Top 8 des facteurs de classement SEO vitaux | Le SEO n'est pas de la sorcellerie !

Publié: 2023-06-29

Si vous pensez "J'ai entendu dire que le référencement est important, je vais essayer d'y arriver", vous devez allumer un feu et en faire une priorité !

[Imaginez simplement un feu qui flambe sous vos pieds en ce moment ; il n'y a pas d'emoji pour ça]

La grande majorité des gens recherchent des produits et des services en ligne avant d'effectuer un achat ou d'appeler pour obtenir des services. Vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas vous présenter lorsque ces recherches ont lieu. Le SEO n'est plus facultatif, c'est impératif , et savoir ce qui affecte le SEO est le meilleur moyen d'améliorer le vôtre !

Être sur la première page de Google pour un terme de recherche est non seulement incroyablement satisfaisant, mais son importance ne peut être surestimée. En fait, selon une étude publiée par Poll the People, les résultats de la première page obtiennent 95 % des clics vers les sites Web.
Cela signifie que même si la page deux est assez bonne, seulement 5% des chercheurs regardent même la page deux ou au-delà. Assez stupéfiant - c'est ce qui a donné lieu à l'une des blagues Google les plus populaires de tous les temps :

Quel est le meilleur endroit pour cacher un cadavre ? page 2 du mème Google

Donc, que vous soyez un spécialiste du référencement assez chevronné ou un écolo qui sait simplement que le référencement est important mais implique une certaine magie (ce n'est pas vrai), vous êtes au bon endroit pour rafraîchir vos bases ou plonger plus profondément dans le top Facteurs de classement SEO pour mettre votre site sur la bonne voie !

Dans cet article, nous aborderons les principaux facteurs de classement Google et leur impact sur votre site et votre entreprise. Nous inclurons également un glossaire des termes SEO pour vous aider à rester au courant des tendances et du vocabulaire en ligne.

Commençons!

Contenu SEO axé sur les utilisateurs humains

Si vous en avez assez d'entendre que le contenu est roi, vous voudrez peut-être vous boucher les oreilles. Le contenu est toujours ce qui informe le plus Google sur la crédibilité de votre site. C'est probablement parce qu'il est évalué pour plusieurs mesures, celles incluses dans les directives EEAT.

Google préfère les sites qui ont un contenu de qualité qui met en valeur l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité.

La façon dont Google évalue et note ces mesures n'est pas claire à 100 %, mais il est toujours préférable de s'assurer que votre contenu est clair, impartial et informatif que de servir une rédaction axée sur l'agenda qui n'éduque pas. En ce qui concerne votre site, vous êtes ce que vous MANGEZ !

Les moteurs de recherche exploreront votre site pour trouver des mots-clés pertinents, mais ils utiliseront également la recherche intuitive et sémantique, ce qui signifie qu'ils ne donnent pas la préférence aux sites qui « bourrent » leurs mots-clés, mais recherchent une intention dans la requête de recherche et les résultats. ils servent.

Le bourrage de mots-clés est une pratique obsolète du chapeau noir qui sur-utilise un mot-clé afin qu'il puisse apparaître pour les robots qui explorent le site. Cela finit généralement par rendre le contenu super boiteux et inauthentique. Google, cependant, est devenu intelligent face à ce non-sens et peut désormais détecter quand le contenu semble organique et significatif par rapport à répétitif et creux.
N'oubliez pas que le contenu est censé être écrit pour les gens, pas seulement pour les robots des moteurs de recherche. C'est ce que les moteurs de recherche commencent à regarder de plus en plus. Veillez également à écrire du contenu via un logiciel d'IA comme ChatGPT. Il n'est pas toujours fructueux d'utiliser une machine pour ce qu'un humain peut faire.

Les moteurs de recherche recherchent un contenu informatif, énonçant des faits réels et vérifiables et se rapportant à des sujets pertinents. Par exemple, si votre contenu concerne la planification financière et mentionne des sujets connexes tels que la planification de la retraite, les investissements et la planification successorale, Google interprète cela comme pertinent et faisant autorité.

Vitesse des pages

Rien n'est plus ennuyeux qu'un temps de chargement excessif lorsque vous êtes pressé de trouver quelque chose sur un site Web ou une recherche en particulier. Et par "temps de chargement excessif", nous entendons tout ce qui dépasse 3 secondes ! Écoutez, nous sommes tous occupés et nous ne voulons tout simplement pas attendre qu'une page finisse de "tourner".

Google comprend, et puisque la préoccupation numéro un de Google est l'expérience utilisateur, le temps de chargement est en tête de liste pour les problèmes UX. Cela fait également partie des Core Web Vitals (CWV) qui seront abordés ensuite.

L'amélioration de la vitesse de chargement de votre site Web est essentielle pour offrir cette excellente expérience utilisateur que Google aime récompenser. Il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour y parvenir. Voici quelques suggestions:

Optimisez les images : les fichiers image volumineux peuvent ralentir votre site Web. Assurez-vous que les images sont optimisées en les compressant et en réduisant leur taille de fichier.
Minify CSS and JavaScript: Minify vos fichiers CSS et JavaScript en supprimant les caractères inutiles, tels que les espaces blancs, peut aider à réduire la taille des fichiers et à accélérer les temps de chargement.
Utilisez un réseau de diffusion de contenu (CDN) : un CDN peut aider à distribuer le contenu de votre site Web sur plusieurs serveurs, réduisant ainsi le temps nécessaire au chargement de votre site Web. Parfois, ce n'est pas toujours dans votre meilleur intérêt car les CDN n'incluent pas toujours le texte alternatif pour les images. Faites attention au CND que vous utilisez.
Activer la mise en cache : la mise en cache permet à un site Web de stocker des informations fréquemment consultées, telles que des images ou le contenu d'une page, sur l'appareil d'un utilisateur. Cela réduit la nécessité pour le site Web de récupérer le même contenu à plusieurs reprises, ce qui accélère les temps de chargement.
Réduisez les requêtes HTTP : minimiser le nombre de requêtes HTTP effectuées par votre site Web peut aider à accélérer les temps de chargement des pages. Ceci peut être réalisé en réduisant le nombre de ressources nécessaires pour charger chaque page, telles que les images, les scripts et les feuilles de style.
Utilisez un hébergeur rapide : Votre hébergeur peut avoir un impact significatif sur la vitesse de votre site Web. Choisissez un hébergeur fiable avec des serveurs rapides.
Optimisez votre code : optimisez votre code en réduisant le nombre de lignes, en utilisant des algorithmes efficaces et en supprimant le code redondant.
Utilisez un thème ou un modèle plus léger : les thèmes lourds avec beaucoup d'éléments peuvent ralentir le temps de chargement d'un site Web. Choisissez un thème léger qui privilégie la vitesse et les performances.

Assurez-vous d'utiliser les outils Google couverts dans le rapport CrUX pour vérifier la vitesse du site et d'autres facteurs qui créent le meilleur UX.

Expérience utilisateur

Ce n'est un secret pour personne qu'une bonne expérience utilisateur (UX) est impérative pour garder les gens engagés et revenir sur votre site. Une mauvaise expérience utilisateur est non seulement rebutante pour vos visiteurs, mais peut en fait être pénalisée par Google. Un bon endroit pour vérifier comment votre site est conforme aux normes de Google est le rapport d'expérience utilisateur Chrome (CrUX). Là, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur ce qui affecte le référencement sur votre site particulier.

Une autre excellente ressource est en fait un sous-ensemble du rapport CrUX appelé Core Web Vitals (CWV). Ceux-ci sont essentiels à surveiller et font partie de tous les rapports de Google. Les métriques CWV traitent de choses comme la vitesse du site, la stabilité visuelle et l'interactivité.

S'assurer que vous atteignez la cible en termes d'attentes de Google vous aidera à vous classer plus haut et à éviter d'être pénalisé. Voici une brève explication des trois principales mesures à connaître :

1. Vitesse de chargement

L'un des Core Web Vitals les plus critiques est la vitesse de chargement, qui mesure la vitesse de chargement du contenu principal d'une page. Un site Web à chargement lent peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur, entraînant des taux de rebond plus élevés et un engagement plus faible. À son tour, cela peut avoir un impact négatif sur votre classement SEO. Google recommande aux sites Web de viser une vitesse de chargement de 3 secondes ou moins.

2. Interactivité

L'interactivité mesure la rapidité avec laquelle les utilisateurs peuvent interagir avec le contenu d'un site Web. Cela inclut des actions telles que cliquer sur des boutons et des liens, faire défiler et saisir des informations dans des formulaires. Une interactivité lente peut entraîner de la frustration et une mauvaise expérience utilisateur. Google recommande que les sites Web visent un score d'interactivité de 100 millisecondes ou moins.

3. Stabilité visuelle

La stabilité visuelle mesure la stabilité du contenu visuel d'un site Web lors de son chargement. Par exemple, si des images ou des vidéos se déplacent lors du chargement d'une page, cela peut être frustrant pour les utilisateurs et avoir un impact négatif sur l'expérience utilisateur. Avez-vous déjà cliqué sur la mauvaise chose parce qu'une page n'était pas encore complètement chargée ? Ouais, ça craint. Google recommande aux sites Web de viser un score de stabilité visuelle de 0,1 ou moins.

Cela peut également être une bonne habitude de vérifier de temps en temps les Core Web Vitals pour s'assurer que tout se passe bien. En optimisant les Core Web Vitals de votre site Web, vous offrez une meilleure expérience utilisateur, et Google le récompense avec un classement plus élevé dans les résultats de recherche - gagnant, gagnant, dîner de poulet !

Certificat SSL pour le référencement

Google donne la préférence aux sites qui offrent l'expérience de navigation la plus sûre. C'est pourquoi disposer d'un certificat SSL devrait être une priorité absolue pour quiconque gère un site Web pour son entreprise, en particulier si vous gérez un site de commerce électronique sur lequel des transactions financières ont lieu.

Un certificat SSL est un certificat numérique qui authentifie l'identité d'un site Web et crypte les données envoyées entre le site Web et le navigateur de l'utilisateur. L'installation d'un certificat SSL sur votre site Web peut avoir un impact significatif sur votre classement SEO car il démontre aux moteurs de recherche que votre site Web est sécurisé et digne de confiance. Cela améliore non seulement l'expérience utilisateur, mais améliore également la visibilité et la crédibilité de votre site Web.

Expérience utilisateur

1. Vitesse de chargement

2. Interactivité

3. Stabilité visuelle

Certificat SSL pour le référencement

Les backlinks sont l'un des facteurs de classement les plus critiques dans le référencement.

La qualité et la quantité de backlinks vers votre site Web peuvent avoir un impact significatif sur les performances de votre site sur les moteurs de recherche. Chaque fois qu'un autre site Web est lié au vôtre, vous avez un backlink. Ceux-ci peuvent provenir de blogs, d'autres entreprises et même d'une chambre de commerce locale. En fonction du score d'autorité de domaine de ce site Web et de son lien étroit avec votre industrie, il pourrait prêter une partie de cette "crédibilité de rue" ou "jus de lien" à votre site.

Une autre façon de voir les backlinks est comme les mentions numériques qui peuvent améliorer votre autorité en ligne.

Malheureusement, tous les backlinks ne sont pas identiques. Lorsque le référencement était une science plus récente, les sites ont compris que les backlinks étaient utiles pour amener d'autres sites à créer un lien vers le leur. Cela a donné naissance à une autre pratique désuète et black hat des sites spammant d'autres sites dans les sections de commentaires de leurs blogs avec des liens vers leurs propres sites. Cette pratique n'est pas totalement supprimée, cependant, la plupart des développeurs de sites incluent désormais un code qui empêche l'échange d'autorité ou de jus de lien lorsque des liens sont laissés dans les commentaires. Ce code est appelé liens « nofollow ».

Ce sont des types d'hyperliens qui jouent un rôle crucial dans le référencement et le classement des sites Web. Les liens "Dofollow" transmettent du jus de lien (délicieux) à votre site Web, indiquant aux moteurs de recherche que votre site Web est réputé et précieux. Les liens Nofollow ne transmettent pas de jus de lien mais peuvent toujours être utiles car ils peuvent générer du trafic vers votre site Web et augmenter la visibilité de votre marque.

Un lien dofollow est un type de lien hypertexte qui permet aux moteurs de recherche de le suivre d'un site web à un autre. Lorsqu'un moteur de recherche trouve un lien dofollow sur un site Web, il suit ce lien et le considère comme un vote de confiance pour le site Web de destination.

En d'autres termes, cela indique que le site Web de liaison considère que le site Web de destination fait autorité et est digne de confiance. Par conséquent, les liens dofollow sont un facteur important dans le référencement et peuvent avoir un impact positif sur le classement d'un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

D'autre part, un lien nofollow est un type d'hyperlien qui indique aux moteurs de recherche de ne pas le suivre d'un site Web à un autre. Lorsqu'un moteur de recherche trouve un lien nofollow, il ne le suit pas (bien qu'il le puisse toujours et le fasse parfois), et le lien ne transmettra aucune équité de lien ou valeur de référencement au site Web de destination. L'objectif principal des liens nofollow est de décourager le spam et d'empêcher les propriétaires de sites Web de manipuler les classements des moteurs de recherche par le biais de pratiques de création de liens spammy.

La déclaration officielle de Google sur les liens nofollow est :

La réponse de Google au fait de ne pas suivre les liens nofollow

Voici quelques raisons pour lesquelles on pourrait vouloir utiliser des liens nofollow et dofollow :

Liens Dofollow

Les liens Dofollow sont bénéfiques pour les sites Web qui souhaitent améliorer leur classement SEO. Lorsque des sites Web de haute qualité et faisant autorité sont liés à votre site Web avec des liens dofollow, cela envoie un signal aux moteurs de recherche que votre site Web est également digne de confiance et fait autorité. Par conséquent, les liens dofollow peuvent avoir un impact positif sur le classement de votre site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Liens sans suivi

Les liens Nofollow sont utiles pour prévenir le spam et maintenir la qualité du profil de backlink de votre site Web. En utilisant des liens nofollow, vous pouvez empêcher les sites Web de mauvaise qualité et de spam de transmettre toute équité de lien ou valeur de référencement (négative) à votre site Web. De plus, les liens nofollow peuvent aider à empêcher que votre site Web ne soit pénalisé par les moteurs de recherche pour s'être livré à des pratiques manipulatrices de création de liens.

Adapté aux mobiles pour le référencement

Étant donné que la plupart des recherches s'effectuent sur des appareils mobiles, il n'est pas surprenant que Google privilégie les sites configurés pour une utilisation mobile. L'indexation mobile d'abord est un facteur crucial dans le classement SEO, d'autant plus que Google a annoncé que les sites Web adaptés aux mobiles seraient prioritaires dans les résultats de recherche.

L'indexation mobile d'abord signifie que Google utilise la version mobile de votre site Web comme source principale pour l'indexation et le classement de vos pages. Cela signifie que votre site Web doit être adapté aux mobiles, facile à naviguer et optimisé pour les utilisateurs mobiles afin d'être mieux classé dans les résultats de recherche.

Optimisations sur site

Les optimisations sur site sont les choses que vous pouvez faire sur votre site pour améliorer vos chances de classement auprès des moteurs de recherche. Une partie de cela inclut le codage dans des endroits spéciaux qui envoient des signaux à Google et lui permettent de savoir ce qu'il trouvera sur des pages spécifiques. D'autres choses que vous pouvez optimiser sur votre site pour un meilleur classement SEO incluent :

Avoir un sitemap (nous en parlerons dans un instant)
Avoir une page "À propos de nous" qui permet aux moteurs de recherche et aux visiteurs d'en savoir plus sur votre entreprise (cela fait partie des directives EEAT)
Inclure les licences, récompenses et certificats sur votre site
Inclure une page de contact qui indique clairement comment vous/votre entreprise peut être contacté(e)
Assurez-vous de répondre à tous les avis (bons et mauvais, en particulier les mauvais), car vous pouvez les inclure sur votre site et montrer que vous répondez aux commentaires des clients.
Mettez souvent à jour les informations, les pages et les articles de blog - cela montre que votre site ne prend pas la poussière, mais qu'il est activement entretenu et que vous restez au courant de toute information changeante ou pertinente
Assurez-vous que vos pages sont facilement navigables - vous pouvez le faire en vous assurant que vos menus sont clairs et faciles à trouver

Créer un sitemap XML

L'inclusion d'un sitemap est un autre facteur essentiel qui peut avoir un impact sur le classement SEO de votre site Web . Un sitemap est un plan de votre site Web qui décrit sa structure et fournit aux moteurs de recherche une compréhension claire du contenu de votre site Web. Il aide les robots des moteurs de recherche à naviguer et à indexer votre site Web plus efficacement.

Google : Qu'est-ce que c'est ? Web-Master : C'est un sitemap meme

Les plans de site sont particulièrement utiles pour les sites Web comportant un grand nombre de pages, car il peut être difficile pour les moteurs de recherche de les découvrir et de les indexer tous sans plan de site.

En en incluant un et en le soumettant à Google Search Console (GSC), vous pouvez vous assurer que toutes les pages de votre site Web sont accessibles aux moteurs de recherche et aux visiteurs. Cela aide les utilisateurs à localiser rapidement le contenu qu'ils recherchent, ce qui conduit à une expérience utilisateur positive qui peut augmenter l'engagement et réduire les taux de rebond.

Créez un sitemap XML et téléchargez-le sur GSC afin que Google puisse facilement explorer les pages de votre site que vous souhaitez indexer.

Glossaire rapide

SEO : l'optimisation pour les moteurs de recherche consiste à optimiser votre site afin qu'il soit mieux classé dans les résultats de recherche.
SERPs : Search Engine Results Page(s) : Les pages de résultats qui apparaissent lorsque vous effectuez une recherche en ligne. Vous voulez être sur la première page, la première position. Google suit jusqu'à 10 pages de résultats avec 10 résultats organiques sur chaque page.
Backlinks : Un backlink est un lien d'un autre site vers le vôtre. Plus le lien est pertinent et faisant autorité, meilleur et plus précieux.
Liens internes : liens sur votre site qui créent un lien hypertexte vers d'autres pages pertinentes de votre site. Ceux-ci peuvent être pratiques pour garder les chercheurs sur votre site et regarder autour, réduisant ainsi le taux de rebond.
Link Juice : L'« autorité » qui circule entre les sites lorsqu'ils sont liés les uns aux autres, essentiellement en se promouvant les uns les autres.
Liens Nofollow : Liens que vous indiquez à Google que vous ne voulez pas que l'autorité ou le jus de lien circule vers ou depuis votre site.
Liens Dofollow : des backlinks qui sont bénéfiques pour votre site et qui peuvent ajouter de l'autorité.
EEAT : Acronyme qui signifie expérience, expertise, autorité et fiabilité. Ces quatre éléments sont évalués et très appréciés par Google et les autres moteurs de recherche.
SEO sur site : fait référence aux actions que vous pouvez entreprendre sur votre site Web pour un meilleur classement. Des choses comme l'organisation, les balises d'en-tête et d'image et votre contenu.
SEO hors site : Ce sont des étapes que vous pouvez suivre en ligne mais pas sur votre site Web pour vous aider à vous classer. Vous pouvez avoir des liens solides, une présence saine sur les réseaux sociaux et une fiche Google Business optimisée (le cas échéant).
Référencement technique : le côté du référencement qui traite des problèmes de développement Web et techniques tels que les pages cassées 404, les redirections, le codage et d'autres problèmes de fonctionnalité.

En conclusion, les facteurs de classement SEO les plus impactés par les sites jouent un rôle essentiel dans le succès de la visibilité et des performances en ligne de votre site Web. En se concentrant sur l'optimisation de ces facteurs, notamment : avoir un certificat SSL ; assurer la réactivité mobile ; amélioration de Core Web Vitals ; avoir copie steller; et en créant des backlinks de qualité, vous pouvez améliorer le classement de votre site Web sur les moteurs de recherche et générer plus de trafic vers votre site Web.

N'oubliez pas que le référencement est un processus continu et qu'il nécessite une optimisation continue pour maintenir et améliorer les performances de votre site Web.

Bien que ce ne soit pas de la sorcellerie, nous avons une équipe de spécialistes du référencement qui donnent l'impression que c'est ainsi - travaillant leur magie pour améliorer le classement de centaines de sites Web dans une myriade d'industries ! Si vous souhaitez en savoir plus sur les principaux facteurs de classement SEO et sur ce que certains changements pourraient faire pour vous aider à mieux vous classer, obtenez un audit gratuit dès aujourd'hui !