Le meilleur moment pour publier sur Instagram en 2022 (par secteur)

Publié: 2022-01-24

Le meilleur moment pour publier sur Instagram est tôt le matin un samedi ou un dimanche.

L'analyse ultérieure de 35 millions de publications Instagram mondiales a réduit ces informations à une période très précise, mais la vérité est que cela dépend vraiment de votre secteur d'activité, de votre audience Instagram, de votre fuseau horaire et de votre contenu.

Si vous n'obtenez pas les niveaux d'engagement que vous souhaitez sur les réseaux sociaux (ou, pire encore, si vous êtes accueilli par des grillons), vous publiez peut-être au mauvais moment.

Pourquoi est-ce important? Parce que l'algorithme d'Instagram change constamment et pousse désormais les publications à fort engagement vers le haut du flux. Publier lorsque votre public n'est pas en ligne signifie qu'un grand pourcentage d'entre eux ne verront peut-être jamais vos publications.

Quel est le meilleur moment pour publier sur Instagram ? Une feuille de triche

6 heures du matin, heure locale, est le meilleur moment pour publier sur Instagram
Les publications qui sont mises en ligne à 6 heures du matin un dimanche ont les niveaux d'engagement les plus élevés
Les meilleurs jours pour publier sur Instagram sont le samedi et le dimanche

Selon Later, le pire moment pour poster est le mercredi entre 10h et 16h et le jeudi entre 21h et 23h.

Avant d'aller de l'avant et de planifier la diffusion de tout votre contenu à 6 heures du matin le week-end, il est important de tenir compte de votre public et de l'intention de votre contenu.

Si vous êtes une marque de jus utilisant le marketing Instagram pour promouvoir votre nouveau smoothie pour le petit-déjeuner, attraper les consommateurs au réveil est une bonne tactique. Mais si vous vendez des abonnements de papeterie à des entreprises, vous pourriez constater que vos messages du samedi à 6 heures du matin tombent à plat, car personne ne pense aux affaires pendant son jour de congé.

Quel est le meilleur moment de la journée pour publier sur Instagram ?

Les meilleures heures de publication et le meilleur jour de la semaine sont ceux où votre public est le plus susceptible d'être en ligne.

Généralement, cela signifie tôt le matin lorsque les gens se réveillent et attrapent leur téléphone portable, les pauses déjeuner et les soirées lorsque les gens font défiler leur téléphone après le travail.

Publier avant 8 heures du matin vous donne une bonne chance d'apparaître sur les flux Instagram des utilisateurs lorsqu'ils ouvrent l'application pour la première fois. Mais si vous ciblez des professionnels ou des marques B2B avec des comptes Instagram professionnels, vous aurez peut-être plus de chance de publier à l'heure du déjeuner ou pendant la journée de travail pour attirer leur attention pendant qu'ils sont au travail.

Des études ultérieures ont révélé qu'il s'agissait des meilleurs moments de publication chaque jour (ET)

Lundi : 6h, 10h et 22h
Mardi : 2h, 4h et 9h
Mercredi : 7h, 8h et 23h
Jeudi : 9h, 12h et 19h
Vendredi : 5h, 13h et 15h
Samedi : 11h, 19h et 20h
Dimanche : 7h, 8h et 16h

La mise en garde est que la recherche de Later a étudié les publications de marques avec des publics très différents qui auraient été actifs et plus engagés à différents moments de la journée.

Vaut-il mieux publier sur Instagram le soir ou le matin ?

La réponse est : ça dépend. Si la plupart de votre public pense à (ou achète) votre produit le matin, il est alors plus logique de publier à ce moment-là, et vice versa.

Il convient également de rappeler que les moyennes mentent.

Les recherches pourraient montrer que les publications du matin génèrent plus d'engagement, mais votre marque pourrait être la valeur aberrante. Par exemple, l'étude de Later a révélé que 6 heures du matin est l'heure optimale pour publier, mais il s'agit d'une moyenne recueillie sur 35 millions de publications. Vos messages (ou les messages de votre industrie) pourraient être ceux qui connaissent le plus de succès à 21 heures du soir.

Bien que cela ne fasse pas une énorme différence dans les niveaux d'engagement si vous publiez le matin par rapport au soir, vous voulez que votre message atteigne les bonnes personnes au bon moment. C'est pourquoi il est important de prendre également en compte le contenu de vos publications.

Vous partagez un sandwich spécial pour le déjeuner ? Publier avant que les gens aient déjeuné donnera probablement les meilleurs résultats. Postez dans l'après-midi ou le soir, et vous serez trop tard pour ces grognements d'estomac en milieu de matinée et vous pourriez être oublié le lendemain.

Quand ne faut-il pas publier sur Instagram ?

Les recherches de Later ont révélé que les publications Instagram obtiennent le moins d'engagement les mercredis et jeudis, mais cela n'en fait pas nécessairement le pire jour pour publier.

La recherche ne met pas en évidence les industries incluses dans la recherche, ce qui peut fausser les résultats en faveur de certains produits et catégories de marques. Bien qu'il puisse être tentant de penser que les consommateurs ne font défiler Instagram que pendant leur temps libre, c'est une hypothèse énorme. En fait, les gens pourraient rechercher activement une distraction au travail.

D'un autre côté, si vous ciblez des marques B2B, votre public peut ne pas prêter attention au contenu lié au travail pendant leur temps d'arrêt. Ils défileront le dimanche matin au-delà du contenu avec lequel ils pourraient interagir le mercredi après-midi, il est donc important de déterminer quel est le meilleur moment pour publier sur Instagram pour vous.

Comment déterminer le meilleur moment pour publier sur Instagram (pour votre marque et votre secteur)

Vous pouvez utiliser les résultats de la recherche secondaire comme point de départ pour choisir quand publier sur Instagram, mais cela ne devrait être que cela : un point de départ.

Ces supposés « meilleurs moments » sont basés sur un grand nombre de messages pour générer une moyenne qui peut ne pas être le « meilleur moment » pour chaque type de marque. Vous constaterez peut-être rapidement que le créneau horaire de 6 heures du matin ne vous convient pas, mais au moins vous l'avez essayé et pouvez le rayer comme un bon moment pour publier.

Utilisez les analyses d'Instagram pour comprendre vos abonnés

Si vous avez un compte professionnel Instagram, vous pouvez voir les données démographiques de vos abonnés, y compris leur âge, leur sexe et leur emplacement. Cela vous aidera à programmer vos publications dans le bon fuseau horaire (par exemple, si 75 % de votre audience se trouve à New York, vous pouvez programmer vos publications à l'heure de l'Est, même si votre marque est basée en Californie), mais ces informations Instagram également révéler quand vos abonnés sont en ligne.

Ces données sont utiles pour découvrir les moments précis où votre public est le plus actif afin que vous puissiez publier du contenu attrayant lorsqu'il est en ligne.

Espionnez vos concurrents

Ci-dessous, nous détaillons les meilleurs moments pour publier sur Instagram pour différentes industries mais, encore une fois, cela est basé sur des moyennes d'une grande quantité de données. Les industries sont incroyablement variées - par exemple, l'industrie de la vente au détail comprend tout, des sociétés d'abonnement B2B aux vêtements pour bébés, qui ont toutes deux des publics très différents.

Cela peut aider à se concentrer sur vos principaux concurrents et à identifier les heures qu'ils publient. Cherry choisit trois ou quatre marques similaires à la vôtre ou qui ont un public similaire et notez les heures de publication ainsi que les publications qui obtiennent les niveaux d'engagement les plus élevés.

feuille de calcul instagram sur l'engagement des concurrents

Si vous ne voulez pas creuser cela manuellement, il existe des applications qui peuvent vous aider. NapoleonCat vous permet d'analyser les publications des concurrents en fonction du nombre de commentaires, de likes et du taux d'engagement, et vous indique quand ces publications ont été publiées.

L'aperçu fait la même chose. Il vous permet de "suivre" vos concurrents et affiche l'heure à laquelle ils publient le plus, ainsi que le moment où ils obtiennent le plus d'interaction. Vous pouvez voir les hashtags les plus populaires utilisés par vos concurrents et les rechercher pour plus d'inspiration.

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Essayez de publier à des moments différents

Trouver le meilleur moment pour publier sur Instagram est souvent un cas d'essais et d'erreurs. Ce qui fonctionne une semaine peut ne pas fonctionner la semaine suivante, il est donc important de continuer à expérimenter jusqu'à ce que vous trouviez un moment qui génère des résultats cohérents.

Utilisez l'outil d'analyse d'Instagram pour voir quelles publications fonctionnent le mieux ou effectuez manuellement la recherche avec une feuille de calcul.

Si la première semaine vous publiez à 17 h le lundi, changez-le à 18 h la deuxième semaine. Lorsque vous avez trouvé les moments qui suscitent le plus d'engagement sur Instagram, relancez l'expérience pour prouver cette théorie et vous assurer que les premiers résultats ne sont pas un simple coup de chance.

Tenez compte du contenu de vos messages

Le contenu de vos publications Instagram aura probablement un impact plus important que le temps seul - les publications terribles fonctionneront terriblement à tout moment ; les messages incroyables fonctionneront probablement incroyablement à tout moment. Ce que vous publiez aura également un impact sur les niveaux d'engagement tout au long de la journée.

Par exemple, si votre contenu contient ou promeut quelque chose que les gens ont tendance à faire le soir, il est préférable qu'il atterrisse en fin d'après-midi ou en soirée. Une entreprise viticole présentant sa dernière bouteille pourrait avoir plus de chance de publier sur Instagram un vendredi ou un samedi soir plutôt qu'un lundi matin, quand un verre de vin n'est probablement pas dans l'esprit des gens.

Lorsque vous choisissez les meilleurs moments pour publier certains contenus, tenez compte :

Qu'est-ce que vous promouvez exactement ?
Le but de votre publication Instagram (Inspirer ? Encourager un achat ? Accroître la notoriété de la marque)
Quand ce contenu pourrait être le plus utile pour vos abonnés

Vous partagez un tirage d'art avec une citation inspirante ? Essayez de publier un lundi matin lorsque les gens pourraient avoir besoin d'une bonne dose d'inspiration pour démarrer leur semaine.

Ce message de Loftie fait partie de sa série #wakeuphere et pourrait mieux tomber le matin, lorsque ses abonnés veulent de l'inspiration en premier lieu.

Programmer des publications pour les heures de grande écoute (et ajuster si nécessaire)

Vous ne serez pas toujours en ligne lorsque vos abonnés le seront. Mais, si le succès de votre message dépend de votre présence pour dialoguer avec les commentateurs, cela seul pourrait réduire les fenêtres dans lesquelles vous prévoyez de publier.

Si votre publication ne dépend pas de votre présence, vous pouvez utiliser des outils de planification pour programmer la publication de vos publications à ces moments-là. Plus vous êtes cohérent avec votre calendrier de publication, plus il est facile de voir si les heures que vous avez choisies fonctionnent bien ou s'il y a place à amélioration.

Il est essentiel de surveiller l'état de vos publications sur les réseaux sociaux pour générer des niveaux d'engagement maximaux, et il est important que vous suiviez, mesuriez et ajustiez tout au long de l'année. Quelque chose qui fonctionne bien en été à 8 heures du matin un samedi peut ne pas obtenir les mêmes résultats à 8 heures du matin un samedi en plein hiver.

Ainsi, bien que vous deviez rechercher les bons moments pour planifier vos publications pendant les périodes d'engagement élevées, le processus devrait idéalement être fluide. Continuez à mesurer les résultats et expérimentez différentes heures de publication à mesure que vous attirez plus d'abonnés et commencez à promouvoir différents produits et différentes périodes de l'année.

Quel est le meilleur moment pour publier sur Instagram pour différentes industries ?

Cette recherche menée par Sprout Social montre les moments optimaux pour publier sur Instagram dans différentes industries. Gardez à l'esprit que les résultats intègrent les calendriers de publication de plus de 20 000 marques et que les industries répertoriées ont de nombreux créneaux et segments différents.

Ces heures de publication peuvent constituer un bon point de départ pour vos propres recherches si vous ne savez même pas par où commencer, mais encore une fois, elles ne doivent servir que de point de départ.

Commerce : mercredi (15h) et vendredi (11h–12h)
Médias et divertissement : vendredi (9 h)
Tech : mercredi (6h et 9h)
ASBL : mercredi (14h)
Éducation : vendredi (10 h)
Soins de santé : mardi (8 h)
Services professionnels : tous les jours (9h-22h)
Nourriture et boissons : mercredi, jeudi, vendredi, samedi (12 h)
Voyages et tourisme : vendredi, mardi, mercredi (11h-13h et 9h-10h)

Maximisez votre calendrier de publication en trouvant le meilleur moment pour publier sur Instagram

Les week-ends à 6 heures du matin pourraient être le "meilleur moment" moyen pour publier sur Instagram, mais il s'agit d'une moyenne tirée de millions de publications et de milliers de marques. Le meilleur moment pour vous de publier dépend de votre public cible, de votre contenu, de votre secteur et de l'intention de vos publications, qui peuvent toutes être révélées en effectuant vos propres recherches et expériences.

Commencez par découvrir qui sont vos abonnés grâce aux analyses d'Instagram, puis disséquez les heures de publication de vos principaux concurrents pour déterminer ce qui fonctionne pour votre secteur de l'industrie dans lequel vous vous trouvez. Enfin, effectuez vos propres expériences de publication et continuez à suivre, mesurer, et ajustez votre emploi du temps pour vous assurer que les niveaux d'engagement restent élevés tout au long de l'année.