Les 15 principaux avantages du référencement pour les entreprises en 2022

Il est difficile d'imaginer que quiconque dirige une entreprise et se soucie de sa présence numérique n'ait pas encore entendu parler de l'optimisation des moteurs de recherche. Les avantages du référencement pour les entreprises sont pratiquement infinis, et en tirer parti peut améliorer le succès de votre marque sur le marché.

Vous avez certainement exploré les bases du référencement jusqu'à présent et étudié son fonctionnement. Mais ce faisant, vous avez probablement découvert que sa mise en œuvre dans votre stratégie de marketing numérique est complexe et prend du temps. De plus, l'optimisation de votre contenu est un long jeu, et cela peut prendre des mois pour récolter les résultats. Il y avait probablement un point où vous vous demandiez - cela vaut-il tous les tracas ? Eh bien, rassurez-vous, c'est le cas !

Dans cet article, nous vous montrerons les 15 principaux avantages du référencement pour votre entreprise en 2022 et si vous n'êtes pas encore sûr, à la fin de celui-ci, vous saurez pourquoi vous avez besoin d'une stratégie efficace d'optimisation des moteurs de recherche pour booster votre contenu. performances dans les SERP.

Avantages du référencement pour votre entreprise

Comme mentionné, cela peut prendre un certain temps avant de commencer à profiter des avantages du référencement. Gardez à l'esprit que l'optimisation des moteurs de recherche est un processus continu. Les règles évoluent constamment et pour rester au fait des changements, vous devez être au courant des dernières tendances SEO.

Une mise à jour SEO intéressante à surveiller en 2022 est le protocole IndexNow. Google a confirmé qu'ils le testaient, et bien qu'il reste encore un long chemin à parcourir avant sa mise en ligne , le sujet vaut certainement la peine d'être découvert. Avec le protocole IndexNow, vous serez en mesure d'informer instantanément Google des nouvelles pages, des mises à jour et de la suppression du contenu obsolète . Cela peut considérablement accélérer les résultats de vos efforts de référencement et vous donner un avantage concurrentiel.

Comme vous pouvez le constater, le domaine des moteurs de recherche est dynamique, mais quels que soient les nouveaux changements qui se présenteront en 2022, ils contribueront très probablement aux avantages du référencement pour votre entreprise.

Voyons donc ce que le SEO peut faire d'autre pour vous.

1. Le référencement conduit à une meilleure expérience utilisateur

Il existe de nombreuses façons d'améliorer votre site Web et de maximiser l'expérience utilisateur. Cela inclut de fournir à votre public des informations pertinentes, des photos ou des vidéos associées pour prendre en charge le texte, des pages Web faciles à naviguer et une configuration de site Web adaptée aux mobiles.

Par exemple, si vous présentez une animation sur votre page mais qu'elle ne s'affiche pas bien, cela entraînera une expérience utilisateur désagréable. L'optimisation des animations les rendra plus faciles à détecter par Google. De cette façon, lorsque l'utilisateur fait défiler la page et atteint le contenu animé, il pourra en profiter car il se déroulera en douceur, au lieu de se figer et de bégayer.

Une meilleure expérience utilisateur se traduit par plus de clics, plus de prospects , un meilleur rappel de la marque et des taux de conversion plus élevés .

Les visiteurs de votre site Web et les moteurs de recherche apprécient une bonne UX, et la fournir améliorera votre classement et gardera les gens plus longtemps sur vos pages.

Au milieu de l'année 2021, Google a ajouté un rapport Web Vitals de base dans la console de recherche pour les gestionnaires de sites Web afin de suivre l'expérience de la page sur leurs propriétés. En utilisant cette fonctionnalité, en 2022, les entreprises peuvent facilement identifier les performances avancées des pages et les problèmes de référencement et améliorer la façon dont les visiteurs perçoivent leur contenu. Combiné au rapport sur les performances de recherche , qui a également été récemment amélioré, les entreprises disposent d'outils puissants qui leur permettent de tirer parti des avantages du référencement.

La source

2. Le référencement est une source principale de prospects

Les stratégies entrantes sont la source de prospects la plus efficace et la plus réussie parmi les entreprises à entreprise (B2B), les entreprises à client (B2C) et les organisations à but non lucratif. Inbound comprend l'optimisation des moteurs de recherche, les médias sociaux, le marketing de contenu, les références et autres.

Cependant, si vous ne générez pas de nouveaux prospects à partir de vos tactiques de référencement, vous devez revoir votre approche et vous assurer que vous ciblez le bon public. Vérifiez également vos concurrents, peut-être qu'un autre acteur du marché optimise mieux son contenu et obtient votre part du gâteau.

Selon Alexa , les moteurs de recherche sont la principale source de trafic sur les sites Web pour la plupart des industries. De nos jours, la recherche est le meilleur moyen proactif pour les utilisateurs de trouver une marque. Pensez-y : à quelle fréquence saisissez-vous le nom de domaine complet dans le navigateur ? Et à quelle fréquence recherchez-vous simplement sur Google ce dont vous vous souvenez et laissez le reste au texte prédictif ? Affaire et point!

3. Le référencement apporte des taux de clôture plus élevés

Les statistiques montrent qu'un taux de fermeture moyen de 14,6 % est obtenu à partir des prospects SEO, contre 1,7 % pour les prospects sortants . Atteindre les clients (prospects sortants ou à froid ) entraîne souvent des taux de conversion plus faibles car l'interaction n'est pas sollicitée.

Alors que les prospects SEO sont des clients qui ont effectué des recherches en ligne avec des exigences et un objectif spécifiques à l'esprit et qui sont venus à votre produit ou service. Cela en fait des prospects qualifiés pour le marketing (MQL) ou même des prospects qualifiés pour la vente (SQL) et se traduit par des taux de conversion plus élevés.

4. Résultats SEO pour un taux de conversion plus élevé

Le bon classement de votre site sur n'importe quel moteur de recherche peut améliorer considérablement vos taux de conversion. Si vous parvenez à conserver suffisamment longtemps une position de leader, votre marché cible deviendra bientôt plus conscient de votre entreprise et de la qualité de votre travail. Cela augmentera votre crédibilité et votre réputation en tant qu'autorité dans votre secteur.

Au fur et à mesure que les clients se familiarisent avec votre marque et que leurs connaissances sur les produits/services augmentent, il existe une grande possibilité pour les clients de conclure l'affaire avec vous.

5. Le SEO favorise une meilleure gestion des coûts

Le référencement est la base d'un marketing entrant réussi et, en tant que tel, il peut vous aider à optimiser la gestion des coûts et à économiser les ressources des différentes divisions de votre entreprise.

• Génération de leads à faible coût . Le HubSpot a rapporté que la génération de leads entrants coûte 61% de moins que la génération sortante.
• Publicité moins chère . Lorsque vous avez déjà un classement supérieur, vous n'avez pas besoin d'investir dans le paiement par clic ou de faire de la publicité pour votre page. Vous continuerez à rester au-dessus du reste des résultats de recherche tant que les internautes cliqueront sur vos liens de recherche.
• Activités pertinentes rentables . Les tâches de marketing liées à la génération de prospects entrants incluent la gestion des médias sociaux, les blogs, les références, etc. Toutes ces activités ont peu ou pas de coût. Les activités de génération de leads sortants, d'autre part, comprennent la fabrication de rhumes, la visite de clients ou la vente directe, qui peuvent toutes être assez coûteuses.

Une meilleure gestion des coûts n'est que l'un des avantages du référencement pour votre entreprise. L'utilisation du bon outil de suivi du classement pourrait vous aider à améliorer votre classement et le trafic organique pointant vers votre site Web. En suivant votre position, vous pouvez vous assurer que vous êtes toujours au top des SERP et que vos clients peuvent facilement trouver votre contenu sur la première page.

6. Le SEO encourage les utilisateurs locaux à visiter le magasin physique après la recherche

Le référencement local est particulièrement bénéfique pour les petites entreprises et les entreprises qui ont une présence hors ligne et pas seulement numérique. Après avoir effectué une recherche locale, les clients ont fortement tendance à visiter le site physique. En fait, une étude Think with Google montre que 76 % des personnes qui effectuent une recherche « près de chez moi » visitent un magasin connexe dans les 24 heures et 28 % d'entre elles effectuent un achat.

Par exemple, un internaute saisit « Best Seafood Restaurant in Chicago ». Cela montrera alors une variété d'options. La personne visitera son premier choix et pourra devenir cliente de ce restaurant.

7. Le référencement renforce la crédibilité de la marque

Se classer premier, deuxième ou troisième peut donner à vos clients l'idée que vous êtes l'un des meilleurs acteurs de l'industrie. Un autre avantage du référencement est qu'il suggère que votre offre est meilleure que la concurrence.

D'un autre côté, si vous êtes au bas des résultats des moteurs de recherche, les gens peuvent même ne pas vous trouver ou, s'ils le font, ils peuvent penser que vous manquez de crédibilité ou d'expertise dans l'industrie. Cela peut également amener certains clients à reconsidérer leur relation avec vous et à choisir quelqu'un avec une présence en ligne plus solide et une meilleure réputation.

De plus, depuis fin 2021, le contenu lié à l'actualité de tous les fournisseurs, et pas seulement des éditeurs numériques, est éligible pour apparaître dans Google Top News. Cela signifie que si vous écrivez sur des sujets nouveaux et actuels qui intéressent votre public et optimisez votre contenu pour Google Actualités , en 2022, vous aurez plus de chances de renforcer votre crédibilité en affichant sur ce qui semble être la première page d'Internet.

8. Le référencement aide à établir la notoriété de la marque

La notoriété de la marque est la mesure dans laquelle le marché cible reconnaît une marque. Cela fait référence à la familiarité de vos clients avec votre produit ou service. Selon Investopedia,

« Créer la notoriété d'une marque est l'une des étapes clés de la promotion d'un produit.

L'optimisation des moteurs de recherche garantit que votre produit est facilement trouvé dans la recherche organique. Une fois que vous restez en haut du classement, les gens pourront vous voir plus facilement.

Cela conduit à une plus grande tendance à cliquer sur vos liens et à attirer plus d'utilisateurs sur votre site Web.

Établir encore plus la notoriété de votre marque est l'un des principaux avantages du référencement pour votre entreprise. Il favorise le marketing de bouche à oreille et peut vous aider à développer votre entreprise et à augmenter vos ventes.

9. Le référencement garantit la compatibilité mobile de votre site Web

À proprement parler, le référencement n'améliore pas la convivialité mobile de votre site Web - c'est l'inverse, pour un avantage SEO, vous avez besoin d'un site Web qui ressemble et fonctionne bien sur mobile.

66% de tout le trafic Web provient désormais d'appareils mobiles, et si votre site Web n'est pas optimisé pour bien paraître sur des écrans de toutes formes et tailles, vos clients ne resteront probablement pas sur vos pages.

Avec l'entrée en vigueur de l'indexation mobile de Google en 2021, les sites Web qui ne sont pas adaptés aux mobiles perdent leur visibilité dans les résultats de recherche organiques. Le non-respect peut compromettre tous vos efforts de création de contenu et nuire énormément à votre entreprise.

Le référencement profite à l'expérience utilisateur car il se traduit par une meilleure expérience utilisateur et une navigation plus facile sur les sites Web.

Aussi, en octobre 2021, Google a introduit le défilement continu sur mobile . Après cette mise à jour, les résultats de la recherche ne s'afficheront plus sur des pages distinctes comme auparavant, mais seront désormais fusionnés comme dans un site Web d'une seule page . Cela signifie qu'en 2022, les liens qui n'ont pas atteint la première page auront plus de chances d'être consultés et cliqués par les utilisateurs.

Si vous souhaitez rendre votre site Web adapté aux mobiles, Google vous aidera à le démarrer.

10. Le référencement peut être une stratégie marketing à long terme

Comme mentionné, le référencement est une stratégie marketing à long terme. Six mois est la durée minimale pour qu'un site Web maintienne un classement optimal. La bonne nouvelle est que, même s'il faut ce qui semble une éternité pour atteindre ces premiers rangs, vous faire descendre dans la liste prend également du temps.

Cependant, l'algorithme de Google change et se met à jour régulièrement, et d'autres concurrents travaillent également dur sur leurs avantages en matière de référencement. Le suivi de votre classement vous permettra de suivre vos performances et de faire des ajustements lorsque des fluctuations de vos performances se produisent.

Si vous restez au fait des dernières tendances SEO, vous pourrez constamment améliorer l'optimisation de vos pages pour les moteurs de recherche et conserverez votre position favorable dans les SERPs.

11. Le SEO vous aide à gagner des parts de marché

Être en haut de la liste de recherche signifie une forte probabilité que votre site Web soit trouvé par des clients potentiels. Une fois qu'ils ont découvert les informations requises sur votre site Web, ils peuvent devenir des prospects et, éventuellement, devenir des clients.

Les prospects peuvent soit effectuer un achat, soit s'inscrire pour devenir membre ou s'abonner à une newsletter. En bout de ligne, votre taux de conversion augmente. Une fois que cela se produit, votre part de marché augmente, tout comme votre entreprise.

12. Le référencement crée une synergie de toutes les activités de marketing numérique

Toutes vos stratégies de marketing numérique contribuent au succès de vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche. Des activités telles que le marketing de contenu, le courrier électronique direct, le marketing des médias sociaux, les blogs, la gestion Web, le commerce électronique et autres vous aideront à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Lorsque toutes vos activités de marketing numérique sont intégrées et alignées vers un objectif commun, vous réussirez dans vos stratégies, y compris le référencement.

13. Le référencement augmente vos abonnés sur les réseaux sociaux

Améliorer votre visibilité dans la recherche organique signifie que de plus en plus de personnes vous connaîtront et, si votre contenu est bon, elles vous considéreront comme une autorité dans votre domaine. Comme les plateformes de médias sociaux sont le lieu de référence pour les informations actuelles pour la plupart des utilisateurs en ligne de nos jours, les gens commenceront à suivre vos profils pour être les premiers à voir les mises à jour pertinentes.

Dans le même temps, le maintien de l'activité sociale et l'interaction avec vos clients peuvent augmenter le trafic de votre site Web, accroître la crédibilité de votre marque et, par conséquent, améliorer également votre avantage et votre classement SEO globaux.

14. Le référencement améliore la vitesse du site Web

La vitesse du site Web est l'un des signaux de l'expérience utilisateur de Google, et elle peut désormais sérieusement affecter votre classement. Avec la mise à jour principale de Web Vitals en place, le temps de chargement des pages peut influencer la façon dont elles rivalisent avec d'autres pages avec un contenu similaire.

Si votre site Web est maladroit, que le contenu change de position pendant le chargement et que l'utilisateur doit attendre pour pouvoir interagir avec, cela nuit à l'UX. Et s'il y a une page qui peut offrir la même valeur mais sans les tracas, elle vous battra dans les SERP.

Optimiser votre contenu pour éviter cela améliorera non seulement votre position dans la recherche organique, mais accélérera votre site Web , ce qui garantira l'expérience agréable de vos visiteurs, réduira les taux de rebond et peut même améliorer vos ventes .

15. Le SEO vous donne une longueur d'avance sur la concurrence

L'un des avantages les plus lucratifs du référencement, qui réunit tout ce que nous avons couvert jusqu'à présent, est qu'il peut vous aider à battre la concurrence.

En rendant votre marque plus reconnaissable et en renforçant votre crédibilité, vous consolidez votre position de leader de l'industrie et d'autorité dans votre domaine. Les clients parieront toujours sur le choix qui leur offre plus de sécurité et comporte moins de risques, et être au top des SERPs montre que d'autres vous ont déjà fait confiance et que vous les avez fournis.

Votre entreprise grandira une fois que vous aurez mis en œuvre des stratégies de marketing numérique dans votre plan organisationnel global. Ces stratégies comprennent l'optimisation des moteurs de recherche. L'intégration de tous ces éléments vous aidera à prendre la tête des concurrents sur le marché.

Imaginez jusqu'où vous auriez dépassé la concurrence si tous vos concurrents n'utilisaient que le marketing traditionnel ? Suivez les progrès du monde numérique et vous garderez une longueur d'avance sur les autres. Cette ère est en constante évolution, assurez-vous de bien vous adapter aux changements.

Conclusion

Les opportunités pour votre marque, en termes de notoriété et de valeur de marque, sont illimitées. Le monde numérique nous a fourni une myriade d'options à explorer dans le but d'atteindre les objectifs organisationnels globaux.

L'optimisation des moteurs de recherche est l'une des stratégies qui vous aidera à battre la concurrence. Le référencement fait référence à la capacité d'un site Web à obtenir des visites quantitatives et qualitatives du site Web grâce aux résultats des moteurs de recherche organiques. Assurez-vous de relever le défi et d'utiliser le référencement à votre avantage.