Marketing TikTok : Le guide complet des marques en 2022

TikTok est la plate-forme de médias sociaux à la croissance la plus rapide que nous ayons vue jusqu'à présent, atteignant 1 milliard d'utilisateurs en septembre 2021, un record de cinq ans depuis son lancement mondial en 2016. À titre de comparaison, il a fallu huit ans à Facebook et Instagram pour atteindre ce chiffre. Étape importante.

Avec une plate-forme aussi populaire que TikTok, vous voulez vous assurer que vous créez une présence pour votre marque afin de pouvoir atteindre et engager certains de ces milliards d'utilisateurs.

Tout au long de cet article, nous allons approfondir ce qu'est le marketing TikTok, comment créer votre propre compte professionnel TikTok et fournir six conseils pour renforcer la stratégie marketing TikTok de votre marque.

Qu'est-ce que le marketing TikTok ?

Le marketing TikTok est le processus d'utilisation de TikTok et du contenu TikTok pour promouvoir votre marque et ses produits ou services. Créez facilement votre propre présence en ligne grâce à l'utilisation d'un contenu vidéo court qui engage votre public et aide à montrer vos offres commerciales.

Alors que le marketing des médias sociaux crée une stratégie cohérente pour toutes les plateformes de médias sociaux, le marketing TikTok se concentre uniquement sur TikTok.

Vous voudrez vous assurer que votre message global sur TikTok est similaire à toutes les autres plates-formes sur lesquelles votre marque est présente, mais en règle générale, le contenu de TikTok a tendance à être très différent du contenu que vous publierez sur d'autres canaux. (Bien que vous puissiez finir par réutiliser vos vidéos TikTok pour Instagram Reels et YouTube Shorts pour atteindre encore plus de téléspectateurs.)

Comment créer un compte professionnel TikTok

Avant de créer un compte professionnel TikTok, vous devez d'abord connaître la différence entre un compte professionnel TikTok et un compte créateur.

Voici quelques-unes des principales différences :

• Les comptes professionnels ont accès à des outils professionnels tels que des publicités et des analyses
• Les comptes professionnels ont un accès limité aux clips audio
• Les comptes professionnels ont la possibilité de créer une vitrine de commerce électronique
• Les comptes professionnels peuvent utiliser des outils tiers pour planifier et gérer le contenu TikTok
• Les comptes professionnels peuvent ajouter un lien de site Web à leur profil

Les comptes professionnels TikTok n'ont pas accès à la bibliothèque complète de sons, mais les outils supplémentaires l'emportent largement sur cela. Pour créer votre compte professionnel TikTok, suivez ces étapes rapides :

Étape 1. Téléchargez l'application TikTok et créez un nouveau compte

Étape 2. Accédez à votre profil TikTok et appuyez sur le menu hamburger dans le coin supérieur droit

Étape 3. Appuyez sur Paramètres et confidentialité

Étape 4. Appuyez sur Gérer le compte .

Étape 5. Appuyez sur Passer au compte professionnel

Étape 6. Choisissez la catégorie qui correspond le mieux à votre type d'entreprise

Et voila ! Vous avez maintenant un profil d'entreprise et pouvez commencer à optimiser votre compte pour attirer votre public cible.

6 conseils pour construire votre stratégie marketing TikTok

Prêt à plonger et à en savoir plus sur la création d'une stratégie marketing TikTok et la création d'un large public sur la plateforme ? Bien que vous ne soyez probablement pas "célèbre pour TikTok" du jour au lendemain, ces six conseils vous aideront à emprunter la meilleure voie vers le succès.

1. Créez et personnalisez votre compte TikTok

Nous avons expliqué comment créer votre compte professionnel TikTok. La prochaine étape consiste à l'optimiser pleinement et à le personnaliser afin qu'il soit reconnaissable aux côtés du reste de vos profils de médias sociaux.

Pour personnaliser votre compte TikTok, appuyez sur Modifier le profil , puis remplissez ce qui suit :

• Photo ou vidéo de profil : TikTok vous permet d'ajouter une vidéo pour votre avatar de profil. Assurez-vous qu'il s'agit d'une version haute résolution de votre logo si vous choisissez d'ajouter une photo de profil. Si vous voulez faire de la vidéo, pensez à créer une version animée de votre logo.
• Nom : le nom de votre entreprise.
• Nom d'utilisateur : il doit également s'agir du nom de votre entreprise (si possible) sans espace.
• Pronoms : Si vous êtes un propriétaire unique, vous voudrez peut-être saisir vos pronoms.
• Bio : Vous disposez de 80 caractères pour donner un bref résumé de ce que fait votre entreprise.
• E-mail : saisissez l'e-mail de contact de votre entreprise.
• Organisation à but non lucratif : si votre entreprise travaille avec ou soutient une organisation à but non lucratif, vous pouvez la taguer directement dans votre profil.
• Catégorie : vous l'avez peut-être déjà fait lors de la création de votre compte professionnel, mais si ce n'est pas le cas, sélectionnez la catégorie qui représente le mieux votre secteur d'activité.
• Social : Connectez vos comptes Instagram et/ou YouTube.

D'autres options sont la configuration d'un message automatique lorsque les utilisateurs vous DM. Vous pouvez le faire en appuyant sur le menu hamburger, puis sur Suite professionnelle , puis sur Message automatique . Vous pourrez également ajouter l'URL de votre site Web à votre profil une fois que vous aurez atteint vos 1 000 premiers abonnés.

Voici un exemple de profil d'entreprise entièrement étoffé de Starbucks. Ils ont même trois vidéos épinglées en haut de leur profil pour présenter de nouveaux produits ou des vidéos populaires.

2. Définissez votre audience TikTok

Pour réussir sur TikTok, vous devez savoir qui vous voulez cibler avec votre contenu. Sinon, vous pourriez obtenir une portée et un engagement importants, mais cela ne se traduira pas par des ventes ou des abonnements, ce qui est amusant mais ne signifie rien pour les résultats de votre entreprise.

TikTok s'adresse à un public beaucoup plus jeune, avec un quart de toute sa base d'utilisateurs entre 10 et 19 ans. Cependant, nous pouvons voir qu'il y a encore un grand nombre de 20-49 ans sur la plateforme, avec une baisse d'utilisation à 50 ans.

Ainsi, bien que TikTok soit définitivement destiné à un public plus jeune, vous devez encore creuser un peu plus loin que cela. Pensez aux données démographiques que vous souhaitez cibler. Effectuez certaines de vos propres études de marché sur les réseaux sociaux, puis envisagez de créer un profil client qui montre exactement qui est le public cible de votre entreprise.

3. Créez des vidéos TikTok de qualité

Votre prochaine étape consiste à apprendre à créer une bonne vidéo TikTok. Tout d'abord, commencez par faire une grande recherche pratique. À moins que vous ne soyez déjà un observateur passionné de TikTok, passez un peu de temps à vous familiariser avec la plate-forme et à regarder les types de vidéos qui apparaissent sur votre page "Pour vous".

Vous pouvez également consulter la page TikTok Discover pour voir les tendances et découvrir certains des TikTokers les plus populaires.

Ici, vous pourrez voir les hashtags, les octets sonores, les comptes et plus encore. C'est un excellent moyen d'avoir une vue d'ensemble de ce qui est populaire en ce moment, vous aidant à découvrir l'inspiration pour votre propre contenu TikTok. Ensuite, jetez un coup d'œil aux autres marques qui le tuent sur TikTok pour voir ce qu'elles font bien et comment vous pouvez imiter certaines de ces tactiques pour vos vidéos.

En ce qui concerne TikTok, vous devez tester une variété de types de vidéos différents pour découvrir ce qui va résonner auprès de votre public. La diversité dans votre profil est essentielle. Essayez de filmer votre équipe en train de créer le produit. Présentez votre produit en action. Créez des vidéos amusantes en utilisant des octets sonores populaires. Voici quelques idées de vidéos supplémentaires pour vous aider à démarrer.

Et assurez-vous de publier régulièrement. Si vous voulez faire sensation, vous devez régulièrement publier de nouveaux contenus. Commencez par publier au moins deux fois par semaine, plus souvent si vous le pouvez. (En fait, TikTok recommande lui-même de publier 1 à 4 fois par jour.)

4. Utilisez des publicités dans votre stratégie marketing TikTok

Si vous souhaitez toucher un public encore plus large, allouez une partie de votre budget publicitaire sur les réseaux sociaux aux publicités TikTok. Le coût de ceux-ci est basé sur les enchères, tout comme la façon dont vous payez pour les publicités Facebook et Instagram. Vous choisirez votre public cible, créerez une publicité vidéo amusante, puis en ferez la promotion en fonction de votre budget quotidien ou à vie spécifié.

5. Exploitez le marketing d'influence de TikTok

Une autre tactique de marketing TikTok populaire consiste à travailler avec des influenceurs. Il existe des milliers d'influenceurs et de créateurs de contenu qui s'associent à des marques sur TikTok pour créer un contenu vidéo amusant et engageant qui à la fois fait connaître les nouvelles marques et fournit également à ladite marque du contenu généré par les utilisateurs à partager sur leurs propres canaux de médias sociaux.

Voici quelques tactiques de marketing d'influence TikTok :

• Envoi de votre produit aux influenceurs. Les marques avec de petits budgets mais des tonnes de produits peuvent contacter les influenceurs et leur demander s'ils peuvent leur envoyer des produits gratuits. Bien que cela ne garantisse pas une fonctionnalité sur leur chaîne, si vous contactez régulièrement suffisamment d'influenceurs, vous pourriez être mis en lumière dans une vidéo de déballage ou de merchandising.
• Collaborez sur une vidéo. Collaboration sur une vidéo ou une série de vidéos mettant en avant votre marque en exclusivité. Ceux-ci sont plus chers, mais vous pouvez toujours vous associer à des micro-influenceurs avec une portée moindre jusqu'à ce que vous disposiez d'un budget marketing plus important.
• Partenaire sur une nouvelle gamme de produits. Associez-vous à un méga influenceur ou à une célébrité et créez ensemble une gamme de produits qu'ils obtiendront et promouvront auprès de leur public. C'est un excellent gagnant-gagnant, mais vous voudrez vous assurer que vous ne travaillez qu'avec des influenceurs qui sont hyper pertinents pour votre créneau. Par exemple, les marques de beauté ne voudraient s'associer à un projet comme celui-ci qu'avec un maquilleur très connu.

6. Surveillez les analyses TikTok pour suivre les performances

Le dernier conseil est de faire attention à vos analyses TikTok. Vous n'y avez accès que si vous passez à un compte professionnel, et cela peut être d'une grande aide pour identifier vos vidéos les plus populaires et le meilleur moment pour publier chaque jour.

Certaines des meilleures mesures à suivre incluent :

• Vues vidéo
• Taux de croissance
• Vidéos tendances
• Temps de visionnage moyen

Vous pouvez également connecter votre compte professionnel TikTok à votre tableau de bord Sprout Social pour accéder aux analyses directement dans Sprout lorsque vous mesurez vos autres plateformes de médias sociaux.

Commencez dès aujourd'hui avec le marketing TikTok

Développez votre présence sur TikTok en utilisant ces six tactiques. Commencez par créer votre propre compte professionnel TikTok, puis créez votre propre contenu vidéo amusant et engageant. Apprenez-en davantage sur la création de vos propres campagnes marketing TikTok réussies afin d'élargir votre audience et de développer votre entreprise.

FAQ sur le marketing TikTok