Maîtriser TikTok : un guide marketing complet

Oubliez l’époque où TikTok était réservé aux jeunes. De nos jours, les gens ordinaires et les marques, tout comme vous, font davantage confiance aux avis des autres lorsqu'ils font des choix concernant des produits et des services. Et de l’avis de tous, TikTok est en train de devenir l’une des principales plateformes de médias sociaux.

Si vous envisagez encore de rejoindre cette tendance et de vous lancer dans votre aventure TikTok, j'ai préparé une carte au trésor avec quelques raisons impérieuses pour lesquelles vous devriez le faire et un guide pour mettre votre voyage TikTok sur la voie du succès.

1. Qu'est-ce que TikTok ?

TikTok est une plateforme de médias sociaux qui permet aux utilisateurs de créer et de partager de courtes vidéos, allant de 15 secondes à 10 minutes. Il a été lancé en 2016 par la société chinoise ByteDance et a depuis acquis une immense popularité, notamment auprès de la génération Z et des Millennials.

2. Pourquoi TikTok est-il important pour les spécialistes du marketing ?

La base d'utilisateurs de TikTok est principalement composée de jeunes générations ¹ , ce qui en fait une plateforme précieuse pour les marques cherchant à cibler ce groupe démographique. De plus, l'algorithme de TikTok est conçu pour promouvoir le contenu en fonction de l'engagement des utilisateurs plutôt que du nombre de followers. Cela signifie que même les petites marques ont le potentiel d’atteindre un large public si leur contenu est engageant et créatif.

Selon les données de TikTok lui-même, partagées par Shopify, 78 % des utilisateurs de TikTok ont ​​déclaré avoir effectué un achat après avoir rencontré un produit dans le contenu du créateur TikTok ² . L'influence de la plateforme sur le comportement des consommateurs est indéniable. TikTok offre une manière unique et attrayante de présenter des produits et des services, les rendant non seulement visibles, mais également désirables pour un public vaste et très actif.

3. Créer une stratégie marketing TikTok

Avant de se lancer dans la création de contenu sur TikTok, il est important de mettre en place une stratégie marketing solide. Voici quelques étapes clés à prendre en compte lors de l’élaboration de votre plan marketing TikTok :

Définissez votre public cible

Comme pour toute stratégie marketing, il est crucial de comprendre votre public cible sur TikTok. Cela vous aidera à créer un contenu qui les intéresse et augmentera les chances d’engagement. Prenez le temps de rechercher les données démographiques des utilisateurs de TikTok et d'identifier les segments qui correspondent à votre marque.

Fixez-vous des objectifs clairs

Que souhaitez-vous réaliser grâce à vos efforts de marketing TikTok ? Qu'il s'agisse d'accroître la notoriété de votre marque, de générer du trafic sur un site Web ou d'augmenter les ventes, fixer des objectifs clairs vous aidera à guider votre création de contenu et à mesurer le succès de votre stratégie.

Vous devez également choisir votre ton et votre style. S'agira-t-il d'un profil avec des vidéos amusantes ? Ou peut-être du contenu éducatif lié à votre niche ?

Duolingo, par exemple, a connu un grand succès sur la plateforme en adoptant une approche humoristique et divertissante en utilisant sa mascotte de hibou vert, Duo.

Les vrais @duolingo vous permettent de faire le strict minimum et vous donnent tout le crédit #Duolingo #ourgodisanawesomegod #trend #comedy #god #imscared #DuaLipa #DuaLingo ♬ son original – William

Rechercher les tendances TikTok

TikTok est connu pour ses tendances et ses défis viraux, et rester au courant de ceux-ci peut aider votre contenu à gagner du terrain. Passez du temps à parcourir l'application et à rechercher des hashtags et des défis populaires pour voir comment vous pouvez les intégrer dans votre contenu.

Collaborer avec des influenceurs

Le marketing d'influence est une stratégie populaire sur TikTok, de nombreux utilisateurs gagnant un large public grâce à leur contenu créatif et engageant. Collaborer avec des influenceurs peut aider votre marque à toucher un public plus large et à ajouter de la crédibilité à votre contenu.

4. Créer du contenu engageant

Maintenant que vous avez une stratégie solide en place, il est temps de commencer à créer du contenu pour TikTok. Voici quelques conseils pour créer du contenu engageant et efficace sur la plateforme :

Soyez bref et doux

Les vidéos TikTok sont limitées à 10 minutes maximum, mais les vidéos les plus populaires sont souvent beaucoup plus courtes. Gardez votre contenu concis et précis pour capter l'attention des téléspectateurs et augmenter leurs chances de le regarder jusqu'à la fin.

Utilisez les sons et effets tendance

TikTok propose une large gamme de sons et d'effets qui peuvent ajouter une couche supplémentaire de créativité à vos vidéos. Gardez un œil sur les sons et les effets tendances et intégrez-les à votre contenu pour rester pertinent et augmenter les chances que vos vidéos deviennent virales.

Et comment le trouver ? Très facile! Vous pouvez utiliser TikTok Creative Center pour découvrir les chansons tendances dans chaque pays.

Lorsque vous utilisez de la musique tendance sur TikTok, vous augmentez considérablement vos chances de voir votre vidéo par un public plus large. Cependant, il est important que cela ait du sens pour votre contenu ; sinon, vous essaierez simplement d'exploiter quelque chose qui n'a pas de lien avec votre public. Le contexte est tout.

Soyez authentique et créatif

Les utilisateurs de TikTok apprécient l'authenticité et la créativité, alors n'ayez pas peur de laisser transparaître la personnalité de votre marque dans votre contenu. Utilisez l'humour, la narration et des visuels uniques pour capter l'attention des téléspectateurs et faire ressortir votre marque.

Encouragez l’engagement des utilisateurs

L'algorithme de TikTok favorise les contenus avec des niveaux élevés d'engagement des utilisateurs, il est donc important d'encourager les téléspectateurs à aimer, commenter et partager vos vidéos. Posez des questions, créez des sondages et utilisez des appels à l'action pour inciter les spectateurs à interagir avec votre contenu.

Par exemple, lorsque vous posez une question dans une vidéo, vous ouvrez un canal de communication et d'interaction avec votre public. Ceci, à son tour, aide l’algorithme TikTok à comprendre que votre public est très engagé avec votre contenu. Les vidéos avec des niveaux d’interaction élevés ont tendance à devenir virales plus rapidement sur TikTok.

Être cohérent

La cohérence est essentielle dans le monde de TikTok, comme sur toute autre plateforme de médias sociaux. Une publication fréquente est essentielle pour signaler à l'algorithme que vous êtes un créateur de contenu fiable et populaire. Mais quelle est la fréquence de publication idéale ? Selon WordStream ³ , vous devriez viser 1 à 4 courtes vidéos par jour.

Une publication cohérente augmente non seulement vos vues, mais augmente également vos chances de remporter ce jackpot vidéo viral. Même quelqu'un d'aussi populaire que @bellapoarch, qui compte aujourd'hui 93 millions de followers, a eu besoin de 8 mois avant d'obtenir son premier succès viral. En 2020, Bella a commencé sa carrière en téléchargeant du contenu de jeux et de cosplay sur TikTok. Après avoir publié une vidéo synchronisée sur la chanson de rap britannique « M to the B », Bella a attiré l'attention et huit mois après la sortie de sa première vidéo, elle est devenue virale.

Street Brew Coffee est un excellent exemple de réussite d’une petite entreprise. Caitlin Campbell a créé une remarquable réussite sur TikTok pour Street Brew Coffee avec ses vidéos de café courtes et captivantes. Avec plus de 900 000 abonnés et 20 millions de likes vidéo, il est clair qu'ils font quelque chose de bien. La clé de Caitlin pour la croissance de l'entreprise TikTok ? Cohérence. Publiez quotidiennement et présentez-vous régulièrement.

@cc.campbell Bienvenue dans une journée dans la vie d'un café pop-up #coffee #coffeetok #coffeetrailer ♬ Love You So – The King Khan & BBQ Show

Cela signifie que vous avez besoin de temps pour comprendre ce dont votre public a envie. Ce ne sont que des essais et des erreurs, alors n'abandonnez pas jusqu'à ce que vous ayez trouvé les formats de contenu qui conviennent le mieux à votre public.

5. Annonces Tiktok

En plus du contenu organique, TikTok propose des options publicitaires aux marques cherchant à toucher un public plus large. Voici quelques-uns des formats d'annonces disponibles sur la plateforme :

Annonces In-Feed

Semblables aux publicités Instagram et Facebook, les publicités dans le flux apparaissent entre le contenu organique sur la page « Pour vous ». Ces publicités peuvent inclure un appel à l'action et un lien vers un site Web externe.

Reprises de marques

Les rachats de marque sont des publicités en plein écran qui apparaissent lorsqu'un utilisateur ouvre l'application pour la première fois. Ces publicités peuvent inclure des images, des GIF et des vidéos et peuvent renvoyer vers un site Web externe ou vers un défi de hashtag de marque.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon de réussir vos publicités, TikTok a créé un guide utile pour les créateurs et les petites et grandes entreprises. Vous pouvez le trouver ici .

6. Mesurer le succès sur TikTok

Comme pour toute stratégie marketing, il est important de mesurer le succès de vos efforts sur TikTok. Voici quelques indicateurs clés à suivre :

Opinions et engagement

Gardez un œil sur le nombre de vues et d'engagement (j'aime, commentaires, partages) que vos vidéos reçoivent. Cela vous donnera une idée de la façon dont votre contenu résonne auprès de votre public cible.

Croissance des abonnés

Suivez la croissance du nombre de vos abonnés au fil du temps pour voir si votre contenu contribue à augmenter la portée de votre marque sur la plateforme.

Trafic et conversions du site Web

Si votre objectif est de générer du trafic ou des ventes sur votre site Web, utilisez des liens de suivi et des codes UTM pour mesurer le succès de vos efforts marketing TikTok.

Les analyses TikTok peuvent être un outil précieux pour les entreprises utilisant la plateforme dans le cadre de leur stratégie marketing. Vous pouvez obtenir des informations précieuses sur les performances de votre contenu et l’engagement de votre public. Ces analyses fournissent des informations détaillées sur vos abonnés, notamment leur emplacement, leurs données démographiques et leurs intérêts.

Ces données peuvent vous aider à mieux comprendre votre public cible et à adapter votre contenu à ses préférences. Il peut également vous aider à suivre le succès de vos campagnes en fournissant des informations sur les vues, les likes, les partages et les commentaires. En analysant ces mesures, vous pouvez identifier les types de contenu qui trouvent un écho auprès de votre public et prendre des décisions basées sur les données pour améliorer continuellement vos efforts marketing TikTok.

Envelopper tout cela
Aujourd’hui, TikTok est assurément une plateforme à considérer dans une stratégie de marketing digital. De l’évolution de l’application à la création de TikTok Ads et TikTok Creators, l’entreprise a progressé rapidement. Dans un avenir proche, il devrait continuer à croître et offrir aux créateurs de contenu des solutions encore plus nombreuses et meilleures pour monétiser leur audience.

N'ayez pas peur d'expérimenter et de vous amuser avec votre contenu, et n'oubliez pas de mesurer votre succès pour améliorer continuellement votre stratégie. TikTok Marketing devient désormais essentiel dans une stratégie de communication et de renforcement de l'autorité, que ce soit pour une marque personnelle, une entreprise ou toute autre entreprise.

J’espère que ces conseils de votre sympathique ami des médias sociaux pourront donner un bon départ à votre aventure TikTok !

Edgar

Les références

1Répartition des utilisateurs de TikTok dans le monde, rapport deStatista, 2023

2Marketing des petites entreprises sur TikTok : le guide pratique ultime, Guide deTiktok, 2023.

3À quelle fréquence publier sur TikTok pour obtenir le plus de vues et d'abonnés, article de Rob Glover, WordStream, 2023