Tendance dans la conception d'e-mails : typographie audacieuse

Chaque année, nous voyons de nouvelles tendances de conception façonner le marketing numérique, de l'utilisation de la couleur et de l'imagerie aux tendances typographiques, à l'interactivité, etc. Dans notre série « Tendances dans la conception d'e-mails », nous examinons les tendances les plus en vogue en matière de conception numérique et examinons comment elles se traduisent en marketing par e-mail.

La typographie dans les e-mails est un sujet de discussion brûlant depuis plusieurs années. Les polices Web ont permis aux concepteurs d'e-mails d'être plus créatifs et ont aidé les identités de marque à se démarquer. En 2019, le monde du design imprimé et numérique a connu une tendance à une typographie plus grande et plus audacieuse, et cette tendance frappe également nos boîtes de réception.

La raison de cette tendance ? C'est une autre façon d'attirer l'attention d'un abonné, de faire une déclaration audacieuse et de transmettre rapidement des messages clés. Les gros titres audacieux deviennent rapidement la norme dans la conception d'e-mails, volant souvent la vedette à la photographie ou à d'autres images, voire la remplaçant ! Les rédacteurs créent un contenu succinct et amusant qui attire et intrigue tout en restant digeste et engageant. Cette harmonie entre les textes volumineux et concis augmente les chances que les messages soient entendus. Ainsi, à mesure que les concepteurs et les rédacteurs deviennent plus créatifs avec le texte, les e-mails contenant moins ou pas d'images sont à la hausse.

Typographie audacieuse dans le marketing par e-mail

Voici quelques exemples de marques qui font passer leur message avec une typographie grande, audacieuse et belle.

Fabriqué

De nombreux détaillants s'appuient sur la puissance de l'imagerie des produits pour attirer l'attention des abonnés. Mais est-ce que chaque e-mail doit mener avec ça ? Pour le marché du meuble Made.com , ce n'est pas le cas. Au lieu de cela, ils accueillent de nouveaux abonnés avec un titre magnifique et audacieux. Leur utilisation de la police de caractères FS Neruda et le gribouillis dessinés à la main parfaitement placés attirent l'attention du lecteur.

Go Pro

Oui, les images de cet e-mail sont époustouflantes. Mais c'est la typographie audacieuse qui rend cet e-mail de GoPro vraiment spécial. Les abonnés peuvent saisir rapidement le message simplement en scannant cet e-mail et, en inversant des mots simples dans chaque titre, GoPro aide à faire passer le message que quel que soit votre buzz, vous pouvez capturer la photo parfaite. Pour faire cette déclaration audacieuse, GoPro utilise Montserrat , une police de licence ouverte qui complète des compositions propres et épurées.

Hillary

Le service d'ameublement de fenêtres sur mesure Hillarys fait une grande déclaration avec le titre de cet e-mail tendance. Combiner des couleurs vives avec une grande typographie est une combinaison difficile à ignorer. L'utilisation de la police sans empattement Proxima Nova dans le héros est magnifiquement complétée par la police de caractères à empattement Poynter Oldstyle Display , utilisée dans d'autres titres tout au long de l'e-mail.

MailChimp présente

Cet e-mail de lancement de MailChimp présente MailChimp Presents , une collection de contenu axé sur les entrepreneurs. Mailchimp utilise plusieurs polices de caractères pour que chaque élément de contenu se démarque et conserve l'engagement tout au long de l'e-mail.

Hôtel Ace

Ace Hotel montre à quel point la typographie peut être créative avec ce design, annonçant que le célèbre chef Matty Matheson visitera cinq de leurs hôtels américains. Le texte en direct dans le corps de l'e-mail utilise la police du système serif Georgia, un excellent accompagnement de la police de caractères dessinée à la main utilisée pour mettre en évidence les dates et les emplacements dans les images.

Ueno

Les newsletters de l'agence de création Ueno offrent un design épuré et frais avec une belle typographie. Les gros titres audacieux et noirs avec empattement ainsi que les grands sous-en-têtes gris conduisent magnifiquement les abonnés dans les articles. Le corps du texte est défini en sans empattement Akagi , ce qui permet aux CTA de texte en gras sans prétention de se démarquer.

Pour s'assurer que la police du titre s'affiche sur les clients de messagerie, Ueno utilise des images plutôt que du texte en direct. Il s'agit d'une pratique courante. Cependant, il est toujours préférable de considérer comment un e-mail sera lu sans les images et de ne pas oublier de refléter le texte dans les images dans les balises alt lors de l'utilisation de cette approche.

WeTransfer

La typographie peut avoir un impact énorme sur l'identité de la marque. Les polices de caractères sous licence et les polices personnalisées aident les marques à gagner la confiance et à se démarquer de leurs concurrents. WeTransfer fournit cet impact de marque unique sur open avec leur utilisation de Canela pour les titres audacieux et de Fakt pour le contenu du corps. Les deux sont des polices sous licence commerciale.

Laissez parler le type : quand les marques se passent d'images

Lorsque la typographie est utilisée correctement, un e-mail peut être visuellement attrayant sans le support de photographies ou d'illustrations. Vous ne croyez pas que la typographie puisse remplacer le pouvoir de l'imagerie ? Laissez ces beaux exemples d'e-mails sans image vous convaincre du contraire.

Spotify

Chaque année, le service de streaming musical Spotify résume l'utilisation d'un client avec un fantastique résumé des statistiques et des recommandations d'artistes, et ils dirigent les clients vers ce contenu par e-mail. Cette conception basée sur du texte utilise une typographie et des couleurs grandes et audacieuses pour faire passer le message rapidement et conduire les lecteurs vers l'expérience Web. Spotify utilise une pile de polices Helvetica tout au long de la conception, avec le titre animé pour s'assurer qu'il attire l'attention des abonnés.

Studio par InVision

Un certain nombre de choix de conception dans cet e-mail InVision Studio renforcent le cas des créations textuelles uniquement. Le fond noir inhabituel avec du texte blanc, un logo de produit pleine largeur et une hiérarchie de contenu bien pensée avec une typographie belle et nette rendent cet e-mail attrayant. Les polices de licence ouverte Poppins et Roboto se complètent tout au long, et la touche lumineuse de rouge radical utilisée sur les liens rehausse ce design presque monochrome.

InVision

Un autre excellent exemple d' InVision est son modèle de webinaire. La conception tire parti de différentes tailles de police, hauteurs de ligne et italiques pour créer une excellente hiérarchie de contenu et aider à attirer l'attention de l'abonné vers le bas de l'e-mail. C'est un excellent moyen de structurer les e-mails lourds en copie et d'obtenir toujours cet engagement sans avoir besoin d'inclure des images.