TikTok du Creator Fund au Creativity Program : à quoi s'attendre

Le concept de « créateur » domine totalement TikTok et le marketing TikTok.

Après tout, ce sont les TikTokers de tous les jours qui sont responsables des tendances, des défis et des vidéos virales qui accumulent des milliards de vues.

Oh, et n'oubliez pas les milliards de dollars de revenus publicitaires.

La plateforme doit une grande partie de sa croissance fulgurante aux créateurs et TikTok fait régulièrement tout son possible pour reconnaître leur impact.

Et en introduisant le TikTok Creator Fund en 2020, l’application visait à fournir un soutien financier aux créateurs de contenu de premier plan. Dès le début, les faibles versements du fonds ont été critiqués. Parfois, seulement quelques dollars pour des centaines de milliers de vues.

En février 2023, TikTok a annoncé une nouvelle méthode de monétisation, le programme de créativité TikTok, avec des paiements améliorés pour les créateurs populaires. Le nouveau programme a été initialement déployé en version bêta sur invitation uniquement. En novembre 2023, TikTok a annoncé que le Creator Fund serait remplacé par le Creativity Program sur certains marchés clés.

Nous voyons beaucoup de questions concernant le nouveau programme de créativité, où et quand il sera déployé et qui peut encore bénéficier du Fonds pour les créateurs. Dans cet article, nous allons tout détailler !

Table des matières

• Qu'est-ce que le programme de créativité TikTok ?
• Quelles sont les conditions d’éligibilité au programme de créativité TikTok ?
• Quelle était la version bêta du programme de créativité TikTok
• Programme de créativité TikTok vs Fonds des créateurs
• Où le programme de créativité TikTok est-il disponible ?
• Où le TikTok Creator Fund est-il encore disponible ?
• Qu'est-ce que le Fonds des créateurs TikTok ?
• Comment rejoindre le Creator Fund sur TikTok
• Comment fonctionnent les paiements du TikTok Creator Fund ?
• Avantages et inconvénients du Fonds pour les créateurs TikTok
• Le Fonds pour les créateurs ou le programme de créativité TikTok a-t-il un sens pour vous ?

Qu'est-ce que le programme de créativité TikTok ?

Le programme de créativité TikTok est le nouveau programme de récompense des créateurs de la plateforme. Les paiements sont basés sur la performance de vidéos plus longues qui répondent à certaines exigences des abonnés et des téléspectateurs.

Quelles sont les conditions d’éligibilité au programme de créativité TikTok ?

Les conditions pour rejoindre le programme de créativité de TikTok sont similaires à celles du Creator Fund avec une différence clé :

• Les créateurs doivent avoir plus de 18 ans
• Avoir au moins 10 000 abonnés
• Avoir au moins 100 000 vues au cours des 30 derniers jours
• Créez des vidéos de haute qualité de plus d'une minute

Cette dernière exigence relative au contenu plus long est ce qui le différencie des critères du Creator Fund. Il s’agit d’une métrique intéressante pour une plateforme qui s’est fait un nom dans le domaine du contenu vidéo court. TikTok ajoute que les créateurs ont le potentiel de gagner 20 fois le montant précédemment offert par le Creator Fund.

Quelle était la version bêta du programme de créativité TikTok

La version bêta du programme de créativité TikTok était un test sur invitation uniquement de la dernière méthode de monétisation de la plateforme lancée en février 2023. Pour être invité à la version bêta, les utilisateurs devaient être :

• Plus de 18 ans
• Avoir au moins 10 000 abonnés
• Avoir au moins 100 000 vues au cours des 30 derniers jours
• Créez des vidéos de haute qualité de plus d'une minute

De toute évidence, le test a été un succès car ils ont décidé de déployer le programme plus largement.

Programme de créativité TikTok vs Fonds des créateurs

Le programme de créativité et le fonds des créateurs présentent de nombreuses similitudes, notamment :

• Les utilisateurs doivent avoir plus de 18 ans
• Avoir au moins 10 000 abonnés authentiques
• Avoir accumulé au moins 100 000 vues au cours des 30 derniers jours

Après cela, il existe quelques différences notables entre les deux systèmes de récompense :

• Longueur du contenu : pour un créateur de TikTok, c'est la différence la plus significative. Les utilisateurs du programme de créativité doivent publier du contenu de plus d'une minute, tandis que le Creator Fund récompense toujours les contenus plus courts.
• Source de financement : lorsque TikTok a lancé le Creator Fund, ils ont annoncé que les paiements seraient effectués à partir d'une allocation initiale de 200 millions de dollars, pour atteindre 1 milliard de dollars d'ici trois ans. TikTok n'a pas indiqué comment le programme de créativité est financé.
• Niveaux de récompense : TikTok affirme que les participants au programme de créativité ont la possibilité de gagner 20 fois plus pour leur contenu que le Fonds des créateurs.

Bien qu'il s'agisse des différences les plus significatives, il vaut la peine de vérifier le propre contenu de TikTok pour savoir comment être payé pour créer.

Où le programme de créativité TikTok est-il disponible ?

TikTok a annoncé en novembre 2023 la fermeture du Fonds pour les créateurs destiné aux producteurs des États-Unis, du Royaume-Uni, de l'Allemagne et de la France le 16 décembre. Les créateurs de ces pays passeront au programme de créativité.

Où le TikTok Creator Fund est-il encore disponible ?

Le Fonds des créateurs existant sera toujours disponible pour les utilisateurs en Italie et en Espagne. Continuez à lire pour en savoir plus et comment cela fonctionne si vous êtes basé dans ces endroits.

Qu'est-ce que le Fonds des créateurs TikTok ?

Le TikTok Creator Fund était un fonds officiel créé par l'application pour rémunérer les créateurs pour leur contenu.

Selon la plateforme elle-même, le but de ce pécule est de « récompenser » les utilisateurs pour leurs « incroyables vidéos TikTok et leur créativité ».

Quelques mois après l'annonce initiale du Creator Fund en juin 2020, le compte officiel TikTok @CreatorPortal a publié une série de vidéos expliquant ce qu'est le fonds et comment il fonctionne.

Voici quelques faits rapides :

• Créé en 2020, le TikTok Creator Fund a débuté avec un investissement initial de 200 millions de dollars. Actuellement, l'objectif de TikTok est de porter le fonds à plus d'un milliard de dollars d'ici trois ans.
• La rémunération et l'éligibilité au Fonds des créateurs sont basées sur les paramètres du créateur. Cela inclut le respect de seuils spécifiques en matière d’opinions et d’engagement.
• Une partie de la mission initiale du Fonds était de fournir aux créateurs les moyens de « gagner leur vie » et de « relancer leur carrière » grâce à TikTok.
• TikTok est catégorique sur le fait qu'ils veulent des créateurs de toutes formes et tailles pour le Fonds (indice : pas seulement des vloggers beauté / mode ou des « influenceurs » stéréotypés).
• Le Fonds souligne également l'importance du contenu « original et authentique » qui renvoie à la mission de TikTok « d'inspirer la joie et la créativité ».

Remarque : Le TikTok Creator Fund vise à rémunérer les créateurs pour le contenu organique plutôt que pour le contenu sponsorisé. Cela contraste directement avec le TikTok Creator Marketplace , où les marques embauchent et paient directement les créateurs pour les publications promotionnelles.

Quel est l'objectif du Fonds pour les créateurs TikTok ?

TikTok affirme que le Fonds est là pour soutenir les créateurs. En lisant entre les lignes, considérez des motivations supplémentaires telles que :

Inciter davantage de contenu

Selon TikTok, 56 % des utilisateurs déclarent avoir été inspirés pour créer des vidéos après avoir vu un contenu de créateur convaincant. Le Fonds est une initiative unique visant à encourager encore plus d'activité et de temps passé sur l'application.

Capitaliser sur la popularité des influenceurs

L’explosion du marketing d’influence sur TikTok est bien documentée. Grâce à la fois au Creator Fund et au Marketplace, TikTok prend des mesures pour que les créateurs restent concentrés sur la recherche d’une compensation sur la plateforme.

Bien que cela ne soit pas explicitement indiqué, cela sert à dissuader les créateurs de rechercher des contrats avec des agences ou des influenceurs de manière indépendante.

Établir des relations avec les créateurs et le public averti

Plus les créateurs deviennent viraux, plus TikTok génère du buzz positif.

Le Creator Fund permet à la plateforme de mettre en valeur ses « meilleurs » utilisateurs. À tout le moins, offrir une compensation et soutenir l’économie des créateurs pourrait être de bonnes relations publiques pour TikTok.

Comment rejoindre le Creator Fund sur TikTok

Vous souhaitez rejoindre le Creator Fund sur TikTok ou vous voulez simplement voir de quoi il s'agit ? TikTok est assez direct en termes de ce que vous devez faire. Consultez les étapes ci-dessous.

Répondre aux critères d'éligibilité du Fonds

N'oubliez pas : le Fonds des créateurs est réservé aux créateurs ayant une audience importante et un fort engagement.

Plus précisément, les créateurs sélectionnés pour le Fonds doivent répondre aux critères suivants :

• Votre compte TikTok doit avoir au moins 10 000 abonnés
• Vous devez avoir au moins 100 000 vues sur vos vidéos au cours des 30 derniers jours
• Votre compte doit être en règle, adhérant aux directives communautaires et aux meilleures pratiques de la plateforme.
• Le contenu publié sur votre compte doit être original (pas de publication croisée ou autrement réutilisé)
• Vous devez avoir au moins 18 ans

Vous ne savez pas si vous ferez la coupe ? Vous pouvez voir certaines de ces exigences lorsque vous essayez de rejoindre le programme de monétisation « Creator Next » de TikTok. La plateforme vous indiquera quels critères vous remplissez et lesquels vous ne remplissez pas (voir les cases grisées ci-dessous).

TikTok note que les personnes sélectionnées pour le Creator Fund sont évaluées par la plateforme. En d’autres termes, l’acceptation ou le rejet n’est pas automatique en fonction des détails ci-dessus.

Remplissez et soumettez votre demande de financement pour les créateurs

Disons que vous répondez aux exigences du Fonds.

Pour postuler, vous devez soumettre votre candidature au Creator Fund dans l'application TikTok. Vous ne trouverez pas l'application du Creator Fund sur le site Web de TikTok.

Une fois connecté à votre compte, accédez aux paramètres de votre compte et sélectionnez « Outils de création ». Sous « Créateur suivant », vous verrez le « Fonds pour les créateurs ». C'est ici que vous postulez.

Notez que vous devez être accepté sur la plateforme Creator Next avant de rejoindre le TikTok Creator Fund.

Comment fonctionnent les paiements du TikTok Creator Fund ?

TikTok indique clairement que le Creator Fund n'est pas un programme de partage des revenus. Selon eux, la performance est « dynamique » et basée sur une « variété de facteurs » en constante évolution.

Ce flou et ce manque de précision ont été critiqués par les créateurs. Pour être honnête, le Fonds en est encore à ses débuts.

TikTok indique que les facteurs suivants ont un impact sur le montant qu'un créateur est payé pour une vidéo donnée :

• Nombre de vues
• Authenticité des vues
• Taux d'engagement du contenu

Pour faire simple, les créateurs agissent comme des entrepreneurs indépendants payés par TikTok pour les vues accumulées mensuellement.

Techniquement, il n’y a pas de plafond de revenus pour les créateurs. Les fonds sont calculés dans les 30 jours suivant la période de déclaration mensuelle précédente. À partir de là, TikTok compensera les créateurs pour les vues et l’engagement au cours de cette période. Il existe un seuil de paiement minimum de 10 $ (anciennement 50 $) qui est transféré de votre compte vers votre portefeuille numérique.

Combien paie le Fonds des créateurs TikTok ?

La plus grande critique du TikTok Creator Fund concerne le montant (ou plutôt le peu) des créateurs qui sont rémunérés.

Par exemple, cette répartition montre comment une vidéo virale ayant enregistré plus de 21 millions de vues a rapporté un total de 340,33 $. Cela représente une fraction de cent par vue.

C'est stupéfiant par rapport au prix que certains influenceurs facturent (plus de 1 000 $) par publication sur le Creator Marketplace. C'est aussi pour beaucoup moins d'engagement.

Pour être honnête, comparer le contenu de marque au contenu purement viral est des pommes et des oranges. Ce paiement est encore dérisoire par rapport aux plateformes vidéo concurrentes comme YouTube.

Ce phénomène de faibles paiements n’est pas non plus réservé aux petits créateurs.

Des articles récents de TechCrunch et Engadget soulignent davantage les réticences des créateurs à l'égard de la plateforme.

Cette critique est compréhensible étant donné que TikTok a initialement commercialisé le Creator Fund comme un cheminement de carrière. Selon leurs propres termes, le Fonds offre aux créateurs la possibilité de « transformer leur passion en un gagne-pain ». TikTok a depuis adouci son langage.

En fait, la plateforme a été plutôt silencieuse à propos du Creator Fund récemment. La dernière mise à jour officielle sur le statut du Fonds remonte à mars 2021. De même, le @CreatorPortal de TikTok n'a pas publié de publication sur le Fonds depuis 2021. Depuis, ils se sont concentrés sur le marché des créateurs et les partenariats marque-créateur plus traditionnels.

Le Fonds est-il en train d'être remanié ? TikTok pivote-t-il ? Nous devrons attendre et voir.

Avantages et inconvénients du Fonds pour les créateurs TikTok

Quant à savoir si vous devez adhérer au Fonds, la réponse courte est « cela dépend ». Examinons les avantages et les inconvénients pour vous aider à prendre une décision.

Avantages

• Vous êtes payé! Même si la rémunération n’est pas excellente, gagner de l’argent pour du contenu que vous créeriez de toute façon est un bonus appréciable.
• Le Fonds des créateurs n'a aucun impact sur votre contenu ou votre engagement. TikTok indique explicitement que l'adhésion au Fonds n'augmente ni ne restreint en soi votre portée. Comparez cela aux publications #gifted ou #ad qui ont tendance à susciter moins d'engagement. En d’autres termes, vous n’êtes pas obligé de modifier votre contenu.
• Le fonds ne vous enferme pas dans un contrat et ne vous oblige pas à mettre fin à des partenariats ailleurs. À tout le moins, ce n’est qu’une autre source de revenus.

Les inconvénients

• Les paiements ne sont pas géniaux. Encore une fois, les créateurs peuvent gagner bien plus grâce à la Marketplace ou à des partenariats avec des marques indépendantes.
• Les revenus sont incohérents. Y a-t-il des créateurs qui gagnent réellement leur vie grâce au seul Fonds ? Probablement pas. Pourtant, la nature vague de la formule de rémunération de TikTok ne permet pas aux créateurs de savoir combien ils devraient prévoir de gagner.
• Le Creator Fund ne vous rapporte pas plus de followers sur TikTok et n'augmente pas votre visibilité.

Le Fonds pour les créateurs TikTok a-t-il un sens pour vous ?

Si vous êtes un TikToker qui souhaite tester la possibilité d'être payé pour la création de contenu, les enjeux sont assez faibles.

TikTok souhaite soutenir financièrement les créateurs. Si vous répondez au lieu et aux critères d'éligibilité, le programme de créativité vaut peut-être la peine d'être essayé. Même s'il n'en est qu'à ses débuts, certains créateurs affirment qu'ils gagnent plus pour leurs vidéos plus longues via le programme de créativité. Si vous résidez en Espagne ou en Italie, nous espérons avoir fourni un résumé de ce à quoi vous vous attendez si vous rejoignez le Creator Fund.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l'état du marketing TikTok et ce qui se passe sur la plateforme, consultez notre article sur les dernières tendances TikTok.