Les 4 meilleurs conseils pour utiliser des GIF animés dans les e-mails

Même si vous ne savez toujours pas comment prononcer « GIF », vous savez certainement ce que c'est : un format d'image populaire qui permet plusieurs images et peut fournir une séquence animée - c'est ce que nous appelons un GIF animé . Nos boîtes de réception ont vu beaucoup de GIF animés cette saison des fêtes alors que les spécialistes du marketing par e-mail font preuve de créativité en présentant des produits et en communiquant de manière de plus en plus visuelle et convaincante. Voici un exemple récent de J.Crew :

Les GIF animés sont un excellent moyen d'apporter du mouvement et une sensation de vie aux techniques de narration visuelle d'une marque. Mais pourquoi devriez-vous les utiliser dans vos campagnes d'email marketing ?

Pourquoi utiliser des GIF animés dans les e-mails ?

Les GIF sont des fichiers image, similaires aux PNG et aux JPEG, ils peuvent donc être inclus dans les e-mails de la même manière que vous incluriez des images normales, ce qui les rend simples et faciles à utiliser.

Et une fois qu'ils sont envoyés par e-mail, les GIF ajoutent souvent un sentiment de légèreté, de plaisir et d'enjouement qui est accrocheur et divertissant dans la boîte de réception de vos abonnés.

Mais ils sont également utiles pour présenter des produits ou expliquer des processus d'une manière plus attrayante, efficace et économe en espace qu'une série d'images statiques.

Plus important encore pour les résultats financiers des spécialistes du marketing, il a été prouvé que les GIF augmentent l'engagement et les conversions à partir des e-mails. Une campagne GIF de Dell a augmenté le taux de conversion des e-mails de 103 % et augmenté les revenus de 109 % .

Voyons maintenant comment maximiser l'efficacité de vos GIF dans les e-mails avec nos quatre meilleurs conseils ci-dessous :

Astuce n°1 : le GIF doit servir à quelque chose

Les GIF existent depuis presque aussi longtemps qu'Internet, et bien que leur utilisation dans les e-mails n'ait que récemment gagné en popularité, les lecteurs s'habituent déjà à les voir apparaître dans les boîtes de réception. Les GIF sont un élément puissant de votre boîte à outils de techniques de narration. N'en jetez pas un dans un e-mail simplement parce que vous le pouvez. Tout d'abord, pensez à l'histoire que vous essayez de raconter (commencez toujours la conception d'un e-mail en vous concentrant d'abord sur le contenu), puis déterminez le meilleur moyen de la raconter.

Ce GIF de Jet, la plateforme de shopping, est ludique et accrocheur, mais il n'illustre rien, c'est juste de la décoration.

Mais celui-ci de Stumptown, le torréfacteur, raconte une partie d'une histoire.

Dans le contexte de l'e-mail, il s'agit d'un aperçu de la façon d'apprendre la méthode de brassage Aeropress, avec un bouton CTA juste en dessous :

Soyez intentionnel sur la façon dont vous utilisez un GIF afin qu'il serve l'objectif prévu de communiquer quelque chose de significatif et d'obtenir des clics.

Conseil n°2 : Guidez les lecteurs vers votre CTA avec un GIF

Un GIF bien conçu conduira les lecteurs à votre appel à l'action. Pensez-y : si le GIF est l'endroit où les yeux des lecteurs se posent, alors le CTA ne devrait pas être loin. Les e-mails réussis donnent aux lecteurs une raison claire et convaincante d'agir maintenant avec une histoire courte, claire et ciblée, qui s'intègre rapidement à votre appel à l'action. La meilleure façon d'utiliser un GIF est donc de l'utiliser dans ce flux de communication. .

Découvrez ce GIF intelligent d'Ann Taylor. L'animation se double d'un sablier et de flèches qui pointent toujours directement vers le bouton CTA « GO » :

La société de publicité par e-mail LiveIntent utilise un GIF qui sert également d'appel à l'action en le liant à la vidéo dont il est un aperçu :

Tout comme les images, vos GIF doivent tous être liés à la page de destination où vous souhaitez que les lecteurs se retrouvent. Les GIF réussis mèneront directement à, ou agiront comme, le principal appel à l'action de votre e-mail.

Conseil n°3 : La première image doit communiquer votre message clé

Les paramètres d'affichage des images des abonnés sont un blocage potentiel pour les GIF, comme ils le sont pour toutes les images ; ceux dont la visualisation des images est désactivée ne verront pas vos GIF. L'inclusion de texte ALT est donc tout aussi importante ici que pour les images normales.

Et bien que les GIF animés soient très bien pris en charge par les clients de messagerie, ils ne sont pas pris en charge dans tous les domaines. Selon Litmus, les principales exceptions sont les nouvelles versions de Microsoft Outlook (2007+), qui n'afficheront pas de mouvement mais afficheront la première image de l'animation. Il en va de même avec Windows Phone 7. C'est pourquoi il est essentiel de concevoir tous les GIF en partant du principe que la première image peut être vue par tous les téléspectateurs.

Voici un tableau pratique de Litmus :

Banana Republic conçoit judicieusement un GIF récent, avec un cadre d'ouverture qui a du sens en tant qu'image autonome :

Et voici l'animation complète :

Supposons que l'image d'ouverture est tout ce que les téléspectateurs verront de votre GIF et assurez-vous que votre e-mail raconte toujours une histoire si l'animation échoue.

Conseil n°4 : Tenez compte de la taille du fichier image

Selon le nombre d'images et leur résolution, les GIF peuvent se transformer en fichiers volumineux. Les GIF surdimensionnés peuvent être lents à animer et à consommer des forfaits de données sur mobile. Litmus recommande quatre tactiques intelligentes pour réduire la taille de votre GIF :

• Supprimer les cadres . Restez simple et concentré, tout comme l'intégralité de votre e-mail.
• Animez seulement une partie de l'image ( comme dans l'e-mail BarkBox de la semaine dernière) . L'image n'a pas besoin de changer dans chaque cadre ; l'utilisation de calques dans Photoshop vous permettra d'isoler les parties animées.
• Recadrage . Concentrez-vous sur la partie animée et découpez le reste, si nécessaire.
• Réduire les couleurs . Une réduction significative est que l'utilisation de la couleur peut diminuer la taille du fichier.

Il n'y a pas de règle stricte et rapide pour la taille de fichier, mais une bonne règle de base est de garder votre GIF sous 200-250 Ko.

Résumer

La narration visuelle dans les e-mails devient de plus en plus sophistiquée et efficace, et les GIF en font partie intégrante. Les GIF communiquent rapidement, décomposant des concepts compliqués en quelques cadres de messagerie fluide. Mais utilisez-les judicieusement et intentionnellement pour maximiser leur effet. Suivez ces directives :

• Assurez-vous que votre GIF a un but dans l'histoire que vous voulez raconter. Demandez-vous si cela sert à améliorer la compréhension des lecteurs de votre message.
• Positionnez les GIF pour diriger les yeux des téléspectateurs directement vers votre appel à l'action. Montrez-leur où cliquer.
• N'oubliez pas que les GIF sont des fichiers image : reliez-les à votre site Web et utilisez toujours du texte ALT.
• Communiquez votre message dans le premier cadre. Il n'y a aucune garantie que votre GIF s'animera pour tous les abonnés. Assurez-vous que la première image est aussi efficace que toute l'animation.
• N'envoyez pas une taille de fichier énorme. Un énorme GIF peut ne pas se charger. Restez simple et réduisez la taille de votre fichier.

Utilisez ces conseils la prochaine fois que vous envoyez votre prochain GIF animé par e-mail et dites-nous comment cela se passe ! Des conseils que nous avons manqués? Assurez-vous de les partager dans les commentaires. Et essayez d'intégrer des GIF dans votre prochaine campagne d'e-mails avec notre éditeur d'e-mails en ligne gratuit, BEE . C'est simple comme bonjour de glisser-déposer des fichiers GIF animés directement dans votre message. Bon e-mailing !