Guide de marketing d'influence TikTok pour augmenter la portée de votre entreprise

Oui, le marketing d'influence TikTok est très efficace si votre question est de savoir si cela fonctionne, cependant, il est important de choisir les bons influenceurs et de créer un contenu pertinent qui résonne avec leur public, et c'est quelque chose que vous ne devez pas oublier.

TikTok est une excellente plateforme pour atteindre la génération Y et GZ, c'est donc un excellent choix pour les marques qui cherchent à vendre à ces groupes démographiques.

La clé est de travailler avec des influenceurs qui ont de véritables relations et un impact sur leurs abonnés et qui créent un contenu authentique et pertinent pour leur public.

Si vous y parvenez, vous pouvez atteindre un grand nombre de clients potentiels via le marketing d'influence TikTok.

Cet article sous-tend tout ce que vous devez savoir sur le marketing d'influence TikTok.

Qui sont les influenceurs TikTok ?

En un mot, les influenceurs TikTok sont des personnes qui ont un impact substantiel sur leurs abonnés TikTok.

Les utilisateurs du réseau attendent avec impatience leurs vidéos ou flux en direct et consomment sans réserve le contenu qu'ils partagent. Ils considèrent presque toujours les opinions de ces influenceurs comme supérieures.

En conséquence, les spécialistes du marketing ont découvert le contrôle que les influenceurs TikTok ont ​​sur les utilisateurs en ligne - selon les statistiques, 51% des spécialistes du marketing sont d'avis que les influenceurs les aident à se constituer une meilleure clientèle, 70% d'entre eux prévoyant d'augmenter les dollars qu'ils ont dans leur budget d'influence.

L'une des principales raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing sont attirés par TikTok et d'autres influenceurs des médias sociaux est qu'un pourcentage croissant d'utilisateurs accorde un niveau élevé de confiance aux opinions des influenceurs TikTok, ce qui le rend très attrayant et potentiellement très lucratif.

TikTok a une plate-forme publicitaire désignée, mais les utilisateurs ont toujours tendance à se tourner davantage vers l'approche organique qu'un bon influenceur a tendance à adopter.

Vous pourriez trouver avantageux d'essayer les deux alternatives pour voir laquelle offre le meilleur retour sur investissement ou d'utiliser une combinaison des deux stratégies.

Pourquoi les entreprises devraient-elles tirer parti du marketing d'influence TikTok ?

La découvrabilité de TikTok permet aux marques averties d'atteindre un certain nombre de clients potentiels qu'elles n'auraient jamais rencontrés autrement.

Alors que les marques continuent d'innover et de trouver de nouvelles façons d'atteindre les clients, certaines marques ont déjà tiré parti des influenceurs pour réussir sur la plate-forme vidéo courte.

TikTok diffère de nombreuses plateformes de marketing conventionnelles en ce que les abonnés et l'engagement ne sont pas intrinsèquement liés.

La page For You (FYP) est presque entièrement basée sur des algorithmes, ce qui signifie que même les petites entreprises peuvent atteindre un large public.

Avec le marketing d'influence, cette possibilité est encore plus élevée. Il n'est pas rare de voir des marques sur TikTok avec des milliers de vues sur la majorité de leur contenu, aux côtés de nombreux messages avec des centaines de milliers.

Les marques commencent à tirer parti de cet avantage et créent des campagnes d'influence TikTok.

En fait, il existe différents types d'influenceurs sur l'application avec lesquels toute marque est sûre de trouver le parfait avec qui collaborer pour une campagne.

Vous pouvez même effectuer une recherche TikTok pour trouver les meilleures mains avec qui travailler afin de trouver quelqu'un dans votre secteur et votre budget.

Comment trouver des influenceurs pour vos campagnes marketing TikTok

Lorsque vous recherchez des influenceurs avec lesquels vous associer sur TikTok, il est important de trouver des créateurs qui correspondent bien à votre image de marque.

Le niveau de personnalisation approfondie du contenu de TikTok a créé une opportunité pour les influenceurs d'émerger dans toutes les industries, niches et verticales auxquelles vous pouvez penser.

Cela a d'énormes implications pour les spécialistes du marketing, car quel que soit le secteur dans lequel vous vous trouvez, il existe une opportunité de développer une présence et de puiser dans les créateurs qui résonnent avec votre marché cible.

Comme TikTok est la plate-forme de médias sociaux à la croissance la plus rapide, de nouveaux influenceurs émergent 24 heures sur 24.

Il est important pour les marques de surveiller régulièrement les créateurs qui émergent. Pour trouver des influenceurs, gardez un œil sur votre page "Pour vous" afin d'identifier des partenariats potentiels.

Quelle est l'importance du contenu dans le marketing d'influence TikTok ?

Comme dans tous les types de marketing, le contenu est également roi avec le marketing d'influence TikTok.

Il est important de garder à l'esprit avant d'essayer de se connecter avec un influenceur que 75 % d'entre eux ne sont prêts à travailler qu'avec des marques qui partagent des valeurs, et 80 % placent la qualité du contenu au-dessus de tout le reste.

Ne choisissez pas de contacter un influenceur en fonction de ses abonnés ou de ses goûts, de regarder une partie de son contenu, de parcourir son profil et de voir ce qui le motive vraiment.

Si votre marque partage des valeurs ou les mêmes passions, c'est probablement un bon match et ils seront plus enclins à répondre positivement.

Conseils à surveiller lors de la sélection des influenceurs TikTok

#1. Connaissez votre public

Avant d'investir des efforts et des ressources dans la recherche d'influenceurs TikTok, la première étape consiste à vous assurer que votre public passe réellement du temps sur la plateforme TikTok.

Si tel est le cas, vous pouvez avancer d'un pas pour identifier les meilleurs influenceurs susceptibles de promouvoir votre marque.

Cependant, si votre public n'utilise pas vraiment TikTok souvent, vous feriez probablement mieux d'explorer d'autres plates-formes en ligne où votre public cible passe son temps.

#2. Faites une recherche organique sur Google

En utilisant des mots-clés stratégiques, vous pouvez identifier intelligemment les influenceurs TikTok dans votre créneau. Une recherche Google est un moyen simple et gratuit d'identifier les influenceurs compatibles.

Par exemple, si vous dirigez une agence de voyage, vous pouvez saisir « meilleurs influenceurs de voyage TikTok » ou « meilleurs influenceurs de mode sur TikTok ».

Une fois que vous avez trouvé une liste de résultats de recherche, passez au peigne fin pour voir les types de vidéos qu'ils font et à quelle fréquence ils partagent du contenu.

#3. Rechercher par emplacement

Cette astuce dépendra de votre créneau - si votre croissance vise un public local, vous souhaiterez rechercher des influenceurs par emplacement.

De nombreux consommateurs et influenceurs se soucient de soutenir les petites marques, donc si vous correspondez à ce profil et pouvez trouver le bon influenceur, cela peut être un match parfait pour votre marque.

Tirer parti de TikTok dans votre stratégie de marketing numérique locale est un excellent moyen d'aider à gagner en visibilité locale et à augmenter régulièrement votre audience.

#4. Rechercher par taille de suiveur

Il va sans dire que les influenceurs avec un large public ont une grande possibilité de catapulter la croissance de votre marque. Essayez d'effectuer une recherche par taille d'abonné pour voir si vous pouvez trouver une bonne correspondance.

#5. Recherche par taux d'engagement

Un grand nombre d'abonnés peut être rentable, mais il y a quelque chose de plus important que la taille de l'abonné, la mesure la plus importante est l'engagement.

L'influenceur parfait sera passionné et s'engagera activement auprès de son public.

Chiffres que vous devez connaître dans votre marketing d'influence TikTok

Le taux d'un influenceur dépend du niveau auquel il appartient, et les influenceurs sont divisés en niveaux en fonction du nombre d'abonnés qu'ils ont sur leur liste :

Niveaux d'influence

#1. Nano-influenceurs (1 000 à 10 000 abonnés)

#2. Micro-influenceurs (10 000 à 50 000 abonnés)

#3. Influenceurs de niveau intermédiaire (50 000 à 500 000 abonnés)

#4. Macro-influenceurs (500 000 à 1 000 000 abonnés)

#5. Méga-influenceurs (plus de 1 000 000 d'abonnés)

Une autre mesure importante à prendre en compte est le niveau d'engagement qu'un influenceur peut générer. Voici des exemples des niveaux standard d'engagement des influenceurs sur TikTok :

Engagement des influenceurs

#1. 0-10 000 (9,38 %)

#2. 10 000 à 100 000 (8,43 %)

#3. 100 000 à 500 000 (7,23 %)

#4. 500 000 à 1 million (4,88 %)

#5. 1 à 5 millions (4,99 %)

#6. 5 à 10 millions (3,35 %)

#7. plus de 10 millions (3,07%)

Avantages du marketing d'influence TikTok

#1. Boostez rapidement la notoriété de votre marque

#2. Établissez la confiance en vous connectant avec votre public via les modèles TikTok qu'ils suivent, admirent et auxquels ils font déjà confiance

#3. Développez plus rapidement le nombre d'abonnés à votre compte en utilisant des influenceurs

#4. Exposez vos produits à un public très engagé

Tactiques pour renforcer votre campagne de marketing d'influence TikTok

#1. Découvrir les tendances sur TikTok

Les vidéos les plus fréquentes sur les pages "Pour vous" de TikTok sont celles qui sont basées sur les tendances. Il peut s'agir de sons tendance, de chansons, de hashtags ou de défis que tout le monde a essayés.

Identifier vers quoi TikTokers se penche et quelles sont les similitudes entre les tendances vous aidera à identifier des stratégies marketing spécifiques pour votre campagne marketing.

#2. Faire correspondre le groupe démographique cible de votre entreprise avec le bon influenceur

Les chances de diffuser votre campagne dépendent fortement de l'engagement des utilisateurs. Vous devez inciter les utilisateurs à regarder la vidéo TikTok complète, à interagir et à partager pour qu'elle capte et rassemble plus d'engagements.

C'est là qu'intervient l'identification de la démographie des abonnés de votre influenceur. Quelle tranche d'âge et quel type d'abonnés votre entreprise cible-t-elle ?

Trouvez un influenceur dont les abonnés correspondent à vos clients cibles pour vous aider à garantir un partenariat réussi avec des résultats satisfaisants.

#3. Remplissez vos annonces d'informations et de divertissements

Malheureusement, une annonce conventionnelle peut ne pas vous offrir les résultats escomptés. La plupart des audiences ont tendance à s'éloigner d'une annonce qui semble trop "commerciale".

Alors, comment vendre votre marque sans la brader ?

Vous créez une connexion organique avec votre public en produisant du contenu informatif mais divertissant.

Lorsque vous trouvez un influenceur TikTok et que vous créez une campagne avec lui, cela ne devrait pas être aussi simple que de mettre en avant votre marque.

Il doit souligner comment votre marque peut bénéficier à votre public, des informations importantes sur votre produit et à quel point il est bénéfique. Plus important encore, il devrait se détacher naturellement et se fondre avec le reste du contenu.

Cela donnera à votre contenu une sensation plus organique qui non seulement résonnera auprès du public cible, mais fera également passer le message de votre marque en douceur.

#4. Cherchez des idées de votre influenceur

Permettez-moi d'être clair ici : laisser votre influenceur TikTok avoir la liberté de création ne signifie pas que vous ne pouvez pas offrir de contribution. C'est une collaboration après tout.

Mais personne ne connaît mieux son public que l'influenceur lui-même, c'est un avantage que vous ne voudrez pas ignorer.

Échangez des idées avec eux afin de pouvoir créer une campagne qui parle à la fois de la mission de votre marque et de l'identité créative de l'influenceur.

Conclusion

TikTok a continué de prouver qu'il est là pour rester, c'est donc maintenant ou jamais pour les marques de s'embarquer si elles souhaitent atteindre les jeunes générations.

De tous les réseaux sociaux, la culture et les fonctionnalités distinctives de TikTok en font la plate-forme de médias sociaux la plus difficile pour la création de contenu pour de nombreux spécialistes du marketing.

C'est pourquoi les marques qui investissent dans le marketing d'influence TikTok ont ​​un avantage majeur en ce moment.

Il n'est donc pas surprenant que les experts prévoient que TikTok surpassera YouTube pour devenir la 3ème plate-forme la plus populaire après Facebook et Instagram pour les dépenses de marketing d'influence.

Ce guide a tenu sa promesse de vous expliquer tout ce que vous devez savoir sur le marketing d'influence TikTok, il vous reste maintenant à l'utiliser comme un outil pour lancer votre marque pour la croissance