8 conseils pour créer des titres qui augmentent les conversions

En tant que propriétaire d'entreprise et/ou commerçant, vous devez toujours rechercher des moyens d'augmenter vos conversions. Un taux de conversion plus élevé affecte directement votre retour sur investissement. Cela signifie que vous dépenserez moins pour acquérir de nouveaux clients.

Améliorer votre copie de titre est l'un des moyens les meilleurs et les plus simples d'améliorer vos taux de conversion. Le titre est la première chose que vos lecteurs voient, et cela affecte énormément leur décision de cliquer sur l'article. Il doit être clair, concis et suffisamment intrigant pour capter l'attention de votre public.

Les titres puissants ne doivent pas seulement être appliqués aux articles de blog. Vous devez également vous concentrer sur la création de titres captivants pour les éléments suivants :

• Balises méta des moteurs de recherche. Les méta descriptions ou balises méta sont des extraits de texte qui montrent aux lecteurs un aperçu du contenu complet. Cela devrait donner à votre lecteur un aperçu de l'ensemble de l'article, vous devez donc vous assurer qu'il capte son attention.
• Lignes d'objet des e-mails. Le titre de l'objet de votre e-mail doit être suffisamment intéressant pour que vos abonnés se sentent enclins à ouvrir l'e-mail.
• Noms de produits. La création de titres invitants pour vos noms de produits devrait figurer sur votre liste des priorités, surtout si vous possédez un site de commerce électronique. Évitez de le faire trop long et concentrez-vous uniquement sur les mots-clés les plus importants.
• Titres des articles. Les titres de vos articles doivent décrire le sujet de l'article. Il devrait être d'environ 50 à 60 caractères et riche en mots clés pertinents.
• Sous-titres. L'ajout de sous-titres à vos articles peut aider vos lecteurs à comprendre ce qu'ils peuvent tirer de la lecture de chaque paragraphe. Cela aide également à garder votre article de blog organisé. Les sous-titres doivent compter environ 10 mots ou moins.

Créer différentes variantes

La pratique rend parfait, et cela s'applique également à l'écriture des titres. Envisagez d'écrire huit à dix titres pour chaque article. En créer plus aidera à stimuler votre cerveau, ce qui vous aidera à devenir plus créatif au fur et à mesure que vous écrivez.

De plus, vous pouvez toujours conserver ces titres pour une utilisation future. Vous aurez besoin de différentes variantes pour chaque canal sur lequel vous publierez. L'utilisation d'une variété de titres dans vos e-mails, publications sur les réseaux sociaux et balises méta augmente la probabilité que votre marché cible tombe sur votre publication, car cela contribue à améliorer le référencement.

L'utilisation de différents titres vous donnera également la possibilité de tester ceux qui obtiendront le plus de clics. Vous pouvez utiliser ces informations pour créer des titres pour vos futurs messages.

Inclure des mots-clés pertinents

Votre titre doit contenir des mots clés pertinents et performants. Cela permettra à votre marché cible de trouver plus facilement l'article. Non seulement cela, mais votre article de blog aura également plus de chances d'être mieux classé dans les résultats de recherche.

Il est indispensable d'effectuer une recherche de mots clés appropriée avant d'écrire votre titre et votre article. Vous devez éviter d'utiliser certains mots qui peuvent amener les gens à abandonner le message. Marketing Insider Group a constaté une baisse de 59 % des taux de clics pour les articles contenant les mots « secret, incroyable, meilleur et simple » dans leurs titres. La raison derrière cela est que trop d'articles qui sont des appâts à clics utilisent ces mots dans leurs titres.

Effectuez des recherches par mots clés sur des sites Web tels que Ubersuggest ou Google Keyword Planner. Une fois que vous avez les mots-clés que vous souhaitez utiliser sur votre titre, il est temps de les optimiser.

• Utilisez le ou les mots-clés au début du titre. Il y a plus de chances que votre article soit placé plus haut dans les résultats des moteurs de recherche si vous l'incluez au début du titre. Google et les autres moteurs de recherche ont tendance à "faire confiance" aux titres avec un meilleur placement des mots clés.
• Ne forcez pas. Ne forcez pas l'inclusion de mots-clés dans le titre juste pour le plaisir. Votre titre doit sembler naturel et écrit de manière professionnelle, sinon les gens penseront que votre contenu n'est qu'un spam.
• Vérifiez toujours vos titres. Votre titre doit être exempt de fautes d'orthographe et de grammaire. Non seulement vos lecteurs seront découragés par cela, mais ils penseront également qu'un bot l'a écrit ou que vous ne faites pas assez d'efforts dans le contenu que vous publiez.

Utilisez des chiffres sur vos titres

Il existe une étude selon laquelle les titres avec des chiffres fonctionnent mieux que ceux qui ne contiennent que des mots. Ils sont plus faciles à lire et aident à attirer l'attention sur le message. Les lecteurs sauront à quoi ils doivent s'attendre et combien de temps durera l'article s'ils voient un numéro dans le titre.

De plus, vous pouvez également inclure des chiffres dans vos sous-titres. La plupart des lecteurs ne parcourent que l'intégralité de l'article à la recherche de choses qui les intéressent. Sans sous-titres ni numéros, il peut être difficile pour le lecteur de trouver des éléments d'information qu'il voudrait lire. Cela peut les amener à abandonner complètement le poste et à en trouver un qui est mieux structuré.

Évitez d'écrire un long titre

Votre titre ne doit contenir que les mots-clés et quelques mots pour le soutenir. Votre publication peut être signalée par les moteurs de recherche si le titre est trop long. Cependant, il ne doit pas non plus être trop court, car un titre vague peut dérouter vos lecteurs.

Pensez-y de cette façon : votre titre doit être un extrait de la phrase la plus descriptive de votre article. Voici quelques longueurs de titre importantes à retenir pour différentes plates-formes et publications :

• Les titres Google+ doivent contenir 60 caractères au maximum.
• Les titres, en général, doivent contenir environ 6 mots.
• Les lignes d'objet des e-mails doivent comporter entre 28 et 37 caractères.
• Les balises de titre doivent avoir environ 55 caractères.
• Les titres Facebook fonctionnent bien avec environ 40 caractères.
• Les titres LinkedIn doivent généralement contenir entre 80 et 120 caractères.
• Les titres sur Twitter doivent contenir entre 70 et 100 caractères.

Jetez un œil à vos titres actuels et voyez lesquels ne génèrent pas de clics. Envisagez de modifier la longueur du titre, car cela peut être le coupable. Cependant, vous devez toujours tenir compte des autres facteurs énumérés dans cet article.

Pensez à poser une question

Transformer votre titre en question peut aider à piquer l'intérêt de vos clients. Vous encouragez votre public à réfléchir à la réponse et, très probablement, il cliquera sur l'intégralité de l'article pour le découvrir.

Proposez une question à laquelle vos lecteurs ne pourraient pas répondre facilement. Ils doivent être suffisamment curieux pour vouloir connaître la réponse à la question, ce qui les amènera à cliquer sur l'article. De plus, vous devez également éviter d'utiliser des questions auxquelles on peut répondre par oui ou par non. Ces types de questions sont faciles à répondre et pourraient ne pas encourager votre marché cible à lire davantage.

Sachez ce que vos clients recherchent et ce à quoi ils ont besoin de réponses. Lisez les commentaires de blogs et de vidéos, à la fois sur vos propres publications et sur celles de vos concurrents. Voyez ce qu'ils demandent et créez du contenu en fonction de cela. Prenez des mots-clés pertinents et performants et utilisez-les pour créer des titres percutants.

Testez et analysez vos titres

Tester vos titres est un moyen infaillible de savoir que vos titres généreront des clics et augmenteront éventuellement les conversions. Il est indispensable d'effectuer des tests séparés pour chaque titre que vous utilisez sur différentes plates-formes.

Voici quelques outils que vous pouvez utiliser pour rendre les tests plus rapides et plus faciles pour vous :

• De nombreux logiciels de marketing par e-mail intègrent des tests A/B. Ce faisant, vous pouvez comparer les titres qui obtiendront les meilleurs taux de clics et d'ouverture. Voici quelques outils que vous pouvez utiliser pour tester les lignes d'objet des e-mails.
• Certains plugins WordPress permettent aux utilisateurs de tester les titres. Vous pouvez rechercher des plugins WP gratuits ou payants que vous pouvez utiliser pour tester vos titres.
• Les analyses intégrées de Buffer permettent à ses utilisateurs de vérifier les performances de leurs publications sur les réseaux sociaux. Concentrez-vous sur le clic et voyez ceux qui ont retenu l'attention des gens.

Votre titre doit correspondre à vos publicités

Votre titre ne doit pas seulement correspondre à votre contenu, mais il doit également être lié à vos publicités. Vous utilisez vos titres pour augmenter vos conversions et, par conséquent, gagner la confiance de vos clients est un élément essentiel de ce processus. N'utilisez pas un titre trompeur dans le seul but d'augmenter votre taux de conversion.

De plus, vos publicités doivent être directement liées à une page de destination, avec un titre spécifiquement adapté à la publicité.

Offrir une solution à leur problème

La plupart de vos lecteurs recherchent des réponses à leurs questions et à leurs problèmes concernant le secteur dans lequel vous évoluez. Encouragez-les à cliquer sur le billet de blog en proposant dès le début une solution à leurs inquiétudes.

Identifiez les points faibles de vos clients et concentrez-vous sur la fourniture d'une solution. Cependant, le titre ne doit contenir qu'un extrait de la solution et non l'intégralité de celle-ci. Voici quelques exemples de cette formule de titre :

1. "Débarrassez-vous des pop-ups ennuyeux en suivant ces choses"
2. "Adaptez ces pratiques pour éviter de procrastiner"
3. "Appliquez ces conseils pour vous débarrasser de l'insomnie"

Cela les aide à réaliser que vous reconnaissez leurs préoccupations et que vous êtes prêt à les résoudre. Dites aux gens ce qu'ils veulent entendre d'une manière directe. Parfois, il suffit d'un titre simple et honnête pour inciter les gens à cliquer.

Conclusion

Comprendre votre public et appliquer les meilleures pratiques est la clé pour écrire des titres qui aident à augmenter les conversions. Vous ne pouvez pas forcer les gens à cliquer sur vos messages, mais vous pouvez les inciter à le faire en appliquant simplement ces pointeurs à votre routine.