Le quatrième trimestre étant la période de l'année la plus importante pour la publicité numérique, il n'y a pas de meilleur moment pour améliorer l'optimisation de vos campagnes publicitaires. Nous avons contacté nos amis de Pushground et leur avons demandé de partager leur expertise sur l'optimisation des campagnes concernant les campagnes de publicité push. Bien que cet article se concentre davantage sur les campagnes publicitaires push, vous pouvez appliquer ces tactiques à d'autres types de formats publicitaires, notamment POP et natifs.

Que sont les annonces push ?

Avant de commencer, passons en revue rapidement : que sont les annonces push ? Depuis leur arrivée, les annonces push sont devenues l'un des nouveaux formats publicitaires les plus populaires disponibles. La publicité push utilise des notifications pour diffuser directement du contenu promotionnel sur l'appareil d'un utilisateur sous la forme d'une publicité push. Ce format très engageant s'est hissé au sommet en raison de sa visibilité, de son engagement élevé et, surtout, de ses performances exceptionnelles.

Push Ads - le secret gagnant de votre stratégie de marketing d'affiliation en cette période des Fêtes :

Les publicités push ont dominé le secteur des affiliés et de la publicité en raison de leurs performances inégalées. La nature du format d'annonce lui a conféré de nombreux avantages par rapport à d'autres formats d'annonces tels que les annonces display et pop. L'annonce de style alerte génère des CTR moyens et des taux de conversion beaucoup plus élevés en raison de sa haute visibilité et de son style discret. En plus de tout cela, c'est le seul type d'annonce auquel vous devez vous abonner, ce qui conduit à un public plus engagé. Les affiliés utilisant des campagnes push optimisées pendant cette période des fêtes ne manqueront pas de réussir.

Les push ads ont fait leur chemin dans la culture marketing puisque les utilisateurs ne peuvent plus les ignorer. Les publicités de style alerte captent l'attention des utilisateurs plus que toute autre chose. Le rapport Smartinsights 2020 montre que le CTR moyen des annonces display Google n'est que de 0,05 %, alors que, selon le rapport sur les tendances publicitaires de Pushground , le CTR moyen des annonces push est d'environ 0,58 %. Cela montre l'efficacité du format tendance.

Passons maintenant aux bonnes choses.

Comment optimiser vos campagnes de publicité push

L'optimisation d'une campagne est pertinente pour son succès. Il se trouve que c'est l'une des étapes les plus critiques de la réussite d'une campagne publicitaire push ou de toute campagne de marketing numérique d'ailleurs. C'est le processus d'analyse des résultats de votre campagne, d'affinage de votre campagne pour maximiser votre retour sur investissement. L'optimisation est essentiellement un processus d'essai et d'exécution pour trouver la meilleure combinaison pour vos campagnes publicitaires push. Il peut être appliqué à toutes les étapes, depuis les enchères et le ciblage de la source jusqu'aux pages de destination et aux créations publicitaires.

De nombreux outils que nous proposons sur RedTrack vous permettent d'optimiser, d'automatiser et d'exécuter vos campagnes publicitaires push très facilement. Avez-vous déjà eu du mal à trouver la meilleure source de vérité et à détecter les combinaisons gagnantes ? Contactez-nous et nous vous assisterons dans la configuration avancée du logiciel de suivi des annonces et d'attribution des conversions.

Plongeons-nous dans le processus d'optimisation d'une campagne push réussie.

1. Planifier et collecter des données

Le plus important est de bien configurer les campagnes car une stratégie bien structurée peut aider à accélérer le processus d'optimisation. Ainsi, une planification et une analyse de marché appropriées sont nécessaires avant le lancement d'une campagne d'annonces push viable. Un regard sur les tendances récentes et les pratiques des concurrents peut vous aider à trouver rapidement ce qui fonctionne, c'est-à-dire des combinaisons verticales/niche + entonnoir appropriées.

Une fois la configuration et le lancement de la campagne réussis , commencez à collecter les données à partir de celle-ci. L'optimisation sans données suffisantes peut être dangereuse car vous pourriez prendre de mauvaises décisions sur la base de données inexactes.

Idéalement, il serait préférable d'attendre d'avoir une dépense publicitaire égale à votre paiement avant de commencer à jouer avec quoi que ce soit. Vous pouvez utiliser les éléments suivants comme guide :

− Commencer l'optimisation des enchères à 1 x paiement
− Commencez l'optimisation de votre création publicitaire avec un paiement 1-2x
− Démarrez l'optimisation de votre page de blanchiment lorsque conversion > 10
− Commencez à affiner votre ciblage et vos listes noires lorsque les dépenses publicitaires (par cible ou flux) > 3x le paiement

Il est important de noter ici qu'il s'agit d'un guide et non d'une formule parfaite. Il est difficile de trouver une solution unique, car une formule générale fonctionnerait rarement de la même manière pour un gain de 2 $ et une campagne crypto de 500 $.

2. Modifiez votre offre au taux de victoire souhaité

Une fois que vous avez planifié et collecté les données de votre campagne, passez à la deuxième étape, c'est-à-dire optimisez votre enchère au taux de gain souhaité.

Un taux de gain est le % du trafic que vous pouvez acheter avec votre enchère actuelle. Votre taux de gain global est une excellente indication du montant que vous devriez enchérir. Si vous êtes en dessous d'un taux de réussite de 30 à 40 %, vous manquez probablement le trafic de meilleure qualité vers les personnes qui enchérissent au-dessus de vous. Si une enchère génère un taux de réussite supérieur à 70 %, vous risquez de dépenser trop d'argent. Il y aura des moments où vous voudrez que votre taux de victoire soit à ce niveau, mais au début du processus d'optimisation, ce n'est probablement pas l'un de ces moments.

Conseils : L' ajustement de différentes enchères pour différents ID d'approvisionnement fonctionne bien. Accédez à votre page de statistiques de campagne, sélectionnez votre campagne, puis définissez la dimension sur « ID d'approvisionnement ». Cela aide à déterminer les performances des offres pour toutes les fournitures. Un contrôle régulier est également nécessaire en raison des prix volatils du trafic push.

3. Améliorez vos créations

Vient ensuite la partie créative. Les créations publicitaires sont une partie importante du processus d'optimisation !

Un titre intrigant, une description accrocheuse et une image attrayante en font une annonce parfaite. Ce sont tous des éléments de test essentiels. Vous pouvez mettre en œuvre des tests A/B pour trouver rapidement les créations les plus performantes. Chez Pushground, ils vous permettent de tester a/b jusqu'à 10 créations différentes à la fois, tout en offrant une optimisation automatisée des créations, faisant de vos annonces les plus performantes celles qui sont diffusées.

4. Optimisez votre page de destination

Les pages de destination sont un must dans votre campagne publicitaire push, et vous devez être au top de votre jeu pour créer une page de destination. Une page de destination bien conçue et bien optimisée augmente considérablement le taux de conversion.

Certaines des statistiques vitales que vous pouvez mesurer les performances des pages de destination sont :

• Taux de conversion ou conversion par clic
• Taux de rebond
• Temps de chargement

Si vous n'obtenez pas suffisamment de conversions ou si vous rencontrez d'autres problèmes avec la page de destination, vous pouvez faire beaucoup de choses pour optimiser votre page de destination pour une conversion maximale. Pour optimiser correctement votre page de destination, vous devrez peut-être utiliser des générateurs de pages de destination pour tester rapidement différentes choses afin d'atteindre une combinaison appropriée. Lisez notre article et trouvez-y la page de destination et les constructeurs d'entonnoirs les plus populaires.

Une fois que vous avez terminé de créer la page, vous pouvez utiliser des outils d'analyse approfondie tels que crazyegg et smartlook pour obtenir des informations précieuses sur les performances de vos pages de destination. La vitesse de votre page de destination a un impact énorme sur la CR. Walmart a constaté que la conversion augmentait de 2% pour chaque temps de chargement plus rapide de 1 seconde. C'est encore plus vrai pour les sites mobiles. Les informations sur la vitesse des pages Gtmetrix et Google sont les outils qui vous aideront à réduire le temps de chargement de vos pages de destination. Les pré-atterrissages sont également recommandés avec les pages de destination car ils vous aident à optimiser et à trouver les zones à problèmes plus rapidement, tout en donnant un coup de fouet à votre CR.

5. Créer une liste noire / liste blanche pour optimiser l'offre de trafic

Vous devriez commencer à mettre les ressources sur liste noire et à créer des données de liste blanche une fois que vous disposez d'informations suffisantes. Habituellement, il est recommandé d'attendre d'avoir dépensé environ trois fois le paiement d'un approvisionnement. Cela vous aidera à éviter une optimisation excessive et à manquer des opportunités potentielles.

Vous voulez toujours commencer par une liste noire avant de passer à une liste blanche pour éviter de manquer des opportunités potentielles.

En savoir plus : Comment créer une liste noire de bots.

6. Optimisez vos paramètres de ciblage

Vous pouvez personnaliser davantage votre campagne en jouant avec les options de ciblage.

Analysez les résultats de différents types d'appareils, systèmes d'exploitation (OS), types de réseaux et opérateurs via l'onglet Statistiques de la campagne. Notez les tendances de votre CTR et de vos conversions, puis effectuez les ajustements d'enchères nécessaires ou suspendez complètement les actions pour les groupes les moins performants. Par exemple, si vous constatez que vous obtenez de meilleurs résultats sur mobile que sur WIFI, modifiez votre campagne pour cibler uniquement le mobile.

Astuce : Il est important de noter ici que le trafic n'est pas égal. Un CPC significativement plus élevé peut conduire à une meilleure conversion du trafic. Réalisez des campagnes en double, observez les changements de coûts et mesurez le retour sur investissement plus efficacement.

7. Déterminer les heures et les jours de pointe ; Exécutez des campagnes en conséquence

Chaque campagne a des heures de pointe, et vous découvrirez rapidement que certains jours et certaines heures fonctionnent beaucoup mieux pour vous que d'autres. Une fois que vous avez déterminé les meilleurs jours/heures de conversion, ajustez vos campagnes en conséquence. C'est aussi connu sous le nom de Dayparting, c'est-à-dire de diviser les campagnes en différentes heures en fonction de l'adéquation du trafic. Cela nous aide à utiliser le meilleur trafic de conversion tout en économisant de l'argent sur le trafic qui ne rapporte pas.

Pour en savoir plus sur les annonces Push ou si vous souhaitez vous lancer, nous vous recommandons de consulter Pushground .