Les Jeux olympiques de Tokyo entraînent une augmentation des téléchargements d'applications de streaming

La vidéo domine Internet, à tel point que Cisco a prédit que 82 % de tout le trafic IP sera de la vidéo d'ici 2022. Le COVID-19 a accéléré cette croissance. Le streaming vidéo, en particulier sur mobile, est globalement essentiel pour le travail, le divertissement et la santé.

Au plus fort du verrouillage, les réseaux mobiles ont remarquablement bien résisté à la pression du trafic de données supplémentaire, alors que l'utilisation des données du travail à domicile a considérablement augmenté. Par exemple, AT&T a signalé une augmentation de 22 % du trafic de son réseau central et une augmentation de 30 % des minutes de voix sans fil. La nouvelle combinaison T-Mobile/Sprint a vu l'utilisation des points d'accès mobiles augmenter de 60 %, tandis que le partage de connexion a augmenté de 57 % pour T-Mobile et de 70 % pour Sprint.

Les dirigeants du secteur en plein essor des médias en continu s'attendent à une nouvelle croissance forte en 2021 et cherchent à apporter des changements pour attirer davantage de téléspectateurs et gagner plus d'argent, selon un nouveau rapport d'ASO World.

Applications de streaming sportif

Au cours de la dernière décennie, la consommation de contenu en streaming dans le monde a augmenté. Cependant, le verrouillage mondial a forcé les gens à rester à l'intérieur, ce qui a entraîné une augmentation soudaine de leur temps passé devant la télévision. En fait, depuis le début de la pandémie fin 2019, les gens sont plus que jamais collés à leur téléviseur et à leurs appareils mobiles, consommant du contenu en streaming de Netflix, Amazon Prime, Hulu, HBO MAX, Disney+, etc.

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Les applications liées aux Jeux olympiques ont connu une augmentation significative des téléchargements

Les Jeux olympiques ont traditionnellement attiré de grandes foules de spectateurs. Les Jeux de 2016 à Rio de Janeiro ont attiré plus de 500 000 spectateurs en personne et une moyenne de 27,5 millions de téléspectateurs aux heures de grande écoute rien qu'aux États-Unis. Étant donné qu'aucun fan n'est autorisé dans les stades cette année, nous nous attendons à ce que l'utilisation des applications liées aux Jeux olympiques, comme l'application officielle des Jeux olympiques du CIO et Peacock (avec des droits de diffusion exclusifs aux États-Unis) soit en augmentation.

Croissance des téléchargements

Quels fans ont été les plus enthousiastes lors des 3 premiers jours des Jeux olympiques de 2020 ? Nous avons examiné le pourcentage de croissance des téléchargements au cours de ces premiers jours par rapport à la période précédant l'événement. L'or revient à la Chine, avec une croissance de 2270% des téléchargements, suivi par la Corée du Sud pour l'Argent et l'Inde pour le Bronze.

Au cours des 2 derniers mois, l'application des Jeux olympiques du CIO 2020 a connu une augmentation constante du classement des téléchargements alors que le monde se prépare pour les jeux, avec la plus forte augmentation à ce jour le dimanche 25 juillet 2021 avec 325 000 téléchargements quotidiens.

Depuis la cérémonie d'ouverture, les téléchargements de l'application Eurosport en Europe ont augmenté de 1040 %, tandis qu'au Royaume-Uni, la BBC Sport a vu ses nouveaux téléchargements bondir de 100 %. En Russie, les téléchargements d'applications liées aux Jeux olympiques lancées le 16 juillet 2021 et les pics de téléchargement quotidiens du 23 au 25 juillet 2021 ont augmenté de 1 305 % par rapport à la moyenne quotidienne de sa première semaine sur les magasins d'applications. Au Japon, où les Jeux sont hébergés, l'application NHK s'est classée au 11e rang des applications les plus téléchargées du 23 au 25 juillet 2021, en hausse de 79 rangs par rapport au total des 3 jours précédents.

Mautilus, une société tchèque de développement de programmes, en collaboration avec Slovak Telekom, le plus grand opérateur de télécommunications slovaque, a lancé la première application commerciale de streaming 4K en Europe centrale et orientale, une application avec du contenu de produits olympiques.

Cette application propose des chaînes en direct des Jeux olympiques de Rio et, comme elle nécessite une bande passante de 10 Mbps, elle utilise un dispositif de détection de vitesse Internet pour moduler la qualité de diffusion (HD ou 4k) pour l'utilisateur.

Les flux de cette nouvelle APP sont produits à l'aide de la norme MPEG-DASH du codec vidéo HEVC, à débit binaire unique et résolution unique. Tous les utilisateurs en Slovaquie pourront utiliser cette APP pour regarder les Jeux Olympiques sur leurs téléviseurs Samsung Tizen.

Petr Mazanec, directeur technique de Mautilus, a commenté le projet en disant : "Nous voulons toujours créer quelque chose de nouveau et repousser les limites de la technologie, nous avons donc créé le streaming 4k du contenu olympique."

Tomas Sustr, concepteur principal chez Slovak Telekom, a déclaré : "Produire le projet olympique en streaming 4K était en fait assez difficile, mais Mautilus a réussi à tout gérer correctement et maintenant cette application est exactement ce que nous voulions."

Restrictions liées au COVID-19

Les Jeux Olympiques de Tokyo 2020 sont des jeux pas comme les autres. Avec les restrictions de Covid en place et les fans interdits d'accès aux stades, le besoin d'applications mobiles pour rester en contact avec les athlètes préférés et regarder les compétitions a monté en flèche.

Depuis la cérémonie d'ouverture le 23 juillet, les téléchargements d'applications liées aux Jeux olympiques ont considérablement augmenté alors que les fans du monde entier se connectent pour encourager leur pays d'origine.

Alors que des millions d'Américains se sont adaptés au travail à domicile et à l'apprentissage à distance en raison du COVID-19, l'utilisation des données à domicile a augmenté. Nous pouvons voir sur le Total Home Panel de Comscore que la consommation moyenne de données à domicile a augmenté de 33 % au cours des dix premiers jours de mai 2020 par rapport à la même durée en mai 2019 (du 1er au 10 mai 2020 par rapport au 1er au 10 mai , 2019). Et cela survient après des sauts de 36% et 28% d'une année sur l'autre en avril et mars 2020, respectivement.

Les appareils à l'origine de cette croissance d'une année sur l'autre ont été les téléviseurs intelligents, les téléphones mobiles, les boîtiers/sticks de diffusion en continu et les haut-parleurs intelligents.

Utilisation moyenne des données par appareil

Nous constations déjà une croissance à deux chiffres d'une année sur l'autre en février et au début de mars 2020, mais une fois que les États ont commencé à émettre des ordonnances de maintien à domicile, la consommation à domicile a connu une croissance rapide. L'utilisation est restée forte pendant la semaine du 20 avril, mais nous avons depuis assisté à une baisse de la consommation de données au cours des deux dernières semaines, peut-être en raison de certains États qui ont assoupli leurs protocoles de distanciation sociale.

Utilisation quotidienne des données à domicile

Lorsqu'il s'agit de visionner des divertissements via des appareils tels que des boîtiers/sticks de streaming et des smart t vs, les "5 grands" services de streaming représentent toujours la majorité du total des heures passées en streaming à la maison, soit plus de 80 %.

Cependant, les deux derniers mois ont vu des changements dans la mesure dans laquelle les services ont engagé leurs téléspectateurs. Netflix, amazon prime video et disney+ ont vu leur part d'heures de streaming augmenter entre la semaine du 11 mai et celle du 3 février. qu'il est près de deux fois plus grand que la prochaine plus grande offre d'applications ott orientées vidéo en termes d'heures de streaming.

Les consommateurs préfèrent le mobile à la télévision

40 % d'heures de streaming en plus sur mobile

Le temps passé dans les applications de streaming a culminé au deuxième trimestre 2020 dans l'ouest alors que la première vague de covid-19 a forcé les gens à l'intérieur.

Même à la maison, les consommateurs se sont tournés vers les petits écrans - pour diffuser du contenu ou participer à une deuxième projection.

D'ici 2021 et dans la nouvelle normalité, le streamer mobile moyen aux états-unis, en corée du sud et au royaume-uni téléchargera respectivement 85%, 80% et 60% d'applications de streaming vidéo en plus par rapport aux niveaux pré-pandémiques.

Applications de streaming avec droits exclusifs

À l'échelle mondiale, les applications de streaming avec des droits exclusifs sur les Jeux olympiques ont connu un essor important au cours de la première semaine des jeux. Sony liv en Inde a enregistré le plus de téléchargements, suivi de peacock tv aux États-Unis.

Par habitant, regardez les jeux olympiques en direct et en vidéo jusqu'à 45 minutes par jour

Différent des années précédentes, les jeux olympiques ont rencontré la "première année de direct", et la diffusion mobile en direct est devenue la partie la plus importante de la couverture médiatique olympique avec une nouvelle identité de transporteur de nouvelles.

En tant que premier grand test en direct d'un événement après la publication de la stratégie de nouvelles en direct, pendant les Jeux olympiques de Rio, la diffusion en direct des nouvelles olympiques a totalisé 1143 heures, et les utilisateurs ont regardé la diffusion en direct et la vidéo olympiques jusqu'à 45 minutes par jour et par habitant, et l'adhérence de l'utilisateur était supérieur dans l'industrie.

En plus de la diffusion en direct de l'événement, de nombreuses chaînes de divertissement, de mode, de finance et de tourisme ont invité conjointement des célébrités de divers domaines à s'asseoir et à interpréter les Jeux olympiques sous différents angles. Les programmes en direct tels que le "thé olympique de l'après-midi" sont devenus un festin de contenu indispensable pour les internautes entre les événements. De plus, un certain nombre de programmes en direct de pgc tels que le chat ball bar ont également brillé pendant les jeux olympiques, combinant des sujets d'actualité et des salles de chat explosant à plusieurs reprises.

Les utilisateurs post-90 sont les plus fidèles

L'étude montre que parmi les utilisateurs actifs d'applications d'actualités et d'informations grand public, l'application de streaming a le taux de préférence des utilisateurs le plus élevé, avec 75 % des utilisateurs prenant les nouvelles netease comme leur premier choix pour les informations olympiques. Le taux de satisfaction des utilisateurs post-90 avec l'application de streaming est de 8,34, le plus élevé du secteur, et la plupart des utilisateurs post-90 pensent que l'application de streaming est une application d'actualités et d'informations "influente".

Les jeunes utilisateurs privilégient l'application de streaming non seulement en raison de la tentative de lecture innovante de briser le cadre traditionnel de la couverture olympique, mais aussi en raison de la culture "gamer" de la nouvelle génération d'internautes. Lorsque les jeux olympiques sont entrés dans l'ère de l'interaction mobile, la demande de devinettes d'événements et de jeux de compétition a explosé parmi les jeunes utilisateurs.

Le pv total des jeux interactifs pendant les nouveaux jeux olympiques a atteint 283 millions, et la participation des utilisateurs du jeu "king of movers and shakers" a atteint 12,17 millions.

Les téléspectateurs américains regardent la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques à 33 ans d'audience en streaming faible augmente

Le service d'information de référence a rapporté le 25 juillet que les données préliminaires publiées par nbc universal media, une filiale de comcast corporation, ont montré que la cérémonie d'ouverture des jeux olympiques de tokyo diffusée par nbc a attiré 16,7 millions de téléspectateurs américains, le plus petit nombre de téléspectateurs américains à regarder l'événement au cours des 33 dernières années, selon Reuters.

La cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de Tokyo aurait attiré 37 % de téléspectateurs en moins qu'en 2016, lorsque 26,5 millions de personnes ont regardé la cérémonie d'ouverture des Jeux de Rio, et 59 % de moins qu'en 2012, lorsque 40,7 millions de personnes ont regardé la cérémonie d'ouverture des Jeux de Londres.

La société a déclaré dans un e-mail qu'un total de 17 millions de personnes ont regardé la cérémonie d'ouverture sur diverses plateformes, y compris nbc olympics.Com et l'application nbc sports, ajoute le rapport.

Le nombre de téléspectateurs en streaming sur ces plateformes a augmenté de 76 % lors de la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques d'hiver de 2018 à PyeongChang et de 72 % lors de la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de Rio 2016, reflétant l'évolution des habitudes de visionnage.

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