Conseils pour créer un programme de référencement puissant qui évolue à l'échelle mondiale

Internet a ouvert le monde. Le domaine numérique peut être votre marché et il n'y a aucune raison de rester local dans votre stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Il n'y a aucun doute là-dessus - vous tirerez certainement profit de l'élaboration d'une stratégie de référencement puissante qui s'étend à l'échelle mondiale.

La pénétration d'Internet est supérieure à 90 % dans l'UE et 53 % de la population chinoise se connecte à Internet. Les citoyens de l'UE ont des perceptions différentes de ceux de la Chine, des États-Unis et de la région Asie-Pacifique. Votre référencement ne peut tout simplement pas avoir une approche unique. Au lieu de cela, envisagez une stratégie puissante qui évolue à l'échelle mondiale.

Ces conseils peuvent vous aider à mettre en œuvre un plan d'action puissant.

Moteurs de recherche

Selon les recherches de NetMarketShare , Google représente 75 % du trafic de recherche mondial, avec Yahoo à 2,77 %, Bing à 9,97 % et Baidu à 9,34 %. A noter que Google est inexistant en Chine, où Baidu prédomine.

De plus, les moteurs de recherche comme Google fournissent des résultats différents pour la même entrée de recherche par mot-clé en fonction de la région. Ainsi, si Google reçoit 2,3 billions de recherches, elles proviennent du monde entier et les chercheurs peuvent voir les résultats spécifiques à une région.

Votre site peut figurer en tête dans certaines recherches de pays et ne pas figurer du tout dans les recherches dans d'autres pays. Cela nécessite une stratégie de référencement qui s'adapte à l'échelle mondiale pour s'adapter aux moteurs de recherche et aux habitudes de recherche des clients cibles.

Les arguments en faveur d'une mondialisation

Les petites entreprises peuvent se demander pourquoi elles devraient avoir une vision globale du monde alors que leur principale clientèle est locale. La réponse réside dans les avantages intangibles, tels que :

• Une visibilité accrue et une meilleure réputation
• De nouveaux clients arrivant potentiellement du monde entier
• Être local aujourd'hui et mondial demain, développer votre entreprise comme il se doit

Pour les grandes entreprises également, il est avantageux d'avoir une perspective mondiale et d'aligner des stratégies adaptées à des régions spécifiques en fonction de la façon dont les choses fonctionnent là-bas. Les moteurs de recherche sont mondiaux mais fonctionnent localement, même au sein des pays, crachant un ensemble de résultats à un endroit et un autre à un endroit différent. Baidu fournit des liens textuels tandis que Yandex et Google proposent des résultats de pack local enrichis. Cela nécessite des stratégies réalignées pour maintenir la visibilité.

Ces moteurs de recherche diffèrent même dans la définition de marqueurs tels que les balises H1 et H2, les métadonnées et la limite de caractères. C'est un défi et une bonne raison pour vous de choisir le bon développeur Web et la bonne agence de marketing numérique avec une expertise dans les opérations sur divers marchés.

Localiser le contenu

Le référencement repose en grande partie sur le contenu pour générer des backlinks et du trafic. La première étape que vous pouvez franchir pour évoluer à l'échelle mondiale est également la plus simple : générer du contenu dans les langues locales, adapté aux préférences de régions spécifiques. Portez une attention particulière à l'utilisation de mots-clés locaux. Regardez la culture, l'argot local et les attentes des marques.

En parallèle, effectuez des analyses pour chaque région afin de suivre les résultats. Naturellement, le trafic provenant de cette distribution de contenu pointera vers votre site, ce qui nécessitera une optimisation.

Optimisation du site

Vous aurez besoin de développeurs Web experts et de spécialistes du référencement mondial pour effectuer des modifications sur votre site, telles que l'utilisation de la balise hreflang. Cela garantit que vos cibles voient le contenu écrit en fonction de leur jargon tout en évitant d'être étiquetées comme contenu dupliqué. L'optimisation du site indique naturellement l'utilisation de plusieurs niveaux de domaine dans le cadre de votre campagne de vision du monde.

ccTLD et structure d'URL

Cela nécessite les services de développeurs Web spécialisés et d'experts en référencement. La pratique standard lorsque vous souhaitez évoluer au niveau mondial consiste à utiliser un domaine de premier niveau de code de pays (ccTLD), un sous-domaine et une structure de sous-répertoires avec des paramètres de langue. Cela aligne votre site sur les règles de Google . Voici quelques éléments à garder à l'esprit :

• ccTLD indique dans quel pays le site Web est enregistré.
• Le sous-domaine contient du contenu internationalisé qui transmet ou reçoit des liens du domaine principal.
• Le contenu international reste dans un sous-répertoire du domaine principal.
• La balise de paramètre de langue du domaine générique de premier niveau (gTLD) définit en outre une URL pour indiquer les locuteurs de la langue ciblés par le site Web.
• Il est également possible de placer du contenu internationalisé dans un site distinct pour chaque région, de préférence hébergé localement. Allez un peu plus loin et envisagez même de renoncer à l'aspect utilisateur mobile pour en tirer plus d'avantages.

Suivre cette pratique a trois avantages :

• Vous avez des sites et une structure compartimentés, ce qui facilite les modifications et simplifie le processus de dérivation des statistiques d'analyse.
• Les moteurs de recherche et les internautes trouveront précisément le contenu que vous souhaitez qu'ils trouvent.
• Vous bénéficiez du référencement local dans un contexte global.

Il existe différentes écoles de pensée concernant la supériorité des sous-domaines ou des sous-répertoires. En pratique, il est préférable d'opter pour la voie du sous-domaine même si cela coûte plus cher. La raison est simple : les sous-domaines se classent plus rapidement et plus haut. Vous devrez enregistrer des variantes de chaque domaine, les lier tous ensemble et utiliser des redirections.

Votre approche et votre attitude vis-à-vis de la mise à l'échelle du référencement à l'échelle mondiale

Le premier pas? Repensez votre approche et votre attitude vis-à-vis du SEO. Habituellement, les entreprises nomment simplement un expert et le laissent faire leur travail. Pour une mise à l'échelle au niveau mondial, cela peut fonctionner - à condition que votre expert SEO ait les capacités pour y arriver. Même dans ce cas, cela aide à changer votre point de vue en interne et à apporter une cohérence entre les branches tout en dérivant des informations localisées, qui servent toutes d'entrée à votre équipe SEO ou à l'expert que vous nommez.

Cet exercice pourrait également vous ouvrir les yeux de différentes manières. Vos équipes locales, chargées de recueillir des données sur la culture, les préférences et la langue locales, pourraient bien tirer des informations sur le marché et développer des stratégies qui s'alignent culturellement sur l'idéologie locale. Il pourrait être utilisé dans la publicité numérique.

Si Starbucks ou McDonald's l'avaient choisi, ils seraient restés confinés dans une seule ville. Cependant, la vision globale les a transformés en corps de mégabucks. La mise à l'échelle des services de référencement professionnels à des proportions mondiales pourrait avoir cet effet, ou cela peut simplement améliorer la visibilité locale et améliorer l'image de marque.

Si Internet vous donne le monde, pourquoi ne pas passer par le bon référencement fait par des professionnels ?

Classement des pays

Vous pouvez aller trop loin dans les stratégies globales des moteurs de recherche et attribuer des pondérations égales à tous les pays, quelle que soit leur importance du point de vue des ventes. Vous dépenseriez beaucoup de temps et d'argent pour maintenir une présence, même sur des marchés à faible rendement.

Il est utile de connaître vos préférences en matière de produits et de cibles dans différents pays et de les classer par ordre d'importance. Concentrez vos efforts uniquement sur les promotions ciblant des pays spécifiques. Cette stratégie présente un avantage supplémentaire dans la mesure où les moteurs de recherche n'afficheront pas les résultats de manière indiscriminée, mais afficheront des résultats spécifiques au pays, car il y a moins de choix et votre site se classe mieux.

Le facteur mobile

Les personnes utilisant des mobiles pour effectuer des recherches et des achats en ligne sont plus nombreuses que celles qui utilisent des ordinateurs de bureau. Vous n'avez pas d'autre choix que de faire la queue et de rendre votre site mobile responsive. Le contenu doit également être adapté pour correspondre à la conception mobile. Même sur un écran plus petit, trouver des informations décisives et des appels à l'action (CTA) persuasifs doivent tous se produire en l'espace de quelques minutes.

Itérer, réitérer

Atteindre une présence mondiale dominante n'est en aucun cas une tâche facile - vous devez vous y tenir constamment.

Vous pouvez commencer avec un ensemble de base d'hypothèses alimentées par la recherche primaire ; les expériences de vie réelles peuvent montrer des résultats différents. Cela signifiera de légères modifications des balises et des mots-clés ainsi que des sujets, en fonction de ceux qui génèrent de meilleurs résultats. S'il plaît à l'audience, est-il aussi efficace sur les moteurs de recherche ? Vous vous retrouverez à devoir continuer à modifier pas mal de paramètres au fur et à mesure.

Il est utile d'avoir un plan et une plate-forme de mesure ainsi qu'un système de bulletins pour vous donner une vue unique du tableau de bord de votre position. Cela vous aidera à hiérarchiser les activités qui ont des impacts variables sur les résultats et le trafic. Vous jonglerez avec les métadonnées, les liens internes, l'optimisation du contenu, le contenu des concurrents, la cartographie hreflang et la vitesse du site.

L'inattendu peut aussi avoir une grande influence. Par exemple, un mot-clé ou un ensemble de mots-clés peut avoir une faible concurrence dans des pays ou des régions spécifiques, mais en même temps avoir un volume de recherche élevé. Vous ne vous en rendrez compte qu'après avoir procédé à la mise en œuvre et découvert des anomalies. Lorsque vous ciblez des pays avec des populations petites et grandes et une utilisation linguistique différente, vous obtiendrez de meilleurs résultats dans les pays plus petits qui ont des mots-clés à faible concurrence.

Accélérer

Attendre que des efforts purement organiques montrent des résultats peut prendre du temps. Vous pouvez l'accélérer avec l'utilisation de campagnes de paiement par clic (PPC) localisées, en laissant les mots-clés pour le PPC alimenter le contenu organique et vice versa pour obtenir une visibilité instantanée que vous pouvez traduire en une visibilité durable.

Sur le papier, cela semble facile, mais l'optimisation globale des moteurs de recherche est un énorme défi. Votre expert SEO local peut ne pas être à la hauteur de la tâche en raison de la nature du travail impliqué. Pécher par excès de prudence et embaucher quelqu'un ayant une expertise éprouvée dans ce domaine. Cela vaut la dépense supplémentaire.