Tumblr est de retour. Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?

Si les plateformes de médias sociaux étaient des adolescents d'une comédie des années 80, Tumblr serait l'enfant bizarre mais cool. Vous connaissez celui-là. Apparemment inaccessible mais en fait super sympa. Ils sont obsédés par des intérêts de niche et les blagues qu'ils créent. De plus, ils ont un goût impeccable en matière de musique et de vêtements (mais pas le genre de musique et de vêtements avec lesquels vous pensez pouvoir vous en sortir). De 2007 à la fin des années 2010, Tumblr a verrouillé le marché des médias sociaux alternatifs. Ils se sont perdus un peu, mais il est clair que Tumblr est de retour avec une compréhension de ce que veut son public et la volonté de l'exécuter.

Tumblr revient

Tumblr ressemble toujours à une relique d'une autre époque. L'interface de la plate-forme n'a pratiquement pas changé depuis les années 2010. Mais c'est exactement ce que les gens aiment à ce sujet. Le flux chronologique inversé est l'anti-algorithme - vous voyez exactement ce que vous avez suivi et fondamentalement rien d'autre. Tumblr se sent libre.

Dans un monde où les plateformes sont de plus en plus définies par le type de contenu que vous consommez et créez - Twitter est pour le texte, TikTok et YouTube sont pour la vidéo, Instagram est pour tout ce qui est visuel - l'environnement de Tumblr invite à la diversité des publications. Vous pouvez voir un GIF à côté d'un message texte à côté d'une image. Et les utilisateurs, en particulier les plus jeunes, réagissent à cette liberté. Sur les 135 millions d'utilisateurs mensuels visitant le site de microblog, 48 % appartiennent à la génération Z. Ce nombre pourrait être encore plus élevé maintenant, puisque Tumblr a connu une augmentation de 96 % de l'adoption entre le 27 octobre 2022 et le 17 novembre 2022.

Tumblr est l'un des derniers bastions de la nature sauvage sur Internet, et je passe littéralement des heures ici à faire des choses, à parler aux gens et à regarder des choses que d'autres ont faites.

@Kedreeva
Utilisateur Tumblr

L'enthousiasme pour Tumblr déborde sur d'autres plateformes. Selon l'outil d'écoute de Sprout Social, entre le 4 octobre 2022 et le 17 novembre 2022, il y a eu plus d'un million de tweets sur Tumblr.

Avec tous les nouveaux intéressés par Tumblr, les spécialistes du marketing pourraient envisager la plate-forme pour leur stratégie sociale. Mais avant que les marques puissent décider si Tumblr leur convient, elles doivent comprendre les nuances de la plate-forme.

Le point de vue de Tumblr sur la culture

Si d'autres plateformes sont définies par leur type de contenu, Tumblr est défini par sa culture. Les plateformes de médias sociaux sont des expériences intrinsèquement culturelles, mais Tumblr est différent. Twitter est connu pour la citation épicée de la réponse Tweet tandis qu'Instagram est connu pour ses grilles esthétiques. Mais Tumblr, avec peu de règles sur le type de contenu ou le sujet, est connu pour être bizarre.

Des fonctionnalités telles que le reblogging créent des blagues virales à l'intérieur qui n'ont aucun sens hors contexte - et parfois très peu de sens avec le contexte. Le résultat est une expérience étrange, mais agréable, digne d'un rêve fébrile. Tumblr en tant que marque s'est pleinement penchée sur l'endroit où son public a pris la plate-forme.

Offrir des informations aux non-initiés

Tumblr aime se moquer de lui-même. Les utilisateurs du site ont affectueusement surnommé Tumblr le "site infernal" en raison de sa nature chaotique. Au lieu d'apporter des modifications à la plate-forme pour freiner le chaos, Tumblr a reconnu que ses utilisateurs en veulent plus et sont plus que disposés à livrer. La plate-forme est tellement dévouée à sa culture qu'elle a créé un blog appelé "Hellsite High" pour que les nouveaux utilisateurs apprennent à assimiler et à contribuer à la culture. Le blog de conseils couvre tout, des meilleures pratiques aux raccourcis clavier pour éviter l'épuisement professionnel. C'est juste le type de contenu ironique qui a fait de Tumblr un favori culte.

Absurdité en vente maintenant

Il est difficile d'imaginer des produits de vente au détail pour la plupart des plateformes de médias sociaux. Mais Tumblr n'est pas la plupart des plateformes. Les utilisateurs de Tumblr n'aiment pas seulement le contenu que le site facilite, ils aiment le site lui-même. Tumblr monétise la dévotion de ses utilisateurs avec une boutique en ligne.

Certains produits se penchent sur des blagues à l'intérieur, comme une paire de lacets avec une référence Supernatural - un fandom de base sur la plate-forme. D'autres, comme les épingles de vérification physique, se moquent des fonctionnalités sociales courantes qui n'existent pas sur Tumblr. Il existe également des produits qui commentent l'état de Tumblr, comme un bandana épuisé qui dit "J'ai grandi sur Tumblr" ou un carnet de marque avec "Welcome back to weird" inscrit au dos. Ces produits sont absurdes, mais la plateforme l'est aussi. Cela fonctionne en quelque sorte.

Un guide du marketing Tumblr

Si vous êtes un spécialiste du marketing, vous vous demandez probablement comment tirer parti du retour de Tumblr. La réponse est un peu compliquée. Tumblr peut être une excellente avenue pour les bonnes marques, mais cela doit avoir du sens pour la vôtre. Voici quelques conseils pour le marketing sur Tumblr.

Évaluez si le marketing Tumblr convient à votre entreprise

Tumblr n'a jamais été connu pour sa modération. Leur méthode repose sur des tags d'utilisateurs pour les publications susceptibles d'offenser, comme la nudité ou des sujets sensibles. Cela étant dit, les marques doivent évaluer sérieusement leur tolérance au risque avec Tumblr. Même si vos messages sont impeccables, l'algorithme chronologique inverse signifie qu'ils peuvent apparaître à côté de quelque chose de plus explicite dans le flux de votre public. Tumblr est le meilleur pour les marques plus pointues avec une vision plus détendue de la sécurité de la marque qui ne serait pas affectée négativement par une telle juxtaposition.

Les marques doivent également évaluer si leur public est même sur Tumblr. L'audience de Tumblr est plus jeune et plus alternative. Le contenu fandom, les produits cultes préférés, les lignes de vêtements et les intérêts de niche feront mieux sur Tumblr. Si vous vendez des bijoux de luxe ou des produits pour bébés, votre stratégie sociale est probablement mieux servie ailleurs.

Les publications organiques règnent sur le marketing Tumblr

Tumblr n'a jamais été doué pour les publicités. Ils sont maladroits et parce que toutes les marques ne correspondent pas à l'esthétique de Tumblr, ils n'ont jamais été une énorme source de revenus pour l'entreprise. La plate-forme a même déployé un abonnement premium sans publicité au début de 2022, ce qui signifie que les utilisateurs expérimentés ne verront même pas vos publicités. Ce qui signifie que vos publications organiques doivent être parfaites.

L'approche unique de Tumblr vis-à-vis de l'algorithme signifie que vos abonnés verront plus de vos publications qu'ils ne le feraient sur d'autres plates-formes, ce qui en fait l'espace idéal pour les publications organiques. Lorsque vous ajoutez la liberté de type de publication pour laquelle Tumblr est connu, c'est une combinaison marketing gagnante.

Mais soyez prudent. Les utilisateurs de Tumblr sont parmi les utilisateurs de médias sociaux les plus avertis - et les consommateurs classent l'authenticité comme le deuxième facteur le plus important pour eux sur les réseaux sociaux. Ils passent beaucoup de temps en ligne et voient beaucoup de publicités. Si le contenu n'est pas authentique et intéressant, ils verront à travers. Passez du temps sur votre stratégie sociale Tumblr pour vous assurer qu'elle résonne.

Amusez-vous avec votre marketing Tumblr

Tumblr est d'une étrangeté attachante. Et cela le rend amusant. Tumblr n'est pas l'endroit idéal pour les publicités boutonnées ou les visuels de produits HD. Tumblr est un endroit pour s'amuser avec votre marketing. Devenir bizare. Rebloguez des messages légèrement sans rapport que votre public pourrait apprécier. C'est l'occasion de mettre la personnalité de votre marque en premier et votre gamme de produits en second. Qui sait, vous pourriez bien devenir la prochaine blague virale.

Plates-formes émergentes (et ré-émergentes)

Les réseaux sociaux sont imprévisibles. La plupart des gens auraient dit que Tumblr avait à peu près autant de chances de revenir que Napster, mais les choses changent constamment. En tant que spécialistes du marketing, nous devons être conscients de ces changements et être prêts à changer de stratégie en un rien de temps, lorsque cela a du sens. Évaluer si une plate-forme émergente vous convient ou non est délicat, mais c'est un aspect important de votre stratégie de médias sociaux.

Vous souhaitez en savoir plus sur les nouvelles plateformes ? Consultez cet article sur BeReal.