Le guide complet du portail du gestionnaire de talents de TikTok

Avec des mises à jour constantes et de nouveaux ajouts de fonctionnalités, TikTok se transforme lentement en un paradis pour les créateurs de contenu. La plate-forme nourrit déjà la créativité des utilisateurs avec un ensemble d'outils innovants pour aider à la création de contenu. Et avec l'algorithme TikTok permettant aux nouveaux créateurs de se faire rapidement un nom, il n'est pas surprenant que le marketing d'influence prospère sur la plateforme. Maintenant, TikTok vient de présenter un nouveau portail de gestion des talents pour aider à rationaliser ces partenariats d'influence.

Alors, qu'est-ce que le portail Talent Manager et comment l'utilisez-vous ? Que pouvez-vous faire avec ce portail et comment les créateurs de contenu peuvent-ils en bénéficier ? C'est exactement ce à quoi ce guide sert à répondre. Lisez la suite pour tout savoir sur le portail Talent Manager de TikTok et ce que cela signifie pour l'avenir des partenariats d'influence sur la plateforme.

Guide du portail du gestionnaire de talents TikTok :

Qu'est-ce que le portail Talent Manager sur TikTok ?

Le portail Talent Manager est une mise à jour que TikTok a introduite en janvier 2023 dans le cadre de son Creator Marketplace. Si vous ne le connaissez pas, le TikTok Creator Marketplace est un lieu de collaboration pour les créateurs et les marques de TikTok. Les créateurs peuvent présenter leur profil et leur portefeuille sur le marché et les marques peuvent découvrir des influenceurs pertinents pour leur campagne.

Avec ce nouveau portail de gestion des talents, les gestionnaires de talents pourront se connecter au Creator Marketplace et gérer les partenariats de marque pour les créateurs avec lesquels ils travaillent. Ils pourront négocier des contrats, suivre les campagnes, gérer le flux des affaires et superviser les commentaires créatifs, le tout au nom de leur talent.

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En d'autres termes, le portail Talent Manager est un tableau de bord qui permet aux gestionnaires de talents de rationaliser la façon dont leurs talents travaillent avec les partenaires de la marque sur TikTok. Cela simplifie le processus de supervision des transactions et des campagnes dans lesquelles leur talent est impliqué. C'est essentiellement comme une plateforme de marketing d'influence mais au sein de TikTok, ce qui signifie que les gestionnaires de talents n'auront pas à basculer entre plusieurs applications pour gérer leurs talents.

Gardez à l'esprit que le gestionnaire de talents n'aura pas accès au compte TikTok réel du créateur. Ils ne peuvent contrôler l'aspect partenariat de la marque que via le compte Creator Marketplace du client, offrant une meilleure sécurité de compte pour les créateurs. Au moment de la rédaction de cet article, ce nouveau portail est actuellement en phase de test alpha et devrait bientôt être déployé pour une adoption à grande échelle.

Comment les créateurs peuvent bénéficier du portail Talent Manager

Alors, quel est le problème avec le nouveau portail Talent Manager ? Pourquoi les créateurs devraient-ils s'en soucier et pourquoi devraient-ils envisager de l'utiliser une fois qu'il sera en ligne pour tout le monde ? Examinons quelques-unes des principales façons dont les créateurs peuvent bénéficier du portail Talent Manager.

Gagnez du temps pour vous concentrer sur la création de contenu

L'un des avantages les plus évidents du portail Talent Manager est qu'il aide les créateurs de contenu à gagner du temps. Étant donné que le portail permet à votre gestionnaire de talents de tout gérer en votre nom, vous gagnez beaucoup de temps et vous vous concentrez sur la création de nouveaux contenus de manière cohérente. Vous n'avez pas besoin de suivre et d'examiner manuellement chaque nouvelle offre qui se présente à vous. Et vous n'aurez pas à passer des heures à vous pencher sur des contrats de partenariat longs et complexes lorsque vous pouvez avoir un professionnel qui fera tout cela pour vous.

De même, vous n'aurez pas à vous soucier de répondre personnellement à chaque message de la marque. Votre gestionnaire de talents s'occupera de tout cela, ainsi que de tout commentaire créatif dont vous devrez tenir compte pour l'avenir. En conséquence, vous pouvez vous concentrer sur ce qui fait de vous un créateur de contenu en premier lieu - proposer de nouvelles idées et développer de nouveaux contenus pour garder votre public engagé.

Minimiser les complexités de la gestion des partenariats de marque

Il peut s'agir d'une promenade dans le parc pour gérer le partenariat de marque unique ou pour travailler avec quelques marques. Mais une fois que votre influence grandit et que vous obtenez plus d'opportunités de partenariat avec la marque, il deviendra beaucoup plus difficile de gérer tous vos contrats et campagnes. Vous devrez constamment garder une trace des offres que vous avez examinées, des campagnes actuellement actives, de celles qui se sont terminées et des offres qui viennent d'arriver.

De plus, il est également nécessaire de suivre les différentes exigences et livrables spécifiques à la marque pour chaque campagne. Dans certains cas, vous devrez peut-être utiliser plusieurs plates-formes distinctes en fonction des besoins de chaque partenaire de marque. Tout cela peut être extrêmement complexe à gérer lorsqu'il faut aussi travailler à la création de nouveaux contenus.

Le portail Talent Manager vous simplifie la tâche en vous offrant une vue unifiée de tous vos partenariats de marque TikTok. De plus, vous pouvez confier à un gestionnaire de talents professionnel la gestion de tout cela en votre nom, afin que vous n'ayez pas à vous occuper des tracas par vous-même.

Améliorez vos relations avec les marques partenaires

Entretenir une relation avec les marques n'est pas une blague. De la négociation des contrats à l'examen des livrables en passant par le traitement des commentaires, il y a beaucoup de va-et-vient qui pourraient avoir un impact énorme sur la relation marque-créateur. Si les choses ne sont pas bien gérées et de manière professionnelle, il y a une chance que quelque chose tourne mal.

Des réponses tardives ou des erreurs de communication, par exemple, pourraient affecter vos futurs partenariats avec lesdites marques. Dans le pire des cas, vous pourriez perdre la possibilité de continuer à travailler avec la marque. Ainsi, votre relation et vos communications avec les marques partenaires doivent être gérées de manière efficace et professionnelle.

C'est là que le portail Talent Manager entre en jeu avec l'expertise de votre talent manager. À partir de ce tableau de bord, votre gestionnaire de talents peut facilement suivre tous vos partenariats de marque et offres potentielles en un seul endroit. Ils seront en mesure d'examiner vos offres et de négocier habilement des contrats en votre nom tout en s'assurant que les réponses sont envoyées en temps opportun.

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Cette réactivité accrue et ces communications professionnelles se traduiront ensuite par de meilleures relations avec les partenaires de la marque qui pourront ensuite influencer les opportunités futures. Par exemple, les marques peuvent se sentir plus enclines à retravailler avec vous lorsque vous entretenez de bonnes relations avec elles.

Maintenez la sécurité de votre compte

L'une des principales raisons pour lesquelles les créateurs de TikTok hésitent à travailler avec des gestionnaires de talents est la possibilité de devoir partager l'accès à leurs comptes. Étant donné que vous auriez besoin du gestionnaire de talents pour examiner les offres de partenariat potentielles et gérer les communications de votre marque, l'hypothèse est que vous devriez leur donner accès à votre compte. Bien que la plupart des gestionnaires de talents TikTok soient fiables, il est possible que vous rencontriez des escrocs et des individus sans scrupules qui peuvent mettre en danger la sécurité de votre compte.

Heureusement, l'utilisation du portail Talent Manager signifie que vous n'avez qu'à donner à votre talent manager l'accès à votre compte Creator Marketplace. Étant donné que l'accès est séparé de votre compte TikTok, cela ajoute un niveau de sécurité supplémentaire pour les créateurs de contenu. Vous pouvez faire confiance à quelqu'un d'autre en toute sécurité pour gérer tous vos partenariats et communications de marque tout en maintenant la sécurité de votre compte.

Comment les gestionnaires de talents peuvent utiliser le portail Talent Manager

Maintenant que nous avons clairement établi les avantages du portail Talent Manager pour les créateurs, il est temps d'explorer comment les gestionnaires de talents TikTok peuvent en faire usage. Voici un aperçu plus approfondi de certaines des principales fonctionnalités du portail TikTok Talent Manager.

Ajoutez plusieurs créateurs à votre liste de talents

Les gestionnaires de talents professionnels travaillent généralement avec plusieurs créateurs, chacun avec son ensemble unique de partenaires de marque. À un moment donné, cela peut devenir difficile et parfois écrasant à gérer. Le portail Talent Manager le rationalise pour vous en vous permettant de gérer tous vos talents en un seul endroit. Il vous suffit d'ajouter des créateurs à votre liste et de tout gérer à partir d'une seule plateforme.

Vous pourrez choisir le créateur de votre choix dans la liste et accéder à ses statistiques et mesures ainsi qu'aux informations sur sa campagne. TikTok vous permet même de supprimer facilement des créateurs de votre liste chaque fois que vous en avez besoin. Ainsi, une fois que vous arrêtez de travailler avec un client spécifique, vous pouvez facilement le supprimer de votre liste pour éviter toute confusion.

Obtenez un aperçu des statistiques et des tarifs des influenceurs

Le portail Talent Manager permet d'obtenir facilement un aperçu rapide des statistiques et des taux d'un influenceur. Cela signifie que vous n'avez pas besoin de passer à une autre plate-forme ou de trier manuellement une feuille de calcul pour rechercher ces chiffres lors de la conclusion d'un nouvel accord avec des partenaires de marque potentiels. Vous pouvez rapidement référencer la taille de l'audience, le nombre de vues et l'engagement de l'influenceur à partir du panneau de droite.

De plus, les taux sont bien visibles juste en dessous de ces statistiques. Cela sera utile lors de la gestion des négociations de contrat et de l'examen des offres. Vous pouvez même modifier le taux selon vos besoins afin que les informations soient toujours à jour.

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Comprendre les caractéristiques démographiques de l'audience de chaque créateur

La possibilité de visualiser les données démographiques de l'audience d'un influenceur est une autre caractéristique clé qui sera très utile aux gestionnaires de talents. Le portail Talent Manager donne une ventilation détaillée des types d'audience qui composent la base d'abonnés d'un créateur TikTok. Vous pouvez ensuite comparer ces informations avec le public cible des partenaires potentiels de la marque, ce qui vous permet d'examiner et d'évaluer facilement la pertinence des nouvelles demandes de partenariat.

Avoir une vue claire des données démographiques de l'audience d'un créateur vous donnera une idée de la capacité du créateur à atteindre le type d'utilisateurs ciblé par une marque. Cela vous aidera ensuite à décider si le créateur peut aider la marque à atteindre ses objectifs de campagne. En d'autres termes, vous pouvez rapidement décider si le créateur doit accepter ou refuser un partenariat de marque potentiel.

Afficher les statistiques de performances de base pour chaque créateur

Outre les statistiques de base d'un créateur, le portail TikTok Talent Manager vous permet également d'afficher les métriques de base liées à ses performances. Il vous montre des données relatives aux vues du créateur par vidéo, aux vues de vidéo de 6 secondes, au taux d'achèvement, au taux d'engagement, aux engagements et au taux de croissance des abonnés. De plus, il vous montre une ventilation des types d'engagements qu'ils obtiennent, tels que le nombre de partages, de likes et de commentaires.

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Ces informations peuvent vous donner un effet de levier lors de la négociation des tarifs et des contrats avec des partenaires de marque potentiels. Vous pourrez accéder instantanément aux données et les présenter pour établir la valeur qu'un créateur de contenu peut ajouter à la campagne.

De plus, avoir une vision claire de ces indicateurs de performance de base vous indiquera également comment vous pouvez mieux gérer vos talents. Les mesures vous donnent une idée de ce qui doit être amélioré, vous pouvez donc travailler avec le créateur pour faire apparaître ces chiffres et vous assurer qu'ils apportent encore plus de valeur aux partenariats de marque.

Gardez une trace de toutes les campagnes de vos clients

L'une des fonctionnalités les plus avantageuses du portail TikTok Talent Manager est le tableau de bord de suivi des campagnes. Bien que vous soyez parfaitement capable de gérer plusieurs campagnes pour un seul client, les choses peuvent devenir un peu mouvementées lorsque vous gérez plusieurs talents. Dans ce portail, toutes les campagnes pertinentes pour un créateur sont triées en catégories soignées, ce qui facilite le suivi.

Vous pouvez facilement suivre les campagnes en attente (celles qui sont encore en phase d'examen ou de négociation) et celles actives. De plus, les campagnes terminées et inactives sont triées sous des onglets séparés afin d'éviter toute confusion.

Pour chaque campagne, vous pouvez facilement voir le nom de la campagne, la marque partenaire et le prix. De plus, le statut de chaque campagne est affiché afin que vous puissiez savoir quand l'offre doit être acceptée, celles auxquelles vous avez proposé des modifications, etc.

Source : ads.tiktok.com

Examinez les offres et négociez les contrats en un seul endroit

Les fonctionnalités de gestion de campagne du portail Talent Manager ne se limitent pas au suivi. En fait, vous pouvez facilement examiner les offres et négocier des contrats au nom de vos clients à l'aide d'une plateforme unique. Vous pourrez proposer des modifications au contrat ou aux modalités de paiement et négocier des partenariats avantageux pour vos clients. Cela signifie que vos conversations ne seront pas omniprésentes et que vous pourrez rationaliser votre communication avec les partenaires de marque potentiels et existants.

Ce que le portail Talent Manager signifie pour l'avenir de TikTok

Une fois que le portail Talent Manager sera mis en ligne pour tout le monde, il devrait contribuer à révolutionner le paysage du marketing d'influence sur TikTok. Non seulement cela simplifiera la gestion des partenariats de marque même pour les influenceurs de niveau célébrité, mais cela permettra également aux gestionnaires de talents TikTok d'améliorer leur efficacité.