Comment suivre votre classement par mots clés Google

Une campagne SEO non surveillée est une campagne à moitié terminée. Le suivi du classement de vos mots clés Google est essentiel si vous souhaitez déterminer si vos efforts de référencement vont dans la bonne direction.

Un classement continuellement élevé pour vos mots-clés cibles prouve que votre contenu trouve un écho auprès de votre public et que les tactiques de référencement que vous avez mises en œuvre ont été efficaces.

Plus important encore, cela signifie également que vous attirez beaucoup de trafic.

Il existe deux façons de suivre le classement de vos mots clés Google :

• Utiliser un outil de référencement
• S'y prendre manuellement

Je vais expliquer les deux méthodes dans ce guide.

Mais d’abord…

Pourquoi devriez-vous suivre vos mots clés

Le suivi du classement de vos mots clés est essentiel pour évaluer vos performances de référencement, évaluer votre visibilité en ligne et effectuer une analyse des concurrents.

En déterminant les mots-clés qui génèrent le plus de trafic et ceux qui ne le sont pas, vous serez en mesure d'identifier les domaines de votre stratégie de référencement qui doivent être ajustés.

Cependant, le suivi de vos mots-clés est utile pour toute une série d'autres raisons, notamment :

Identifier les tendances émergentes et existantes

Les intérêts et les tendances de recherche des internautes peuvent fluctuer considérablement. En conséquence, le classement de vos mots clés peut également l’être.

Vous devrez suivre votre classement pour rester au courant de ces tendances émergentes.

De plus, l'analyse du classement de vos mots clés vous aide également à déterminer la popularité actuelle d'un sujet spécifique.

Si vous constatez que l'un de vos mots-clés cibles fonctionne particulièrement bien, c'est un bon indicateur que vous devriez créer davantage de contenu autour du sujet.

D’un autre côté, si vous constatez que vous n’êtes pas très bien classé pour un ou plusieurs de vos mots-clés cibles, vous devrez alors comprendre pourquoi.

Certaines raisons pourraient expliquer cela :

• Saturation passée : si le mot clé sur lequel vous vous concentrez n'est plus tendance ou demandé, il se peut que les gens ne le recherchent plus activement. Par exemple, imaginez que vous dirigez un site Web de sport et que vous vous concentrez sur sur le mot-clé « Super Bowl ». C'est idéal pour attirer l'attention à l'approche du grand match, mais l'intérêt diminue une fois le Super Bowl terminé. Cela signifie que moins de personnes recherchent du contenu lié au Super Bowl en dehors de l'événement, ce qui entraînerait une baisse de l'activité de recherche.

• Fluctuations saisonnières : certains mots-clés connaissent des changements de popularité en fonction de la période de l'année ou des saisons. Par exemple, les mots-clés liés à Noël ou à l’été verront naturellement leur volume de recherche varier à mesure que les saisons changent, ce qui peut affecter leurs performances.

Analyse de la concurrence

Lorsque vous surveillez le classement de vos mots clés, vous pouvez identifier quels sites Web et concurrents se classent pour les mêmes mots clés que vous ciblez. Ces informations fournissent des informations précieuses sur le paysage concurrentiel au sein des SERP.

Si vous remarquez que de nombreux sites Web bien établis et faisant autorité se disputent les mêmes mots-clés que vous ciblez, alors tenter de classer ces mots-clés pourrait poser un défi de taille.

En comparant le classement de vos mots clés à celui de vos concurrents, vous pourrez comparer vos propres performances par rapport aux leurs. Vous pouvez voir où vous vous situez en comparaison et apporter les ajustements nécessaires pour améliorer votre classement et votre stratégie de référencement globale.

Mesure du retour sur investissement

Le classement des mots clés est en corrélation avec le trafic, les conversions et les revenus du site Web. Ainsi, en analysant de manière croisée votre classement avec vos données de conversion et de trafic, vous pouvez déterminer quels mots-clés fonctionnent bien pour vous et ceux qui ne fonctionnent pas.

En bref, il vous donne un aperçu complet de si vous obtenez ou non un bon retour sur investissement (ROI) avec les mots-clés que vous ciblez.

Optimisation du contenu

Le suivi du classement de vos mots clés vous permettra d'identifier les pages qui fonctionnent bien et celles qui ne le sont pas. Si vous constatez que certains mots-clés sont mal classés, cela peut être dû au contenu de la page.

Si tel est le cas, vous devrez effectuer un audit de contenu approfondi pour identifier les domaines qui nécessitent des améliorations. Lors de l’analyse de votre contenu, vous devez prêter attention aux éléments suivants :

Qualité du contenu

Un contenu léger ou de mauvaise qualité peut avoir un impact négatif sur vos chances de classement. Vous devez vous assurer que votre contenu est bien rédigé et qu’il apporte une valeur substantielle à vos lecteurs.

En plus de cela, évitez le bourrage de mots clés. Cela réduira la qualité de votre contenu et dissuadera votre public.

Votre objectif devrait être de créer un contenu si captivant qu'il garde votre public accro et désireux de rester sur votre page plus longtemps. Cela réduira votre taux de rebond, qui n'est que l'un des signaux d'expérience utilisateur que Google utilise pour évaluer la qualité des pages Web.

Si votre page a un taux de rebond élevé, eh bien, ce n'est pas un bon signal pour Google et, par conséquent, vous serez mal classé pour le mot-clé ciblé par la page.

Pertinence des mots clés et intention de recherche

Pour être bien classé pour des mots-clés spécifiques, votre contenu doit s'aligner parfaitement sur l'intention de recherche derrière ces mots-clés. Si votre contenu ne répond pas directement à ce que recherchent les utilisateurs, les moteurs de recherche comme Google ne le considéreront pas comme un résultat pertinent.

En fonction de l'utilisation du mot-clé, les moteurs de recherche peuvent normalement déterminer l'intention de recherche derrière un mot-clé et la faire correspondre en conséquence aux résultats de recherche.

Alors, rappelez-vous toujours qu'il ne s'agit pas seulement des mots-clés que vous ciblez, mais aussi de la manière dont votre contenu répond à la requête de l'utilisateur.

Par exemple, considérons un scénario dans lequel quelqu'un recherche les « meilleurs ordinateurs portables pour les jeux ». Cette requête indique clairement que l'individu recherche des informations sur les ordinateurs portables de jeu, notamment des avis, des spécifications et des recommandations.

Cependant, si j'ai créé une page pour le mot clé « meilleurs ordinateurs portables pour les jeux », mais que le contenu de la page n'offre que des informations de base sur les ordinateurs généraux et les langages de programmation, cela crée un décalage important entre l'intention de recherche de l'utilisateur et le contenu réel. . Cela entraînerait une mauvaise expérience utilisateur.

Les utilisateurs sont susceptibles de rebondir sur la page et de rechercher des informations ailleurs.

Cela dit, comment déterminer l’intention de recherche derrière un mot-clé ?

Eh bien, il en existe quatre types principaux. Ceux-ci sont:

• Informatif
• Navigation
• Transactionnel
• et commerciale.

Certains termes de recherche sont faciles à catégoriser. Par exemple, les mots-clés commençant par « quoi… » sont normalement informatifs, tandis que les termes de recherche commençant par « acheter… » sont normalement transactionnels.

Cependant, il peut y avoir des cas où déterminer l’intention de recherche devient un peu plus difficile. Dans de tels cas, je recommande fortement d'utiliser l'outil de présentation des mots clés de Semrush pour vous aider à comprendre l'intention derrière n'importe quel mot clé.

Voici comment utiliser l'outil. Cliquez sur « Aperçu des mots clés » dans le menu principal :

…et entrez votre mot-clé. Par exemple, le régime Paléo :

Une fois que vous avez cliqué sur « Rechercher », vous recevrez un aperçu du mot-clé, qui comprend son intention de recherche :

Comme vous pouvez le voir, Semrush indique que l'intention derrière ce mot-clé est informative. Cela signifie que les utilisateurs recherchent probablement des informations sur le régime paléo, telles que ce qu'est le régime paléo, comment il fonctionne, etc.

Référencement local et international

Référencement local

Le référencement local se concentre sur l’optimisation de votre présence en ligne pour attirer des clients dans votre région.

Voici pourquoi il est essentiel de surveiller le classement de vos mots clés pour le référencement local :

• Visibilité locale — En suivant votre classement, vous pouvez vous assurer que votre entreprise apparaît pour les bonnes requêtes de recherche locale. En bref, si quelqu'un dans votre région recherche un produit ou un service que vous proposez, vous voulez vous assurer d'apparaître dans les meilleurs résultats. Cela augmentera considérablement la probabilité que des clients potentiels choisissent votre entreprise plutôt que vos concurrents.
• Analyse des concurrents — En surveillant vos classements locaux, vous pouvez obtenir des informations sur vos concurrents. Cela inclut de découvrir qui sont vos concurrents, quels mots-clés ils ciblent et comment vous vous en sortez par rapport à eux.
• Mesure des performances — Le suivi des classements vous permet de mesurer l'efficacité de vos efforts de référencement local. Sans suivi, il est difficile de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Les informations que vous obtiendrez vous permettront d'identifier les mots clés locaux qui génèrent le plus de trafic et de conversions.

Référencement international

Le référencement international consiste à étendre votre présence en ligne à un public mondial.

Si votre site Web dessert un public dans plusieurs régions, le suivi du classement de vos mots clés dans chaque région devient essentiel. Cela garantit que vous ciblez efficacement les mots-clés appropriés et que vous optimisez votre contenu pour trouver un écho auprès de chaque public unique.

En plus de cela, le suivi de votre classement peut vous fournir des informations précieuses sur le niveau de concurrence et le potentiel de réussite sur vos marchés cibles.

Lorsqu'une mise à jour de l'algorithme Google se produit

Le classement de vos mots clés connaîtra des hauts et des bas mineurs au quotidien. Mais il y a des moments où vous constaterez d’énormes baisses ou pics. Dans ces cas-là, il est probable que Google ait déployé une mise à jour majeure de son algorithme.

Google met à jour son algorithme plus de 500 fois par an. Cela signifie que certains jours, il y a plus d'une mise à jour de l'algorithme.

Mais toutes les mises à jour d’algorithmes n’affecteront pas votre classement. Vous aurez donc besoin d'un outil pour vous alerter lorsque votre classement a été affecté négativement.

Semrush dispose d'un outil pratique appelé Sensor qui suit les mises à jour de l'algorithme de Google en votre nom. Non seulement cela, mais il compare ces mises à jour à votre site Web et vous fournit un score de volatilité.

Ce score de 1 à 10 vous permet de savoir à quel point votre site Web est volatile face aux mises à jour fréquentes de Google.

Si votre score se situe dans la partie supérieure de l’échelle, je vous recommande d’analyser vos mots-clés pour voir si vous avez subi de réelles pertes.

Pour le paramétrer, cliquez sur « Capteur » situé dans le menu de gauche :

Une fois que vous avez configuré votre domaine sur Sensor, le tableau de bord devrait ressembler à ceci :

Ensuite, cliquez sur « Score personnel » :

Ensuite, sélectionnez votre nom de domaine dans « Projets ». Une fois sélectionné, vous pourrez consulter la volatilité de votre domaine sur les 30 derniers jours :

Comme vous pouvez le constater, mon site a un faible score de volatilité de 0,5, ce qui signifie qu'il y a peu de chances que mon classement fluctue considérablement.

Comment suivre le classement de vos mots clés sur Google

Lorsqu'il s'agit de suivre le classement de vos mots clés sur Google, je recommande deux méthodes principales : l'utilisation d'outils de référencement tels que Google Search Console et Semrush, et la méthode manuelle.

La méthode manuelle

Étant la méthode la plus simple et la plus évidente, il est logique de commencer par aborder la méthode manuelle.

La méthode manuelle consiste à analyser vous-même les SERP et à déterminer le classement de vos pages pour des mots-clés spécifiques.

Cependant, même si elle est « facile », de nombreuses personnes n’utilisent toujours pas cette méthode de manière incorrecte.

Vous pensez peut-être que tout ce que vous avez à faire est d’aller sur Google et de saisir votre mot-clé. Par exemple, voici ce qui se passe lorsque je recherche « que sont les backlinks » :

À partir de là, il semble que je sois actuellement à la première place pour le mot-clé, mais suis-je vraiment à la première place ?

Bien que ces résultats vous donnent un aperçu de votre classement sur Google, il est important de noter que ces résultats ne sont pas nécessairement ceux que l'utilisateur moyen de Google trouvera.

Voici la raison avancée par Google pour laquelle vos résultats de recherche peuvent être différents de ceux de quelqu'un d'autre :

Ainsi, même si le lieu, l'heure, la langue et le type d'appareil peuvent avoir un impact direct sur les résultats de recherche que l'utilisateur moyen de Google voit, les résultats peuvent également être impactés par leur historique de recherche.

Pour afficher les SERP dans leur forme la plus impartiale (c'est-à-dire les SERP non affectés par l'historique de recherche de l'utilisateur), vous devrez effectuer une recherche Google en mode privé.

Pour ce faire, vous devez d'abord ouvrir soit une « Incognito » soit une « Nouvelle fenêtre privée ».

Recherchez ensuite un mot-clé pour lequel vous souhaitez vérifier votre classement.

Par exemple, recherchons « backlinks » :

C'est là que Semrush se classe réellement dans les SERP (position n°3), étant donné que je recherche actuellement en mode Incognito.

Maintenant, regardez ce qui se passe lorsque je recherche le même mot-clé en mode navigateur standard :

…Semrush chute en 4ème position.

Vous remarquerez peut-être des ajustements majeurs dans les SERP qui apparaissent. Ou vous ne verrez peut-être aucun ajustement. Quoi qu’il en soit, vous obtiendrez une image plus claire des positions SERP lorsque vous utiliserez le mode Incognito.

En effet, Google ne suit pas votre historique de recherche en mode navigation privée. Cela signifie que votre historique de recherche ne peut pas manipuler les résultats qui vous sont présentés.

Par conséquent, lorsque vous utilisez la méthode manuelle, je vous recommande de toujours utiliser le mode Incognito pour vous donner des lectures plus précises.

Cependant, je ne recommanderais pas d'utiliser la méthode manuelle chaque fois que vous avez besoin de connaître la position actuelle de votre mot clé.

Si vous avez un nouveau site Web avec seulement une poignée de mots-clés cibles, bien sûr, la méthode manuelle est logique. Mais si vous avez affaire à un site volumineux contenant des centaines de mots-clés cibles, la méthode manuelle prendrait trop de temps à mettre en œuvre.

Pour un suivi plus précis et efficace, je vous recommande d'utiliser Google Search Console (si vous avez un budget limité) ou Semrush.

Suivi de votre classement par mots clés avec Google Search Console

L'utilisation de Google Search Console (GSC) pour suivre le classement de vos mots clés est bien plus rapide que la méthode manuelle.

De plus, si vous n'avez pas le budget pour un outil de référencement externe (tel que Semrush), je vous recommande d'utiliser GSC car il est gratuit.

Avant de pouvoir utiliser l'outil, vous devez vous assurer que votre site est configuré. J'ai un guide sur la façon de démarrer sur GSC si vous ne savez pas comment. N'oubliez pas qu'une fois que tout est configuré, vous devrez attendre environ 30 jours pour accumuler suffisamment de données.

Une fois que suffisamment de données sont collectées, cliquez sur « Résultats de recherche », que vous trouverez dans la section « Performances » :

Cliquez ensuite sur « Position moyenne » :

La position moyenne vous montre approximativement où votre domaine est apparu pour des termes de recherche spécifiques au cours de la période choisie.

Si vous faites défiler vers le bas, vous verrez un tableau ci-dessous. Ce tableau sera prédéfini sur « Requêtes », qui vous montrera les mots-clés pour lesquels votre site est classé et leurs positions moyennes :

Si vous cliquez sur un mot-clé spécifique, par exemple « rédaction de contenu » :

Le graphique linéaire affichera l’historique de classement de vos mots clés au cours des trois derniers mois.

Si vous souhaitez ajuster vos dates, cliquez sur l'option « Date : 3 derniers mois » :

Cela vous donnera quelques options de plage de dates parmi lesquelles choisir :

Si vous cliquez sur l'onglet « Comparer », vous pourrez comparer votre classement avec celui de la période précédente. Par exemple, je vais comparer les 3 derniers mois avec les 3 mois précédents :

Après avoir cliqué sur Appliquer, vous pourrez comparer les deux plages de dates. Cela vous donnera une image plus claire de la façon dont votre classement s’est amélioré ou diminué au cours de cette période spécifique.

Si vous devez exporter ces rapports, vous pouvez le faire facilement en cliquant sur le bouton « Exporter » en haut à droite :

Dans l’ensemble, GSC est efficace et gratuit. Cependant, cela comporte ses limites.

Par exemple, la plateforme ne peut vous permettre de suivre que certains mots-clés. Vous devez vous en tenir aux mots-clés répertoriés par GSC ; vous ne pouvez pas configurer le suivi de mots clés spécifiques. Vous pouvez cependant le faire avec l'outil de suivi de position de Semrush.

Utiliser Semrush pour suivre le classement de vos mots clés

Semrush est un outil de référencement multifonctionnel qui peut être utilisé pour suivre le classement de vos mots clés de plusieurs manières différentes.

Avec l'outil de suivi de position, vous pouvez sélectionner des mots-clés et l'outil vous informera périodiquement de l'évolution de vos positions dans le classement.

Pour cela, cliquez sur Suivi de position :

Saisissez votre domaine et cliquez sur le bouton « Configurer le suivi » :

Dans la section « Ciblage », vous devrez sélectionner le moteur de recherche, l'appareil et l'emplacement :

Une fois que vous avez terminé, cliquez sur « Continuer vers les mots-clés » en bas de cette fenêtre.

Dans la section suivante, collez les mots-clés que vous souhaitez suivre et cliquez sur le bouton « Ajouter des mots-clés à la campagne » :

Les mots clés que vous avez saisis apparaîtront alors sous la section « Ajouté à la campagne » :

Si vous souhaitez recevoir des rapports automatisés, vous pouvez cocher l'option « Envoyez-moi des mises à jour hebdomadaires du classement par e-mail ».

Cela vous tiendra au courant de tout changement apporté à vos positions dans le classement.

Une fois que vous avez terminé, cliquez sur « Démarrer le suivi ».

Sur la page suivante, cliquez sur l'onglet « Aperçu » :

Ensuite, faites défiler vers le bas de la page, où vous verrez des données sur les mots-clés que vous avez choisi de suivre :

Cela inclut leur position actuelle par rapport à leur classement d'il y a une semaine :

Dans la colonne « Diff », vous pouvez voir les changements de vos positions pour chaque mot-clé :

Par exemple, je constate que j'ai gagné 1 position pour le mot-clé « stratégie de référencement ».

Comment comparer votre historique de classement

Dans l'outil de suivi de position, vous pouvez également consulter l'évolution du classement de vos mots clés au fil du temps.

Pour ce faire, cliquez sur l’option date (dans ce cas « 7 septembre 2023 ») en haut à droite :

Ici, vous pouvez choisir de voir comment votre classement a changé sur différentes périodes, par exemple au cours des 60 derniers jours :

Vous pouvez ensuite consulter les changements de position dans la section « Aperçu du classement » située plus bas sur la page « Aperçu » :

Suivez les changements de position avec l’outil Organic Research

Si vous souhaitez mieux comprendre le nombre total de mots-clés pour lesquels vous êtes classé, vous pouvez utiliser l'outil de recherche organique.

Dans l'outil, vous pouvez analyser vos mots-clés nouveaux, améliorés, perdus et refusés.

Pour commencer, cliquez sur « Recherche biologique » :

Tapez ensuite votre domaine et cliquez sur « Rechercher » :

Vous arriverez ensuite sur la page Aperçu de la recherche biologique, qui ressemblera à ceci :

Ici, vous trouverez une tonne de widgets et de graphiques perspicaces.

Celui auquel vous devrez prêter une attention particulière est le widget « Mots-clés ». Ici, vous verrez le nombre total de mots-clés pour lesquels votre domaine est actuellement classé.

Comme vous pouvez le voir, Backliko est actuellement classé pour 101,7K mots-clés :

Si vous cliquez sur le widget « Mots clés », un graphique à barres s'affichera qui vous donnera un aperçu plus approfondi des positions de classement de vos mots clés.

Si vous souhaitez suivre les performances de votre classement de mots clés sur une période de temps spécifique, vous pouvez simplement choisir une période sur le côté droit :

Par exemple, lorsque je choisis l'option « Tout le temps » :

Je constate que j'ai progressivement gagné en classement pour davantage de mots-clés au fil du temps.

Désormais, si vous souhaitez uniquement voir le nombre de mots-clés classés dans certaines positions, vous pouvez utiliser les options de filtrage ci-dessous :

Par exemple, en sélectionnant la case à côté de Top 3, je comprends mieux combien de mots-clés se classent dans les 3 premières positions sur les SERP :

Comme vous pouvez le voir, j'ai également laissé l'option « Fonctionnalités SERP » activée, représentée par les barres vertes. Cela me permet de savoir quand j'ai acquis pour la première fois les fonctionnalités SERP pour ces mots-clés, à partir d'avril 2023.

Il est également utile de comparer différentes positions dans le classement pour évaluer votre performance globale.

Par exemple, vous pouvez comparer le nombre de mots-clés classés dans les 3 premières positions avec ceux classés dans les positions 21 à 50. Cela vous donne la possibilité d'évaluer quels mots-clés fonctionnent efficacement et d'identifier ceux qui peuvent nécessiter une certaine attention :

Comme vous pouvez le voir, j'ai plus de mots-clés dans les positions 21 à 50 que dans les 3 premières positions.

Dans l'ensemble, le graphique de tendance des mots clés organiques est utile pour obtenir un aperçu de vos positions dans le classement. Cependant, si vous recherchez des données plus détaillées, cliquez sur l'onglet « Changements de position ».

Ici, vous pouvez utiliser les filtres pour voir le classement des mots-clés dans certaines positions ainsi que toutes les positions de mots-clés nouvelles, perdues, améliorées et refusées.

Il convient de noter que l'onglet Changements de position n'affichera que les mots-clés qui ont changé de position. Ainsi, il ne vous montrera pas tous les mots-clés pour lesquels votre domaine est classé.

Cela dit, commençons par le filtre « Positions ». Vous pouvez utiliser ce filtre pour suivre les changements de position des mots-clés classés à certaines positions sur les SERP.

Par exemple, si vous souhaitez voir uniquement les mots-clés qui figurent dans les 10 premières positions sur les SERP, sélectionnez « Top 10 » et cliquez sur « Appliquer » :

L'outil vous montre non seulement quels mots-clés figurent dans le top 10, mais suit également les changements dans leur classement. Cela signifie que vous pouvez voir si un mot-clé a augmenté ou diminué dans les 10 premières positions.

Ainsi, si nous prenons le mot-clé « balises YouTube » comme exemple, vous remarquerez qu'il occupait auparavant la première position, mais qu'il a maintenant reculé d'une place jusqu'à la deuxième position dans les SERP.

Ce changement de classement a entraîné une diminution de 1,2K du trafic.

Ensuite, je vais vous montrer comment suivre vos termes de recherche qui se sont améliorés ou diminués dans le classement, les nouveaux mots-clés pour lesquels vous avez récemment commencé à vous classer et les mots-clés pour lesquels vous avez perdu le classement. Pour ce faire, vous devrez utiliser le filtre « Changements de position ».

Jetons un coup d'œil aux « nouveaux » mots-clés que j'ai gagnés :

Comme vous pouvez le constater, je classe désormais 132 nouveaux mots-clés parmi les 10 premières positions.

Vous pouvez également utiliser plusieurs filtres en même temps. Dans ce cas, j'ai choisi d'identifier uniquement les nouveaux mots-clés classés dans les 10 premières positions des SERP.

Pour afficher les mots-clés dont le classement s'est amélioré ou diminué, ainsi que ceux pour lesquels vous avez perdu le classement, ajustez le filtre en fonction de vos besoins.

Dans l’ensemble, l’onglet Modifications de position est un excellent moyen de suivre votre portefeuille de mots clés rapidement et facilement. Plutôt que de faire défiler tous vos mots-clés pour repérer les améliorations ou les problèmes de classement, vous pouvez rationaliser le processus en utilisant les options de filtrage pour obtenir des informations plus efficacement.

Passons à autre chose. Un autre onglet utile à utiliser dans l'outil de recherche organique est l'onglet « Positions » :

La grande différence ici entre cet onglet et l'onglet « Changements de position » est que l'onglet « Positions » vous montre tous les mots-clés pour lesquels vous êtes classé, tandis que l'onglet « Changements de position » affiche uniquement les mots-clés qui ont changé de position.

Par exemple, si vous souhaitez voir lesquels de vos mots-clés figurent dans les 10 premières positions sur les SERP, cliquez sur le filtre « Positions » et sélectionnez Top 10 :

Et vous obtiendrez une liste des mots-clés pour lesquels vous vous classez actuellement dans les 10 premières positions :

Un autre filtre que vous pouvez utiliser est « Fonctionnalités SERP »

Par exemple, si vous souhaitez voir lesquels de vos mots-clés vous rapportent des extraits en vedette, sélectionnez « Extraits en vedette » sous l'option « Fonctionnalités SERP sur… » :

Semrush affichera alors une liste de ces mots-clés.

DOUX!

Une fonctionnalité spécifique de l'outil de recherche organique que je trouve très intéressante est le tableau « Mots clés par intention » :

Cela vous donne une ventilation complète de la distribution des intentions de recherche pour les mots-clés pour lesquels vous vous classez. Vous serez en mesure d'identifier le nombre de mots-clés que vous avez classés pour chaque intention :

…ainsi que la quantité de trafic que chaque intention génère pour votre site :

Comme prévu, je classe principalement des mots-clés informatifs, car la plupart du contenu que j'écris est axé sur l'enseignement et l'information des gens. Cela me permet de savoir que mes efforts de référencement sont alignés sur l'objectif principal de mon site Web, qui est de fournir des informations.

Quelles sont les causes d’une baisse soudaine et significative du classement des mots clés ?

J'ai déjà abordé l'une des principales causes d'une baisse significative du classement des mots clés : les mises à jour de l'algorithme de Google. Cependant, il existe d'autres facteurs qui peuvent entraîner une baisse substantielle du classement de vos mots clés, notamment :

Une modification de votre profil de backlink

Les backlinks de haute qualité provenant de sites Web faisant autorité et pertinents sont des atouts précieux. La perte de ces backlinks peut avoir un impact sur l'autorité et la crédibilité de votre site Web aux yeux de Google. En conséquence, votre classement pourrait chuter, en particulier pour les mots-clés influencés par les backlinks perdus.

D'un autre côté, si vous avez récemment acquis un grand nombre de backlinks spammés, cela pourrait entraîner une pénalité de Google qui, à son tour, pourrait entraîner une baisse significative de votre classement.

Pour cette raison, il est nécessaire d’auditer régulièrement votre profil de backlink.

J'ai un guide complet sur la façon d'effectuer un audit de backlink si vous souhaitez apprendre comment le faire.

Qualité du contenu, suppression ou modifications

Un contenu de mauvaise qualité entraînera évidemment des classements de mauvaise qualité. Si votre contenu est inexact, superficiel ou directement copié ailleurs, il ne sera pas classé dans les SERP.

Une baisse soudaine du classement peut également se produire si vous supprimez ou modifiez radicalement le contenu de votre page Web. Lorsque Google revisite votre page Web et constate que le contenu n'est plus de qualité, vous pourriez potentiellement constater une baisse du classement.

Pénalités Google

Si Google détecte que vous avez utilisé des techniques de chapeau noir pour manipuler l'algorithme, il peut imposer une pénalité manuelle qui entraînera une baisse spectaculaire de votre classement.

Les techniques de référencement Black Hat incluent :

• Création de liens douteux
• Remplissage de mot-clé
• Contenu en double
• Dissimulation
• Texte ou liens masqués

Fondamentalement, tout ce que vous avez fait pour manipuler l’algorithme reviendra probablement et affectera votre classement à un moment donné.

Migrations de serveurs ou transitions HTTPS

Si vous modifiez la structure des URL de votre site Web, passez de HTTP à HTTPS, modifiez votre CMS ou effectuez une migration de site, vous devez vous assurer de les effectuer avec soin et correctement. Ne pas le faire pourrait entraîner une perte significative de classement.

Par exemple, lors de la transition de HTTP vers HTTPS, vous devez configurer des redirections 301 de vos anciennes pages vers vos nouvelles. Si vous configurez mal ces 301, cela peut déclencher des erreurs. Ces erreurs peuvent entraîner une baisse du classement.

Problèmes techniques

Les problèmes techniques tels que la lenteur du chargement des pages, les erreurs 404, les liens rompus, les temps d'arrêt du serveur et les pages non adaptées aux mobiles augmenteront probablement le taux de rebond de vos pages. En conséquence, cela pourrait entraîner une baisse du classement de vos mots clés.

Un autre problème technique courant est un fichier robot.txt contenant des directives incorrectes. Ces fichiers fournissent des directives à Googlebot, influençant son comportement d'exploration dans l'ensemble de votre domaine.

Si vous créez un fichier robots.txt avec des directives incorrectes, cela peut entraîner des problèmes d'exploration et, finalement, des problèmes de classement.

Mots-clés saisonniers

Si vous ciblez des mots clés saisonniers, vous pourriez rencontrer des fluctuations naturelles dans les classements en raison de la saisonnalité ou de l'évolution de l'intention de l'utilisateur.

Cela fait généralement partie du ciblage des mots clés saisonniers. Vous les remarquerez peut-être remonter dans le classement à la reprise de la saison.

Les mots-clés Evergreen, en revanche, restent pertinents tout au long de l’année.

Comment réagissez-vous à une baisse du classement des mots clés ?

Pour terminer, permettez-moi d'expliquer ce que vous devez faire une fois que vous remarquez une baisse significative du classement de vos mots clés.

Auditez votre site

La première chose à faire si vous constatez une baisse soudaine du classement des mots clés serait d’auditer votre site. Cela mettra en évidence tous les problèmes rencontrés par votre site, qu'il s'agisse de problèmes de backlink, de problèmes techniques ou de tout autre problème sur la page ou hors page.

En identifiant vos problèmes, vous savez exactement ce que vous devez résoudre.

Si vous avez lu le guide auquel j'ai lié ci-dessus, vous saurez comment auditer votre profil de backlink.

Je vais maintenant vous montrer comment auditer votre site pour les problèmes techniques et de référencement sur la page. À l'aide de l'outil d'audit de site de Semrush, vous pouvez analyser l'intégralité de votre site et obtenir une liste complète de tous ses problèmes ainsi que des recommandations sur la façon de les résoudre.

Vous trouverez l'outil d'audit de site sous la section On-Page & Tech SEO dans le menu de gauche :

Ensuite, saisissez votre domaine et cliquez sur « Démarrer l'audit » :

Semrush commencera alors à analyser votre site à la recherche d'éventuelles erreurs. Une fois l'audit terminé, vous arriverez sur la page Aperçu de l'audit du site :

Cela vous donnera un aperçu général de la santé actuelle de votre site. Si vous cliquez sur « Afficher les détails » dans l'un des widgets, vous pourrez consulter des informations plus détaillées relatives à ces rapports spécifiques.

En cliquant sur l'onglet « Problèmes », vous pourrez voir une répartition complète des erreurs, des avertissements et des avis :

Si vous cliquez sur l'une de ces erreurs, vous pourrez analyser les pages concernées. Par exemple, si je clique sur « 12 pages incorrectes trouvées dans sitemap.xml », je peux identifier exactement quelles 12 pages sont concernées :

…que je peux ensuite aller réparer.

Mettez à jour votre contenu

Si vous constatez que votre classement est en baisse, un facteur contributif possible pourrait être un contenu obsolète.

Par exemple, un article intitulé « Meilleurs conseils de régime paléo de 2020 » semble assez daté par rapport à un article intitulé « Meilleurs conseils de régime paléo 2023 ».

Les moteurs de recherche accordent une importance capitale à la fourniture d’un contenu actualisé et pertinent aux utilisateurs. Lorsque votre contenu devient obsolète, non seulement il perd son attrait pour les lecteurs, mais il peut également avoir un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche.

Les utilisateurs sont plus susceptibles d'interagir et de faire confiance au contenu qui reflète les dernières informations et tendances. Pour rester compétitif, il est essentiel de vous assurer de mettre constamment à jour votre contenu, d'actualiser vos statistiques et de réviser vos informations si nécessaire.

Faire correspondre l'intention de recherche

Vous devez vous assurer que votre contenu répond réellement aux questions que se posent les internautes.

Vous devez engager votre public rapidement et le maintenir engagé – le principal moyen d’y parvenir est de structurer votre contenu de manière à répondre à ses principaux problèmes et à leur apporter des solutions.

Essayez de répondre à la requête de recherche de votre utilisateur le plus rapidement possible, c'est-à-dire dans les premières lignes de l'article. Ne leur faites pas défiler l’intégralité de votre article, car il est très peu probable qu’ils le fassent.

En fait, ils sont plus susceptibles de rebondir et de chercher des réponses ailleurs. Si suffisamment d’utilisateurs vont ailleurs, vous pourriez courir le risque de perdre complètement votre audience et votre classement.

Si vous remarquez une baisse de votre classement, analysez vos pages et assurez-vous que votre contenu est réellement aligné sur l'intention de recherche des utilisateurs.

Analysez vos concurrents

Vos concurrents auront analysé votre contenu et pris des mesures pour optimiser le leur afin de vous surpasser.

Ainsi, si vous remarquez que vous avez perdu des classements et qu'un concurrent a pris le dessus, vous devez analyser sa page et voir s'il existe des opportunités pour vous d'optimiser votre page pour offrir plus de valeur et une meilleure UX.

À quelle fréquence devez-vous suivre le classement de vos mots clés ?

Comme la plupart des tâches de référencement, vous devez suivre périodiquement vos mots-clés.

Cependant, la fréquence à laquelle vous devez suivre vos mots-clés dépend entièrement de votre secteur d'activité, des concurrents auxquels vous êtes confronté et du temps et des ressources que vous devez consacrer au suivi des mots-clés.

Pour vous donner une idée générale de la fréquence à laquelle vous devez effectuer un suivi, voici mes recommandations pour différents types d'entreprises :

Suivi mensuel

Si vos mots-clés sont généralement stables et si vos niveaux de concurrence ne sont pas trop élevés, il est recommandé d'effectuer un suivi mensuel des mots-clés. Le suivi mensuel est le strict minimum que vous puissiez faire. Donc, si vous n'avez pas beaucoup de temps ou de ressources, essayez de vérifier au moins votre classement une fois par mois.

Bihebdomadaire

Si vous venez de lancer une nouvelle campagne de référencement, vous vérifierez probablement fréquemment votre classement. Une vérification bihebdomadaire devrait vous permettre de vous tenir au courant des changements mineurs tout en vous laissant suffisamment de temps pour vous concentrer sur d'autres tâches de référencement.

Suivi hebdomadaire

Je vous recommande de suivre vos mots-clés sur une base hebdomadaire si vous êtes dans un secteur hautement concurrentiel. Comme dans le cas où votre classement fluctue naturellement de manière régulière. Un suivi fréquent vous permettra de détecter les fluctuations avant qu’elles ne deviennent incontrôlables. En identifiant ces changements de classement, vous pouvez apporter des ajustements à votre contenu pour les surmonter.

Suivi quotidien

Je recommande uniquement un suivi quotidien pour les raisons suivantes : si vous avez récemment rencontré une pénalité de Google ou si vous travaillez activement à la récupération, ou si Google a récemment déployé une mise à jour majeure de son algorithme. Le suivi quotidien peut fournir des informations cruciales sur leur impact sur votre classement.

FAQ

Pouvez-vous utiliser Google Keyword Planner pour vérifier le classement des mots clés sur Google ?

Google Keyword Planner n'est pas conçu pour vérifier le classement des mots clés sur Google. Il s’agit plutôt d’un outil que vous pouvez utiliser à des fins de recherche de mots clés.

Par exemple, vous pouvez l'utiliser pour analyser des mots clés potentiels en déterminant leur volume de recherche moyen, leur compétitivité et leurs estimations d'enchères.

Tout cela vous aide à déterminer si le mot clé mérite d'être ciblé ou non. Une fois que vous avez sélectionné vos mots-clés et rédigé votre contenu, vous pouvez suivre votre classement à l'aide de Google Search Console ou de Semrush.

Puis-je suivre des mots-clés pour différentes régions ou pays ?

La plupart des outils de référencement conçus pour suivre le classement de vos mots clés peuvent être utilisés pour différentes régions et pays. Par exemple, si vous utilisez le suivi de position de Semrush, vous pouvez passer au multiciblage pour suivre le classement de votre domaine dans différents emplacements et langues.

Le suivi du classement des mots clés est-il la seule mesure sur laquelle je devrais me concentrer pour le référencement ?

Non, pour faire de votre campagne de référencement un succès, vous devez suivre plus de mesures que le simple classement de vos mots clés. Le classement de vos mots clés est un bon indicateur de votre visibilité sur les SERP et de votre compétitivité par rapport à vos concurrents, mais il ne révèle pas comment les internautes interagissent réellement avec votre contenu. Pour cela, vous devrez suivre vos niveaux de trafic organique, votre taux de clics, votre niveau de conversion, etc.