Conseils pour les éditeurs : comment gérer la gestion des actifs de données

La gestion des actifs de données fait partie intégrante de l'édition numérique moderne. Il permet aux journaux et magazines en ligne de mieux gérer et organiser les informations à leur disposition et de les utiliser dans leurs stratégies.

Pour générer leurs revenus, les publications doivent concilier à la fois les intérêts du lecteur et ceux de l'annonceur. Briser cet équilibre peut entraîner une perte de trafic et de profits.

De plus, cet équilibre est très fragile, car les lecteurs ont tendance à ignorer les publicités si elles ne sont pas pertinentes, et peuvent même cesser de faire confiance à l'éditeur si ces contenus deviennent trop intrusifs ou déplacés. C'est ce qui complique les choses - pour assurer les bénéfices, les deux parties ont besoin que les lecteurs cliquent sur les publicités. Et pour que cela se produise, les annonces doivent être pertinentes.

En fait, les recherches montrent que 69 % des utilisateurs exigent aujourd'hui une approche contextuelle et souhaitent que les publicités qu'ils voient sur les pages soient pertinentes par rapport au contenu.

Comme les éditeurs numériques ont généralement des centaines de pages uniques, la seule façon d'y parvenir est d'effectuer une analyse précise des données, un placement automatisé amélioré et une publicité programmatique. Et c'est là qu'intervient la gestion des actifs de données.

Dans cet article, nous parlerons de l'importance d'une gouvernance des données adéquate pour les éditeurs et fournirons des conseils pratiques sur la façon d'améliorer votre culture des données. Continuez à lire pour le découvrir!

Qu'est-ce que la gestion des actifs de données ?

Alors que les entreprises disposent aujourd'hui d'énormes quantités d'informations, les données en tant qu'actifs sont encore un concept relativement nouveau. Cela signifie que les données ne doivent pas être considérées comme un sous-produit des processus, mais comme un type de capital précieux qui, s'il est géré correctement, peut multiplier progressivement son retour sur investissement.

La gestion des actifs de données est le processus d'organisation, de nettoyage et de regroupement des données, afin qu'elles puissent être opérationnelles et utiles. Une bonne gestion permet d'utiliser pleinement et à bon escient les informations.

Une fois les données traitées et regroupées en fonction de paramètres, chaque groupe devient un actif contenant un certain nombre d'ensembles de données.

Dans l'édition numérique, les actifs de données sont principalement pertinents en ce qui concerne le placement de l'inventaire publicitaire et le ciblage de la distribution de contenu. Lorsque vous êtes en mesure de segmenter avec précision votre audience en cohortes en fonction de différents facteurs, vous permettez de croiser les informations de tous vos canaux numériques, de créer des ensembles de données et des actifs de données riches en informations. En tirant parti de ceux-ci, vous pouvez mettre en œuvre une approche contextuelle et afficher les publicités que vos lecteurs veulent voir et sont plus susceptibles de cliquer.

La plupart des formes de publicité contextuelle étaient populaires avant que les stratégies d'enchères en temps réel ne prennent le contrôle du marché. Cependant, alors que nous assistons à la fin de l'ère des « cookies », l'idée derrière la publicité contextuelle refait surface.

À une certaine époque, nous avions l'habitude de diffuser des annonces pour VW et Mercedes dans des articles sur l'automobile, en fonction de tags ou du contexte. Ensuite, nous avons commencé à cibler les autoheads en fonction de leurs intérêts et leur avons montré des publicités partout où ils allaient sur Internet.

Cependant, en raison des restrictions sur les cookies tiers, ce modèle est devenu difficile. Une approche consiste à mélanger ces deux segments de personnes qui lisent des informations sur les véhicules sur votre site Web, à les regrouper avec d'autres personnes, à les rendre anonymes et à leur montrer des publicités VW via votre réseau ou à partager les informations avec les sociétés d'identité des utilisateurs. Ces entreprises peuvent ensuite les regrouper et les vendre à des plateformes.

Cependant, malgré l'avantage concurrentiel présenté ci-dessus, la plupart des éditeurs ont encore un long chemin à parcourir avant de pouvoir en tirer le meilleur parti.

Pourquoi les éditeurs devraient-ils se soucier de la gestion des actifs de données ?

Alors que les éditeurs dépendent fortement des données pour générer leurs revenus, même les publications natives numériques modernes ont du mal à utiliser le plein potentiel de leurs données. Le problème est encore plus profond pour les journaux et magazines établis, car le plus souvent, ils utilisent encore des systèmes de gestion de données hérités complexes et obsolètes.

En fait, une étude récente de DoubleVerify montre que 73 % des éditeurs perdent du temps à traiter manuellement leurs données. De plus, 80 % déclarent que les ressources qu'ils consacrent à la collecte et au traitement des données nuisent à leur capacité à améliorer leurs revenus et à optimiser les performances des annonces.

Steven Woolway, vice-président exécutif du développement commercial chez DoubleVerify, déclare que :

Les éditeurs doivent extraire des données disparates de toutes ces connexions dispersées, y compris les DSP, les SSP et les échanges, puis ils doivent consolider, organiser et normaliser ces données. Il s'agit d'un processus lourd et répétitif qui détourne des ressources d'initiatives plus génératrices de revenus.

De nos jours, les plates-formes côté demande (DSP), les plates-formes côté offre (SSP) et les échanges publicitaires facilitent grandement l'achat et la vente de spots publicitaires. Cependant, pour que ces systèmes fonctionnent correctement, ils nécessitent le bon type de données afin qu'ils puissent faire correspondre l'inventaire publicitaire et le contenu de l'éditeur aux objectifs de l'annonceur.

Les agences de marketing recherchent leurs publics cibles, créent des profils d'acheteurs et recherchent des endroits où positionner leurs annonces, afin d'obtenir la meilleure visibilité et l'engagement.

En tant qu'éditeur, vous devez collecter des informations sur vos lecteurs et comprendre leur comportement et leur démographie à un niveau plus approfondi, afin de pouvoir créer vous-même des profils précis et détaillés. De cette façon, vous pouvez attirer le bon type d'agences de marketing pour faire de la publicité sur vos pages et encourager les enchères plus élevées.

Si vos données sont insuffisantes, incomplètes ou incorrectes, votre site Web sera peuplé du mauvais type de contenu lié à la publicité, et ni l'annonceur, ni vous ne réaliserez de profit.

Conseils sur la gestion de la gestion des actifs de données

Afin de gérer efficacement les données, les éditeurs doivent utiliser la gestion des actifs de données et utiliser une plate-forme de gestion des données sur laquelle ils peuvent stocker leurs actifs.

Bien que cela puisse sembler simple, la mise en œuvre réussie de l'approche est plutôt complexe. Cependant, certains facteurs peuvent rendre le processus plus efficace :

1. Embauchez un responsable des données

La gestion des actifs de données est compliquée et prend du temps, et l'embauche d'un responsable des données rendra les choses plus faciles et plus productives. Un expert aura les compétences et les connaissances nécessaires pour nettoyer les données, les structurer et les réorganiser en actifs.

De plus, ils sauront comment normaliser et organiser les données de différentes rationalisations et les intégrer à la plate-forme de gestion des données.

De plus, lorsque vous avez un expert en charge, il peut enseigner et guider le reste de votre équipe sur la meilleure façon de gérer les données qu'ils utilisent. Cela réduira à la fois le temps et la charge de travail de l'équipe et augmentera sa productivité. En conséquence, ils pourront se concentrer sur l'optimisation des campagnes et travailler sur d'autres activités génératrices de revenus.

Un responsable des données peut vous aider à promouvoir une culture axée sur les données. Les gens verront les données comme un atout précieux qui informe, plutôt que comme une ressource qu'ils ne savent pas comment intégrer dans leur travail quotidien.

2. Cartographiez vos données

Si vous êtes en affaires depuis un certain temps maintenant, vous avez probablement déjà accumulé une quantité importante de données. Donc, pour savoir comment l'aborder, de quels outils vous avez besoin et comment l'organiser et le corréler, vous devez d'abord le cartographier.

Cela signifie que vous devez savoir :

• Quels types de données avez-vous ?
• Dans quel état est-il ?
• Où est-il stocké et comment ?
• Pour quels processus est-il pertinent ?
• Qui s'en charge ?

La mise en œuvre d'un audit de données vous permettra de bien cartographier vos ressources et de définir un plan d'action.

3. Activer l'automatisation

Lors de la manipulation de grandes quantités de données, l'automatisation est un must. Les processus manuels répétitifs peuvent être exhaustifs et, le plus souvent, entraîner de la frustration et des erreurs. De plus, comme le montre l'étude DoubleVerify, ils peuvent prendre énormément de temps et empêcher les éditeurs de gérer la propriété des campagnes et de déformer leur objectif.

De plus, c'est à cela que servent les algorithmes d'apprentissage automatique. Ils peuvent être formés à organiser et regrouper les informations ainsi qu'à gérer les tâches fastidieuses. Bien que leur précision ne soit pas aussi bonne que celle d'un humain, ils traitent les données plus rapidement et avec une meilleure efficacité.

Cependant, vous ne devez pas éliminer complètement le facteur humain du processus. Les experts peuvent superviser le processus, revérifier les résultats et gérer les cas difficiles. De cette façon, vous assurerez la qualité de vos actifs de données et minimiserez les biais et les erreurs.

4. Ne vous fiez pas uniquement à vos données

Les données de première partie, c'est-à-dire les données que vous avez recueillies auprès de vos propres clients, sont toujours le meilleur type de données. C'est de la meilleure qualité, vous savez d'où il vient, vous avez la permission de l'utilisateur de l'utiliser et vous y avez un accès immédiat.

Cependant, il existe toujours une limite au type de données que vous pouvez collecter. Par conséquent, pour élargir votre audience, vous pouvez alimenter vos données de première partie avec des données de seconde partie. Cela signifie acquérir l'accès aux données de première partie de quelqu'un d'autre. Cela peut provenir d'organisations de votre réseau de partenaires dont l'audience a des points de contact en commun avec la vôtre.

Avec des bases de données combinées, vous pouvez encore mieux comprendre le client et obtenir des informations sur lui que vous ne pourriez pas obtenir autrement.

En outre, vous pouvez également acheter des données de tiers. Cependant, gardez à l'esprit que les informations contenues dans ces bases de données sont généralement trop générales et peuvent ne pas répondre à vos besoins ou à vos normes.

5. Soyez conscient des problèmes de confidentialité

Cela dit, l'un des aspects les plus importants de la gestion des actifs de données est de respecter les législations sur la confidentialité qui s'appliquent à vos clients. Les données des utilisateurs sont protégées par le RGPD et le CCPA et doivent donc être stockées et sécurisées en conséquence.

De plus, vous devez toujours demander l'autorisation lors de la collecte de tout type de données, quel que soit l'emplacement de l'utilisateur, et vous assurer que vos partenaires font de même. Respecter la vie privée du client et sa position sur le partage de ses informations personnelles est la clé pour acquérir sa confiance et la conserver.

Conclusion

Les données sont un atout précieux pour les éditeurs numériques et leur bonne gestion leur offre un avantage concurrentiel et une opportunité d'augmenter la monétisation de l'inventaire publicitaire. Cependant, si son importance n'est pas remise en cause, la gestion adéquate des données reste un enjeu brûlant dans l'industrie.

En automatisant le processus et en embauchant des talents en gestion des données, les éditeurs numériques peuvent améliorer l'efficacité des performances et des revenus de leur place de marché publicitaire. De plus, ils doivent être en mesure de rationaliser les choses afin que leur équipe puisse concentrer son énergie sur l'optimisation des campagnes et l'amélioration de la monétisation.