Clusters de sujets SEO : comment créer, mesurer et analyser

À mesure que le contenu d’un site Web s’agrandit, son organisation et sa structure en souffrent souvent.

De nombreux propriétaires de sites Web publient du contenu sans stratégie cohérente de liens internes ou d’organisation du contenu, ce qui confond les visiteurs et les moteurs de recherche.

Cette approche désorganisée entrave l’expérience utilisateur et rend difficile la compréhension et l’indexation du contenu par les moteurs de recherche.

Mais il existe une solution.

Vous pouvez éviter un site Web en désordre en mettant en œuvre une structure simple de clusters de sujets.

Voici comment l'adoption de groupes de sujets peut accroître vos efforts de référencement et répondre plus efficacement aux besoins de votre public.

Pourquoi vous devez organiser le contenu pour Google

Une partie de la façon dont Google évalue votre contenu dépend de la façon dont ils sont liés entre eux.

Lorsque les sites Web établissent des connexions intelligentes entre leurs pages de contenu, en particulier celles dont le sujet est similaire, ils peuvent être reconnus en tant que sources faisant autorité.

Pour garantir l'autorité du contenu, vous pouvez utiliser des groupes de sujets, ou groupes de contenu, qui constituent une méthode très efficace pour organiser, structurer et relier le contenu de votre site Web.

Creusez plus profondément : un guide SEO pour comprendre EEAT

Comprendre les groupes de sujets pour le référencement

Les groupes de sujets offrent un moyen stratégique d'organiser et de structurer votre contenu, fournissant des informations précieuses à votre public cible.

Parfois appelée silo de contenu, cette approche consiste à créer une page de contenu principale centrale (page pilier) et à la connecter aux pages de sous-thèmes associés via des liens stratégiques.

Il en résulte un site Web plus organisé avec une expérience utilisateur plus fluide et une visibilité améliorée sur les moteurs de recherche.

Avec les groupes thématiques, vous pouvez créer un réseau de contenu interconnecté qui met en valeur votre expertise et votre autorité dans un sujet spécifique.

Ce regroupement de contenus connexes aide les moteurs de recherche à saisir le contexte et la pertinence, améliorant ainsi la visibilité de la recherche organique et augmentant le trafic sur le site Web.

Pour organiser votre contenu en groupes de sujets :

• Commencez par une page pilier ou un contenu clé comme sujet central.
• À partir de là, développez des blogs ou des pages de contenu supplémentaires couvrant des sous-thèmes connexes qui peuvent naturellement renvoyer au contenu du pilier.

Groupes de sujets par rapport aux stratégies de référencement traditionnelles basées sur des mots clés

La stratégie de regroupement de sujets déplace l'attention des mots-clés individuels vers des sujets complets tout en donnant la priorité à l'intention et à l'expérience de l'utilisateur grâce à des liens internes stratégiques.

Au lieu de cibler des mots-clés spécifiques, l’approche thématique se concentre sur la création d’un contenu complet autour d’un sujet central.

Cela implique d'avoir une page pilier centrale couvrant le sujet principal, qui est ensuite liée au contenu du sous-thème associé.

De cette façon, les moteurs de recherche comme Google peuvent mieux comprendre le contexte et la pertinence de votre contenu au-delà de simples mots-clés.

Contrairement au référencement basé sur des mots clés, la stratégie de cluster thématique adopte une approche plus centrée sur l'utilisateur – fournissant un contenu précieux et complet qui satisfait l'intention de l'utilisateur et répond à ses questions.

En créant du contenu qui aborde à la fois le sujet principal et ses sous-thèmes, vous pouvez :

• Offrez une meilleure expérience utilisateur.
• Établir l’autorité.
• Encouragez des durées de visite plus longues.

Tout cela peut avoir un impact positif sur votre classement SEO.

L'anatomie d'un cluster thématique

Un cluster thématique comporte trois composants principaux :

• Contenu du pilier.
• Contenu du cluster.
• Une stratégie de maillage interne.

Contenu du pilier

• Le contenu du pilier doit couvrir un sujet ou un thème large et fournir un aperçu complet du sujet.

Contenu du cluster

• Le contenu du cluster approfondit des sous-thèmes ou des aspects spécifiques du sujet du contenu du pilier, fournissant des informations plus détaillées et des liens vers le contenu du pilier.

Stratégie de maillage interne

• C’est sans doute l’aspect le plus important de votre groupe thématique. Chaque élément du contenu du cluster doit renvoyer au contenu du pilier, et le contenu du pilier doit renvoyer à chaque élément pertinent du contenu du cluster.
• Cette structure de liens internes aide les moteurs de recherche à découvrir et à parcourir votre contenu plus efficacement. Cela signale également aux moteurs de recherche que votre site Web couvre en profondeur un sujet particulier, améliorant ainsi la visibilité globale du référencement.

Exemples de stratégie de cluster thématique efficace

Explorons comment une stratégie de cluster thématique pourrait fonctionner pour le « marketing numérique » :

• Contenu du pilier
  • Commencez par un article ou un guide complet couvrant tous les aspects du « marketing numérique ».
  • Incluez des stratégies et des canaux clés tels que :
    • Réseaux sociaux.
    • Marketing de contenu.
    • Référencement.
    • Médias payants.
    • Publicité par e-mail.
• Contenu du cluster
  • Créez plus de contenu qui approfondit des sous-thèmes spécifiques.
  • Par exemple, écrivez des blogs sur :
    • « Stratégies de marketing sur les réseaux sociaux. »
    • "Maîtriser les techniques de référencement."
    • "Publicité PPC efficace."
    • "Meilleures pratiques de marketing par e-mail."
• Liens internes
  • Connectez tout le contenu des sous-thèmes au pilier principal du « marketing numérique ».
  • Établissez également des liens entre les sous-thèmes pour renforcer leur pertinence et renforcer le groupe de sujets global.

Grâce à cette stratégie, vous créez un réseau de contenu connecté sur le marketing numérique, aidant les moteurs de recherche à comprendre les relations entre vos éléments.

Exemples concrets de groupes thématiques

Colgate

Colgate est l'un de mes sites Web préférés pour voir un excellent exemple de groupes thématiques en action.

La marque vend des produits de soins bucco-dentaires, mais son site Web fournit aux lecteurs des informations utiles sur la santé bucco-dentaire, les affections dentaires et les traitements.

Ils comprennent que leurs acheteurs finaux sont intéressés par des sujets tels que les implants dentaires, ils ont donc créé un groupe thématique autour de ce sujet.

Le contenu du cluster associé couvre tous les domaines des implants dentaires, de « Que sont les implants dentaires ? à « Péri-implantite et protection de vos implants dentaires ».

Chaque sous-thème est judicieusement lié à la page pilier et à d'autres pages connexes au sein du cluster.

Monstre

Un autre exemple d'utilisation efficace d'une page pilier vient de Monster, un site Web reliant les chercheurs d'emploi aux offres d'emploi disponibles.

Encore une fois, reconnaissant que leur public cible pourrait être à la recherche de conseils pour les entretiens, ils ont créé un groupe thématique autour des entretiens.

Créer une base solide pour les groupes de sujets SEO

Créer une base solide pour les groupes de sujets SEO implique d’identifier le contenu du pilier et de mener une recherche complète de mots clés.

Lorsque vous envisagez les sujets de contenu de vos piliers, assurez-vous qu'ils correspondent à vos objectifs commerciaux et aux besoins de votre personnalité cible.

En sélectionnant des sujets ou des thèmes généraux qui correspondent à vos objectifs commerciaux et aux intérêts de votre public cible, vous posez les bases d'une stratégie de regroupement de sujets efficace.

Une fois le contenu du pilier déterminé, la recherche de mots clés reste essentielle pour identifier les mots clés cibles pertinents.

Cette utilisation stratégique de mots-clés aide les moteurs de recherche à comprendre l’objectif principal du contenu.

Il établit également une base solide pour les éléments de contenu des sous-thèmes suivants qui soutiendront vos efforts continus pour développer votre groupe de sujets.

Creusez plus profondément : le trio gagnant de la stratégie de recherche de mots clés : volume, difficulté, intention

Mesurer et analyser l'impact de vos groupes thématiques

Pour déterminer si vos groupes thématiques fonctionnent efficacement et mesurer le succès de votre stratégie, vous pouvez utiliser diverses mesures et outils. Voici quelques indicateurs clés à considérer :

Trafic de recherche organique

• Surveillez le trafic de recherche organique vers la page pilier et les pages de sous-thèmes au sein du cluster de sujets.
• Une augmentation du trafic organique indique que votre contenu attire plus de visiteurs via les moteurs de recherche.

Classement des mots clés

• Vérifiez le classement de votre page pilier et de vos pages sous-thèmes pour les mots-clés pertinents.
• Les améliorations du classement des mots clés suggèrent que les moteurs de recherche reconnaissent votre contenu comme étant précieux et pertinent.

Temps passé sur la page et taux de rebond

• Analysez le temps moyen des visiteurs sur la page pilier et les pages sous-thèmes, ainsi que le taux de rebond.
• Un temps passé sur la page plus long et des taux de rebond plus faibles indiquent que les utilisateurs trouvent votre contenu attrayant et utile.

Taux de clics sur les liens internes (CTR)

• Suivez le CTR des liens internes au sein de votre cluster thématique.
• Un CTR plus élevé montre que les utilisateurs naviguent entre différents éléments de contenu au sein du cluster.

Liens retour

• Surveillez le nombre et la qualité des backlinks que votre page pilier et vos pages sous-thèmes reçoivent.
• Des backlinks de qualité provenant de sources faisant autorité démontrent que d’autres sites Web trouvent votre contenu précieux.

Taux de conversion

• Si votre contenu est conçu pour générer des conversions (par exemple, inscriptions, téléchargements, achats), assurez-vous de suivre cette mesure.

Commentaires des utilisateurs

• Demandez aux utilisateurs leur avis pour comprendre comment ils perçoivent l’utilité de votre contenu.

Vous pouvez utiliser des outils SEO et GA4 pour suivre ces indicateurs. Examinez et analysez régulièrement les données pour améliorer votre stratégie de cluster thématique.

N’oubliez pas que l’obtention de résultats peut prendre du temps, alors soyez patient et cohérent dans votre approche.

Boostez votre référencement avec des clusters thématiques

Les groupes de sujets constituent une stratégie de référencement efficace qui aide les sites Web à renforcer leur autorité, à améliorer les classements de recherche et à attirer un trafic organique ciblé en organisant le contenu autour de sujets spécifiques et en établissant des pôles thématiques riches en contenu.

La création de clusters de contenu précieux crée un centre de ressources complet pour les visiteurs de votre site Web. Cela permet aux humains et aux robots des moteurs de recherche de voir facilement les connaissances et l'expertise approfondies de votre site Web sur un sujet spécifique, à partir de la page pilier.

En conséquence, votre site bénéficie de meilleurs signaux, d’un meilleur classement dans les moteurs de recherche et d’une autorité globale accrue.