TikTok SEO : comment booster votre portée

À moins que vous n'ayez vécu sous un rocher, vous avez probablement entendu parler de TikTok, la plate-forme vidéo courte qui a été à la base d'un certain nombre de moments viraux au cours des deux dernières années.

Si votre marque est sur TikTok, vous visez probablement à créer votre propre moment viral. Une combinaison d'une stratégie bien pensée, de la publication sur TikTok au bon moment et de la maîtrise du référencement TikTok peut être d'une grande aide dans votre entreprise.

En savoir plus sur ce que signifie le référencement TikTok, les facteurs de classement à garder à l'esprit pour vos vidéos et comment créer du contenu qui se classera bien sur TikTok.

Commençons.

Qu'est-ce que le référencement TikTok ?

SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche. Ceci est souvent utilisé en référence à Google et aux pages Web qui apparaissent dans les résultats de recherche. Par exemple, cet article est un exemple de contenu optimisé pour le référencement traditionnel. Vous l'avez peut-être trouvé en recherchant "TikTok SEO" sur Google ou Bing.

TikTok SEO est similaire, mais il a lieu sur TikTok. TikTok SEO est la pratique consistant à optimiser votre contenu vidéo (plutôt que le contenu de votre site Web) pour le moteur de recherche, l'algorithme et la «page pour vous» de TikTok (plutôt que pour une page de résultats de moteur de recherche ou SERP).

TikTok devient de plus en plus populaire pour la recherche. En fait, 40 % de la génération Z utiliseront TikTok et Instagram pour la recherche au lieu d'aller sur Google. Donc, si quelqu'un recherche, par exemple, un endroit local pour déjeuner et que vous utilisez TikTok pour un restaurant ou un lieu de déjeuner, vous voulez que vos vidéos apparaissent en premier. C'est là qu'intervient TikTok SEO.

Facteurs de classement SEO TikTok

Chaque moteur de recherche a ses propres facteurs qui aident à classer le contenu. Tout comme chaque plate-forme de médias sociaux dispose d'un algorithme qui permet de mettre un contenu pertinent devant chaque utilisateur. Avec TikTok, ils ne font qu'un.

Il y a eu beaucoup de buzz autour de l'algorithme TikTok en raison de sa capacité à placer du contenu hyper pertinent dans les flux de leurs utilisateurs (appelé For You Page ou FYP en abrégé). Ces facteurs jouent également un rôle dans le contenu affiché dans les résultats de recherche.

Trois facteurs principaux sont utilisés pour déterminer quelles vidéos sont présentées à quels utilisateurs : les interactions de l'utilisateur, les informations sur la vidéo et les paramètres de l'appareil/du compte.

Interactions avec l'utilisateur

Les interactions des utilisateurs font référence aux actions que chaque utilisateur a effectuées sur les vidéos qu'il a déjà regardées. Ces informations sont enregistrées pour aider à améliorer le contenu présenté à chaque spectateur, créant ainsi une meilleure expérience utilisateur.

Certaines de ces interactions incluent :

• Aime
• Actions
• Suit
• commentaires
• Achèvements
• Saute

L'algorithme prête attention à ces actions pour avoir une idée des types de contenu que chaque utilisateur aime et ajuste le FYP en conséquence.

Informations vidéo

Les informations accompagnant chaque vidéo aident également l'algorithme à déterminer les vidéos à afficher. Cela inclut les légendes, les hashtags, les extraits sonores et d'autres facteurs d'identification sur les vidéos. Ce sera l'une des parties les plus importantes du référencement TikTok et garantira que vos vidéos sont affichées lorsque quelqu'un recherche des mots clés ou des hashtags pertinents.

Paramètres de l'appareil et du compte

Et enfin, vos propres paramètres d'appareil et de compte jouent également un rôle. Des informations telles que le type d'appareil que vous utilisez, votre emplacement et vos préférences linguistiques auront un impact sur le contenu affiché sur votre FYP.

5 astuces SEO TikTok pour booster la portée de votre contenu

Savoir ce que l'algorithme recherche est une chose. Savoir créer du contenu qui se classe en est une autre. Gardez ces cinq conseils à l'esprit lors de la planification, de la création et même de la publication de votre contenu vidéo TikTok pour augmenter vos chances d'apparaître dans la recherche et le flux.

Effectuer une recherche de mots-clés TikTok

Notre équipe de contenu effectue des recherches de mots clés pour identifier les pages Web et les articles de blog les plus judicieux à créer pour notre public. Votre équipe de médias sociaux doit faire de même avec votre TikTok.

Certains outils de référencement traditionnels peuvent constituer un excellent point de départ. Des outils comme SEMrush et Ahrefs peuvent vous aider à avoir une idée générale de ce que votre public cible recherche sur des sites comme Google pour en savoir plus sur votre secteur ou votre entreprise.

Vous pouvez également profiter de l'outil Keyword Insights de TikTok. Cet outil peut vous aider à trouver des mots clés, à afficher des vidéos/annonces pertinentes et à découvrir des expressions de mots clés que vous pouvez utiliser dans vos sous-titres.

Une autre excellente option consiste à utiliser vous-même l'application TikTok et son moteur de recherche. Supposons que vous gérez le compte TikTok d'un magasin de plantes en ligne et d'une entreprise d'entretien. Vous pouvez commencer par les bases, en effectuant une recherche sur l'application TikTok pour "l'entretien des plantes". La fonctionnalité de recherche de TikTok affichera une liste de résultats remplis automatiquement que d'autres utilisateurs recherchent :

Chacun des résultats remplis automatiquement peut être une idée de vidéo ou de série de vidéos. Vous pouvez également affiner davantage les résultats en ajoutant des lettres après votre demande initiale de mot-clé. Tapez :

• Entretien des plantes un
• Soins des plantes b
• Soins des plantes c

Et ainsi de suite pour voir des idées de vidéos supplémentaires. Utilisez les outils de référencement traditionnels pour trouver encore plus de points de départ pour les mots-clés que vous pouvez saisir dans la fonction de recherche de TikTok.

Créez du contenu TikTok de haute qualité

L'étape suivante consiste à créer des vidéos TikTok de haute qualité. Vous devez également créer du contenu de manière cohérente. TikTok recommande de publier des vidéos 1 à 4 fois par jour, en particulier lorsque vous testez de nouveaux types de contenu pour voir ce que votre public aime le plus. Publier plus de contenu augmente également vos chances de devenir viral.

Voici quelques conseils pour créer du contenu TikTok qui plaira à votre public :

• Conservez vos vidéos autour de 30 secondes (les données internes de TikTok en 2021 indiquent que 21 à 34 secondes sont les meilleures)
• Utilisez les fonctionnalités d'édition de TikTok pour que la vidéo semble native et familière
• Incorporez des extraits sonores et des mèmes tendance dans votre contenu
• Trouvez une sous-culture dans laquelle votre contenu et votre marque s'intègrent
• Expérimentez avec différents types de vidéos

Faites attention aux vidéos qui fonctionnent bien afin que vous puissiez essayer de reproduire ce succès. Finalement, vous devriez trouver une formule qui fonctionne pour votre marque et vous aider à obtenir plus de followers.

Tirez parti des défis et des hashtags tendance

Une autre clé pour créer un contenu de haute qualité et engageant que les utilisateurs de TikTok veulent voir est de tirer parti des défis et des hashtags tendance. Les défis TikTok sont un incontournable depuis le début de l'application. Bon nombre des meilleurs TikTokers ont gagné leur place en commençant et en participant à des défis, et votre marque peut faire de même.

Les défis de marque comme le défi #BiggerIsBetter de wet n wild ou le défi Scotts #DoTheScottsSlide ont été d'excellents moyens pour ces entreprises de faire sensation sur l'application et d'atteindre un large public. De plus, les hashtags très utilisés peuvent apparaître dans les résultats de recherche, améliorant ainsi votre classement SEO.

Que vous décidiez d'essayer de créer votre propre défi ou de sauter sur des défis existants qui ont du sens pour votre marque, c'est une bonne idée d'intégrer cette tactique dans votre stratégie marketing TikTok.

Utilisez vos mots-clés dans vos légendes et vos vidéos

Incluez le ou les mots-clés de votre vidéo dans votre légende, vos hashtags et tout texte à l'écran que vous ajoutez à votre vidéo. Cela peut aider à renforcer la pertinence de votre vidéo par rapport à votre sujet, améliorant ainsi vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche.

Cependant, vos sous-titres doivent toujours être attrayants. Ne faites pas de mots-clés. Au lieu de cela, placez stratégiquement votre mot-clé dans une légende qui aide à raconter plus d'histoire pour votre vidéo. Posez des questions et essayez d'amener vos téléspectateurs à laisser des commentaires. Vous pouvez ensuite utiliser ces commentaires pour créer plus de contenu vidéo. Envisagez d'incorporer certaines des expressions de mots clés que vous avez découvertes à l'aide de l'outil Keyword Insights.

De plus, vous devez inclure 3 à 5 hashtags dans votre légende TikTok pour un maximum de résultats. Et au moins un de ces hashtags doit inclure votre mot-clé mot pour mot pour aider votre classement vidéo. Trouvez des hashtags pertinents en consultant les comptes concurrents ou les influenceurs de votre créneau. Vous pouvez également essayer l'outil TikTok Hashtags pour générer quelques options de hashtag de premier plan.

Et enfin, si vous incluez du texte à l'écran dans votre vidéo (l'une des nombreuses fonctionnalités d'édition disponibles dans l'application TikTok), assurez-vous qu'au moins une de vos légendes ou extraits de texte inclut votre mot-clé. L'utilisation de texte ou de sous-titres à l'écran permet de donner à l'algorithme une meilleure idée du sujet de votre vidéo, mais contribue également à l'accessibilité.

S'engager avec la communauté TikTok

Enfin, interagissez avec votre public. Les vidéos de comptes actifs et légitimes sont beaucoup plus susceptibles d'être classées que les comptes inactifs qui se concentrent uniquement sur la publication et la promotion.

Il existe plusieurs façons de dialoguer avec votre public sur TikTok et de les encourager à interagir également avec votre compte de marque.

Une option est de passer en direct. La diffusion en direct est très populaire sur TikTok et peut être un excellent moyen de montrer comment les choses fonctionnent dans les coulisses pour vos abonnés et clients. Passez en direct pendant que vous créez ou emballez des produits. Organisez une session AMA ou FAQ pour répondre aux questions des abonnés sur vos produits ou services. Parlez aux personnes qui vous rejoignent et commentez votre vidéo en direct pour les aider à se sentir impliquées.

Une autre option consiste à utiliser votre contenu vidéo habituel pour encourager vos spectateurs à laisser des commentaires, à aimer votre vidéo et à la partager avec leurs propres amis ou abonnés. Les commentaires TikTok peuvent être exploités dans le contenu futur, donc si rien d'autre, posez des questions, interrogez votre public et trouvez d'autres moyens d'amener les téléspectateurs à laisser leurs propres commentaires.

Vous pouvez ensuite utiliser ces commentaires pour créer une nouvelle vidéo. Ce type de contenu semble naturel à votre public et peut l'encourager à parcourir les vidéos passées pour voir d'où viennent les commentaires. Cela augmente vos vues, montrant à TikTok que vous avez un compte populaire et que les gens veulent voir vos vidéos.

Enfin, pensez à collaborer avec des influenceurs TikTok. Trouvez des TikTokers populaires dans votre secteur et contactez-les pour un partenariat. Ils peuvent créer du contenu faisant la promotion de votre marque et envoyant des personnes sur votre compte, augmentant ainsi votre audience et prouvant que vous êtes une ressource crédible.

Votre communauté sur TikTok sera essentielle pour développer votre compte et créer des vidéos de haut niveau. Pour chaque minute que vous passez à créer du contenu, vous devriez en passer une autre à interagir avec les autres sur TikTok.

Commencez à vous classer avec ces conseils SEO TikTok

Un bon classement sur TikTok commence bien avant la création de votre vidéo. Mettez en œuvre des tactiques de référencement dans vos phases de planification, de création et de publication pour maximiser votre portée sur la plateforme. Gardez ensuite un œil sur vos analyses TikTok pour vous assurer que vous voyez les résultats que vous recherchez.