Les meilleurs influenceurs TikTok d'aujourd'hui : Inspiration pour la stratégie sociale évolutive de votre marque
Publié: 2022-04-28Autrefois connue comme une application pour les danses virales et les vidéos amusantes, TikTok est devenue l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires. L'application a dépassé plus d'un milliard d'utilisateurs en septembre 2021, s'affirmant comme le domaine le plus populaire parmi les autres géants de la technologie.
Beaucoup d'entre nous ont été victimes d'heures de défilement ou ont même acheté un produit de #TikTokMadeMeBuyIt, grâce à l'algorithme très engageant et hyper personnalisé de la page For You de l'application. Les blagues de niche se sont intégrées dans les conversations quotidiennes. Et la mer de sous-cultures de l'application ressemble à de vraies communautés.
Les influenceurs TikTok sont un élément majeur du succès de l'application. L'industrie du marketing d'influence devrait atteindre 13,8 milliards de dollars cette année. Mais comment les gestionnaires de médias sociaux et les spécialistes du marketing peuvent-ils en tirer le meilleur parti ?
Nous sommes ici pour démystifier le paysage et vous montrer comment fonctionne le marketing d'influence TikTok, ainsi que comment différentes marques s'associent à des influenceurs.
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Les meilleurs influenceurs Tiktok d'aujourd'hui
Commençons par passer en revue quelques-uns des meilleurs influenceurs TikTok. Notre liste restreinte comprend des créateurs de contenu issus d'une gamme de niches allant de la mode à la nourriture.
1. Charli D'Amelio – @charlidamelio
On ne peut pas écrire sur TikTok sans mentionner Charli D'Amelio. Cette adolescente est la personne la plus suivie sur l'application et elle est un membre original de la Hype House (plus à ce sujet plus tard). D'Amelio est devenue célèbre pour ses mouvements de danse, popularisant des danses comme le Renegade, une danse virale créée par @jalaiahharmon, un autre influenceur et chorégraphe.
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♬ Morphe 2 pieds. Charli et Dixie – MorpheOfficial
En dehors de son contenu de danse, l'adolescente collabore régulièrement avec des marques qui reflètent ses intérêts et ses valeurs. Elle s'est associée à des organisations comme l'UNICEF pour créer du contenu anti-intimidation et la marque de beauté Morphe pour lancer une nouvelle collection de maquillage.
2. Khabane Khaby Lame – @khaby.lame
Khaby Lame est la deuxième personne la plus suivie sur TikTok - et il l'a fait sans dire un mot. La personnalité sénégalo-italienne des médias sociaux est connue pour ses vidéos humoristiques où il se moque silencieusement des vidéos de piratage de la vie. En plus d'un partenariat avec Xbox, Lame est le nouveau visage d'Hugo Boss. Il a récemment fait une activation médiatique à Dubaï avec d'autres collègues influenceurs.
@chef Nous pouvons tous apprendre une chose ou deux de KhabyLame : allez dans les coulisses de notre tournage #BeYourOwnBOSS @khaby.lame
♬ son original – BOSS
3. Clare McLaughlin – @clare_mclaughlin_
« Martha Stewart Jr. » autoproclamée, Clare McLaughlin est une influenceuse #BudgetLuxury qui partage des hacks pour la décoration intérieure et l'organisation de la maison. Son compte propose des conseils aux téléspectateurs pour ajouter un peu de luxe à leur maison sans se ruiner. Elle a travaillé avec des marques comme Walmart, Ulta Beauty et Amazon.
@clare.sullivan_ J'étais tellement excitée de réorganiser cette zone inutilisée de mon appartement grâce à @Walmart ! J'ai un coin bureau entièrement fonctionnel au lieu de travailler à ma table à manger lien dans la bio pour faire du shopping ! #walmartpartner #walmartstyle
♬ son original - Clare Sullivan
4. Ashley Yi – @ashyizzle
Cela peut sembler un peu étrange, mais les TikTokers adorent regarder Ashley Yi manger. Yi est connue pour ses défis alimentaires, ses critiques et ses mukbangs (en coréen pour "manger diffusé"), mais elle fusionne également son amour de la nourriture avec des contenus de style de vie comme les vlogs. La personnalité pétillante et le grand appétit de Yi lui ont valu des collaborations avec Grubhub, Simple Truth et plus encore.
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♬ Toit ouvrant - Nicky Youre & dazy
5. Sagesse Kaye – @wisdm8
Couronné "Mec le mieux habillé sur TikTok" par Vogue, Wisdom Kaye organise des looks mode dignes de la piste et au-delà. Ses tenues sont inspirées de personnages d'anime, de sons tendance et même de défis de ses followers dans les commentaires. Le joueur de 22 ans a été repéré via TikTok par IMG Models l'année dernière. Il a depuis travaillé avec les plus grands créateurs dont Dior, Fendi et Gucci. Cependant, son impact s'étend au-delà du style et de la modélisation. Il a également collaboré avec Sonic, Sony et Urban Decay Cosmetics.
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♬ son original - Sagesse Kaye
6. Denise Mercedes – @denisemmercedes
Denise Mercedes est une autre influenceuse qui fait bouger la mode. Ce mannequin taille plus a fondé #StyleNotSize, une série de collaborations avec la meilleure influenceuse Maria Castellanos. Le duo porte des tenues assorties pour montrer que la beauté n'est pas unique. Le succès de la série a conduit à la création de la collection Style Not Size chez Macy's. Quelques-uns de ses partenariats de marque incluent Target, Forever 21, Asos et Madewell.
@denisemmercedes ADressForEvery… Style Not Size Obsessed avec ces magnifiques robes de @Anthropologie pour le printemps #anthropartner #fashiontiktok
♬ défilé de mode (256764) – TimTaj
7. Tabitha Brown – @iamtabithabrown
Connue comme la maman préférée du monde, le contenu végétalien de Tabitha Brown, sa voix traînante chaleureuse du Sud et ses slogans caractéristiques font que les téléspectateurs se sentent comme chez eux (et c'est son affaire). C'est comme si un être cher vous étreignait à travers l'écran.
@iamtabithabrown Entrons dans mes pizzas bagel préférées pour la victoire! @instacart #CartIt #tabithabrown
♬ son original - Tabitha Brown
Tabitha Brown est un excellent exemple de l'ennui pandémique devenu un succès décisif. Tabitha a commencé son voyage sur TikTok lorsque sa fille adolescente l'a encouragée à créer un compte pendant la pandémie. Aujourd'hui, elle a amassé une pléthore d'offres de marques, ainsi que sa propre ligne de soins capillaires, une émission pour enfants, des mémoires et un restaurant. C'est définitivement une mère qui travaille, n'est-ce pas ?
8. Mikayla Nogueira – @mikaylanogueira
Mikayla Noguiera est une maquilleuse de 23 ans appréciée pour sa personnalité terre-à-terre et son accent bostonien. Sa prétention à la renommée de TikTok a commencé avec sa vidéo Catfish Challenge, ainsi qu'une autre vidéo virale où elle a parfaitement caché son acné.
L'authenticité de Mikayla brille à travers ses critiques de produits honnêtes, ses conseils de beauté et ses maquillages impressionnants. Elle a collaboré avec des géants de la beauté comme Fenty Beauty et a récemment fait un cadeau pour la collection elf Runs on Dunkin '.
@mikaylanogueira Participez pour GAGNER l'intégralité de la COLLECTION ELF RUNS ON DUNKIN ! Cinq gagnants ! Tout ce que vous avez à faire est de me suivre et @elfyeah !!! #elfxdunkin #elfpartner #elf
♬ son original – Mikayla Nogueira
9. Leticia Gomes – @leticiafgomes
Leticia Gomes emmène ses followers dans un autre monde avec ses métamorphoses à couper le souffle. Gomes se transforme en personnages fictifs et en célébrités. Elle est l'une des meilleures créatrices au Brésil et ses talents ont attiré l'attention de Warner Bros., Starz et Netflix.
@leticiafgomes #publicidade Agora ou universo Star Treck est disponible à @Paramount+ Brasil. La ja podemos assistir, nao so os oito filmes ja existentes, como tambem as novas temporadas das series Discovery e Prodigy. E pra celebrar esse momento, o ParamountPlus me convidou para me transformar no Spock, que e um personagem iconico de Star Treck. Gostaram do resultado ? Eu achei fascinante! RsAh, e se voce ainda nao e assinante, corre la e aproveite os 7 dias gratis #StarTreknoPPlus
♬ quelque chose d'original – Leticia Gomes
10. Vivian Tu – @yourrichbff
Vivian Tu est une ancienne trader de Wall Street devenue "finfluenceuse" et c'est aussi votre meilleure amie virtuelle qui se trouve être millionnaire. Tu a commencé à faire des vidéos sur TikTok en janvier 2021 pour aider la génération Z et la génération Y à acquérir plus de connaissances financières en décomposant les sujets de manière digeste. Son contenu couvre tout, de l'investissement à la négociation salariale. Elle s'est associée à plusieurs sociétés financières, dont Nasdaq, Wealthfront et Credit Karma.
@votrerichbff #ad Quelle est votre saveur de chips préférée ? Que diriez-vous de l'ETF préféré? #argent #nasdaqpartner #sponsorisé #ETF #investir #investir #finance
♬ Je veux juste savoir - Luke Reeves
Des façons innovantes dont les marques utilisent les meilleurs influenceurs TikTok
Étant donné que les créateurs de contenu TikTok incitent le public à essayer un nouveau produit ou service, ils jouent un rôle majeur dans la notoriété de la marque et la fidélisation future des clients. Bien sûr, les clips TikTok sponsorisés comme ceux présentés ci-dessus sont populaires, mais les marques deviennent créatives bien au-delà de l'écran du téléphone. Voici quelques exemples:
Le bal de la reine : une expérience à Bridgerton
Pour célébrer la première de la deuxième saison de "Bridgerton", Shondaland, Netflix et Fever ont coproduit le Queen's Ball : A Bridgerton Experience. Également connue sous le nom de "Bridgerton Ball" en ligne, cette expérience immersive permet aux visiteurs de se placer à l'intérieur de l'émission à succès avec une soirée d'activités tout en ornant des vêtements de l'époque Regency.
Avant de lancer les boules de luxe dans diverses villes du monde, Netflix a organisé un événement en avant-première à Los Angeles. Aux côtés de célébrités et d'acteurs, des influenceurs ont été invités à donner un aperçu de l'expérience et à encourager les fans à acheter des billets.
@ashyizzle Mais comme où est mon prince ?! @JEENIE @foodwithsoy @Janette Ok #bridgerton
♬ Rêves les plus fous - Duomo
La vidéo récapitulative de @ashyizzle a reçu plus de 1,8 million de vues et 416 500 likes. Bien que Bridgerton soit un favori des fans, l'objectif est d'attirer autant d'yeux que possible sur leur rêve de conte de fées. Avec le battage médiatique des influenceurs, les billets sont généralement très demandés et presque épuisés dans toutes les villes participantes.
Sage relève les défis du hashtag
Sage est un excellent exemple d'une marque qui s'engage efficacement auprès de sa clientèle grâce aux défis TikTok. L'entreprise a organisé plusieurs défis réussis sur l'application, notamment les campagnes #BossIt2021 et #SageTellMe. Les deux campagnes invitaient les petites et moyennes entreprises à utiliser un hashtag et un son officiels pour mettre en valeur leurs expériences d'utilisation du logiciel de Sage.
Les gagnants ont reçu plus de 10 000 £ de prix et certaines vidéos ont même été présentées sur la page de profil de Sage. Plusieurs influenceurs ont également posté pour aider à booster la campagne. Le hashtag #BossIt2021 a reçu plus de 8,8 milliards de vues tandis que #SageTellMe a obtenu plus de 4,6 milliards de vues.
@sageuki Juste la @thefoldinglady montrant à tout le monde comment #BossIt2021 #foldingclothes
♬ son original - Sauge
Le meilleur des meilleurs : les maisons de contenu TikTok
Les réseaux sociaux ne seraient rien sans collaboration. L'année dernière, la Hype House a fait la une des journaux lorsque les plus grands créateurs de TikTok se sont réunis pour créer du contenu à partir d'un manoir de Los Angeles. Une myriade d'autres comptes de maison ont rapidement suivi de Sway House à Clubhouse.
Les adolescents vivant dans des manoirs opulents à Los Angeles ne sont pas un nouveau concept de contenu. Nous avons vu le développement de « maisons » sur d'autres plateformes, comme YouTube Team 10 ou The Vlog Squad. La différence avec TikTok est que chaque créateur est déjà très populaire à part entière. Ils ont été réunis par la proximité et le nombre massif de followers.
En conséquence, les marques travaillent davantage avec les créateurs individuels qu'avec les maisons dans leur ensemble. Mais les marques peuvent toujours bénéficier de leur pouvoir d'audience partagé.
Le Crib Around the Corner en est un excellent exemple. The Crib Around the Corner est une maison de contenu lancée sous le parrainage d'AT&T TV en février 2021. Leur objectif était de créer des publicités non conventionnelles pour le service de streaming. Plus tard dans l'année, le groupe a été nommé Creator House of the Year par Adweek, suivi de plusieurs partenariats de marque
Quelques-uns des meilleurs influenceurs TikTok du Crib se sont associés à Mac Cosmetics pour leur collection Love Me Liquid Lipcolor. La campagne #LoveMeMode a recueilli plus de 11,6 milliards de vues.
@layloqasim AHHHH j'aime tellement ces couleurs!! @maccosmetics #lovememode #ad
♬ #lovememode – MAC Cosmetics ft. Cael D.
Fenty Beauty est une autre grande marque de beauté qui utilise des créateurs, mais ils ont abordé les maisons TikTok un peu différemment. Ils ont organisé un groupe d'influenceurs et les ont envoyés vivre dans une maison de LA avec un hyper focus sur le contenu beauté. La maquilleuse officielle de Rihanna passait même occasionnellement, renforçant le sentiment d'une grande maison amusante.
Comment trouver des influenceurs TikTok pour votre marque
Savez-vous de quel côté de TikTok vous êtes ?
Peut-être plus important que de comprendre les maisons TikTok, est de comprendre les nombreuses poches de sous-cultures TikTok dans lesquelles vous vous retrouverez. Alors que l'algorithme For You Page est largement démocratique - desservant tout, des grands créateurs de contenu aux créateurs pratiquement inexistants, les vidéos qui ont déjà devenu viral pour les vidéos où vous êtes le premier potentiel, c'est toujours un algorithme d'apprentissage. Il étudie les intérêts des utilisateurs à travers le contenu avec lequel ils interagissent et organise le flux FYP pour refléter cela.
Vos propres habitudes d'engagement peuvent vous conduire à un excès de vidéos de rêveur #CottageCore TikTok, #woke TikTok si vous êtes politique, ou même #frog TikTok. Vous seriez surpris de la précision de l'algorithme.
Mais ce qu'il faut garder à l'esprit, c'est que ces tendances transcendent les maisons, les côtés et les générations de TikTok. Musique, danses, blagues, actualités, offres de marque - si elles sont popularisées par les utilisateurs, elles se retrouveront sur le FYP de pratiquement tous les groupes démographiques, puis utilisées par tous les types d'influenceurs.
Essayez de comprendre quel côté de TikTok s'aligne sur votre marque, puis trouvez des influenceurs dans ce créneau. Et ils n'ont pas non plus besoin d'avoir un énorme public. Considérez les micro-influenceurs qui ont des abonnés fidèles et un engagement élevé. Vous pouvez également vous connecter avec des agences de marketing d'influence spécialisées dans l'aide aux marques pour trouver les bons créateurs de contenu.
Êtes-vous curieux de connaître d'autres façons inventives d'utiliser TikTok et les médias sociaux ? Utilisez notre feuille de travail pour trouver l'inspiration du contenu et aider votre marque à se démarquer sur la plateforme.