligne également l'importance du contenu "original et authentique" qui est lié à la mission de TikTok d'"inspirer la joie et la créativité".
Remarque : Le TikTok Creator Fund se concentre sur la rémunération des créateurs pour le contenu organique plutôt que pour le contenu sponsorisé. Ceci est en contraste direct avec le TikTok Creator Marketplace où les marques embauchent et paient directement les créateurs pour les publications promotionnelles.
Quel est le but du TikTok Creator Fund ?
TikTok affirme que le Fonds est là pour soutenir les créateurs. En lisant entre les lignes, considérez des motivations supplémentaires telles que :
Encourager plus de contenu
Selon TikTok, 56% des utilisateurs affirment qu'ils sont inspirés pour créer des vidéos après avoir vu un contenu de créateur convaincant. Le Fonds est une poussée unique pour encourager encore plus d'activité et de temps passé sur l'application.
Capitaliser sur la popularité des influenceurs
L'explosion du marketing d'influence TikTok est bien documentée. Par le biais du Creator Fund et du Marketplace, TikTok prend des mesures pour que les créateurs se concentrent sur la recherche d'une rémunération sur la plate-forme.
Bien que cela ne soit pas explicitement indiqué, cela sert à dissuader les créateurs de rechercher des agences ou des contrats d'influence de manière indépendante.
Établir des relations avec les créateurs et le public averti
Plus les créateurs deviennent viraux, plus TikTok gagne de buzz positif.
Le Creator Fund permet à la plateforme de mettre en avant ses « meilleurs » utilisateurs. Au moins, fournir une compensation et soutenir l'économie des créateurs pourrait être une bonne communication pour TikTok.
Comment rejoindre le Creator Fund sur TikTok
Vous souhaitez rejoindre le Creator Fund sur TikTok ou vous voulez simplement voir de quoi il s'agit ? TikTok est assez direct en termes de ce que vous devez faire. Consultez les étapes ci-dessous.
Répondre aux critères d'admissibilité du Fonds
N'oubliez pas : le Fonds des créateurs est réservé aux créateurs ayant une audience importante et un engagement fort.
Plus précisément, les créateurs sélectionnés pour le Fonds doivent répondre aux critères suivants :
- Votre compte TikTok doit avoir au moins 10 000 abonnés
- Vous devez avoir au moins 100 000 vues sur vos vidéos au cours des 30 derniers jours
- Votre compte doit être en règle et respecter les directives communautaires et les meilleures pratiques de la plateforme
- Le contenu publié sur votre compte doit être original (non posté ou réutilisé d'une autre manière)
- Vous devez avoir au moins 18 ans
Vous ne savez pas si vous feriez la coupe? Vous pouvez voir certaines de ces exigences lorsque vous essayez de rejoindre le programme de monétisation "Creator Next" de TikTok. La plateforme vous indiquera les critères que vous remplissez et ceux que vous ne remplissez pas (voir les cases à cocher grisées ci-dessous).
TikTok note que les personnes sélectionnées pour le Creator Fund sont évaluées par la plateforme. En d'autres termes, l'acceptation ou le rejet n'est pas automatique sur la base des détails ci-dessus.
Remplissez et soumettez votre demande de Fonds pour les créateurs
Disons que vous répondez aux exigences du Fonds.
Pour postuler, vous devez soumettre votre candidature Creator Fund dans l'application TikTok. Vous ne trouverez pas l'application pour le Creator Fund sur le site Web de TikTok.
Une fois connecté à votre compte, accédez aux paramètres de votre compte et sélectionnez "Outils de création". Sous "Creator Next", vous verrez le "Fonds des créateurs". C'est ici que vous postulez.
Notez que vous devez être accepté sur la plateforme Creator Next avant de rejoindre le TikTok Creator Fund.
Comment fonctionnent les versements du TikTok Creator Fund ?
TikTok indique clairement que le Creator Fund n'est pas un programme de partage des revenus. Selon eux, la performance est « dynamique » et basée sur une « variété de facteurs » en constante évolution.
Ce flou et ce manque de précision ont été critiqués par les créateurs. Pour être juste, le Fonds en est encore à ses débuts.
TikTok indique que les facteurs suivants ont un impact sur le montant qu'un créateur est payé pour une vidéo donnée :
- Nombre de vues
- Authenticité des vues
- Taux d'engagement du contenu
Pour le dire simplement, les créateurs agissent en tant qu'entrepreneurs indépendants qui sont payés par TikTok pour les vues accumulées mensuellement.
Il n'y a techniquement pas de plafond de revenus pour les créateurs. Les fonds sont calculés dans les 30 jours suivant la période de déclaration mensuelle précédente. À partir de là, TikTok indemnisera les créateurs pour les vues et l'engagement au cours de cette période. Il existe un seuil de paiement minimum de 10 $ (anciennement 50 $) qui est transféré de votre compte vers votre portefeuille numérique.
Combien paie le TikTok Creator Fund ?
La plus grande critique du TikTok Creator Fund concerne la quantité (ou peu, plutôt) de rémunération des créateurs.
Par exemple, cette ventilation met en évidence comment une vidéo virale enregistrant plus de 21 millions de vues a rapporté un total de 340,33 $. C'est une fraction de cent par vue.
C'est stupéfiant par rapport au prix que certains influenceurs facturent (plus de 1 000 $) par publication sur le Creator Marketplace. C'est aussi pour beaucoup moins d'engagement.
Pour être juste, comparer le contenu de marque au contenu purement viral, c'est des pommes et des oranges. Ce paiement est encore dérisoire par rapport à des plates-formes vidéo concurrentes comme YouTube.
Ce phénomène de faibles paiements n'est pas non plus réservé aux petits créateurs.
Voici le mien, j'ai la flemme de compter les vues sur mes tik toks mais c'est probablement plus d'un milliard de vues pic.twitter.com/D8cSrBdXsZ
– MrBeast (@MrBeast) 21 janvier 2022
Des articles récents de TechCrunch et Engadget soulignent davantage les scrupules des créateurs avec la plate-forme.
Cette critique est compréhensible étant donné que TikTok a initialement commercialisé le Creator Fund comme un cheminement de carrière. Selon leurs propres mots, le Fonds offre aux créateurs la possibilité de « transformer leur passion en gagne-pain ». TikTok a depuis adouci son langage.
En fait, la plate-forme a été assez silencieuse à propos du Fonds des créateurs récemment. La dernière mise à jour officielle sur le statut du Fonds remonte à mars 2021. De même, @CreatorPortal de TikTok n'a pas publié de messages sur le Fonds depuis 2021. Depuis, ils se sont concentrés sur le marché des créateurs et des partenariats plus traditionnels entre créateurs de marques.
Le Fonds est-il en cours de refonte ? TikTok pivote-t-il ? Nous devrons attendre et voir.
Avantages et inconvénients du fonds TikTok Creator
Quant à savoir si vous devriez rejoindre le Fonds, la réponse courte est « cela dépend ». Examinons les avantages et les inconvénients pour vous aider à décider.
Avantages
- Vous êtes payé! Même si la rémunération n'est pas exceptionnelle, gagner de l'argent pour du contenu que vous créeriez autrement de toute façon est un joli bonus.
- Le Fonds des créateurs n'a aucune incidence sur votre contenu ou votre engagement. TikTok est explicite sur le fait que rejoindre le Fonds n'augmente ni ne limite intrinsèquement votre portée. Comparez cela aux messages #gifted ou #ad qui ont tendance à voir moins d'engagement. En d'autres termes, vous n'avez pas à modifier votre contenu.
- Le fonds ne vous enferme pas dans un contrat ou ne vous oblige pas à cesser vos partenariats avec d'autres partenaires. Si rien d'autre, c'est juste une autre source de revenus.
Les inconvénients
- Les paiements ne sont pas géniaux. Encore une fois, les créateurs peuvent gagner beaucoup plus grâce à la place de marché ou à des partenariats de marques indépendantes.
- Les revenus sont incohérents. Y a-t-il des créateurs qui gagnent vraiment leur vie uniquement grâce au Fonds ? Probablement pas. Pourtant, la nature vague de la formule de rémunération de TikTok n'indique pas aux créateurs combien ils devraient prévoir de gagner.
- Le Creator Fund ne vous rapporte pas plus d'abonnés TikTok ni n'augmente votre visibilité.
Le TikTok Creator Fund a-t-il un sens pour vous ?
Si vous êtes un TikToker qui veut tester les eaux d'être payé pour la création de contenu, les enjeux sont assez faibles.
TikTok veut soutenir financièrement les créateurs et le Fonds n'est pas encore totalement étoffé. Au fil du temps, nous verrons si la plate-forme peut faire plus pour attirer les créateurs et les récompenser pour leur travail acharné.
Vous voulez en savoir plus sur l'état du marketing TikTok et sur ce qui se passe sur la plateforme ? Consultez notre article sur les dernières tendances TikTok si vous ne l'avez pas déjà fait.