Les clusters thématiques sont-ils vraiment importants pour le référencement ?

Les clusters thématiques sont devenus le principal moteur du référencement au cours des deux dernières années. Google a commencé ce changement en 2013 avec sa mise à jour de l'algorithme Hummingbird, il a été amélioré avec la mise à jour Rank Brain en 2015, et depuis lors, l'optimisation des moteurs de recherche n'a cessé d'évoluer et de s'adapter.

Mais bon, ça va, si vous venez d'en entendre parler pour la première fois.

Creusons et découvrons en quoi consistent les groupes de sujets.

Que sont les clusters thématiques ?

Les groupes de sujets sont un groupe d'articles connexes, ou d'éléments de contenu, qui sont tous centrés sur un sujet principal.

L'objectif des clusters de sujets est d'épuiser un sujet donné en répondant à toutes les questions possibles des utilisateurs sur un sujet spécifique, et de placer stratégiquement des liens internes vers tous les articles connexes que vous avez sur le sujet.

Par exemple, votre site Web concerne le marketing numérique. L'une de vos principales catégories est le référencement. Vous avez écrit un contenu de haute qualité sur le référencement technique, la création de liens, le référencement local, les backlinks, etc.

Ensuite, à un moment donné, vous décidez d'écrire une page pilier sur le référencement, c'est là que vous pouvez placer des liens vers tous vos autres articles liés au référencement. Ici, vous pouvez essentiellement créer un seul article qui couvre largement tous les sujets, tout en créant un lien vers les autres articles, où vous couvrez les détails.

En fin de compte, vous présentez aux utilisateurs un hub de contenu, où ils peuvent trouver toutes les informations nécessaires sur un sujet, sans avoir à rechercher d'autres résultats sur différents sites Web.

Quels sont les avantages des groupes de sujets

Les pages piliers et les groupes de sujets sont très bénéfiques pour vos efforts de référencement. Voici quatre façons dont ils peuvent avoir un effet positif sur votre entreprise.

• Autorité renforcée . La création de groupes de sujets est l'un des meilleurs moyens de renforcer votre autorité et d'établir votre marque en tant que source d'informations fiable pour le sujet donné.
• Résultats de recherche améliorés . En raison de l'autorité thématique que vous gagnez, logiquement, vos résultats de recherche seront meilleurs. Assurez-vous d'optimiser correctement le contenu de votre pilier pour les mots clés de votre créneau, afin que chaque SERP associé présente au moins une de vos pages dans le top 10.
• Augmentation des revenus . Une meilleure présence SERP entraîne une augmentation du trafic sur votre site Web, ce qui pourrait entraîner une augmentation des revenus. De plus, à mesure que les groupes de sujets renforcent votre autorité et votre fiabilité, les utilisateurs seront plus susceptibles d'acheter vos produits, par rapport à une entreprise qui ne s'est pas encore imposée comme un expert dans son secteur.
• Meilleure expérience utilisateur . Des groupes de sujets bien rédigés conduiront sans aucun doute à une meilleure expérience utilisateur sur votre site Web puisque les lecteurs pourront trouver toutes les informations pertinentes concernant un sujet sur votre page. Cela élimine le besoin de parcourir plusieurs pages Web et maintient les visiteurs engagés sur votre site Web plus longtemps.

Comment créer des groupes de sujets

Créer des groupes de sujets n'est pas aussi difficile que vous pourriez le penser. Il est vrai qu'il faut du temps pour rechercher, élaborer des stratégies et écrire, cependant, les résultats finaux en valent bien le temps et les efforts.

1. Choisissez le sujet principal.
2. Analysez l'intention de recherche.
3. Effectuez une recherche de mots-clés.
4. Décrire la structure du cluster.
5. Rédiger des articles de groupe de sujets.
6. Rédigez une page pilier et un lien.

1. Choisissez le sujet principal

Tout commence par la sélection du sujet principal autour duquel vous allez construire votre groupe de sujets. Pensez aux sujets, pas aux mots-clés, car vous voulez posséder l'ensemble du sujet, pas seulement des phrases clés uniques.

Assurez-vous de sélectionner un sujet pour lequel votre site Web a le potentiel de devenir un expert et un leader de l'industrie. Il ne serait pas judicieux d'écrire sur, par exemple, le jardinage ou la mode, alors que votre site parle de marketing numérique, après tout.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur votre sujet lié aux affaires. Si vous êtes une entreprise qui se concentre sur le développement de logiciels d'IA, vous pouvez créer un groupe de sujets sur l'intelligence artificielle, l'apprentissage automatique, etc.

2. Analyser l'intention de recherche

Il est important d'analyser l'intention de recherche des utilisateurs. Concentrez-vous sur la détermination des questions que les clients potentiels pourraient avoir et sur la manière dont ils rechercheraient ces solutions possibles.

Une analyse et une mise en œuvre réussies de cette étape peuvent garantir que vos lecteurs resteront plus longtemps sur la page. Aussi, ne confondez pas l'intention de recherche avec les mots-clés.

L'intention de recherche de l'utilisateur est la raison de la recherche et la façon dont les gens structurent leurs requêtes - c'est-à-dire veulent-ils en savoir plus, recherchent-ils une réponse directe à une question, y a-t-il des informations supplémentaires qu'ils souhaitent connaître après la première requête ils sont entrés ?

3. Effectuez une recherche de mots clés

Voici la partie recherche de mots-clés. Idéalement, cela devrait être fait après avoir déterminé l'intention de recherche. Il est recommandé de regrouper vos mots clés en sections (si vous utilisez une feuille de calcul) qui vous permettront de les faire correspondre facilement à leur intention.

Par exemple, vous pouvez placer les phrases clés de la question au début de votre feuille, puis placer vos mots clés principaux à la fin et inclure les LSI au milieu. Disposez-les selon vos propres préférences.

N'oubliez pas non plus d'inclure des mots clés à longue traine, car ils sont souvent plus importants que des mots clés plus volumineux et plus courts, car les utilisateurs clarifient souvent leur requête pour trouver des informations spécifiques.

Naturellement, c'est une bonne idée de faire votre recherche de mots-clés en utilisant des outils dédiés comme Semrush ou Ahrefs, mais vous devriez également regarder la saisie semi-automatique de Google, les recherches associées, les gens demandent également des boîtes et les extraits en vedette.

4. Aperçu de la structure du cluster

Vérifiez vos messages déjà écrits sur le sujet sur lequel vous allez créer un cluster. Regroupez-les par sous-thèmes et décrivez votre structure. Vous pouvez utiliser juste un morceau de papier ou un outil de gestion de projet approprié comme Asana, c'est à vous de décider.

Le but de cette mission est d'avoir une vue d'ensemble. Cela vous aidera à trouver d'éventuelles lacunes dans votre groupe de sujets et, en fin de compte, à couvrir tous les aspects et détails de votre sujet.

5. Rédigez des articles sur des groupes de sujets

À ce stade, il est enfin temps de s'asseoir et d'écrire tous les articles de votre groupe de sujets. Il n'y a pas de nombre exact que vous devriez choisir, cela dépend plutôt de votre sujet et du nombre d'articles que vous auriez besoin d'écrire, afin de couvrir complètement le sujet.

Rédigez chaque article de manière à ce qu'il soit complet, informatif et présente toutes les informations sur le sous-sujet. Vous pouvez également vous préparer aux liens internes en écrivant un texte d'ancrage approprié.

6. Rédigez une page pilier et un lien

Vous avez atteint la dernière phase de création de votre cluster de contenu. Bon travail! Il ne vous reste plus qu'à rédiger votre page pilier, puis à placer des liens internes stratégiques vers tous les articles connexes que vous avez écrits et publiés.

Prenons un exemple. Votre sujet est "les montres connectées". Vous écrivez une douzaine d'articles sur les "meilleures montres connectées pour enfants", "les meilleures montres connectées pour hommes", les "meilleures montres connectées pour femmes", les "meilleures montres connectées pour iPhone", les "meilleures montres connectées pour Android", les "meilleures montres connectées bon marché", etc. .

Ensuite, vous écrivez votre page pilier - "meilleures montres connectées", un article de liste tout compris, où vous pouvez facilement placer des liens vers tous les articles que vous avez écrits sur les montres connectées. En fin de compte, une fois qu'un utilisateur visite votre page, il trouvera des informations détaillées sur tous les types de montres intelligentes et il n'aura pas besoin de visiter un autre site Web.

Faites également attention à la longueur. Les pages piliers sont généralement des contenus longs qui varient entre 2 000 et 5 000 mots. C'est logique, puisque vous avez besoin d'écrire plus, afin de couvrir entièrement un sujet donné.

Dans l'ensemble, cela représente une bonne expérience utilisateur et renforce votre autorité sur le sujet.

Erreurs de groupe de sujets à éviter

Les spécialistes du marketing commettent certaines erreurs courantes lors de la création de groupes de sujets. Passons-les en revue.

1. Cibler les mauvais termes
2. Cannibalisation des mots-clés
3. Opportunités de liens internes manquantes

1. Cibler les mauvais termes

Parfois, et souvent involontairement, vous choisissez simplement de cibler les mauvais mots-clés et expressions. En général, la meilleure pratique consiste à rechercher des termes généraux qui ont un volume de recherche élevé et une forte concurrence.

Ils doivent également être des termes où vous pouvez approfondir les sous-sujets, et pas seulement épuiser le sujet après avoir écrit quelques articles. Et si vous ne pouvez pas produire suffisamment de contenu de support pour votre cluster, il n'atteindra pas la cible désignée.

2. Cannibalisation des mots-clés

C'est un piège dans lequel vous pouvez facilement tomber. Imagine ça. Vous commencez à écrire des pages de cluster, mais vous les optimisez toutes autour d'un seul ensemble de mots-clés - petite entreprise, par exemple. Alors vous écrivez des articles : « Conseils aux petites entreprises pour 2022 », « 15 idées de petites entreprises », « Qu'est-ce que la petite entreprise », « Comment démarrer une petite entreprise », etc.

Dans ce cas, vous pouvez assez facilement cannibaliser vos mots-clés, ce qui entraînera une confusion pour Google et les utilisateurs. De plus, vos propres pages seront en concurrence les unes contre les autres dans les SERP, ce qui nuira à votre classement organique.

3. Opportunités de liens internes manquantes

Une bonne liaison interne entre vos clusters est un aspect important du référencement que, malheureusement, de nombreux spécialistes du marketing ne parviennent pas à faire.

Au lieu de cela, pourquoi ne pas profiter de cette opportunité pour connecter vos groupes de sujets afin que Google comprenne la relation entre vous et votre contenu ? Les moteurs de recherche seront plus susceptibles de vous donner plus d'amour une fois qu'ils auront compris la synergie entre les différents groupes d'articles que vous écrivez.

Sommaire

Les clusters thématiques changent vraiment la donne pour le référencement. Votre entreprise recevra un coup de pouce en termes de réputation, d'autorité et de fiabilité en fonction des clusters de contenu réussis que vous avez créés.

C'est bon pour tout le monde - les utilisateurs, votre site Web, Google. De plus, il n'est pas si difficile de créer des clusters, il vous suffit de les rechercher attentivement et d'établir un plan d'action clair.

Maintenant, allez-y et donnez à ces gens toutes les informations dont ils ont besoin !