Aide sur la publicité Twitter : comment configurer une campagne de publicités Twitter

La gestion des publicités Twitter (ou X) peut être délicate pour les débutants. Pourquoi? Parce que si vous ne choisissez pas la bonne stratégie d'enchères en fonction de l'objectif de votre campagne ou si vous ne travaillez pas à améliorer le score de vos annonces, vous finirez par payer plus pour vos annonces, ce qui entraînera une réduction du ROAS (retour sur les dépenses publicitaires).

C'est pourquoi il est crucial de comprendre comment fonctionnent les enchères, le score publicitaire, le ciblage et les enchères pour tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire Twitter.

Dans ce guide d'aide sur la publicité Twitter, je partagerai le processus étape par étape de configuration réussie de votre première campagne de publicités Twitter.

Commençons!

Kim Cooper

Directeur du marketing, Amazon Alexa

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Que sont les publicités Twitter (ou X) ?

Les publicités Twitter (maintenant rebaptisées « X ») sont une forme de publicité payante dans laquelle vous pouvez montrer vos produits ou services aux entreprises, aux marques et aux particuliers via des Tweets.

Les publicités sont clairement marquées comme promues, mais avec le dernier changement de marque en X, les publicités payantes sont désormais moins visibles. Vous trouverez ci-dessous un exemple de publicité Twitter en action :

Les publicités Twitter peuvent apparaître dans les chronologies, les résultats de recherche et les profils des utilisateurs, vous offrant ainsi un moyen puissant de vous connecter avec votre public cible.

Quels sont les types de publicités Twitter ?

Les publicités Twitter appartiennent aux catégories suivantes :

Annonces sponsorisées

Les annonces sponsorisées sont un type d'annonce flexible qui peut prendre en charge différents types de formats multimédias tels que :

Annonces illustrées

Le type d'annonces illustrées permet de présenter votre produit ou service à travers une seule photo convaincante :

Annonces vidéo

Avec le format Video Ads, vous pouvez diffuser des vidéos alléchantes pour persuader les prospects de visiter votre site Web ou votre application :

Annonces carrousel

Dans le type Carousel Ads, vous pouvez utiliser jusqu'à six images ou vidéos balayables horizontalement pour afficher plusieurs produits ou promotions, rendant votre annonce dynamique et interactive :

Annonces instantanées

Ce format Moment Ads vous permet d'afficher une collection de Tweets qui tissent ensemble une histoire immersive et captivante au-delà de la limite habituelle de 280 caractères :

Annonces textuelles

Les annonces textuelles classiques vous permettent d'étendre la portée de vos messages à votre public cible souhaité, en s'étendant au-delà de vos abonnés de manière naturelle et native :

Annonces de suiveurs

Follower Ads est un format puissant conçu pour augmenter la visibilité et élargir votre audience sur Twitter. Avec Follower Ads, vous avez la possibilité de promouvoir vos comptes auprès d'un public spécifique et ciblé, augmentant ainsi la notoriété de votre marque et attirant de nouveaux abonnés pour développer votre communauté Twitter.

X Amplifier

Avec X Amplify, les annonceurs peuvent aligner stratégiquement leurs publicités sur le contenu vidéo premium des éditeurs les plus pertinents. Amplify propose deux formats publicitaires distincts pour répondre à différents besoins publicitaires :

Amplifier le pré-roll

Ce format permet aux annonceurs de choisir les catégories de contenu des vidéos dans lesquelles leurs publicités vidéo seront diffusées. Avec plus de 15 catégories, y compris certaines catégories sélectionnées (le cas échéant), les annonceurs peuvent cibler avec précision leur public et garantir que leurs publicités apparaissent dans des contextes qui font écho à leur marque.

Amplifier les parrainages

Avec Amplify Sponsorships, les annonceurs bénéficient d'un jumelage unique 1:1 avec un seul éditeur à un moment de leur choix. Ils bénéficient également d'un contrôle au niveau des Tweets tout au long de la campagne, permettant une expérience publicitaire plus personnalisée et plus percutante.

X Prise de contrôle

En reprenant à la fois les onglets Chronologie et Explorer, les emplacements publicitaires X Takeover offrent aux marques la propriété exclusive des principaux biens immobiliers de X sur ordinateur et mobile, vous permettant de libérer tout le potentiel de votre stratégie publicitaire.

Voici ce que X's Takeover propose comme stages :

Prise de contrôle de la chronologie

Vous pouvez positionner votre marque au premier plan de la conversation avec Timeline Takeover. Lorsque les utilisateurs ouvriront X, votre annonce sera la toute première qu'ils verront, vous permettant de capter leur attention et de susciter leur engagement.

Reprise de tendance / Reprise de tendance+

Avec ce type d'emplacement, vous pouvez afficher vos annonces parallèlement aux tendances. Il place stratégiquement vos messages là où la conversation commence dans l'onglet Explorer.

X en direct

Avec X Live, vous pouvez libérer la puissance de la diffusion en direct et vous connecter avec le public en temps réel. En passant en direct, vous pouvez créer une expérience immersive qui captive votre public cible et déclenche des conversations significatives :

Annonces de produits dynamiques

Les annonces dynamiques de produits sur X permettent aux annonceurs de proposer des produits personnalisés et pertinents directement aux clients parfaits, précisément quand ils en ont besoin :

Avec le reciblage DPA, les annonceurs peuvent cibler stratégiquement les consommateurs qui ont déjà manifesté leur intérêt pour des produits spécifiques sur leur site Web, tels que les articles ajoutés à leur panier mais pas encore achetés.

Annonces de collecte

Dans ce format innovant d'annonce de collection, les annonceurs peuvent organiser une collection d'images de produits visuellement attrayante, combinant une image principale principale avec des visuels miniatures plus petits ci-dessous :

Contrairement aux publicités carrousel, toutes les fonctionnalités du produit sont affichées avec élégance dans une seule vue, ce qui permet aux clients potentiels d'explorer et d'interagir facilement avec vos offres.

Aide sur la publicité Twitter : Guide de configuration étape par étape d'une campagne publicitaire Twitter

Maintenant que vous comprenez les avantages des publicités Twitter et que vous avez une bonne idée des différents formats de publicités Twitter, commençons le processus de création d'une campagne publicitaire Twitter.

Voici un guide étape par étape pour créer votre première campagne publicitaire Twitter :

Étape 1 : Créez votre compte de publicités Twitter

Connectez-vous à votre compte Twitter à partir duquel vous souhaitez promouvoir vos publications. Il s'agit du pseudo auquel votre compte X Ads sera associé.

Une fois connecté, rendez-vous sur ads.x.com (veuillez noter que ces paramètres ne peuvent pas être modifiés une fois votre compte créé) :

• Choisissez votre pays et votre fuseau horaire.
• Sélectionnez le pays dont vous préférez la devise pour la facturation et le fuseau horaire dans lequel vous souhaitez que votre campagne soit diffusée.
• Saisissez maintenant vos informations de facturation pour terminer la configuration de votre compte publicitaire :

Étape 2 : décidez de l'objectif de votre campagne

Une fois que vous avez renseigné vos informations de facturation, vous pouvez maintenant commencer à créer des annonces.

La première étape d'une configuration réussie d'une publicité Twitter consiste à créer des campagnes basées sur vos objectifs publicitaires.

Cliquez sur Créer une campagne affiché dans le coin supérieur droit du gestionnaire X Ads :

Twitter vous permet de créer des campagnes basées sur les objectifs suivants :

• Atteindre
• Suiveurs
• Fiançailles
• Trafic
• Installations d'applications
• Réengagements avec l'application
• Vues vidéo
• Vues pré-roll

Vous pouvez choisir l'un des objectifs ci-dessus pour créer votre campagne. Par exemple, si vous souhaitez choisir Reach comme objectif, vous pouvez cliquer sur Reach :

Cliquez sur Suivant et vous verrez la page Détails de la campagne . Maintenant, nommez votre campagne et choisissez votre source de financement.

Étape 3 : Définissez le budget de vos groupes d'annonces

Cliquez sur Suivant pour configurer votre premier groupe d'annonces et lui donner un nom.

Vous devez maintenant définir le budget et le calendrier de votre groupe d'annonces.

Entrez le montant que vous êtes prêt à dépenser quotidiennement. Sur cette base, vous pouvez cocher la case intitulée Exécuter indéfiniment , ce qui signifie que vos annonces continueront à être diffusées jusqu'à leur arrêt avec un maximum de 700 $ (si vous avez choisi 100 $ par jour) dépensés par semaine :

Étape 4 : Choisissez les objectifs du groupe d'annonces et sélectionnez une stratégie d'enchères

À l'étape suivante, vous verrez les objectifs du groupe d'annonces, qui sont des deux types suivants :

• Portée maximale (recommandée) pour maximiser la portée unique de votre campagne.
• Atteignez l'engagement pour maximiser la portée de votre campagne tout en maintenant les engagements.

Vous devez choisir celui que vous préférez en fonction de vos objectifs publicitaires.

En outre, Twitter propose trois stratégies d'enchères :

• Enchère automatique : le type d'enchère automatique optimise automatiquement votre enchère pour maximiser les impressions au prix le plus bas. Vous pouvez opter pour cette stratégie en tant que nouvel annonceur.
• Enchère maximale : le type d'enchère maximale offre plus de contrôle sur la façon dont vous dépensez votre budget publicitaire. Dans ce type d'enchère, vous pouvez choisir l'enchère que vous êtes prêt à payer pour chaque engagement.
• Enchère cible : dans le type d'enchère cible, vous payez le coût moyen de tous les clics sur les annonces au cours d'une journée. La figure ci-dessous explique le fonctionnement d'une vente aux enchères de publicités Twitter :

Choisissez parmi les options disponibles en fonction de votre stratégie de campagne et cliquez sur Suivant .

Étape 5 : Affinez votre audience

Faites défiler jusqu'à la section Données démographiques pour choisir le sexe et la tranche d'âge.

Dans la section Emplacement , entrez le ou les emplacements géographiques spécifiques sur lesquels vous souhaitez diffuser vos annonces. Vous pouvez cibler par pays, régions, métropoles, villes ou codes postaux :

Alternativement, si vous préférez cibler un rayon spécifique autour d'un emplacement, accédez à l'onglet Rayon autour d'un emplacement . Vous devez choisir avec soin votre public auprès duquel vous souhaitez voir vos annonces.

Entrez l'emplacement souhaité et spécifiez un rayon compris entre 1 mile et 50 miles :

Voici quelques conseils de ciblage à suivre dans votre stratégie publicitaire Twitter :

Étape 6 : Choisissez les emplacements d'annonces

Ensuite, sélectionnez les emplacements sur lesquels votre campagne sera diffusée. Trois options de placement sont disponibles :

• Accueil Timeline : Il vous permet de promouvoir des tweets sur la timeline des personnes que vous ciblez.
• Profils : sous cette option de placement, vous pouvez afficher vos annonces auprès des personnes lorsqu'elles visitent des profils.
• Résultats de recherche : comme son nom l'indique, il vous permet d'afficher vos tweets promus dans les résultats de recherche des personnes.

Plus vous sélectionnez d’emplacements publicitaires, plus votre portée potentielle est grande. Les chronologies d'accueil sont sélectionnées par défaut et ne peuvent pas être supprimées :

Étape 7 : Créez votre annonce basée sur les spécifications des annonces Twitter

L'étape suivante consiste à concevoir les différentes annonces que vous souhaitez ajouter à votre groupe d'annonces.

Chaque annonce est basée sur certaines spécifications prédéfinies. Vous pouvez demander à votre équipe créative de préparer des images et des vidéos pour votre annonce sur la base de ces spécifications.

Ces spécifications publicitaires vous aideront à créer des publicités Twitter convaincantes et visuellement attrayantes qui trouvent un écho auprès de votre public et atteignent vos objectifs publicitaires.

Sur la base des spécifications, vous pouvez créer une annonce dans le composeur de Tweet comme indiqué ci-dessous :

Donnez un nom à votre annonce, sélectionnez une destination, choisissez votre type de création et saisissez le texte de votre annonce.

Assurez-vous également d’utiliser des CTA attrayants. Voici quelques conseils rapides pour intégrer des CTA clairs dans vos campagnes marketing Twitter :

• Utilisez des hashtags. Incorporez des hashtags pertinents dans votre CTA pour le rendre visible par les utilisateurs intéressés par ces sujets. Les hashtags peuvent augmenter la visibilité de votre CTA et encourager les utilisateurs à interagir avec votre contenu.
• Ajouter un bouton Tweet. Utilisez le bouton « Tweet » de votre CTA pour encourager les utilisateurs à retweeter et à partager votre message avec leurs abonnés. Cela peut vous aider à amplifier votre portée et à accroître l’engagement.
• Tirez parti de l’urgence et du FOMO. Créez un sentiment d'urgence ou de peur de manquer quelque chose (FOMO) dans votre CTA. Mettez en avant les offres à durée limitée, les offres exclusives ou les événements urgents pour inciter à une action immédiate.
• Utilisez des émojis. Les émojis peuvent ajouter un attrait visuel et de la personnalité à votre CTA. Utilisez des émojis pertinents pour faire ressortir votre tweet et susciter une réponse émotionnelle de la part des utilisateurs.
• Utilisez des liens cliquables. Utilisez la fonctionnalité de raccourcissement de liens de Twitter pour rendre vos URL concises et cliquables. Cela laisse plus d’espace pour votre CTA et permet aux utilisateurs d’agir facilement.
• Thèmes tendances des cravates. Le cas échéant, associez votre CTA à des sujets ou des événements d'actualité pour exploiter les conversations en cours et attirer davantage l'attention. Inclure des images et des vidéos : utilisez des images ou des vidéos accrocheuses dans vos tweets pour attirer l'attention des utilisateurs et compléter votre CTA.

Étape 8 : Vérifiez et lancez votre annonce

Cliquez sur Suivant pour vérifier la configuration finale de votre campagne. Si vous souhaitez ajouter des groupes d'annonces supplémentaires à votre campagne, vous pouvez le faire ici.

Toutes nos félicitations! Vous êtes maintenant prêt à lancer votre première campagne de publicités Twitter.

Surveillance et analyse des campagnes Twitter

Dans le tableau de bord de votre campagne, vous trouverez les données essentielles pour optimiser vos campagnes de publicités Twitter.

Voici ce que suit le tableau de bord de votre campagne :

• Impressions : cette mesure indique le nombre de fois où vos annonces ont été affichées auprès des utilisateurs de Twitter.
• Résultats : Les résultats représentent les actions directement liées aux objectifs de votre campagne. Par exemple, si votre objectif est de générer du trafic sur votre site Web, les résultats suivis seront des clics sur des liens.
• Taux d'engagement : il est calculé en divisant les impressions publicitaires par le nombre de résultats obtenus.
• Coût par résultat (CPR) : il indique le coût moyen par action pertinente que vos utilisateurs entreprennent lorsqu'ils interagissent avec vos annonces. Vous pouvez visualiser ces résultats sur toutes vos campagnes ou les segmenter en fonction de :
  • Différents objectifs : analyser séparément les résultats moyens des campagnes de trafic sur le site Web ou des campagnes de followers.
  • Campagnes individuelles : évaluez les performances de campagnes spécifiques par rapport à vos objectifs.
  • Tweets individuels : identifiez les combinaisons de texte et de création qui contribuent le plus au succès de vos campagnes.
  • Critères de ciblage : découvrez lequel de vos publics cibles répond le plus positivement à vos annonces.

Grâce à ces données complètes, vous pouvez affiner vos campagnes de publicités Twitter et optimiser vos stratégies pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

Dernier mot sur la publicité Twitter Aide

Alors, les publicités Twitter en valent-elles la peine ? Ads est une puissante plateforme marketing permettant aux entreprises d'atteindre leur public cible et d'atteindre leurs objectifs publicitaires.

En comprenant les principes fondamentaux de la publicité Twitter, vous pouvez maximiser vos dépenses publicitaires, augmenter la visibilité de votre marque, générer du trafic sur votre site Web et favoriser des liens significatifs avec votre public.

Bonne publicité X !

Si vous êtes prêt à vous lancer avec les publicités Twitter, les experts en publicité Twitter de Single Grain peuvent vous aider !

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FAQ sur la gestion des publicités Twitter

• Qu'est-ce qu'un budget de campagne de Publicités Twitter ?

  Le budget de la campagne de publicités Twitter correspond au montant maximum que vous êtes prêt à dépenser pour votre campagne publicitaire. Vous pouvez définir un budget de campagne quotidien ou total, et Twitter veillera à ce que vos dépenses ne dépassent pas le montant alloué.

• Comment puis-je mesurer le succès de mes campagnes de publicités Twitter ?

  Twitter fournit une gamme de mesures pour mesurer les performances de vos publicités. Ceux-ci incluent les impressions, les clics, les engagements, les conversions, etc. Vous pouvez suivre ces mesures lorsque vous accédez au tableau de bord des publicités Twitter.

• Puis-je diffuser des publicités Twitter avec un budget limité ?

  La meilleure partie des publicités Twitter est qu’il n’y a pas de dépense minimale. Vous pouvez diffuser des publicités Twitter avec un budget limité.

• À quelle fréquence dois-je surveiller et optimiser mes campagnes de publicités Twitter ?

  Vous devez examiner les performances de votre campagne quotidiennement ou hebdomadairement, en fonction de vos dépenses publicitaires et des objectifs de votre campagne.

Si vous ne trouvez pas la réponse que vous cherchez, n'hésitez pas à nous contacter et à nous poser directement la question.