Top 9 des tendances SEO pour les entreprises à suivre en 2022

2021 a été une année mouvementée pour les entreprises du monde entier, mais en termes de technologie et de progrès numérique, cela a été un pas dans la bonne direction. L'essor du développement de solutions technologiques a eu un impact significatif sur le marketing numérique et le référencement.

Avec les ressources massives que Google a investies ces dernières années dans l'amélioration de l'apprentissage automatique et la construction d'une intelligence artificielle plus sophistiquée, Google fait de l'expérience utilisateur et de la qualité du contenu les pièces maîtresses de sa politique.

De plus, l'expérience utilisateur ne concerne plus seulement la satisfaction de son intention de recherche, mais également la vitesse de chargement et la réactivité d'une page, sa convivialité mobile, sa fiabilité et sa transparence.

La recherche organique est un atout inestimable pour la présence en ligne d'une marque et pour figurer parmi les premières positions dans les résultats de recherche, les entreprises doivent intensifier leur jeu.

Pourtant, les règles du monde du référencement sont en constante évolution. Pour rester pertinents, les experts doivent écouter attentivement ce que dit Google, lire entre les lignes et approfondir les rapports de données pour déchiffrer les nouvelles mises à jour.

La recherche de mots-clés, les backlinks et l'analyse de données restent au centre de la construction d'une stratégie de référencement réussie en 2022. Cependant, il y a beaucoup plus à prendre en compte si votre entreprise veut être dans les premières positions de nos jours.

Lisez la suite pour en savoir plus sur les principales tendances SEO en 2022 qui peuvent vous donner une place en première page pour les 12 prochains mois et au-delà !

1. Plus de Core Web Vitals pour rejoindre les signaux d'expérience de page

L'expérience utilisateur reste au centre de toutes les tendances marketing en 2022. Dans cette optique, le fait que les signaux d'expérience de page continuent d'évoluer comme l'un des indicateurs de classement de Google n'est pas une surprise.

Les éléments vitaux Web de base étaient la principale tendance SEO de l'année dernière - cependant, ils ne sont pas encore anciens. Google a promis qu'il continuerait d'ajouter de nouveaux facteurs à l'équation et introduirait régulièrement de nouveaux éléments vitaux Web de base que les propriétaires de sites Web doivent suivre.

Bien que le CWV original ait été introduit en mai 2021, de nombreux propriétaires de sites Web n'ont toujours pas réussi à auditer les performances de leurs pages, à trouver les problèmes et à les résoudre. Cependant, pour ceux qui l'ont fait et qui sont sur le point de le faire, des actions rapides devraient se traduire par une expérience utilisateur améliorée et, espérons-le, un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Google a fourni un ensemble d'outils et d'instructions détaillées pour aider les propriétaires de sites Web dans le processus, il n'y a donc aucune excuse pour ignorer l'optimisation des performances du site Web. De plus, il existe désormais un rapport dédié dans la console de recherche pour aider les propriétaires de sites Web à surveiller et à améliorer le CWV de leur site Web.

Que sont les Core Web Vitals ?

Actuellement, les Core Web Vitals sont le chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle.

Détaillons un peu. En général, les Core Web Vitals évaluent les performances de votre page du point de vue de l'utilisateur. Ici, l'accent est mis uniquement sur la vitesse et les performances techniques, car il existe différents algorithmes responsables de l'évaluation de la qualité du contenu.

Le chargement ou la plus grande peinture de contenu (LCP) indique la rapidité avec laquelle la majorité du contenu de votre page devient visible pour l'utilisateur. Selon les règles de Google, les scores supérieurs à 2,5 secondes sont considérés comme insatisfaisants.

L'interactivité ou premier délai d'entrée (FID) mesure le délai après le chargement de la page, le contenu est disponible pour l'interaction de l'utilisateur. Elle doit être inférieure à 100 ms.

La stabilité visuelle ou le décalage de mise en page cumulé (CLS) vérifie si les éléments de votre page changent de position pendant son chargement. Si différents blocs d'informations et positions d'annonces ne sont pas suffisamment stables, cela peut entraîner une confusion et un clic manqué de l'utilisateur (ce qui peut entraîner une pénalité de 2 clics de la part de Google). Ainsi, le score ici devrait être inférieur à 0,1.

Pour résumer, l'objectif principal de Core Web Vitals est de s'assurer qu'un site Web est optimisé pour être rapide, efficace et éviter aux utilisateurs la frustration d'attendre sans fin pour interagir avec le contenu. Cela en fait une partie intégrante du référencement technique de chaque site Web, et quelque chose dont les webmasters doivent s'occuper de toute urgence s'ils veulent figurer dans les SERP en 2022.

Google prévoit même de lancer un badge visuel indiquant dans les résultats de recherche quels sites Web couvrent toutes les bases, afin que les utilisateurs puissent avoir un choix plus éclairé avant de cliquer sur un lien.

2. Les facteurs EAT ne sont plus réservés aux seules pages YMYL

Maintenant que Google se concentre sur le côté technique de l'expérience utilisateur, cela ne signifie pas qu'il accordera moins d'attention à la qualité du contenu.

Exactement le contraire. Les facteurs de classement dits EAT, ou Expertise, Authority, and Trustworthiness , ont été d'une grande importance pour le processus d'évaluation des sites Web de Google au cours des dernières années. Cependant, ils sont maintenant considérés comme l'un des facteurs les plus importants.

Vers la fin de 2021, Google a mis à jour ses directives d'évaluation de la qualité des pages en mettant l'accent sur ce qui définit les pages de mauvaise qualité et nuisibles, et sur la façon de mieux comprendre la réputation en ligne. Vous pouvez trouver une analyse détaillée des changements ici.

Donc en 2022, en termes de référencement, cela signifie que la réputation du site, ainsi que celle de la personne qui a créé le contenu est primordiale. Avec la qualité, l'intention et la précision du contenu, cela définit la façon dont une page est vue et jugée par les moteurs de recherche.

Pour s'assurer que leurs pages parviennent aux premières positions dans les SERP, les propriétaires de sites Web doivent s'assurer qu'ils respectent les normes de Google.

Google a travaillé dur sur sa technologie d'apprentissage automatique et s'est donné beaucoup de mal pour assurer la précision des résultats de recherche et la qualité de l'expérience utilisateur en ligne. Cela nous porte à croire qu'il ne faudra pas longtemps avant que l'IA ne devienne encore plus avancée et précise dans l'évaluation de la qualité du contenu d'une page.

Comme auparavant, les facteurs EAT seront les plus cruciaux pour les pages traitant d'informations juridiques, financières, médicales et fiscales, également appelées pages "Votre argent ou votre vie" (YMYL). Ce sont des sujets sensibles où des conséquences réelles sont en jeu et Google ne peut pas se permettre de les prendre à la légère. Pour apparaître dans les résultats de recherche associés, le contenu des pages liées à ces industries doit être rédigé par des experts qualifiés. Dans le même temps, les sites publiant les informations doivent disposer de backlinks de qualité, prouvant leur fiabilité, et les marques doivent faire preuve d'authenticité et de légitimité.

En dehors des cercles YMYL, les règles s'appliquent toujours, mais avec certaines modifications pour s'adapter aux différents profils d'entreprise et aux spécificités de l'industrie.

C'est un sujet vaste mais, en un mot, si vous publiez du contenu écrit par des experts qui connaissent leur métier, jouissez d'une réputation en ligne immaculée dans votre secteur et dirigez une entreprise transparente, vous devriez être du bon côté.

3. Mobile-First Index est désormais la norme

Lors de l'optimisation du contenu du site Web pour la recherche Google, vous pouvez mettre de côté le bureau en 2022.

Le Mobile-First Index de Google n'est pas une nouveauté, mais depuis cette année, il est devenu la règle universelle. Les robots donnent désormais la priorité à l'indexation des versions mobiles des sites Web et les résultats des pages de recherche n'affichent que le contenu qui y est disponible. Cependant, si vous disposez également d'une version de bureau autonome et que c'est le type d'appareil sur lequel l'utilisateur effectue la recherche, le moteur de recherche le servira, et non le moteur mobile.

Cela dit, les entreprises dont les sites Web sont optimisés pour le bureau n'ont qu'à mettre en œuvre rapidement les modifications, sinon leur contenu pourrait ne pas être visible sur les SERP et elles pourraient perdre tous les résultats de recherche organiques.

Pour les utilisateurs de WordPress (WP), le pronostic est bon, car la plupart des thèmes WP ont un design réactif et ne nécessitent pas de concevoir une version mobile distincte du site Web.

Cependant, chaque propriétaire de site Web doit vérifier si son thème est réactif, car cela pourrait ne pas être le cas avec certains thèmes plus anciens. Une mise à jour avec une version plus récente devrait résoudre le problème. Cependant, s'il n'y en a pas de disponible et que vous ne souhaitez pas basculer votre thème vers un nouveau responsive, assurez-vous d'installer un plugin pour créer une version mobile de votre site Web.

Pour aider les entreprises à savoir si leurs sites Web sont adaptés aux mobiles et à résoudre les problèmes en temps opportun, Google a mis en place un outil de vérification de la compatibilité mobile que vous pouvez trouver ici.

En plus de cela, Google a fourni des directives détaillées sur la façon d'optimiser votre site Web pour l'indexation mobile d'abord, et assurez-vous de fournir une expérience utilisateur de premier ordre sur les appareils intelligents en 2022.

4. Le référencement local est plus important que jamais

Si votre entreprise a un emplacement hors ligne, l'optimisation du référencement local est toujours une bonne idée. De plus, depuis que notre société subit des confinements continus dans presque toutes les régions du monde depuis plus de deux ans maintenant, les recherches locales et « près de chez moi » sont en augmentation.

Ce n'est pas seulement que les gens sont coincés au même endroit et doivent faire leurs achats localement. Il s'agit davantage de communautés qui sont prêtes à soutenir leurs entreprises locales et à les aider à survivre à la crise.

Bien que tout le monde ait été obligé de faire plus d'achats en ligne que jamais auparavant, les gens préfèrent vérifier leurs magasins et fournisseurs de services à proximité et donner un coup de main en ces temps incertains.

Cela rend une fiche Google My Business bien optimisée avec des informations précises vitales dans les circonstances. Il permet aux clients de vérifier les mises à jour récentes, les modifications du temps de travail, de parcourir les produits et de trouver des contacts pour plus d'informations.

En attendant, Google fait un effort supplémentaire pour soutenir les petites entreprises locales en offrant des outils gratuits pour établir une présence numérique et développer des entreprises en démarrage. Ils permettent également aux clients de trouver plus facilement des magasins locaux en ligne, avec le filtre "à proximité" sur l'onglet shopping.

5. Une forte présence numérique est indispensable

Bien que travailler sur votre stratégie de référencement fasse partie de la construction d'une présence numérique, pour que votre contenu soit remarqué par Google (et d'autres moteurs de recherche d'ailleurs), vous devez avoir une forte présence numérique globale. Ceci comprend:

• Un site web régulièrement mis à jour et fonctionnel.
• Profils et activités sur les réseaux sociaux.
• Listes d'annuaires pertinentes.
• Avis positifs sur les plateformes d'avis tierces.
• Mentions de la marque.
• Reconnaissance de l'industrie.
• Réputation globalement positive, etc.

La raison pour laquelle ceux-ci sont encore plus importants en 2022, c'est parce qu'aujourd'hui Internet est inondé de sites Web et d'informations couvrant principalement des sujets similaires. Google doit être en mesure de les évaluer correctement afin de fournir les meilleurs résultats possibles à partir de sources légitimes. Cependant, comme mentionné dans la section sur EAT, à cette fin, il doit être en mesure d'établir votre légitimité et votre fiabilité.

Une entreprise que les gens connaissent, dont ils parlent et dont ils ont quelque chose de bien à dire est toujours un choix plus sûr qu'une entreprise dont vous ne savez rien. Construire une forte présence numérique montre à la fois aux moteurs de recherche et aux utilisateurs que votre marque est réelle, légitime et vérifiée.

Pour les nombreuses marques contraintes par la pandémie de commencer leur parcours de transformation numérique, cela peut être très difficile, car cela ne se fait pas du jour au lendemain et nécessite de la cohérence, des mesures proactives et des efforts. Cependant, ce n'est pas impossible et cela en vaut la peine, à la fois pour le succès du référencement et pour gagner la confiance du client.

6. Les résultats de passage sont maintenant une chose

Google classe désormais non seulement les pages dans leur ensemble, mais également des extraits de contenu.

Les robots qui explorent une page creuseront plus profondément que le sujet d'un article et marqueront le sens de chaque passage de texte.

De cette façon, lorsqu'un utilisateur recherche un mot-clé spécifique, le moteur de recherche sera en mesure de fournir une réponse ou une définition extraite de tout article pertinent que les bots ont exploré, et pas seulement de ceux couvrant le sujet seul.

Des données structurées et des articles de blog bien organisés facilitent l'exploration et la compréhension des informations par les bots. Fournir des titres et des sous-titres clairement compréhensibles et mettre les informations sur les articles dans un ordre logique est désormais une prédisposition pour une meilleure expérience pour les humains et les bots.

Cela signifie qu'en 2022, le contenu long offrira encore plus d'avantages et d'opportunités de classement aux entreprises. Les articles et les articles de blog qui fournissent des informations complètes sur des sujets couvrent généralement des sous-sujets pertinents en plus du sujet principal. Ainsi, grâce à l'indexation des passages, ceux-ci augmenteront les chances de classement de la page dans diverses recherches et pas seulement celles se concentrant sur le mot-clé principal.

L'optimisation des passages offrira plus d'opportunités à votre contenu de briller et augmentera la visibilité de votre page dans les résultats organiques.

7. La recherche d'images évolue

Alors que Google Lens atteint une référence de 500 millions d'installations et que la génération Y souhaite un développement plus rapide de la technologie, il est sûr de dire que les recherches visuelles continueront d'augmenter cette année.

De plus, maintenant que l'apprentissage automatique progresse et se répand dans tous les aspects de notre vie, nous pouvons nous attendre à ce que la technologie connaisse un développement rapide et devienne encore plus précise et utile.

Comme nous le savons tous maintenant, les robots Google apprennent à explorer des images, ce qui offre de nouvelles opportunités intéressantes pour l'optimisation du contenu. Le marquage de différents objets sur les visuels avec des métadonnées aidera les robots à les reconnaître et à les afficher dans les résultats des recherches pertinentes. Plus une image contient de méta-descriptions et de balises, meilleures sont ses chances d'être présentées.
Cela a le potentiel de devenir particulièrement rentable pour les sites Web de commerce électronique et les marques qui ont exploité le commerce social, bien que cela présente des avantages pour toutes les entreprises gérant tout type de contenu visuel original.

L'optimisation des images et des infographies sur vos pages peut augmenter considérablement la visibilité et la découvrabilité de votre contenu.

L'ajout de données structurées aux pages avec des éléments visuels est une autre approche incontournable pour améliorer l'apparence de la recherche organique. Les images avec balisage de schéma apparaissent sous forme de résultats d'extraits enrichis avec des informations supplémentaires sur le prix, les avis des clients, les spécifications du produit, la disponibilité, etc. Cela peut leur donner une position nettement plus avantageuse dans les résultats de recherche par rapport aux images non marquées.

8. Le NLP, l'intention de l'utilisateur et la recherche sémantique sont la clé d'une meilleure expérience utilisateur

De nos jours, les gens utilisent les moteurs de recherche pour trouver des réponses et des solutions rapides. Il est de moins en moins probable qu'ils s'attarderont à contempler les mots-clés appropriés qui fourniront des résultats précis, et plus probable qu'ils s'appuieront sur la recherche en langage naturel.

Dans le même temps, l'apprentissage automatique évolue plus rapidement que jamais, ce qui permet aux moteurs de recherche de comprendre une formulation plus informelle, de déchiffrer l'intention de recherche des utilisateurs et de fournir des résultats pertinents.

Avec l'amélioration du traitement du langage naturel, les SERP peuvent désormais se synchroniser avec la façon dont les gens recherchent réellement des choses. Les utilisateurs n'ont pas besoin de passer du temps à deviner les mots-clés que l'intelligence artificielle (IA) comprendrait, mais à l'inverse, l'IA essaie maintenant de comprendre ce que les gens disent.

Grâce à cela, l'optimisation de l'intention de recherche des utilisateurs et de la recherche sémantique avec des mots-clés pertinents à longue traîne sera plus importante que jamais. La recherche et l'analyse de ce que les clients recherchent fourniront des informations sur ce qu'ils veulent savoir et à quelle fin, et permettront aux spécialistes du marketing de faire correspondre le contenu des pages à ces préférences.

De plus, cela permettra aux moteurs de recherche de corréler le contenu avec une myriade de requêtes pertinentes, au lieu de se concentrer uniquement sur celles qui correspondent parfaitement.

L'année dernière, Google a introduit l'algorithme Multitask Unified Model, ou MUM, qui constitue un grand pas en avant vers une meilleure recherche sémantique et des SERP plus complets. MUM peut analyser à la fois du texte et des images, comprend plusieurs langues et devrait même pouvoir travailler avec l'audio et la vidéo à l'avenir.

L'objectif est de permettre aux résultats de recherche de fournir des réponses à des questions plus complexes et d'extraire des informations de plusieurs sources dans différentes langues.

Le nouvel algorithme est beaucoup plus puissant que BERT et devrait faire passer la recherche au niveau supérieur.

9. Comprendre la confidentialité en ligne

La confidentialité en ligne est l'un des sujets brûlants de l'actualité numérique cette année, car les gens sont de plus en plus préoccupés par la manière dont les entreprises collectent et gèrent leurs données. Les moteurs de recherche y jouent un rôle central et sont, le plus souvent, accusés d'outrepasser leurs droits.

Conformément à la tendance des autres navigateurs à cesser d'utiliser des cookies tiers, Google est sur le point de faire de même dans Chrome. Bien que la société ait retardé ses plans jusqu'à la seconde partie de 2023, elle travaille activement à trouver la meilleure technologie pour remplacer les cookies.

En 2021, ils ont commencé à développer et à tester l'apprentissage fédéré des cohortes (FLoC) comme alternative possible. Cependant, après une réaction importante des annonceurs et des défenseurs de la vie privée, au début de 2022, Google a annoncé qu'il se concentrerait sur une technologie différente - l'API Topics.

Avec lui, Chrome collectera chaque semaine des informations sur les intérêts de l'utilisateur, en fonction de l'historique de navigation, et les organisera en sujets. Lorsque la personne visite un site Web, le navigateur partage des informations à des fins publicitaires sur certains des sujets les plus pertinents pour l'utilisateur au cours des trois dernières semaines.

La source

Le temps dira si cette technologie tiendra ou s'il y aura d'autres candidats pour détrôner le cookie, et faire le bonheur des annonceurs comme des utilisateurs. Gardez donc un œil sur les annonces de Google et, en attendant, assurez-vous d'investir dans la collecte et la sécurisation de données first party de qualité.

résumer

Concentrer les efforts de référencement sur l'expérience utilisateur et créer une présence de marque en ligne digne de confiance sera vital pour les entreprises dans un avenir prévisible.

Les mises à jour de Google réserveront sans aucun doute des surprises et, comme toujours, cela gardera les choses intéressantes. Mais le référencement est une industrie fluide et les stratégies doivent être constamment adaptées pour rester pertinentes.

Cependant, ce qui restera une constante dans les critères d'évaluation de la qualité des pages Web de Google est la valeur d'un bon contenu qui répond à l'intention de recherche de l'utilisateur. Parce que fournir des réponses précises aux requêtes des utilisateurs est, après tout, l'objectif principal de chaque moteur de recherche.

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