Top 5 des fonctionnalités SERP pour booster votre référencement

Dans quelle mesure connaissez-vous les fonctionnalités SERP courantes qui apparaissent pour vos mots clés cibles ? Et que faites-vous pour en profiter ?

C'est ce dont nous discutons aujourd'hui avec une dame qui a plus de six ans d'expérience dans le référencement et offre des formations à de nombreuses entreprises à travers le Royaume-Uni, y compris des conférences invitées à l'Université de Warwick. Elle est propriétaire et consultante SEO chez Ruddy Duck Digital. Bienvenue au podcast In Search SEO, Bethany Weatherhead.
Dans cet épisode, Bethany Weatherhead partage les meilleures fonctionnalités SERP pour booster votre référencement.

• Connaissance des fonctionnalités SERP sur lesquelles nous n'avons aucun contrôle
• Vidéos courtes - courts métrages YouTube, etc.
• Que regarder - recommandé pour vous
• Affiner la recherche

Bethany : Bonjour, merci de m'avoir invitée.

D : Merci d'être venu. Vous pouvez trouver Bethany sur ruddyduck.digital. Nom de marque cool, Bethany. D'où vient cela?

B : C'était dans un siège pour trouver un nom décalé qui se démarque. Il n'y a pas d'histoire historique ou quoi que ce soit derrière. Il s'agit simplement d'essayer de trouver quelque chose qui se démarque un peu différemment. J'en ai eu un accueil positif. J'ai lancé Ruddy Duck Digital il y a environ six ou sept mois. Cela se passe très bien en fournissant des conseils aux clients, en aidant également d'autres agences numériques dans leur travail, et en formant en outre des clients et des personnes qui souhaitent tout savoir sur le monde du référencement.

1. Connaissance des fonctionnalités SERP sur lesquelles nous n'avons pas trop de contrôle

D : Et aujourd'hui, vous partagez les cinq principales fonctionnalités SERP à connaître en 2023. En commençant par le numéro un, la connaissance des fonctionnalités SERP sur lesquelles nous n'avons pas trop de contrôle.

B. : Absolument. Les fonctionnalités SERP se présentent sous toutes sortes de formes et de tailles. Et il est toujours un peu difficile de savoir s'ils sont là pour rester ou s'ils seront simplement testés par Google pendant quelques semaines ou non. Mais celui que j'ai remarqué récemment et que j'ai trouvé particulièrement intéressant, c'est qu'en janvier, je tapais des sablés végétaliens parce que c'était quelque chose dont j'avais particulièrement envie. Et bien sûr, j'ai obtenu les résultats de recherche attendus habituels. J'ai reçu les recettes proposées par des personnes utilisant le schéma de recette. Et puis je pense que j'ai eu environ un ou deux résultats SERP et listing normaux et traditionnels. Mais ensuite, il y a eu un segment intéressant qui est apparu. Et ce segment a dit: "Et découvrez pourquoi les ingrédients végétaliens sont plus durables." Et ça a été extrait de la source, l'ONU, et puis ça a ouvert une liste déroulante, qui a ensuite ouvert tout un tableau des différents ingrédients et leur impact environnemental, que j'ai trouvé particulièrement intéressant.

À ce stade, je suis sur mon mobile et cela occupe tout l'écran avec des informations statistiques qui ne mènent pas à un lien vers un site Web ou quelque chose comme ça et ce n'est pas nécessairement directement lié à ce que je cherchais . J'essayais de trouver des recettes de sablés végétaliens ou d'en acheter une et j'ai rencontré toutes ces informations. Mais en même temps, ça m'a fait réfléchir. Si j'essaie de me classer pour ce mot-clé particulier, toute la page de résultats du moteur de recherche est occupée par ce résultat dominé par l'ONU, ce qui, bien sûr, est vraiment difficile à concurrencer pour essayer d'obtenir un résultat similaire montrant pour votre petit site web. Alors oui, c'est intéressant. Bien que nous ne puissions pas nécessairement rivaliser et essayer de revendiquer ce type de résultat pour nous-mêmes, il est utile de savoir que peut-être même si vous vous classez troisième ou quatrième, vous ne verrez peut-être pas le taux de clics que vous espérez obtenir à partir de cela classement, car encore une fois, ce type de nouvelle fonctionnalité SERP différente apparaît au-dessus de vos résultats, et peut simplement détourner l'attention de l'utilisateur presque complètement.

D : Je pense que vous avez répondu à ma question de suivi parce que ma question de suivi allait être pourquoi nous soucions-nous réellement si nous ne sommes pas capables de contrôler trop de choses ? Mais essentiellement, l'une des raisons est que, si vous vous classez troisième, de manière conventionnelle, vous espérez peut-être un taux de clics de plus de cinq pour cent sur votre site vers votre page Web. Mais si vous n'obtenez pas ce taux de clics, vous pourriez peut-être blâmer votre mauvaise rédaction, votre mauvais titre, votre mauvaise méta description ou autre chose. Mais si vous connaissez le SERP, vous pouvez justifier pourquoi le taux de clics est si mauvais.

B : Oui, et encore une fois, comme mentionné, cela ne peut être testé par Google que pendant quelques semaines. Et puis vous constaterez que les résultats sont revenus à peu près à ce que vous attendiez. Mais il est toujours bon de faire une recherche Google vous-même, de préférence en mode incognito, afin d'avoir une vue un peu plus impartiale de ce à quoi ressemble le SERP. Et vous pouvez également utiliser des outils tels que SEMrush pour voir à quoi ressemble en moyenne le SERP pour des termes de mots clés particuliers. Et voyez si ces fonctionnalités SERP inhabituelles qui apparaissent sont peut-être la raison pour laquelle le taux de clics de votre page n'est pas celui attendu, et vous pourrez ensuite y remédier. Que ce soit en optimisant une autre page ou en essayant d'obtenir des fonctionnalités SERP supplémentaires telles que les extraits de code, dont nous parlerons un peu plus tard, ou différentes fonctionnalités SERP afin que vous ayez une chance de pouvoir apparaître.

D : Je veux juste m'en tenir à ce point pour une autre question. Et c'est si vous découvrez qu'il se passe quelque chose sur le SERP qui rend la concurrence très difficile. Et la grande majorité des gens vont cliquer dessus et voir cela comme la réponse directe et ne pas considérer les autres résultats de recherche. Cela vaut-il la peine de dire : "Ne nous embêtons pas à rivaliser pour cette expression de mot-clé particulière et concentrons-nous sur autre chose ?"

B : Tout dépend, bien sûr, de l'objectif de cette page. Je recommanderais certainement de ne pas dire de mettre tous vos œufs dans le panier pour essayer d'obtenir un bon trafic et un bon taux de clics pour ce terme de mot clé particulier. Il peut y avoir plus de termes de mots clés basés sur des questions que vous pouvez essayer de cibler sur cette page. Au lieu de cela, augmentez cette visibilité pour des mots clés toujours pertinents, mais peut-être avec des résultats de moteur de recherche ou des apparences de page différents pour lesquels vous pourriez vous classer troisième et être sur une page de résultats de moteur de recherche standard avec un titre et une méta description. Donc, vous essayez de contourner le problème, mais pas nécessairement de le supprimer complètement. Je pense que vous devez toujours vous assurer que vous ciblez ce mot-clé s'il est pertinent par rapport au sujet de cette page. Il s'agit de trouver différentes avenues et d'être visible pour les personnes qui sont encore susceptibles de vouloir aller sur cette page et voir les informations qui s'y trouvent.

2. Vidéos courtes - Shorts YouTube, etc.

D : Et la deuxième fonctionnalité SERP à connaître en 2023 est les courtes vidéos.

B : Oui. Je pense que tout le monde est maintenant conscient de la croissance rapide de Tik Tok et l'année dernière, il a été découvert sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Et plus récemment, YouTube, peut-être en tant qu'approche proposée par copie ou ils ont eu l'idée depuis le début, a introduit YouTube Shorts, qui sont des vidéos beaucoup plus courtes. C'est une expérience de visionnement très différente et puis avant qu'ils ne clignent des yeux, ils regardent le suivant et le suivant. Et ces types de vidéos arrivent et apparaissent maintenant sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Encore une fois, il s'agit de savoir si le sujet de votre site Web est applicable à ce type de contenu et à ces types de vidéos, cela vaut la peine d'expérimenter ou de s'assurer que vous y êtes présent.

Parce qu'un utilisateur peut être à la recherche d'une question qui a une réponse assez rapide. Disons, par exemple, "comment nettoyer efficacement une vitre". Dans cette situation, il s'agira d'une démonstration rapide de quelqu'un nettoyant la fenêtre et des différentes étapes impliquées. Nous regardons 20 à 30 secondes, tout au plus. Donc, pouvoir avoir ce contenu dans différents types aidera certainement votre visibilité sur les SERP. Parallèlement à cela, si vous avez une page, comme un article de blog qui répond à cette question par écrit, vous pouvez chercher à obtenir un classement élevé pour cette page particulière. Et déjà, vous avez deux fonctionnalités SERP différentes apparaissant sur ce même SERP.

Je pense que de courtes vidéos, que ce soit via Tik Tok, YouTube ou même un nouveau concurrent qui pourrait venir concourir, peuvent apparaître de plus en plus souvent sur les résultats de Google. Il est donc bon d'en être conscient, car cela pourrait être quelque chose qui réduit votre apparence sur le SERP. Mais en même temps, mon site Web ou mon client peuvent-ils produire ces types de vidéos pour apparaître dans ces espaces ?

3. Que regarder

D : Et numéro trois, Quoi regarder.

B : C'était un autre intéressant que j'ai trouvé par accident. Je cherchais les meilleures émissions de Netflix et j'ai eu une énorme apparence en mosaïque en haut de la page de résultats du moteur de recherche. Il était basé sur des recommandations pour moi personnellement. Je suis donc allé sur le bouton En savoir plus qui est apparu à côté. Et il expliquait comment il était lié à mon compte Netflix et comment les résultats étaient basés sur mon historique de visionnage précédent. De plus, je suppose à ce stade que cela est basé sur mes données démographiques, mon sexe, mon âge et ma localisation. J'ai donc trouvé cela particulièrement intéressant car nous ne pouvons pas rivaliser avec Netflix pour apparaître dans cet espace. Et cela pourrait peut-être ouvrir des applications pour d'autres types de résultats de recherche.

Par exemple, si je recherche les "meilleures vacances pour moi", cela peut être basé sur les vacances précédentes que j'ai réservées ou sur les recherches précédentes que j'ai effectuées pour des pays particuliers ou des types de vacances particuliers. Si je recherche des t-shirts, les résultats peuvent être basés sur des t-shirts que j'ai achetés précédemment. Cela ouvre de nombreuses possibilités pour d'autres sujets que les émissions Netflix, sur lesquelles nous n'avons peut-être pas beaucoup de contrôle.

Je considère cela comme un défi pour les référenceurs, car cela vous empêche de vous présenter si les utilisateurs ne sont pas encore allés sur votre site Web ou n'ont pas recherché le type de produits que vous proposez. Il peut commencer à recommander constamment des produits similaires et des marques similaires que vous avez achetés dans le passé, ce qui donne peut-être moins de chances à l'opprimé d'apparaître dans ce domaine.

D : Je pense que c'est une excellente idée. J'adore votre mention de Netflix dans le champ gauche, mais c'est en fait assez important car cela donne aux référenceurs une fenêtre supplémentaire dans l'esprit des personnes qui recherchent des expressions de mots clés spécifiques et où elles sont susceptibles d'aller ensuite. Et je pense qu'il est facile d'optimiser pour certaines expressions de mots clés, mais sans penser à l'ensemble de l'expérience de recherche après cela.

B. : Absolument. Il est toujours utile de pouvoir examiner un peu plus ces choses et de prédire ce que Google fera ensuite avec ces types de fonctionnalités SERP. Je peux imaginer que c'est une fonctionnalité assez réussie à ajouter pour pouvoir voir les résultats en fonction de leur historique de visionnage précédent, etc. Il s'agit donc de ce que d'autres applications Google apportera en plus de cela.

4. Affiner la recherche

D : Et est-ce lié au numéro quatre, Affiner la recherche ?

B. : Un peu. Celui-ci existe probablement depuis un petit moment, nous avons commencé à voir les résultats en 2022. Lorsque vous tapez un terme de recherche, par exemple, "comment fonctionne une friteuse à air" et tout de suite, il suggère des moyens d'affiner davantage cette recherche . Cela suggère comment fonctionne une friteuse à air par rapport à un four ? Comment fonctionne une friteuse à air par rapport à un micro-ondes ? Ces types de suggestions raffinées arrivent tout en haut avant que des résultats n'apparaissent. Un exemple similaire était que j'ai tapé "comment faire pousser des pommes" et qu'il m'a tout de suite demandé de l'affiner en disant, des pommes Gala ou des pommes Granny Smith, ou tout autre type de pomme. Tout de suite, cela incitait l'utilisateur à effectuer une recherche plus spécifique d'une manière beaucoup plus ciblée et avant même qu'il ne s'arrête pour regarder les résultats à venir.

Et c'est assez intéressant. Du point de vue de Google, cela aide l'utilisateur à trouver plus facilement ce qu'il recherche. Les utilisateurs sont donc satisfaits de Google, et ils continueront à utiliser Google. Mais en même temps, c'est une excellente opportunité pour les sites Web avec moins d'autorité de pouvoir commencer à apparaître dans les résultats de recherche alors qu'ils auraient peut-être été bloqués par des personnes tapant dans des recherches de mots clés plus larges. Ainsi, un outsider pourrait écrire un article de blog expliquant comment cultiver plus efficacement les pommes Gala. Et ils sont beaucoup plus susceptibles d'avoir cette page vue et visible parce que l'utilisateur a été guidé pour affiner sa recherche un peu plus loin que de simplement taper "comment faire pousser des pommes", ce qui renverrait peut-être un site plus faisant autorité dans les résultats. .

D : Et approfondissons un peu plus votre exemple pour cet exemple spécifique, "comment faire pousser des pommes gala plus efficacement". Donc, s'il s'agit d'une recherche vers laquelle Google a dirigé l'utilisateur après avoir recherché "comment faire pousser des pommes", est-ce exactement la même chose que de rechercher le terme "comment faire pousser des pommes de gala plus efficacement" ou s'agit-il d'un ensemble de résultats légèrement différent si Google dirige l'utilisateur vers cet ensemble particulier de résultats ?

B : Je supposerais à ce stade que ce serait une présentation similaire des résultats. Mais cela peut changer légèrement car le contexte porte davantage sur la façon de cultiver des pommes, et les pommes Gala sont un ajout secondaire. Encore une fois, vous pourriez voir apparaître un terme un peu plus large que si vous aviez tapé tout de suite "comment faire pousser des pommes gala", mais j'imagine que les résultats seraient assez similaires. Et encore une fois, cela donne à Google une sorte de rétroaction en termes de ce que les utilisateurs recherchent réellement lorsqu'ils recherchent des termes plus larges, et cela les aide à comprendre l'intention de l'utilisateur. C'est similaire à l'exemple de Netflix dont nous avons discuté précédemment. C'est Google qui essaie de rendre ces résultats de recherche beaucoup plus personnalisés et beaucoup plus spécifiques à ce que l'utilisateur recherche réellement, plutôt que d'essayer de deviner quelle est son intention.

D : Il y a plusieurs couches dans l'oignon à éplucher. Découvrez ce qui convient à votre industrie.

Le cornichon de Pareto - Optimiser pour les extraits en vedette

Passons au cornichon de Pareto. Pareto dit que vous pouvez obtenir 80 % de vos résultats à partir de 20 % de vos efforts. Quelle est une activité de référencement que vous recommanderiez qui fournit des résultats incroyables pour des niveaux d'effort modestes ?

B : Mon conseil est en quelque sorte sur le sujet. Tout tourne autour du Featured Snippet. Il s'agit d'une fonctionnalité de recherche qui existe depuis très longtemps maintenant. Il s'agit de regarder votre contenu existant sur votre site. Vous n'avez pas du tout besoin d'écrire de nouveau contenu. Y a-t-il des modifications que vous pouvez apporter à ce contenu existant pour le rendre un peu plus convivial pour les extraits en vedette ? Par exemple, si vous avez une question, disons : "Comment nettoyer ma voiture rapidement ?" Le contenu en dessous répond-il directement à cette question ? Utilisez-vous peut-être des listes à puces ou des listes numérotées ? Ou déposez-vous simplement une charge de contenu en dessous ? Donc, être capable de le structurer clairement, d'avoir cette réponse directe, d'utiliser des puces ou listes numérotées, ou claires pour explorer les tables si nécessaire. Le simple fait d'aller dans votre contenu existant et d'apporter ces quelques ajustements légers peut faire la différence entre ce mot-clé classé deuxième ou troisième, puis le changer pour que ce mot-clé se classe en premier, ou, espérons-le, apparaître pour un Il ne s'agit que de cinq à dix minutes de travail au maximum, et vous pouvez voir votre taux de clics, votre trafic et votre classement augmenter assez rapidement en apportant simplement ces quelques modifications.

D : J'ai été votre hôte, David Bane, et vous pouvez trouver Bethany Weatherhead sur ruddyduck.digital. Bethany, merci beaucoup d'être sur le podcast In Search SEO. B : Merci beaucoup de m'avoir invité.

D : Et merci pour votre écoute. Découvrez tous les épisodes précédents et inscrivez-vous pour un essai gratuit de la plateforme Rank Ranger sur rankranger.com.