Top 9 des problèmes SEO techniques de WordPress à résoudre

Détenant actuellement une part de marché légèrement inférieure à 65 %, WordPress est la première plate-forme CMS au monde depuis de nombreuses années.

Des blogueurs novices et expérimentés et des petites entreprises aux plus grands sites de commerce électronique et d'actualités, WordPress a été un choix populaire en raison de sa simplicité de configuration, de sa personnalisation sans fin et de sa grande communauté activement prise en charge.

La grande chose à propos de WordPress est qu'il fait une grande partie du travail lourd pour vous.

Il est prêt à l'emploi et est livré avec un code propre, un balisage sémantique et une structure que les moteurs de recherche peuvent facilement explorer et comprendre. Cela facilite l'indexation et le classement de votre contenu dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Cela étant dit, chaque blog WordPress a ses défauts.

En tant qu'auditeur de site se concentrant exclusivement sur les blogs WordPress, je peux affirmer avec confiance que se concentrer sur des aspects techniques spécifiques est l'un des moyens les plus rapides et les plus simples d'améliorer le référencement, de générer du trafic et d'augmenter les RPM.

Voici quelques priorités pour vous aider à rendre votre site WordPress aussi solide que possible sur le plan technique.

1. Configurer Google Analytics 4 avant la date limite de juillet

Google nous a prévenus depuis plus de deux ans que Google Analytics 4 (GA4) remplacerait Universal Analytics le 1er juillet. Pourtant, de nombreux propriétaires de sites ne sont toujours pas passés au nouveau système.

Pour faciliter la transition, le moteur de recherche a annoncé qu'il migrerait automatiquement vos propriétés d'UA vers GA4 pour vous (sauf si vous vous désabonnez).

Mais ils avertissent également que puisque la configuration de GA4 est légèrement différente, vous feriez mieux de le faire vous-même pour vous assurer que vous êtes satisfait des choix.

Google propose un didacticiel de démarrage rapide interactif qui permettra à quelqu'un de configurer sans effort le nouveau compte GA4 pour qu'il s'exécute parallèlement à sa configuration GA3 Universal existante.

Une fois cela fait, les utilisateurs de WordPress disposent de deux options de plug-in populaires pour ajouter le suivi à leur site : Google Site Kit et Code Snippets.

Voici un tutoriel détaillé sur la façon d'ajouter GA4 avec le plugin Google Site Kit.

Et voici une procédure pas à pas sur la façon d'ajouter GA4 avec le plugin Code Snippets.

2. Passer Core Web Vitals sur WordPress

Les Core Web Vitals (CWV) et la vitesse des pages sont des facteurs de classement importants et méritent votre attention.

Concentrons-nous sur les recommandations de base qui permettront à 99 blogs WordPress sur 100 de passer les CWV.

Compresser toutes les images

Je vous recommande d'utiliser Imagify ou Shortpixel . La compression des images jusqu'à 200 Ko maximum ou moins devrait être l'objectif.

N'utilisez pas d'hébergement bon marché

Les hôtes avec "Blue" ou "Gator" dans leurs noms doivent être évités comme la peste.

Je recommande Big Scoots ou Agathon. Investissez dans un hébergement WordPress géré.

Utiliser un CDN

Un CDN (réseau de diffusion de contenu) stocke vos fichiers sur de nombreux serveurs dans le monde entier, les livrant depuis l'emplacement le plus proche d'un utilisateur. Cloudflare est un bon choix.

Investissez dans un plugin de mise en cache de qualité

Je recommande WP Rocket . Une fois configuré correctement, cela éliminera 99 % de tous les avertissements PageSpeed ​​Insights liés à CSS et JavaScript.

Configurez votre site avec un thème de qualité

Genesis, Feast, Kadence et Astra sont tous de bons choix.

S'il s'agit d'un "thème gratuit", ce n'est probablement pas une bonne option.

Optimisez vos polices

Les polices personnalisées peuvent être flashy, mais les "polices système" se chargent plus rapidement.

Si vous devez utiliser des polices personnalisées, limitez leur nombre et chargez-les de manière asynchrone .

Paginer les commentaires

La pagination des commentaires réduit les nœuds DOM et la taille de la page, augmentant ainsi la vitesse de la ligne de fond.

Allez avec 20 commentaires maximum et affichez les commentaires les plus récents en premier.

Passer Core Web Vitals consiste à réduire la taille de la page et à optimiser la livraison des éléments sur la page. Se concentrer sur les stratégies ci-dessus résout ces deux priorités dans WordPress.

3. Suppression des redirections de permaliens internes

Une redirection de permalien interne est un moyen de rediriger un ancien lien permanent vers un nouveau lien permanent sur votre site Web.

Il aide à maintenir la valeur SEO de votre site Web en évitant les liens brisés, les erreurs 404 et d'autres problèmes qui peuvent nuire au classement des moteurs de recherche de votre site Web.

Vous pouvez le faire en créant une règle de redirection dans le fichier .htaccess de votre site Web ou en utilisant un plugin tel que Redirection ou Yoast SEO.

Par exemple, les liens vers https://sample.com/2022/02/sample-url.htm peuvent être redirigés vers https://sample.com/sample-url/ et les liens depuis https://sample.com/sample-url peut être redirigé vers https://sample.com/sample-url/ .

Le problème avec ce qui précède est que la plupart des propriétaires de sites ne parviennent pas à faire une "recherche et remplacement" et suppriment tous les anciens liens internes (avec la permutation d'URL précédente) vers les nouveaux liens internes d'URL (sans la permutation d'URL précédente).

Selon Google, les sauts de serveur inutiles et les redirections HTML doivent être évités car ils diluent le flux de PageRank et l'autorité sur votre site.

"Des redirections HTTP supplémentaires peuvent ajouter un ou deux allers-retours supplémentaires sur le réseau (deux si une recherche DNS supplémentaire est requise), entraînant des centaines de millisecondes de latence supplémentaire sur les réseaux 4G. Pour cette raison, nous encourageons fortement les webmasters à minimiser le nombre et, idéalement, à éliminer complètement les redirections - ceci est particulièrement important pour le document HTML (évitez les redirections "m dot" si possible).

Pour résoudre ce problème, contactez votre hébergeur et demandez-lui d'analyser votre site pour résoudre ce problème à grande échelle. Ou installez un plugin comme Rechercher et remplacer et faites-le vous-même.

Modifiez toujours les liens internes dans le contenu pour refléter la nouvelle URL, en particulier après avoir institué des redirections. Les redirections internes ralentissent le serveur, ajoutent de la complexité et agacent les utilisateurs.

4. Fixation des cibles de lien

Avez-vous déjà navigué sur un site et ouvert chaque lien hypertexte sur lequel vous avez cliqué dans un nouvel onglet ? Assez ennuyeux, non ! ?

Malheureusement, comprendre le comportement correct des cibles de lien confond encore la plupart des utilisateurs. Pour le simplifier au maximum, la bonne pratique est la suivante :

• Les liens internes s'ouvrent dans le même onglet.
• Les liens externes s'ouvrent dans de nouveaux onglets.

C'est en fait du bon sens.

Rien n'ennuie plus les utilisateurs que la génération inutile de nouveaux onglets/fenêtres sur un appareil mobile lorsque vous naviguez sur le même site.

Ce problème est appelé "fatigue des onglets" et doit être activement combattu.

En revanche, le fait d'avoir tous les hyperliens internes ouverts dans le même onglet lorsqu'un utilisateur navigue sur le site Web moyen augmente les chances que l'utilisateur reste plus longtemps sur le domaine.

Vous pouvez également suivre correctement le parcours de l'utilisateur tout au long du parcours. Il ne s'agit que d'un simple SEO 101 et d'une bonne pratique UX.

Enfin, comprenez que le comportement des liens a une composante d'accessibilité.

En forçant tous les liens d'une page à s'ouvrir dans de nouveaux onglets, vous avez supprimé le choix de l'utilisateur.

Informez toujours l'utilisateur si vous forcez l'ouverture de liens dans de nouveaux onglets. Je recommande le plugin WP External Links comme un moyen simple de marquer pour l'utilisateur lorsqu'un lien s'ouvre dans un nouvel onglet.

5. Réparer les liens brisés

Les liens brisés sont une énorme frustration pour les utilisateurs. Quand quelqu'un navigue sur votre site et frappe un 404, il ne revient pas.

Les 404 et 503, selon Google, ne sont pas un signe de mauvaise qualité. Mais ils ont un impact sur la qualité du crawl en interrompant le flux d'équité des liens entre les pages, ce qui peut affecter le classement des pages internes.

Chaque lien brisé doit être réparé rapidement et efficacement.

Heureusement, vous n'avez pas à vérifier manuellement tous vos liens, car les bonnes personnes de WPMU DEV ont développé un plugin open source pratique appelé Broken Link Checker.

Récemment complètement relancé et reconstruit, je trouve toujours que la "version classique" fonctionne le mieux. Je recommande d'exécuter ce plugin au moins une fois par mois pour trouver et résoudre les problèmes à grande échelle.

D'autres options pour les utilisateurs de WordPress incluent des outils de référencement externes comme Semrush, Sitebulb ou Screaming Frog. Tous se débrouillent bien dans le surfaçage des 404 et 503 internes et externes.

6. Améliorer le texte d'ancrage interne

Un texte d'ancrage approprié aide à informer les utilisateurs de ce qui est attendu s'ils cliquent sur un lien. Il aide également les moteurs de recherche à établir une pertinence contextuelle entre les pages source et de destination.

Texte d'ancrage comme "En savoir plus" ou "Ici" sont essentiellement inutiles d'un point de vue SEO.

Ils ne fournissent aucune information contextuelle aux utilisateurs et sont une occasion perdue de connecter deux pages logiquement et sémantiquement pertinentes.

Dans le même ordre d'idées, l'utilisation du même texte d'ancrage sur des liens vers des pages internes similaires crée un problème de cannibalisation du contenu et de dilution d'actualité qui doit également être discuté.

Par exemple, si j'ai quatre "recettes de pain aux bananes" et que j'utilise le même texte d'ancrage "pain aux bananes" sur toutes ces recettes, je cannibaliserai ma capacité à classer ces recettes indépendamment les unes des autres. C'est un signal déroutant pour Google.

En tant que tel, la sélection d'un texte d'ancrage détaillé est l'un des moyens les plus simples d'augmenter votre classement SEO. Cela permet à Google de trouver et de classer plus facilement votre meilleur contenu.

Peut-être que j'utilise à la place du «pain aux bananes instantané» et du «pain aux bananes sans gluten» pour différencier intentionnellement mes différentes recettes? Cela empêchera de manière significative une éventuelle dilution topique et améliorera mes perspectives de classement.

Pour les utilisateurs de WordPress, il n'existe pas de plus grande capacité à exploiter la puissance des liens internes que via le plugin Link Whisper .

Que vous utilisiez la version gratuite (disponible sur le référentiel WordPress) ou une version premium avec des fonctionnalités supplémentaires, ce plugin élimine toute la contrainte de trouver un texte d'ancrage efficace et d'identifier les pages internes avec peu ou pas de liens internes.

Les liens internes sont l'un des moyens de référencement les plus sous-estimés pour générer un trafic massif . Ce plugin permet d'automatiser considérablement le processus.

7. Optimiser les barres latérales

Les barres latérales sont souvent visibles sur chaque page Web - il est donc ironique que de nombreux webmasters accordent le moins d'attention à cet important bien immobilier.

Les blogs WordPress utilisaient historiquement des barres latérales pour des éléments tels que les blogrolls et les intégrations d'e-mails.

Désormais, dans un monde axé sur le mobile où les utilisateurs ne voient même pas la barre latérale moyenne sur leur téléphone ou leur tablette, la valeur de la barre latérale a été oubliée.

Cela a entraîné une tendance récente à "supprimer complètement les barres latérales". Mais ne le faites surtout pas !

Les barres latérales sont extrêmement importantes pour les liens internes et la découverte de contenu.

Le site moyen devrait utiliser une barre latérale entièrement optimisée pour présenter le contenu populaire et le contenu saisonnier. Vous devez également faire pivoter ce contenu au fur et à mesure que les saisons et les jours fériés changent.

Vous ne remarquerez peut-être pas la barre latérale sur mobile, mais les liens sont là, et ils comptent toujours… beaucoup !

8. Renforcer l'EEAT en 2023

Les blogs WordPress offrent plusieurs méthodes pour renforcer les auteurs individuels et les équipes.

Search Engine Land a un excellent article de synthèse sur EEAT, couvrant chaque composant individuel plus en détail.

Mais pour nos besoins, le blogueur WordPress moyen peut grandement influencer son EEAT personnel en se concentrant sur les éléments ci-dessous :

• Pensez à montrer une photo claire de l'auteur ou de l'équipe sur la barre latérale.
• Assurez-vous que tout le contenu est lié à des pages d'auteur personnalisées ou à une page À propos en haut de tous les messages.
• Afficher les dates de publication et de dernière modification sur tout le contenu.
• Mettez un peu d'effort dans votre page À propos - affichez les informations d'identification, un bloc FAQ avec les principales questions, les mentions des médias, et plus encore. De bons exemples à imiter ici et ici.
• Connectez-vous régulièrement à des sources fiables pour étayer les affirmations, les faits et les statistiques, selon les besoins.
• N'utilisez pas de photographie de stock si vous pouvez l'éviter. Générez vos propres images AI avec Midjourney ou Dall-E 2.

La liste ci-dessus n'est pas absolue, mais elle fournit une liste rapide et facile des façons dont les utilisateurs de WordPress peuvent créer et influencer EEAT à long terme.

9. Répondre aux problèmes d'accessibilité

Si vous n'êtes pas conscient de vos responsabilités légales pour rendre votre blog WordPress accessible, vous devez vous réveiller. Les poursuites en matière d'accessibilité sont en augmentation et des sites Web entiers existent pour les suivre mensuellement.

Voici quelques-uns des aspects les plus importants de l'accessibilité sur lesquels vous devriez vous concentrer immédiatement :

Fournir un texte alternatif informatif sur les images pour ceux qui utilisent des lecteurs d'écran

Le texte alternatif n'est pas un endroit pour bourrer les mots-clés. Il doit être court (12 à 16 mots ou moins) et descriptif de l'image.

Terminez-le toujours par un point afin que le lecteur d'écran reconnaisse la fin de la description.

Concevoir avec des rapports de contraste de couleur adéquats à l'esprit

La raison la plus courante derrière les poursuites pour harcèlement de l'ADA contre les blogueurs est le contraste insuffisant des couleurs.

Assurez-vous que les hyperliens et toutes les couleurs de votre site respectent les normes d'accessibilité - un rapport de contraste de 4,5: 1 ou plus, pour les liens, par exemple.

Ajouter une politique d'accessibilité à votre site Web

Même si tout n'est pas encore aux normes, cela communiquera au moins à vos visiteurs que "hé, nous y travaillons".

Vous pouvez obtenir une politique gratuite de la W3C Web Accessibility Initiative à lier dans votre pied de page.

Comprendre comment utiliser les titres

Les titres sont le principal mécanisme par lequel les utilisateurs altérés peuvent naviguer sur un site Web. Ils doivent suivre une hiérarchie.

Par exemple, n'utilisez jamais un H3 à moins qu'il ne soit précédé d'un H2. Et n'utilisez pas un titre simplement parce que vous aimez la taille ou la police impliquée.

Voici un excellent guide sur les en-têtes : Directives modernes pour les en-têtes de page.

Enfin, il y a eu une augmentation considérable de l'utilisation de superpositions automatisées pour "résoudre l'accessibilité" via un plugin.

Même les fondateurs du plugin Yoast SEO ont annoncé un récent investissement en capital dans le plugin Equalize Digital Accessibility pour WordPress.

Cela semble prometteur. Cependant, la plupart des superpositions et des correctifs d'accessibilité automatisés sont détestés par le public même qu'ils essaient d'aider, et il est trop tôt pour voir si ce plugin sera adopté. Restez à l'écoute.

Un chemin SEO technique vers le succès existe pour tous les utilisateurs de WordPress

Il n'a jamais été aussi compétitif d'être un blogueur WordPress.

Bien que WordPress fasse une grande partie du gros du travail pour vous, il y a beaucoup de choses qu'il ne fait pas. Cette liste n'est qu'une petite concentration d'éléments d'action prioritaires populaires dont il faut être conscient.

Le référencement technique est l'un des domaines les plus sous-estimés du marketing numérique, en particulier compte tenu du retour sur investissement que même de petits changements techniques peuvent signifier pour le blog moyen.

Maîtrisez les problèmes abordés ici, et je vous garantis que vous et vos utilisateurs aurez une année beaucoup plus réussie dans l'ensemble. Bonne chance là-bas.