7 avantages de la publicité sur Twitter : boostez la présence sociale de votre marque
Publié: 2023-05-24Rassurez-vous, il existe de nombreux avantages publicitaires sur Twitter.
En raison de sa portée large et mondiale, Twitter est l'une des meilleures plateformes de publicité sur les réseaux sociaux permettant aux entreprises de présenter leur marque et d'interagir avec leurs marchés cibles.
Les publicités Twitter présentent leurs propres avantages par rapport aux autres sites de publicité sociale payants, tels que Facebook, Instagram, LinkedIn ou Pinterest.
Dans cet article, nous examinerons les différents avantages de la publicité sur Twitter pour vous montrer comment vous pouvez renforcer la présence de votre entreprise sur les réseaux sociaux.
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Pourquoi les publicités Twitter ?
Twitter est l'une des plus grandes plateformes de médias sociaux au monde avec plus de 330 millions d'utilisateurs actifs par mois :
En termes simples, Twitter est l’un des rares sites de médias sociaux majeurs qui héberge à ce jour un nombre incroyable d’utilisateurs auxquels les entreprises peuvent accéder pour promouvoir leur marque.
De la même manière que TikTok a popularisé les bobines vidéo courtes, Twitter a solidifié sa niche sur la scène des médias sociaux en tant que plate-forme incontournable de contenu écrit court.
Limitant initialement les utilisateurs à des messages de 140 caractères (puis doublant ce chiffre à 280), Twitter était emblématique pour forcer délibérément les utilisateurs à distiller et à contenir leurs pensées dans de brefs messages :
Cela a naturellement conduit à un mode de discours rapidement digestible et destiné à circuler rapidement, ce qui a intentionnellement conduit les utilisateurs de la plateforme à pouvoir traiter et consommer des dizaines ou des centaines de posts en une seule session de navigation.
Alors, en quoi est-ce utile pour les annonceurs ?
C'est incroyablement utile dans le sens où vous pouvez positionner votre marque sous forme de petits extraits plusieurs fois par intermittence auprès de votre public, insérant ainsi votre marque (via du contenu promu) devant votre public à des doses concentrées et fréquentes.
Sans oublier que la norme établie pour la plupart des messages publicitaires display est généralement compacte et brève, ce à quoi Twitter se prête de par sa nature même.
Plongez plus profondément : les publicités Twitter en valent-elles la peine en 2023 et au-delà ?
7 avantages de la publicité Twitter que vous pouvez utiliser pour votre marque
Chaque plateforme de médias sociaux a sa propre force :
- Facebook : Facebook est excellent pour permettre aux annonceurs de créer leur propre audience sur mesure et de diffuser des publicités via un mélange de formats de contenu aux utilisateurs de Facebook.
- LinkedIn : les promotions payantes sur LinkedIn sont hautement intentionnelles pour connecter les comptes professionnels B2B entre eux et favoriser les relations professionnelles.
- Google Ads : anciennement Google AdWords, il comprend le plus grand réseau de moteurs de recherche au monde et dispose d'une énorme base d'utilisateurs pour diffuser des annonces.
- Instagram : Probablement l'utilitaire le plus proche de Twitter, Instagram est un environnement très réglementé en matière de formats multimédias. C'est essentiellement l'équivalent visuel de Twitter. Ironiquement, Twitter autorise également les images et les vidéos, mais il gère les réglementations relatives au contenu textuel différemment d'Instagram.
- TikTok : TikTok a fait des reels un nouveau support très populaire que des millions de personnes dans le monde souhaitent utiliser. Cela finirait par inciter Facebook et Instagram à l’imiter avec leur propre capacité à présenter des vidéos courtes de la même manière que TikTok.
Twitter est unique en ce sens qu'il s'agit de l'une des plateformes sociales les plus pures qui soient. Un cran au-dessus d'Instagram en termes de complexité, c'est probablement la meilleure plateforme pour connecter une marque à son audience de la manière la plus terre-à-terre.
Examinons les sept aspects fondamentaux des avantages de Twitter lorsqu'il s'agit de fusionner des stratégies de marketing organique et payant.
1) Les listes de tendances de Twitter ressemblent à une boule de cristal
Les listes de tendances en temps réel sur Twitter sont probablement l'une des fonctionnalités de support publicitaire les plus utiles de toute plateforme de médias sociaux.
Parce que ces listes de sujets tendances sont dynamiques et en constante évolution, vous pouvez rester au courant des sujets les plus brûlants et interagir avec votre public à leur sujet :
Les annonceurs peuvent exploiter l'actualité, les sujets populaires et les hashtags tendances pour augmenter leur portée, susciter l'engagement et générer du buzz autour de leur marque. La nature en temps réel de Twitter en fait une excellente plate-forme pour créer du contenu opportun et pertinent qui trouve un écho auprès du public.
Voici quelques exemples de la manière dont les marques pourraient tirer parti des listes de tendances pour accéder à leur audience autour d’un sujet très pertinent :
- Tendances médiatiques de la culture pop : une marque de vêtements crée un tweet sur une émission de télévision populaire en utilisant un hashtag tendance pour capitaliser sur le buzz et toucher un public plus large.
- Tendances saisonnières : une marque de brasserie développe des tweets sponsorisés en utilisant un hashtag lié aux vacances fréquemment utilisé pour promouvoir une saveur en édition limitée et encourager ses abonnés à partager leurs propres traditions de vacances.
- Mots et expressions à la mode : un influenceur du fitness crée un tweet en utilisant un hashtag tendance lié à l'entraînement pour partager une astuce rapide et générer du trafic vers son blog ou sa chaîne YouTube.
Plongez plus profondément : 15 tendances des médias sociaux B2B que vous ne pouvez pas ignorer
2) Twitter est un endroit fantastique pour générer des installations d'applications
Twitter est probablement la meilleure plate-forme publicitaire en matière d'installations d'applications réussies provenant de publicités. Étant donné que plus de 80 % des utilisateurs de Twitter accèdent au service sur des appareils mobiles, c'est un excellent endroit pour attirer de nouveaux utilisateurs et encourager les téléchargements d'applications.
Les utilisateurs de comptes Twitter sont 38 % plus susceptibles de télécharger une application à partir d'une publicité tout en parcourant leur flux Twitter.
Les paramètres de réengagement avec une application et de campagne d'installation d'application sont le moteur de l'optimisation de la diffusion des annonces auprès des utilisateurs susceptibles d'interagir avec les annonces faisant la promotion d'une application qui pourrait les intéresser :
Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction du type d'appareil, de la version du système d'exploitation et de l'opérateur à l'aide des outils de marketing d'applications de Twitter. De plus, vous pouvez suivre les téléchargements d'applications et améliorer l'efficacité de vos annonces.
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3) Il s'agit d'une plateforme sociale payante qui permet le ciblage par mots clés
Comme Google ou Bing Ads, Twitter possède des fonctionnalités de ciblage publicitaire uniques, vous permettant de concevoir et de gérer indépendamment vos campagnes.
En fonction de leurs intérêts, mots-clés et données démographiques, vous pouvez créer une audience personnalisée, sélectionner votre budget et choisir vos formats d'annonces. Les fonctionnalités de Twitter fournissent également des rapports et des analyses approfondis, vous permettant de surveiller le succès de vos efforts et de porter un jugement éclairé.
Twitter est probablement la meilleure plateforme de publicité en ligne en matière d'inventaire de mots clés liés aux hashtags. Le ciblage par mots clés sur Twitter contraste particulièrement avec d'autres plateformes de publicité en ligne, comme Facebook, qui n'utilise pas de système de mots clés pour cibler les utilisateurs :
Comme vous pouvez déjà le deviner, les mots-clés que vous sélectionnez sont directement corrélés aux hashtags utilisés par les internautes sur Twitter. La raison pour laquelle cela fonctionne si bien pour Twitter et moins pour d’autres sites de médias sociaux, comme Facebook, est que Twitter a essentiellement conçu le principe même du « hashtag ».
N'oubliez pas qu'avant qu'aucune autre plateforme populaire n'utilise les hashtags, Twitter a été le pionnier en 2007. Il s'agissait d'une manière intelligente d'impliquer les utilisateurs dans l'organisation du contenu de leur publication selon une méthode de recherche pseudo-booléenne :
Les gens peuvent utiliser des hashtags pour classer leurs publications et augmenter leur visibilité. Inclure des hashtags dans vos tweets en tant que marque peut élargir votre audience et stimuler les interactions.
De plus, vous pouvez créer vos propres hashtags personnalisés pour vos campagnes publicitaires et promouvoir le contenu généré par les utilisateurs avec un ciblage de hashtag spécifique que vous contrôlez.
Plongez plus profondément : 8 façons d'encourager davantage de contenu généré par les utilisateurs (UGC)
4) La diffusion des annonces et les résultats sont pratiquement immédiats
La diffusion immédiate des publicités Twitter est l'un de ses principaux avantages. Vos annonces commenceront à être diffusées presque immédiatement après la création et le lancement d'une campagne. Cela signifie généralement que vous pouvez communiquer instantanément avec votre public et réagir à l'engagement de Twitter au fur et à mesure qu'il se produit.
Étant donné que les publicités Twitter sont généralement diffusées immédiatement, et donc un délai d'engagement rapide, les entreprises peuvent répondre en temps réel à l'interaction du public. Grâce aux outils d'analyse de Twitter, les marques peuvent suivre l'efficacité de leur publicité et apporter des modifications rapides pour améliorer les performances. Si votre campagne publicitaire ne fonctionne pas comme prévu, vous pouvez modifier le texte publicitaire, ajuster le ciblage ou même arrêter ou mettre fin complètement aux publicités.
La nature en temps réel de Twitter vous permet également de découvrir rapidement quelles stratégies trouvent un écho auprès de votre public.
À cette fin, il peut vous fournir des informations vitales sur la manière de développer des publications ultérieures en fonction du comportement du public. Vous pouvez en apprendre beaucoup sur ce qui est efficace et ce qui ne l'est pas en suivant les mesures d'engagement telles que les likes, les retweets et les réponses.
Plongez plus profondément : les meilleurs hacks de trafic Twitter pour développer votre entreprise
5) Vous ne pouvez pas vraiment en faire trop avec votre fréquence de publication sur Twitter
Twitter est une plateforme qui évolue rapidement. Les tweets ont une brève durée de conservation. En conséquence, vous pouvez publier régulièrement sans craindre d'offenser ou de surcharger vos téléspectateurs.
Publier plus fréquemment sur Twitter peut vous aider à développer votre audience et à augmenter les interactions. Cependant, pour équilibrer quantité et qualité, il est crucial de vous assurer que vos tweets sont utiles à votre public :
Une cadence de contenu récurrent au bon moment garantira que votre marque est régulièrement présente dans le flux de votre audience. Plus vos annonces sont diffusées fréquemment, plus vous avez de chances d'être vu par des abonnés, des consommateurs ou des clients potentiels.
Des publications cohérentes peuvent soutenir le développement de votre marque en tant que leader d'opinion dans votre domaine en démontrant votre intérêt et votre engagement envers l'actualité.
Encore une fois, il est crucial de vérifier que vos tweets sont utiles à votre audience et pas seulement du contenu de remplissage. Il est toujours préférable de privilégier la qualité à la quantité. Vos tweets doivent être opportuns, intéressants et engageants.
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6) Tout peut devenir viral
Twitter est sans doute surtout reconnu pour sa viralité, qui présente un potentiel important pour les entreprises cherchant à élargir rapidement leur audience. Un tweet peut devenir viral en quelques heures grâce aux millions d'utilisateurs actifs de la plateforme s'il touche le bon groupe de personnes et attire leur attention :
La simplicité avec laquelle les utilisateurs peuvent partager et retweeter du matériel est l'un des facteurs clés du succès de Twitter dans la promotion du contenu viral. Les utilisateurs peuvent rapidement transmettre à leurs propres abonnés les tweets qu'ils trouvent intéressants ou utiles, ce qui peut augmenter considérablement le nombre de personnes qui consultent les informations :
Vous devez vous concentrer sur la création de matériel engageant et partageable si vous souhaitez augmenter vos chances de devenir viral sur Twitter. Cela peut aller des mèmes amusants aux infographies instructives, à condition que les informations soient pertinentes pour votre entreprise et utiles à votre public cible.
Pour produire un contenu pertinent et d'actualité susceptible de contribuer à renforcer l'engagement et le partage, vous pouvez également envisager d'exploiter les événements ou les tendances actuelles – également appelé détournement d'actualités.
Il est essentiel de se rappeler que la publicité sur Twitter peut comporter des inconvénients, comme c'est le cas pour tout site Web de forum ouvert. Vous devez être prêt à faire face à toutes les conséquences pouvant résulter d'un tweet tendance, telles que des commentaires d'utilisateurs distrayants ou offensants. Essayez de rester au courant de ces choses, car elles sont plus susceptibles de se produire à mesure que vous publiez des publicités sur Twitter.
Plongez plus profondément : le A à Z du marketing viral (+ infographie)
7) Le ciblage de l'audience est plus précis
Identifier le ciblage de votre audience est l'un des moyens qui font briller Twitter.
Les outils de ciblage disponibles sur le système Twitter vous permettent d'atteindre les personnes les plus susceptibles d'interagir avec votre entreprise en fonction de :
- Intérêts
- Mots clés
- Données démographiques
- Hashtags qu'ils utilisent ou recherchent
Avec ce degré de ciblage granulaire, vous pouvez vous concentrer sur les clients potentiels les plus susceptibles d'interagir avec votre contenu :
Vous pouvez contacter des personnes déjà intéressées par ce que vous proposez en ciblant les utilisateurs sur Twitter en fonction de leurs intérêts et de leurs habitudes.
Par exemple, si vous êtes une entreprise de mode, vous pouvez vous concentrer sur les personnes qui suivent les influenceurs de la mode sur Twitter ou qui ont récemment publié des articles sur la mode. Cela augmente la probabilité qu'ils interagiront avec votre entreprise en garantissant que vos annonces soient exposées à ceux qui sont déjà intéressés par vos articles.
Twitter offre la possibilité de cibler les personnes en fonction de :
- Âge
- Genre
- Région
- Langue
Ceci est particulièrement avantageux pour les entreprises ayant une présence locale ou celles qui ciblent certaines tranches d’âge.
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Êtes-vous prêt à essayer les publicités Twitter ?
Nous avons couvert beaucoup de choses. Et nous avons à peine effleuré la surface. Mais à présent, vous devriez avoir un aperçu de la manière dont la publicité payante sur Twitter peut être utilisée pour votre marque. Il s'agit d'un espace de niche à part entière avec des limitations de contenu délibérées qui sont mises en place pour créer une ambiance de comportement spécifique.
Tant que vous le traitez d'abord comme un outil d'engagement du public, vous aurez les bonnes attentes. Cela ne veut pas dire que les ventes en ligne et les conversions de sites Web ne peuvent pas être pilotées par Twitter, mais il a tendance à exceller pour susciter le buzz et les conversations autour de votre marque au-delà de toute autre application.
N'oubliez pas que toute stratégie de marketing numérique doit inclure dès le départ une approche « interarmes » pour déterminer dans quels espaces publicitaires votre marque peut le mieux prospérer. Et nous pensons que Twitter a sa place dans cela.
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