Pour analyser l'influence de divers facteurs sur les résultats de votre marketing mobile

Il est important de collecter et d'analyser des données en temps réel sur le classement et les modèles de conversion de votre application dans l'App Store et Google Play, de comprendre comment les facteurs saisonniers affectent les téléchargements et de comprendre les tendances de développement des mots-clés qui stimulent la croissance de votre application.

Il peut être difficile d'optimiser vos mots clés et votre contenu qui est élevé dans l'IA de recherche pour les humains et Google Play. Cependant, les experts en optimisation de l'App Store savent que seuls quelques utilisateurs ont lu la description détaillée de l'application. Par conséquent, il est judicieux d'effectuer une recherche par mot-clé et d'utiliser activement les résultats pour adapter la description de votre application mobile aux exigences du moteur de recherche.

Optimisez le contenu de vos fiches App Store et Google Play

L'optimisation de tous les aspects des détails de votre application peut aider votre application à obtenir une plus grande couverture de mots clés et à obtenir un meilleur classement sur les mots clés les plus importants. Cela inclut l'optimisation des packs de mots clés, des titres et sous-titres des applications, des descriptions courtes et longues et du contenu promotionnel associé à votre application.

Utiliser l'apprentissage automatique pour comprendre les algorithmes de l'App Store et de Google Play

L'optimisation des mots clés ASO nécessite des données précises. Nous avons regroupé des milliards de points de données de l'App Store et de Google Play, combinés à notre technologie d'apprentissage automatique pour analyser le volume de recherche, les tendances et d'autres facteurs importants pour ASO. Grâce à des tests A/B continus, nous travaillerons avec vous pour optimiser les idées présentées dans l'App Store et augmenter le taux de conversion.



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Qu'est-ce que l'algorithme de recherche Google Play Store ?

Beaucoup de gens pensent que les algorithmes de recherche de Google Play Store et d'Apple App Store sont exactement les mêmes. En fait, notre grande quantité de données expérimentales prouve que les algorithmes de recherche de Google et d'Apple sont complètement différents et qu'ils nécessitent des stratégies ASO différentes. Pour commencer, l'algorithme de recherche de Google Play est plus complexe et imprévisible. Ici, nous étudions ensemble l'algorithme de recherche de Google Play Store pour améliorer votre stratégie d'optimisation de magasin d'applications.

IA et machine learning dans la recherche Google Play

La visibilité de votre application dans le Google Play Store dépend de la manière dont les outils d'intelligence artificielle de Google comprennent les informations sur l'application mobile. De plus, le modèle d'apprentissage automatique de Google mémorise et reconnaît les activités d'utilisateurs spécifiques et fournit des résultats de recherche Google Play personnalisés. Vous avez peut-être rencontré cette situation : après avoir recherché un vêtement, vous verrez des publicités liées à ce vêtement sur l'ensemble du bureau. Un algorithme très similaire est responsable de la visibilité de votre application dans le Google Play Store.

Lorsque vous effectuez une recherche dans l'App Store, son algorithme vérifie que les applications mobiles qu'il contient contiennent des mots-clés associés dans leurs descriptions, et la technologie de segmentation des mots évalue le poids ASO de ces mots. Ensuite, l'Apple App Store forme une liste d'applications qui correspondent à vos critères de recherche.

Google a fait de même, mais quelque chose de magique s'est produit. Son IA vérifiera vos activités précédentes, telles que les requêtes de recherche, les téléchargements d'applications, etc., et déterminera votre préférence en fonction de votre parcours historique, et ajustera la liste en conséquence. Chaque résultat de recherche que nous obtenons sur notre appareil Android est unique. La réinitialisation de Google est cohérente avec notre historique de recherche.

Comment améliorer le classement de votre application dans les listes de produits ?

Bref, il ne vous reste plus qu'à rendre la description de votre application facile à comprendre par l'algorithme de recherche de Google Play. Il ne s'agit pas simplement de remplir des descriptions courtes et détaillées de l'application avec des mots clés populaires et pertinents. Vous devez également rendre votre description de remplacement pertinente par rapport à l'objectif général de l'application mobile.

Par exemple, le simple fait d'utiliser les mots "mini camion", "transport", "application" et "déménagement" dans l'ensemble des métadonnées n'est pas une bonne stratégie pour l'optimisation de la boutique Google Play. Dans la description détaillée de l'application, comme "réserver un minivan à Londres", "réserver un minivan ou un service de déménagement à Londres", et "une application de réservation de minivan pour se déplacer à Londres" sont plus raisonnables pour les moteurs de recherche.

Le Google Play Store utilise l'apprentissage automatique pour implémenter son algorithme de recherche afin d'interpréter la signification complète, la fonction, la possibilité, l'emplacement du service, etc. de votre application Android. Ce que vous devez faire, c'est dire à Google quel type de service votre application mobile offre, offre une excellente expérience utilisateur et est tout à fait pertinente pour le public cible (ou la cible visée, leur historique de recherche).

Puis-je voir ce que Google pense de la description détaillée de mon application ?

La technologie d'apprentissage automatique de Google peut compléter l'analyse de texte, classer les informations, utiliser la technologie de segmentation des mots pour diviser et interpréter la sémantique, et sélectionner des mots importants et des blocs de mots à partir de celle-ci. Les praticiens ASO utilisent Cloud NL pour vérifier les descriptions détaillées des applications Android afin de s'assurer que Google les comprend.

Par conséquent, après avoir préparé la description complète de l'application mobile, collez-la dans Cloud NL et vérifiez les résultats de la catégorie. Essayez d'obtenir le meilleur score -0,99 points.

Comment décrire correctement mon application Android ?

Cloud NL extrait des mots et des phrases du texte. Il les classe et calcule le score de signification de l'ensemble du texte. La saillance fait référence à la nature des mots par rapport au texte. Par conséquent, les taxis, les taxis réservés, votre emplacement, les mêmes mots-clés très pertinents que vous utilisez dans le nom de l'application, le titre de l'application, la description du changement et la description du changement même dans la capture d'écran doivent être affichés dans Cloud NL Très haute visibilité.

Pour gagner en visibilité sur les mots-clés associés dans la description, veuillez rédiger des phrases appropriées. N'utilisez pas les mêmes mots clés pour remplir la description. Utilisez plutôt différents mots-clés pour exprimer clairement les besoins de l'utilisateur auxquels l'application peut répondre.

Il s'agit de trouver le meilleur choix pour votre application. Certains développeurs d'applications ne se soucient pas de transformer la description en n'importe qui pour améliorer les classements de recherche. D'autres préféreraient sacrifier la "substitution des algorithmes de recherche" pour que les utilisateurs de l'application sonnent clairement. Les tests A/B vous aident à trouver votre chemin.

Tests A/B et focus sur les tests

Dans le processus de test A/B, nous nous concentrons principalement sur le test de votre icône, capture d'écran, titre et description pour obtenir le meilleur taux de conversion.

Grâce au test A/B de cette série de paramètres importants, il est garanti que les données quantitatives peuvent tirer des conclusions correctes. Utilisez le trafic provenant de divers canaux et segments d'audience pour comprendre ce que les utilisateurs pensent vraiment lorsqu'ils voient votre application. Comprendre le "pourquoi". Pourquoi l'utilisateur a-t-il choisi de cliquer ou de continuer à se déplacer ?

Pourquoi faire des tests A/B ?

Avec les tests A/B, vous pouvez essayer d'utiliser différents détails de produit dans l'App Store et Google Play. Cela permet une prise de décision basée sur les données et limite les erreurs coûteuses causées par la prise de décision émotionnelle. Grâce à une série de données de test, vous pouvez déterminer statistiquement comment les différents éléments créatifs de la liste de magasins augmentent le taux de conversion de l'application. Ces données peuvent également vous aider à mesurer avec précision l'impact des nouvelles créations et messages.

Il est important de toujours tester les éléments créatifs et les métadonnées dans la liste des magasins. Selon les statistiques, le taux de conversion des développeurs fréquemment testés est supérieur de 50 % à celui des concurrents. C'est pourquoi les plus grandes entreprises telles que Kabam, Sephora et Microsoft effectuent constamment des tests A/B et mettent à jour les actifs de leurs listes de magasins. Les tests A/B sont essentiels pour l'optimisation du taux de conversion et l'optimisation globale de l'App Store.

A/B teste votre application actuelle - faites-en plus, convertissez plus !

Votre icône, capture d'écran, vidéo, titre et métadonnées globales sont les principaux facteurs affectant les téléchargements. L'utilisateur n'a qu'à donner à chaque application une courte fenêtre de temps (environ six secondes), puis passer à une autre application. Différentes expériences de test A/B peuvent aider à inciter davantage d'utilisateurs à parcourir l'App Store et Google Play.

En plus d'améliorer les créations, il est essentiel de comprendre quels canaux marketing sont les plus efficaces pour votre application. Testez les créations A/B dans les canaux payants pour comprendre quelles variantes offrent des taux de conversion plus élevés, un plus grand engagement des utilisateurs aidera à réduire le CPI et à augmenter le retour sur investissement.

Technologie de test A/B facile

Chaque magasin a une expérience utilisateur complètement différente, ce qui affecte le comportement des utilisateurs et les mesures de conversion. Nous évaluerons la conversion de chaque expérience de canal et de page de destination séparément, et nous exécuterons dans le meilleur environnement de test pour produire des résultats fiables.

L'optimisation des conversions et les tests A/B nécessitent des ressources créatives. Notre équipe de services créatifs créera tous les éléments de liste de produits pour les tests, ce qui peut inclure (mais sans s'y limiter) des tests A/B dans les domaines suivants :

• Icône de l'application
• Captures d'écran
• Aperçu vidéo
• Diagramme fonctionnel
• Titre/Sous-titre
• La description

Analyse d'attribution et reporting pour ASO et marketing mobile

Mesure précise pour comprendre l'ensemble de vos canaux d'acquisition d'utilisateurs organiques (ASO) et payants. En étudiant les benchmarks de conversion de la recherche naturelle et des sources de trafic payant, la croissance des téléchargements et l'engagement des utilisateurs, y compris les facteurs externes qui peuvent affecter les résultats. L'effet du marketing mobile de l'application est continuellement optimisé.

Comment analyser l'influence de différents facteurs sur les résultats de votre marketing mobile ?

Mesurer les activités d'optimisation de l'App Store (et même payer les acquisitions d'utilisateurs) n'est pas toujours simple, tout comme regarder le nombre d'installations ou d'actions sur un canal particulier. Il est important de comprendre les changements de la demande saisonnière, comment les différentes sources de trafic externe affectent le trafic organique et de mesurer avec précision le ROIS (retour sur investissement).

Prenez le temps de comprendre comment filtrer l'influence des diverses sources de trafic provenant des diffusions et des ressources médiatiques en ligne à grande échelle. Il est nécessaire de clarifier l'influence entre l'ASO ou l'acquisition d'utilisateurs payants et le trafic et les installations. Cela peut être dû à un marketing plus large ou à la popularité.

Établissez progressivement un plan efficace d'ASO et d'acquisition d'utilisateurs payants. Utilisez les connaissances d'ASO pour maximiser la visibilité et le taux de conversion du magasin, et combinez-les avec la connaissance des canaux d'acquisition d'utilisateurs payants pour avoir le plus grand impact à l'intérieur et à l'extérieur de chaque magasin. Le résultat est une croissance et un retour sur investissement exceptionnels.