Conseils pour promouvoir votre entreprise sur Pinterest en 2021

Dans le monde actuel où les tendances et les besoins des utilisateurs évoluent rapidement, les spécialistes du marketing et les propriétaires de petites entreprises continuent de rechercher des stratégies de promotion alternatives. Les outils et canaux de médias sociaux sont nombreux, mais il y en a un qui est sous-évalué, quelle que soit sa popularité parmi les utilisateurs.

Savez-vous que les épingles sont 100 fois plus diffusables qu'un tweet, et que la « vie » d'une épingle est 1,6 fois plus longue que celle d'un post Facebook ?

Et si nous vous disions que 89 % des utilisateurs de Pinterest viennent sur la plateforme pour prendre des décisions d'achat, et 47 % — pour trouver des produits et y faire leurs achats ?

Plus que cela, la promotion commerciale sur Pinterest ne nécessite pas des millions d'abonnés ou beaucoup d'argent sur les publicités. Tout cela fait de la plateforme un gâteau au miel pour les spécialistes du marketing : ils prédisent que Pinterest deviendra l'une des meilleures plateformes de médias sociaux pour les ventes en 2021.

La question demeure :

Comment utiliser Pinterest pour le marketing ? Comment créer des épingles populaires et comment faire de la publicité sur Pinterest pour un maximum d'avantages ?

Continuez à lire pour trouver toutes les réponses dans cet article.

Passez à un compte professionnel et choisissez les bons tableaux

Il va de soi que vous aurez besoin d'un compte professionnel Pinterest pour y promouvoir vos produits, services et contenus marketing. C'est gratuit. Et, avec des efforts réguliers, vous obtiendrez bientôt de nouveaux abonnés Instagram et YouTube, plus de commandes ou de trafic organique sur le site Web, et des classements encore plus élevés dans Google.

Pourquoi des comptes professionnels et non personnels sur Pinterest ?

• Tout d'abord, vous aurez accès aux analyses de profil approfondies.
• Deuxièmement, vous activerez l'authentification à deux facteurs pour la sécurité.
• Troisièmement, vous développerez la notoriété et la réputation de votre marque.

Rendez votre profil d'entreprise reconnaissable. Ajoutez un avatar, utilisez le même nom que dans votre compte ou site Web Instagram. Tenez compte des mots clés lorsque vous choisissez un nom d'affichage et remplissez votre ligne "Informations sur le profil".

Renseignez vos coordonnées : téléphone, site internet, adresse physique du magasin si nécessaire. Assurez-vous d'inclure votre compte Instagram, votre chaîne YouTube ou votre site Web (selon ce qui est disponible) dans la section "Confirmer".

Considérez Pinterest comme un moteur de recherche visuel. Vous devez organiser tout le contenu afin qu'il soit consultable. Et bien sûr, cela devrait également répondre aux besoins de votre public cible.

Assurez-vous de comprendre ce que vos cibles recherchent sur Pinterest : la recherche d'audience, la surveillance des médias et l'analyse des médias sociaux sont vos instruments pour obtenir les informations correspondantes ici.

Ensuite, examinez les catégories Pinterest les plus populaires pour trouver les tableaux qui conviendront le mieux à votre entreprise.

Comment choisir les bonnes planches ?

• Lors de la création d'un compte professionnel, vous verrez une liste de tableaux à ajouter. Choisissez ceux qui correspondent le mieux à votre créneau.
• Consultez les rapports mensuels et annuels sur les recherches de tendances Pinterest.
• Tenez compte des mots-clés : utilisez ceux qui sont spécifiques à votre marque et ceux que vos cibles utilisent ; organisez vos tableaux Pinterest en conséquence.

Concevez des épingles que votre public verra et aimera

Si vous souhaitez promouvoir votre entreprise et commencer à gagner de l'argent avec Pinterest, faites de votre mieux pour apprendre les secrets de la création d'épingles accrocheuses. N'oubliez pas que les utilisateurs font défiler leurs flux d'accueil remplis d'images différentes ; le vôtre doit les arrêter et les motiver à cliquer.

Que dit Pinterest lui-même sur la création d'une épingle visuellement attrayante ?

• Utilisez des images verticales . Étant donné que 85 % des utilisateurs visitent Pinterest via des téléphones mobiles, un format d'image 2:3 sera la meilleure option. Les images carrées de type Instagram peuvent également être utilisées, mais évitez les images horizontales. Les modèles Pinterest sur Crello ou Canva (outils de conception graphique en ligne pour la création de contenu Web et de médias sociaux) vous feront gagner du temps et de l'énergie.
• Choisissez des images claires et dures.
• Placer un produit au cœur de votre image . Évitez les images abstraites.
• Présentez votre produit de manière contextuelle : aidez les utilisateurs à comprendre pourquoi ils en ont besoin.
• Mettez votre logo dans l'image.
• Utilisez une superposition de texte : à l'aide d'applications d'écriture, proposez des slogans ou de courtes descriptions pour indiquer au public de quoi parle votre épingle. (N'oubliez pas : ils verront l'image avant son titre et sa description.)

D'autres astuces ?

Ajoutez votre nom de marque au bas des épingles. Utilisez des polices et des couleurs audacieuses, complémentaires et faciles à lire. Et n'oubliez pas Pinterest SEO pour vous assurer que vos belles épingles apparaîtront dans les résultats de recherche et se feront remarquer.

Pinterest SEO consiste à utiliser des mots-clés spécifiques et à les ajouter aux bons endroits de votre profil et de vos épingles.

Où ajouter des mots-clés dans les profils d'entreprise : un nom d'affichage, une description de profil, des noms de conseil et des descriptions de conseil.

Où ajouter des mots-clés dans les épingles : un titre (considérez les variations de mots-clés pour classer les différents résultats de recherche), une description (considérez les 50-60 premiers caractères, car c'est ce que les utilisateurs voient avant le bouton "Plus"), hashtags, superposition de texte ( L'algorithme Pinterest lit les images), le texte alternatif et l'URL.

Faites la promotion de votre entreprise avec les publicités Pinterest

Pinterest propose des publicités de nombreux types, et c'est votre excellente chance de gagner la notoriété des utilisateurs dans leur parcours d'achat. En effet, 98% des utilisateurs de Pinterest disent essayer de nouvelles choses qu'ils trouvent sur la plateforme, et plus de la moitié achètent des produits après les avoir vus dans les flux d'accueil.

Avec les publicités Pinterest, vous pouvez cibler le public en fonction du sexe, de l'âge, de la langue, de l'emplacement, des centres d'intérêt ou des expressions de mots clés. Les fonctionnalités publicitaires vous permettent également de segmenter les cibles par groupes plus spécifiques tels que les clients, les visiteurs du site Web, les utilisateurs engagés avec vos épingles ou un contenu similaire, etc.

Cela aide à optimiser votre stratégie de contenu en conséquence et à concevoir différentes épingles pour différents groupes cibles. Vous testerez différents titres, descriptions, formats d'épingles, types d'annonces, mots-clés et autres attributs pour savoir ce qui convient le mieux aux besoins de votre entreprise.

Voici sept types d'annonces Pinterest à considérer :

• Épingles sponsorisées . Ils apparaissent dans les flux d'accueil et ressemblent à des épingles ordinaires, sauf qu'ils portent l'étiquette « Promouvé ». Ciblées pour offrir une plus grande portée, ces épingles fonctionnent mieux pour la notoriété de la marque.
• Épingles en un clic . En cliquant dessus, les utilisateurs accèdent directement à votre page de destination.
• Carrousels promus . Ce sont des annonces multi-images (deux à cinq), parfaites à utiliser si vous avez plusieurs produits ou plusieurs fonctionnalités à présenter.
• Broches vidéo . Ils fonctionnent comme des épingles sponsorisées mais présentent une vidéo au lieu d'images statiques.
• Épingles achetables . Conçus pour être achetables, ils permettent aux utilisateurs d'acheter votre produit ou service directement à partir de la broche.
• Épingles d'histoire . Comportant jusqu'à 20 pages, ces épingles apparaissent avec un titre, une image de couverture et une étiquette "Histoire" dans les flux d'accueil. En appuyant sur une épingle Story, les utilisateurs verront toutes ses pages.
• Épingles d'application sponsorisées . Ces épingles permettent aux utilisateurs de télécharger des applications mobiles directement depuis Pinterest. Étant donné que 80 % du trafic Pinterest provient des mobiles, ce type d'annonce peut être l'option idéale pour les entreprises correspondantes.

Que voulez-vous obtenir des publicités : générer du trafic vers le site Web, renforcer la notoriété de votre marque ou peut-être augmenter le nombre de prospects qui installeront votre application mobile ? En fonction de vos objectifs marketing et de vos besoins commerciaux, choisissez le type d'annonces Pinterest qui vous convient le mieux.

Conclusion

La recherche visuelle est en hausse en 2021 ; de plus en plus d'utilisateurs se rendent sur les plateformes de médias sociaux pour trouver des choses à acheter ; une telle tendance fait de Pinterest l'une des plateformes les plus attractives pour les marques. Donc, si votre public cible choisit Pinterest pour prendre des décisions d'achat, rechercher des idées de produits ou même acheter directement sur la plateforme, il est grand temps de promouvoir votre entreprise et de commencer à y gagner de l'argent.

Voici ce qu'il faut faire sur Pinterest pour promouvoir votre marque :

• Créez un compte professionnel (ou passez de votre compte personnel à professionnel).
• En fonction des mots clés et des besoins de votre public cible, choisissez des tableaux ou créez-en de nouveaux en conséquence.
• Optimisez votre profil et vos épingles pour la recherche.
• Concevez des épingles pour une meilleure portée, visibilité et amour de l'utilisateur.
• Assurez-vous de créer une stratégie de contenu Pinterest et envisagez les publicités Pinterest pour une meilleure promotion.
• Soyez un utilisateur actif de Pinterest : publiez fréquemment, interagissez avec vos abonnés, répondez aux commentaires, suivez les tableaux des autres, etc.
• Utilisez Calls-to-Pin pour influencer la possibilité de partager votre contenu.

Ne manquez pas le potentiel marketing de la plateforme Pinterest en 2021. Suivez les étapes ci-dessus - et les résultats positifs ne tarderont pas à venir.

Biographie de l'auteur

Lesley Vos est une rédactrice Web de Chicago. Actuellement en train d'écrire pour le blog Bid4Papers, elle contribue également au contenu de nombreuses publications sur le marketing numérique, la rédaction SEO et les médias sociaux. N'hésitez pas à suivre Lesley sur Twitter.