Publicités Twitter 101 : Le guide ultime pour les débutants

Il y a eu tellement de bruit autour des publicités display sur les réseaux sociaux au cours des 10 dernières années. Il a toujours été question des publicités Facebook, des publicités Instagram et dernièrement de la publicité TikTok. Bien que Twitter Ads ait obtenu une part équitable des publicités sur les réseaux sociaux, elle reste insuffisante par rapport à celle mentionnée précédemment.

Outre les annonces ci-dessus, les annonces YouTube, les annonces LinkedIn et les annonces Pinterest ont toutes connu une croissance significative du nombre d'annonceurs et des revenus publicitaires générés par la publicité PPC sur ces principales plateformes en ligne.

Certains marchés affirment que Twitter est une excellente plate-forme pour la génération de prospects, tandis que d'autres affirment qu'il s'agit d'une excellente publicité en libre-service depuis ses récentes mises à jour.

Dans cet article, je couvrirai tout ce que vous devez savoir pour tirer le meilleur parti de votre campagne Twitter Ads. Alors lisez jusqu'au bout.

Définir les publicités Twitter

Les publicités Twitter sont une plate-forme publicitaire en libre-service conçue pour permettre aux annonceurs de créer et de lancer des publicités pour atteindre leur public cible sur plusieurs GEO et appareils à l'aide de divers formats et fonctionnalités publicitaires.

C'est l'une des plateformes publicitaires les plus populaires pour la publicité PPC, juste derrière Facebook Ads, Instagram Ads et LinkedIn Ads.

Il est facile de configurer des campagnes publicitaires et de laisser la plateforme faire la magie.

Gestionnaire de publicités Twitter

Le gestionnaire de publicités Twitter est conçu pour aider les annonceurs à créer des publicités, à gérer et à mesurer les campagnes publicitaires en un seul endroit.

Accédez au gestionnaire de publicités, vous devrez d'abord vous connecter à votre compte publicitaire sur ads.twitter.com. Une fois dedans, l'interface complète du gestionnaire de publicités s'affiche sur votre écran.

Regardons les fonctionnalités du gestionnaire de publicités.

Fonctionnalités du gestionnaire de publicités

Il existe plusieurs fonctionnalités de la plate-forme, mais je toucherai le plus important une fois

#1. Structure de la campagne

Les publicités de Twitter ont ajouté ces fonctionnalités pour permettre aux annonceurs de mieux contrôler leurs campagnes publicitaires. Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez également modifier rapidement les éléments suivants :

• Nom de la campagne
• Modifier les dates de fin de campagne
• Budget quotidien de la campagne
• Budget total de la campagne

En dehors de cela, vous pouvez également modifier les groupes d'annonces en fonction de la manière dont vous souhaitez dépenser votre argent lors d'une campagne publicitaire. ciblant des emplacements en apportant des modifications rapides à vos campagnes publicitaires :

• Nom du groupe d'annonces
• Date de fin du groupe d'annonces
• Type d'enchère
• Montant de l'enchère

#2. Filtres personnalisés

Avec les Filtres, vous pourrez trouver rapidement les annonces que vous souhaitez évaluer. De plus, vous pourrez trouver des campagnes par les éléments suivants

• Source de financement
• Objectif
• Statut
• Nom de la campagne

En dehors de ceux-ci, vous pouvez ajouter de nombreux filtres pour pouvoir voir plus d'informations sur vos campagnes. Il est également possible de sauvegarder ces filtres pour les utiliser facilement à l'avenir. Les ensembles de filtres sont propres à chaque annonceur.

#3. Métriques personnalisées

Par défaut, les annonceurs sont présentés avec toutes leurs métriques de campagne publicitaire qui incluent le coût par campagne, les résultats et les taux de résultats.

Avec les métriques personnalisées, la plateforme vous permet de personnaliser votre rapport tout en choisissant uniquement ce qui compte le plus pour vous, l'annonceur.

Il est également possible de créer et d'enregistrer votre rapport et de l'utiliser chaque fois que cela vous convient pour afficher vos statistiques et évaluer les performances de vos annonces.

Bien qu'il y ait beaucoup de choses que vous pouvez faire avec le gestionnaire de publicités Twitter, je vous conseillerai d'explorer davantage par vous-même pour vous familiariser davantage avec la plateforme.

Regardons d'autres aspects des publicités Twitter.

Atteignez plus de personnes avec un trafic de qualité bon marché. Commencez aujourd'hui

Formats des publicités Twitter

Twitter propose de nombreux formats publicitaires, allant des publicités de notoriété de la marque qui attirent plus d'abonnés pour prendre en charge les publicités. Voyons ce que chacun des formats d'annonces Twitter peut faire pour votre campagne.

Annonces d'abonnés Twitter

Ce type d'annonce est destiné à ceux qui souhaitent augmenter leur visibilité sur la plate-forme pour créer une notoriété et attirer plus de followers sur leur compte Twitter.

C'est très bien lorsque vous souhaitez renforcer votre présence sur Twitter et avoir un public massif. Ils viennent généralement avec le bouton CTA, le bouton "suivre" pour permettre à votre public cible de suivre plus facilement votre compte ou votre page Twitter.

Publicités Amplifiées Twitter

Il s'agit du format de publicité vidéo de Twitter similaire aux publicités vidéo vues sur YouTube, AdsTargets et Facebook. Ce type d'annonce est subdivisé en Amplify Pre-roll et Amplify Sponsorships.

Les annonces vidéo Twitter pré-roll Amplify sont diffusées avant la lecture de la vidéo tandis que le parrainage Amplify s'affiche pendant la vidéo et toutes sont disponibles pour les annonceurs en libre-service.

Annonces de prise de contrôle Twitter

Ceci est similaire aux publicités interstitielles qui couvrent le haut de l'écran d'audience principalement lorsqu'elles ouvrent l'application Twitter pour la première fois. Ces publicités prennent le contrôle de l'espace supérieur de l'écran pour attirer l'attention de votre public.

Ils sont affichés sous forme de vidéos ou dans des formats d'image comme on le voit dans l'image ci-dessous. Ces publicités si elles sont bien ciblées sont très efficaces et conçues pour améliorer votre conversion.

Publicités en direct sur Twitter

Ce format d'annonce est conçu pour inciter le public à participer à des événements de la vie. Par exemple, lorsque vous souhaitez annoncer la plus grande nouvelle de votre marque et attirer l'attention du public.

Spécifications des publicités Twitter

Il est important que vous compreniez les spécifications publicitaires requises afin de générer les bonnes créations pour vos annonces. Voici ce que vous devez savoir sur les spécifications publicitaires de Twitter telles qu'écrites par Adespresso.

Twitter vous permet de choisir les créations souhaitées lors de la création de vos annonces. Comme indiqué ci-dessous, vous avez le choix entre plusieurs créations publicitaires en fonction de votre type d'annonce et de votre public cible.

Faites la promotion de votre site Web, touchez plus de clients. Commencez aujourd'hui

Fonctionnalités des publicités Twitter

Outre les formats d'annonces et les spécifications d'annonces pour permettre aux annonceurs de choisir leurs types d'annonces préférés. Il existe également de nombreuses fonctionnalités publicitaires pour améliorer les performances des publicités et, en fin de compte, le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

Ces fonctionnalités incluent des conceptions de boutons CTA pour rendre les publicités plus attrayantes et motiver votre public à prendre les mesures requises.

Ici, ils seront expliqués en détail.

• Sondages : ajoutez une fonctionnalité interactive et accrocheuse aux publicités et permettez aux abonnés de s'engager avec le contenu.

• Boutons de conversation : stimulez l'engagement et la conversation avec des boutons intégrés qui invitent les gens à tweeter sur le contenu de marque. Ils incluent des boutons d'appel à l'action et des hashtags personnalisables.

• Boutons de site Web : ajoutez une fonctionnalité cliquable aux annonces illustrées et vidéo, et permettez-leur de servir d'espace de clic vers une page de destination spécifique.

• Boutons d'application : ajoutez également une fonctionnalité cliquable à la création publicitaire et des liens vers une page de téléchargement d'application spécifique de l'App Store ou du Play Store. Si les utilisateurs ont déjà téléchargé l'application, ce bouton peut également être configuré pour ouvrir l'application spécifique sur mobile.

• Hashtags de marque : permettent aux annonceurs d'exprimer leur personnalité et d'ajouter un élément créatif amusant et visuellement attrayant partout où le hashtag est utilisé sur Twitter.

• Notifications de marque : permettez aux utilisateurs de Twitter de lever la main pour recevoir du contenu ou des expériences utiles directement des marques, aux moments qui comptent le plus.

Toutes ces fonctionnalités sont conçues pour rendre vos annonces plus efficaces. C'est à vous de décider ce dont vous avez le plus besoin pour votre campagne.

Comment mettre en place une campagne publicitaire Twitter

La création de publicités Twitter est un processus simple et direct. Tout d'abord, vous devez accéder au centre de publicité et suivre les étapes suivantes pour créer votre campagne publicitaire.

Une fois dans le centre d'annonces, la première chose que vous devrez faire est de choisir votre objectif de campagne

Étape 1. Choix de l'objectif de votre annonce

Ici, vous pourrez peut-être choisir l'un des éléments suivants : vues vidéo, vues pré-roll, installations d'applications, clics sur le site Web, engagement et abonnés.

Étape 2. Définir votre budget publicitaire Twitter

La prochaine chose est de définir votre budget de campagne. Ici, vous entrerez le nom de votre campagne, entrez votre source de financement telle que la carte de crédit.

Vous pourrez également définir votre budget quotidien, le montant que vous souhaitez dépenser par jour, le budget publicitaire total qui correspond au montant que vous souhaitez dépenser pour l'ensemble de la campagne publicitaire.

Vous pouvez également spécifier des heures spécifiques auxquelles vous souhaitez que vos annonces soient diffusées, y compris la date à laquelle vous souhaitez que votre campagne se termine. Cela permet de contrôler le montant que vous dépensez et le moment où vous souhaitez que vos annonces cessent d'être diffusées.

Il s'agit de la partie avancée du paramètre de tarification de vos annonces dans laquelle vous choisissez entre un rythme standard et un rythme accéléré.

Étape 3. Entrez les détails de votre groupe d'annonces

Sous Groupe d'annonces, vous pouvez créer plusieurs annonces, mais surtout, cette section vous permet de saisir votre budget total, de choisir un objectif de campagne et de choisir votre stratégie d'enchères.

Étape 4. Ciblage d'audience

Dans cette section, vous pourrez choisir votre public préféré et le cibler en fonction de ses données démographiques.

Le ciblage d'audience sur Twitter inclut le sexe, l'âge, le lieu et la langue.

Vous pouvez également choisir vos appareils préférés ici. Nous vous recommandons également de choisir des appareils mobiles, car les utilisateurs de Twitter accèdent à la plate-forme principalement sur leurs appareils mobiles.

De plus, Twitter, tout comme Facebook, offre aux annonceurs la possibilité d'utiliser un public cible personnalisé. Ceux-ci proviennent du téléchargement d'une liste de l'audience sur votre compte publicitaire Twitter et du ciblage en conséquence.

Vous êtes également autorisé à étendre votre portée en ciblant un public similaire en fonction de votre liste d'audience personnalisée ou des données collectées à partir de vos publicités Twitter précédentes.

Étape #5. Choisissez votre emplacement

À ce stade, vous devez choisir vos emplacements d'annonces qui incluent les chronologies d'accueil, le profil Twitter et les résultats de recherche. Sous les emplacements d'audience, vous pouvez également choisir des formats qui incluent natif, bannières de toutes tailles, rectangle ou portrait et sans oublier les catégories d'annonces pour un ciblage plus précis.

Annoncez votre entreprise avec AdsTargets. Commencez aujourd'hui

Étape #6. Choisir vos créations

Cette étape vous permet de choisir vos créations publicitaires, puis de passer à l'étape finale.

Étape #7. Réviser et soumettre

Pour éviter les erreurs, Twitter vous donne la possibilité de revoir vos annonces avant la soumission finale. Assurez-vous de passer en revue les informations pour vous assurer qu'elles sont correctes avant de soumettre votre copie d'annonce pour approbation.

Conseils efficaces pour une campagne publicitaire sur Twitter

Je crois que vous avez déjà beaucoup appris. Examinons maintenant quelques-unes des meilleures façons d'optimiser les performances de vos annonces.

Astuce #1. Donnez des trucs gratuits

Les gens aiment les trucs gratuits, c'est pourquoi la plupart des spécialistes du marketing ont tendance à offrir des trucs gratuits tels que des cours gratuits, des informations gratuites précieuses, des livres, des didacticiels vidéo, des essais gratuits de 30 jours ou des remises supérieures à 50%.

Cela incite les gens à cliquer davantage sur vos annonces, ce qui augmente également le taux de conversion. Si vous proposez de tels essais gratuits, profitez-en pour améliorer les performances de vos annonces en proposant des remises et des essais gratuits.

Astuce #2. Keep est tout simplement

Dans tous les cas, garder vos annonces simples et concises est le meilleur moyen de faire comprendre votre message à votre public cible.

Lorsque vous essayez d'amener quelqu'un à acheter chez vous, vous devez le convaincre en utilisant un langage de marché simple et direct.

Dans le cas des publicités, vous devez mentionner les mots-clés les plus importants dans les titres et la description du texte publicitaire. Vous pouvez également inclure des hashtags lorsqu'il s'agit de publicités Twitter.

Astuce #3. Utilisez des visuels accrocheurs

Vous avez besoin que vos publicités soient suffisamment attrayantes pour attirer l'attention de votre public quelques secondes après les avoir regardées. Cela leur permet de s'intéresser et d'interagir facilement avec vos annonces.

Il existe différentes façons d'y parvenir. Vous pouvez décider d'utiliser de superbes images colorées, utilisez des Gifs attrayants combinés avec des images, du texte et des couleurs pertinents.

Jetez un œil à cet exemple de publicité Twitter par Elite Daily. C'est ainsi qu'au moins vous avez besoin que vos annonces soient attrayantes.

Astuce #4. Insister sur le temps

Donnez aux gens des raisons de croire qu'ils rateront beaucoup s'ils ne prennent pas l'action proposée. Cela pourrait leur offrir une période limitée pour s'inscrire et obtenir des rabais plus élevés ou obtenir plus d'avantages dans un délai spécifié.

Astuce #5. Utilisez les CTA

Les CTA font partie des fonctionnalités les plus importantes des publicités Twitter et doivent être utilisés pour améliorer les performances des publicités.

Par exemple dans l'image ci-dessous. L'annonceur a besoin de plus d'abonnés et inclut donc le bouton de suivi dans l'annonce.

Cela permet à votre public de prendre les mesures requises et de savoir à quoi s'attendre après une telle action. Soyez direct et expliquez ce qu'ils ont à gagner en agissant. Incitez-les à cliquer sur vos publicités en utilisant un bouton CTA qui convient le mieux à votre texte publicitaire.

Astuce #6. Utiliser les questions

Poser des questions incite votre public cible à interagir avec vos publicités, ce qui les rend plus visibles. Les gens aiment être motivés pour s'engager ou passer à l'action. C'est l'un des moyens d'optimiser les performances de vos annonces.

Astuce #7. Optimiser pour les mobiles

Le mobile est tout de nos jours et certainement très important pour les publicités Twitter aussi. La plupart des gens accèdent à Twitter sur leurs appareils mobiles. Cela signifie que la plupart de votre public cible sera constitué d'utilisateurs mobiles. L'optimisation pour les mobiles vous aidera grandement à rendre vos annonces plus visibles.

Vous pouvez optimiser pour le mobile en utilisant des images ou des gifs qui s'affichent très bien et facilement sur les appareils mobiles. Assurez-vous également de choisir vos appareils mobiles préférés dans la section des appareils lors de la configuration de vos publicités Twitter.

De plus, rendez-le attrayant pour capter l'attention de votre public mobile.

conclusion

Twitter est un système publicitaire incroyable utilisé par des millions d'annonceurs. Beaucoup n'obtiennent pas les résultats publicitaires souhaités, principalement en raison d'un manque de compréhension du fonctionnement de la plate-forme.

La connaissance est tout, c'est pourquoi nous avons décidé de partager cet article avec vous pour améliorer votre connaissance du système et, espérons-le, être en mesure d'améliorer les résultats de vos publicités Twitter.

Nous avons couvert tous les aspects les plus importants de la plateforme publicitaire Twitter. Nous avons défini ce que sont les publicités Twitter, les spécifications des publicités Twitter, les fonctionnalités des publicités, comment configurer vos campagnes publicitaires étape par étape et partagé d'excellents conseils sur les publicités Twitter pour vous aider à améliorer les performances de vos publicités.