30 statistiques TikTok que les spécialistes du marketing doivent connaître en 2022

TikTok devient rapidement la plate-forme incontournable pour les marques ciblant la génération Z et la génération Y qui apprécient profondément le contenu vidéo authentique et de petite taille.

Pour utiliser efficacement TikTok pour votre marque, vous devez comprendre les statistiques TikTok qui vous indiquent quel type d'utilisateurs existent sur la plate-forme et comment ils interagissent avec l'application et entre eux.

Dans cet article, nous avons rassemblé 30 statistiques TikTok que les spécialistes du marketing doivent connaître pour créer une puissante stratégie marketing TikTok en 2022.

Commençons.

Démographie TikTok

Avant d'apprendre comment les gens utilisent TikTok, il est important de savoir qui sont ces utilisateurs. Quels âges utilisent le plus la plateforme et dans quels pays ou régions ils se trouvent. Les statistiques ci-dessous peuvent aider à répondre à ces questions.

1. TikTok compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois

Récemment, TikTok a annoncé avoir atteint plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois.

Bien que la plate-forme n'ait pas autant d'utilisateurs que les géants des médias sociaux comme Facebook, Instagram et YouTube, elle a considérablement augmenté au cours de l'année écoulée, enregistrant une croissance de 45 % par rapport au chiffre précédemment rapporté de 689 millions d'utilisateurs actifs mensuels (MAU). en juillet 2020.

2. 47 % des utilisateurs de TikTok ont ​​entre 10 et 29 ans

Lorsque vous comparez ces données au chiffre de l'année dernière - 62% -, cela montre que la base d'utilisateurs de la plate-forme vieillit, avec 42% d'utilisateurs âgés de 30 à 49 ans.

Cela signifie que TikTok n'est plus seulement une plate-forme pour la génération Z et le jeune public. Il s'agit d'une application intergénérationnelle qui permet aux marques d'accéder à des publics de tous les groupes d'âge. Assurez-vous de faire preuve de créativité avec votre contenu et d'utiliser les tendances TikTok de manière efficace et authentique.

3. Près de 80 millions d'utilisateurs actifs mensuels sont situés aux États-Unis

Alors que les utilisateurs de TikTok sont répartis dans le monde entier, 78,7 millions d'entre eux se trouvent aux États-Unis. Cela fait de TikTok une excellente plateforme pour les entreprises internationales et américaines.

De plus, environ 37,3 millions de ces utilisateurs appartiennent à la génération Z, dépassant la taille de l'audience de la génération Z d'Instagram aux États-Unis.

4. 37 % des utilisateurs de TikTok ont ​​un revenu familial supérieur à 100 000 $

Près de la moitié de tous les utilisateurs américains de TikTok ont ​​un revenu familial annuel de 100 000 $ ou plus. Cependant, cela peut refléter un biais économique global dans la population américaine. Ce nombre a augmenté au cours de la dernière année, ce qui est probablement dû au fait que les TikTokers vieillissent.

En revanche, seulement 9,6 % des utilisateurs ont un revenu familial annuel inférieur à 25 000 $ par année.

5. 61% de tous les utilisateurs de TikTok sont des femmes

Les marques ciblant le public féminin ont de la chance sur TikTok. La base d'utilisateurs de la plate-forme est plutôt féminine, 61 % des utilisateurs aux États-Unis s'identifiant comme des femmes.

Bien sûr, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas être sur TikTok si votre public cible est principalement composé d'hommes. Étant donné que le ratio est proche de la moitié de la base d'utilisateurs totale, il existe encore de nombreuses opportunités pour les marques de se connecter avec une grande variété de publics. Assurez-vous de tirer parti de votre TikTok Analytics pour déterminer qui interagit avec votre contenu.

6. 53 % des créateurs de TikTok ont ​​entre 18 et 24 ans

Alors qu'une grande partie des utilisateurs de TikTok sont des adolescents, la majorité des créateurs de la plate-forme sont de jeunes adultes âgés de 18 à 24 ans. Cela signifie que la plupart des influenceurs TikTok appartiennent probablement à ce groupe d'âge.

Statistiques d'utilisation de TikTok

Dans cette section, nous examinerons les statistiques sur la façon dont les utilisateurs de TikTok interagissent avec la plateforme. En savoir plus sur l'utilisation de TikTok peut aider votre marque à créer un contenu personnalisé qui plaît à votre public et correspond à son comportement d'utilisation.

7. Les utilisateurs de TikTok regardent environ 24 heures de contenu sur l'application chaque mois

Un rapport récent montre que les utilisateurs des marchés clés (États-Unis, Royaume-Uni) passent environ 24 heures à regarder du contenu sur TikTok chaque mois. Cela dépasse le temps moyen passé à regarder du contenu sur YouTube, qui est d'environ 22 heures et 40 minutes par mois.

Parce que ces vidéos durent au maximum une minute, cela représente beaucoup de contenu consommé. Cela signifie que votre marque a beaucoup de potentiel pour apparaître dans les flux des utilisateurs lorsqu'ils défilent.

8. Les enfants passent en moyenne 75 minutes par jour à regarder des vidéos TikTok

En 2020, les enfants âgés de 4 à 15 ans ont passé en moyenne 75 minutes par jour dans le monde à regarder des vidéos TikTok. Aux États-Unis, ce nombre est encore plus élevé - 87 minutes. Cela signifie que vous pouvez facilement partager du contenu pour un public plus jeune que la génération Z. Assurez-vous simplement qu'il s'agit du type de contenu que les enfants et leurs parents adorent.

9. 90% des utilisateurs de TikTok accèdent à l'application tous les jours

Dans un autre hommage à la communauté très engagée de TikTok, 9 utilisateurs sur 10 se connectent à TikTok plusieurs fois par jour. Il est toujours important de voir une base d'utilisateurs engagés et actifs sur une plate-forme sur laquelle vous envisagez de commercialiser, et TikTok a certainement cela à offrir.

10. 83% des utilisateurs de TikTok ont ​​​​publié une vidéo à un moment donné

La communauté de créateurs de TikTok est différente des autres plateformes sociales en ce sens que presque tout le monde participe au processus de création. Des études montrent que jusqu'à 83 % de tous les utilisateurs de TikTok ont ​​téléchargé leur propre contenu vidéo à un moment donné. Cela montre qu'une grande majorité d'utilisateurs apprécient autant la création de contenu que la consommation.

11. 30 % des membres de la génération Z préfèrent utiliser TikTok pour la recherche de produits

Alors que les Millennials et les publics plus âgés sont plus susceptibles d'utiliser YouTube, Instagram et Facebook pour la recherche de produits, 30 % des utilisateurs de médias sociaux de la génération Z préfèrent utiliser TikTok.

Cela signifie que les marques ciblant un public plus jeune gagneraient à pratiquer activement l'écoute sociale sur la plate-forme, à partager du contenu utile qui stimule les achats et à s'associer à des influenceurs pour renforcer la confiance et accroître la notoriété de la marque.

12. 1 vidéo TikTok la plus performante sur 4 dure entre 21 et 34 secondes

Les vidéos plus courtes fonctionnent généralement mieux sur TikTok, c'est pourquoi 1 sur 4 des vidéos les plus populaires sur la plateforme ont une durée comprise entre 21 et 34 secondes. De plus, ces vidéos enregistrent une augmentation moyenne de 1,6 % des impressions.

13. 60% des utilisateurs de TikTok visitent l'application pour un contenu amusant ou divertissant

Les raisons d'utiliser TikTok sont variées, mais celle qui arrive en tête de liste est la recherche de vidéos amusantes ou divertissantes, avec 60 % des utilisateurs venant sur l'application dans ce but précis. Pour réussir sur la plateforme, les marques doivent trouver des moyens de créer et de partager du contenu divertissant qui attire les TikTokers tout en s'alignant sur la voix de leur marque.

14. 43% des utilisateurs de TikTok essaient quelque chose de nouveau après l'avoir vu sur la plateforme

Le contenu tendance sur TikTok a la capacité d'inciter les gens à agir. Une étude commandée par TikTok a montré que 43% de ses utilisateurs vont quelque part ou essaient quelque chose de nouveau après l'avoir regardé sur la plateforme. Pour les marques, créer du contenu viral sur TikTok, comme des défis, offre une opportunité d'inspirer des actions uniques de la part des consommateurs.

Statistiques de marketing et de publicité TikTok

TikTok devient rapidement un canal de marketing de premier plan pour les marques de divers secteurs. Dans cette section, nous examinerons les statistiques liées à l'utilisation de TikTok pour les entreprises, l'image de marque, le marketing et la publicité pour vous aider à obtenir de meilleurs résultats de vos campagnes.

15. 68% des TikTokers se souviennent mieux d'une marque s'ils présentent une chanson qu'ils aiment dans leurs vidéos

La musique a un impact énorme sur nos vies, et les marques tirent parti des sons de TikTok pour interagir avec leur public et se connecter avec eux de manière unique et personnelle.

Cela se traduit par divers avantages, allant d'une rétention de marque plus élevée à un intérêt accru pour des connexions plus solides. Par exemple, des études montrent que si une marque présente une chanson que les utilisateurs aiment dans leurs vidéos, 68 % de ces utilisateurs se souviennent mieux de la marque.

16. Les utilisateurs de TikTok se sentent plus proches des marques qu'ils voient sur la plateforme

La musique n'est pas la seule chose qui peut rapprocher votre marque de vos clients. Le simple fait d'être votre moi authentique peut automatiquement vous faire entrer dans leurs bons livres. Des études montrent que 56 % des utilisateurs et 67 % des créateurs sur TikTok se sentent plus proches des marques qui publient du contenu humain non filtré.

De plus, 45 % des utilisateurs se sentent plus connectés aux marques qui offrent de la valeur sur la plate-forme, par exemple en enseignant quelque chose de nouveau aux utilisateurs ou en donnant simplement des informations sur eux-mêmes. Selon le rapport Insight "What's next" de TikTok, l'un des hashtags à la croissance la plus rapide en 2021 était #inflation. Les vidéos sur l'#inflation ont vu une augmentation de près de 1 900 %, car les gens sont venus sur la plateforme pour en savoir plus sur les causes de l'inflation et l'impact qu'elle a sur eux.

17. 49% des utilisateurs ont déclaré que TikTok les avait aidés à prendre des décisions d'achat

S'il est vrai que la plupart des gens viennent sur TikTok pour se divertir, les marques ne doivent pas prendre la plateforme à la légère. Près de 50 % des utilisateurs de TikTok ont ​​déclaré que la plateforme les avait aidés à décider quoi acheter après avoir vu le produit annoncé ou promu sur TikTok. Un partenariat avec les bons influenceurs peut vous aider à promouvoir vos produits tout en garantissant que le contenu est amusant ou divertissant.

18. 63% des vidéos TikTok avec le CTR le plus élevé font passer leur message rapidement

Les premières secondes de vos publicités et vidéos TikTok sont cruciales. Des études montrent que plus de la moitié de toutes les vidéos TikTok avec le taux de clics (CTR) le plus élevé mettent en évidence leur message ou produit clé dans les 3 premières secondes.

Alors, gardez vos publicités et vidéos TikTok courtes et agréables, et allez droit au but rapidement. Mais assurez-vous de toujours offrir de la valeur et de tout intégrer dans un récit qui résonne avec votre public.

19. Les TikToks verticaux voient un taux de surveillance de 6 secondes supérieur de 25 %

Profitez de l'expérience plein écran de TikTok pour offrir la meilleure expérience utilisateur et voir de meilleurs résultats de vos campagnes publicitaires.

Des études montrent que les publicités tournées en 9:16 qui utilisent 100 % d'espace sur l'écran sont regardées pendant 6 secondes, soit 25 % de plus que les publicités tournées dans d'autres proportions.

20. 72% des utilisateurs de TikTok trouvent les publicités sur la plateforme inspirantes

Des études montrent que 72 % des utilisateurs trouvent les publicités sur TikTok plus inspirantes que sur toute autre plateforme sociale. Cela prouve que les marques adaptent activement leurs publicités pour attirer la base d'utilisateurs. Ci-dessous, vous pouvez voir comment les marques utilisent les liens de produits et les publicités de collection pour annoncer leurs derniers lancements.

Les utilisateurs de TikTok sont généralement réceptifs aux nouvelles vidéos inspirantes des marques et des créateurs. Selon la plateforme, les utilisateurs sont dans un état d'esprit exploratoire lorsqu'ils parcourent leur flux.

21. Collaborer avec les créateurs de TikTok peut augmenter la mémorisation publicitaire de 27 %

Le marketing d'influence TikTok génère de vrais résultats. Le partenariat avec les créateurs sur la plate-forme peut aider à augmenter jusqu'à 27 % la mémorisation des publicités pour le contenu de marque spécifique à TikTok.

Au lieu de créer des publicités de manière isolée, les marques devraient considérer le processus de création de publicités comme faisant partie intégrante de leurs campagnes de marketing d'influence.

22. L'utilisation de Branded Hashtag Challenges peut booster vos campagnes publicitaires TikTok

Les gens utilisent des hashtags pour trouver le contenu qui les intéresse, et les marques peuvent en profiter pour augmenter leur visibilité. Des études montrent que l'utilisation de Branded Hashtag Challenges (HTC) sur TikTok peut générer de meilleurs résultats pour les campagnes publicitaires sur la plate-forme. Par rapport aux publicités mobiles standard, les HTC de marque génèrent un rappel publicitaire 4 fois plus élevé et une notoriété de la marque 4,5 fois plus élevée. Les marques devraient envisager de parrainer des défis de hashtag pour stimuler l'engagement, la notoriété et le retour sur investissement global.

Statistiques des influenceurs TikTok

Le marketing d'influence a été dominé par Instagram pendant très longtemps, mais TikTok donne de plus en plus à l'application appartenant à Meta une concurrence très difficile. Examinons les statistiques sur les influenceurs TikTok et leur potentiel pour aider votre marque à atteindre un public plus large.

23. Le meilleur utilisateur de TikTok compte 136 millions de followers

Le principal utilisateur de TikTok est Charli D'Amelio avec 136 millions d'abonnés au moment de la rédaction. Le deuxième utilisateur TikTok le plus populaire est Khabane Lame avec 131,9 millions de followers.

Charli D'Amelio publie principalement des vidéos de danse et des tendances virales que ses abonnés TikTok adorent, ainsi que des partenariats avec de grandes marques pour des campagnes d'influence. Si vous souhaitez essayer le marketing d'influence pour atteindre les jeunes générations, les influenceurs TikTok pourraient être parfaits pour vous.

24. Les influenceurs américains voient des taux d'engagement élevés sur TikTok

TikTok est l'un des meilleurs endroits pour créer une communauté et un public engagés autour de votre marque. Avec un taux d'engagement de près de 18% avec les micro-influenceurs sur la plateforme, TikTok a une avance significative sur les taux d'engagement de 3,86% d'Instagram et de 1,63% de YouTube.

Cela fait de TikTok l'endroit idéal pour mettre en œuvre une stratégie de micro-influenceurs. De même, le rapport a également montré que les plus grands influenceurs avaient toujours le taux d'engagement le plus élevé sur TikTok.

25. L'influenceur le plus populaire de TikTok a gagné 17,5 millions de dollars en 2021

Les stars les mieux payées sur TikTok gagnent officiellement plus que de nombreux PDG du S&P 500. Charli D'Amelio, la meilleure utilisatrice de TikTok et sa sœur ont respectivement récolté 17,5 millions de dollars et 10 millions de dollars rien qu'en 2021. Un autre influenceur populaire, Addison Rae, a gagné 8,5 millions de dollars l'année dernière, soit plus que le PDG de Costco.

26. 45% des spécialistes du marketing utilisent TikTok pour le marketing d'influence

Alors qu'Instagram est toujours la plate-forme préférée pour le marketing d'influence parmi les marques et les spécialistes du marketing, TikTok rattrape rapidement son retard. Avec 45 % des spécialistes du marketing utilisant la plate-forme de micro-vidéo pour collaborer avec des influenceurs partageant les mêmes idées, TikTok aide clairement les marques à se connecter avec leur public par le biais de personnes qu'elles suivent et en qui elles ont confiance.

De plus, l'approche axée sur le créateur et la base d'utilisateurs axée sur l'exploration de TikTok en font une option attrayante pour les marques à la recherche d'opportunités de marketing d'influence.

27. La vidéo la plus appréciée de TikTok en 2021 compte 48,4 millions de likes

La tendance sur TikTok n'est pas facile, mais les vidéos qui deviennent populaires sont souvent si simples (mais extrêmement divertissantes). de 2021. Il est suivi de près par le clip de drone dansant de ToTouchAnEmu, qui compte plus de 44 millions de likes au moment de la rédaction.

Statistiques sur les revenus et la croissance de TikTok

Dans cette section, vous trouverez des statistiques sur les revenus et la croissance de TikTok en tant qu'entreprise, et ce que ces informations pourraient signifier pour votre entreprise.

28. En 2021, TikTok était l'application la plus téléchargée au monde

La popularité de TikTok est là pour rester. En 2021, c'était l'application la plus téléchargée avec plus de 700 millions de téléchargements, dépassant à la fois Facebook et Instagram. L'application de partage de vidéos a réussi à conserver sa place à partir de 2020 malgré son interdiction sur un marché majeur comme l'Inde.

Au quatrième trimestre 2021, l'application a été téléchargée plus de 170 millions de fois, avec près de 20 millions d'installations en provenance des États-Unis. Dans l'ensemble, cela signifie que l'intérêt pour TikTok reste élevé, non seulement aux États-Unis mais partout dans le monde.

29. Les consommateurs ont dépensé environ 2,3 milliards de dollars sur TikTok en 2021

L'année dernière, TikTok a enregistré des dépenses de consommation estimées à 2,3 milliards de dollars, y compris sur Douyin – la version chinoise de l'application.

La société mère de l'application, ByteDance, a enregistré un chiffre d'affaires total de 58 milliards de dollars en 2021. Il s'agit d'une croissance de 70 % d'une année sur l'autre, et la croissance de la plate-forme devrait se poursuivre en 2022. Les options permettant aux marques d'utiliser des publicités payantes sur TikTok sont susceptible d'augmenter en tant que source de revenus pour l'entreprise.

30. TikTok est disponible dans plus de 150 pays

La plateforme de partage de vidéos est disponible dans plus de 150 pays à travers le monde dans 75 langues, donnant aux marques la possibilité de cibler des utilisateurs du monde entier. Les marques internationales devraient particulièrement profiter de cette plateforme et de la portée qu'elle a à offrir.

Commencez à créer votre stratégie marketing TikTok

Prêt à créer une stratégie TikTok efficace pour votre marque ? Gardez ces statistiques TikTok à l'esprit lorsque vous commencez à créer votre contenu afin de savoir exactement qui cibler et comment s'y prendre. Suivez ensuite ces principes de base du marketing vidéo pour soutenir votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.