8 alternatives à Twitter que les spécialistes du marketing doivent connaître

Les spécialistes du marketing sont de plus en plus préoccupés par la publicité sur Twitter.

À tel point que les revenus publicitaires de Twitter aux États-Unis sont en baisse de 59 % d'une année sur l'autre, d'énormes marques telles que Coca-Cola, Jeep et Unilever retirant toutes leurs campagnes, selon une présentation interne.

Mais où vont les spécialistes du marketing si Twitter n'est plus leur option de prédilection pour la publicité ? Ci-dessous, nous examinons huit alternatives Twitter auxquelles les annonceurs devraient prêter une attention particulière…

1. Fils

Utilisateurs actifs : 30 millions

L'alternative Twitter de Meta, Threads, a été lancée hier, avec 5 millions de personnes inscrites dans les premières heures. Les entreprises à s'inscrire quelques minutes après son lancement incluent Netflix, HBO et Billboard.

Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a déclaré qu'il pensait que Threads serait plus grand que Twitter, mais que cela prendrait du temps.

• "Je pense qu'il devrait y avoir une application de conversations publiques avec plus d'un milliard de personnes", a-t-il déclaré. "Twitter a eu l'opportunité de le faire mais n'a pas réussi. J'espère que nous le ferons.

Threads est disponible dans 100 pays, dont les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Australie et le Canada, via les magasins d'applications Apple et Google. Cependant, en raison de problèmes de réglementation, il n'est pas encore disponible dans l'UE.

Les spécialistes du marketing ne peuvent actuellement pas placer d'annonces sur Threads, mais on s'attend à ce que Meta annonce un espace publicitaire dans un avenir pas trop lointain. Il convient de noter que les autres marques de Meta, telles qu'Instagram, ont été lancées sans publicité. Aujourd'hui, la publicité est l'une des principales sources de revenus d'Instagram.

2. Ciel bleu

Utilisateurs actifs : 200 000

Bluesky est une plate-forme de réseautage social décentralisée sur invitation uniquement qui compte déjà une série d'utilisateurs de haut niveau tels que le mannequin Chrissy Teigen et la politicienne américaine Alexandria Ocasio-Cortez.

Cependant, l'application, qui a commencé comme un projet Twitter mais est maintenant une société indépendante, est encore dans sa première période de test et n'a donc pas encore été entièrement déployée. Actuellement, les gens peuvent s'inscrire sur une liste d'attente pour s'inscrire lorsque l'application sera entièrement lancée, mais la date n'a pas encore été confirmée.

Bluesky a déclaré qu'il ne voulait pas faire de la publicité son modèle commercial dominant et qu'il avait donc "exploré d'autres voies de monétisation". Cependant, comme l'application est si nouvelle, les chefs d'entreprise peuvent toujours prendre n'importe quelle direction et les annonceurs y prêtent donc une attention particulière.

3. Notes de sous-pile

Utilisateurs actifs : 35 millions

Substack Notes est une plate-forme permettant aux rédacteurs indépendants de publier des articles abrégés et de partager des idées. Les écrivains et les lecteurs peuvent utiliser le site pour partager des publications, des liens, des images, des citations et plus encore avec leur réseau Substack, et également participer à des conversations avec d'autres écrivains et d'autres lecteurs.

L'application a été déployée auprès de tous les écrivains et lecteurs en avril 2023. Ses créateurs ont décrit le site comme une nouvelle plate-forme conçue pour "inspirer, éclairer et divertir les lecteurs en fonction des écrivains que vous lisez déjà".

Le fondateur de la société, Chris Best, a clairement indiqué sa réticence à compter sur la publicité pour générer des revenus depuis le début. Cependant, les utilisateurs actifs utilisent ouvertement les abonnements et les parrainages pour gagner plus d'argent sur le site Web.

4. Poster

Utilisateurs actifs : 430 000

Post est une plateforme qui permet à ses utilisateurs d'accéder aux actualités d'éditeurs premium sans abonnement ni publicité. L'application, qui est encore en version bêta, est « conçue pour redonner la parole à la majorité marginalisée ; il y a suffisamment de plates-formes pour les extrémistes, et nous ne pouvons pas leur céder la place de la ville », selon son fondateur Noam Bardin, ancien PDG de Waze.

Malheureusement, la politique de zéro publicité de Post n'est pas exactement la meilleure nouvelle pour les spécialistes du marketing. Bien que les annonceurs joueront toujours un rôle sur le site, ce qu'ils pourront publier sera restreint. Par exemple, au lieu de publier des campagnes promotionnelles, les spécialistes du marketing seront limités à partager du contenu pertinent, informatif et engageant.

L'application fonctionne à l'aide d'une devise basée sur des points, qui peut être échangée pour lire des articles complets. Les utilisateurs peuvent également donner un pourboire à des personnes ou à des publications. Pour obtenir plus de points, les utilisateurs doivent débourser de l'argent réel.

5. Mastodonte

Utilisateurs actifs : 10 millions

Lancé en 2016, Mastodon est une alternative Twitter populaire et a reçu une augmentation du nombre de nouvelles inscriptions après qu'Elon Musk a repris son rival. Il fonctionne de la même manière que Twitter dans le sens où les utilisateurs peuvent publier des opinions, rejoindre des conversations dans leurs fils d'actualités, télécharger des photos et plus encore. Cependant, la principale différence est que Matsodon a un réseau décentralisé et est à but non lucratif.

Malheureusement pour les spécialistes du marketing, Mastodon a déclaré qu'il ne diffusera jamais d'annonces ni n'utilisera d'algorithme pour promouvoir certains profils par rapport à d'autres. Mais d'autres options sont disponibles qui peuvent intéresser les annonceurs telles que le marketing d'affiliation, les parrainages et les campagnes UGC.

6. Déversement

Utilisateurs actifs : 20 000

Spill est une nouvelle application, créée par d'anciens employés de Twitter, qui vise à créer un espace sûr pour les communautés marginalisées, en particulier pour les personnes de couleur et la communauté LGBTQ+. La plate-forme, qui a été lancée en janvier, est uniquement sur invitation et est toujours en version bêta, actuellement disponible uniquement sur le système d'exploitation d'Apple.

L'application a déjà une série de noms célèbres dans ses livres, dont Lizzo, Amber Riley et Questlove, ainsi que son premier groupe d'annonceurs confirmés. La plateforme n'a pas encore révélé plus d'informations mais promet "nous ne faisons que commencer".

Plus de détails devraient être annoncés au cours des prochains mois.

7. Ruche

Utilisateurs actifs : 1 million

Hive est une application uniquement mobile qui a été saluée comme une excellente alternative à Twitter, en particulier lorsque Musk est entré en jeu l'année dernière. Cependant, bien que le développement de la plate-forme soit en cours, le battage médiatique a été de courte durée et l'application n'a pas décollé de la même manière que les gens l'avaient prévu.

La plate-forme fonctionne de manière similaire à Twitter mais est différente en ce sens qu'elle prétend être exempte d'algorithmes. Cela signifie que les flux d'actualités sont affichés dans l'ordre chronologique par opposition à l'ordre que l'IA pense que vous préférerez. La plate-forme a également déployé une fonctionnalité de vérification en juin – cependant, contrairement à Twitter, Hive ne facture pas cela.

Hive n'héberge pas actuellement de publicités ou de comptes professionnels, cependant, les marques peuvent toujours l'utiliser pour promouvoir leurs produits et services en publiant des liens qui renvoient au site de leur marque.

8. Bec verseur

Utilisateurs actifs : 240 000

Fondé par Christopher Bouzy et Bot Sentinel, Spoutible est le seul site de réseautage social appartenant à des Noirs. Lancée en janvier, l'application a été créée pour fournir un "espace en ligne sûr, inclusif et agréable" qui a une "politique de tolérance zéro pour le harcèlement ciblé, les discours de haine, la désinformation et la manipulation de plateforme".

Les publicités sollicitées et les contenus non sollicités sont interdits sur Spoutible. Cela signifie que les spécialistes du marketing ne peuvent pas envoyer de messages directs aux utilisateurs au sujet de leurs produits ou services et qu'ils ne peuvent pas héberger de cadeaux. Le non-respect des règles de Spoutible peut entraîner la suspension de votre compte. Et si un compte est suspendu, il ne sera plus possible de le rétablir à l'avenir.

Pourquoi nous nous soucions. Les annonceurs semblent prendre du recul par rapport à Twitter après la prise de contrôle de Musk l'année dernière. Dans cet esprit, ils rechercheront de nouvelles plates-formes sur lesquelles annoncer leurs campagnes sans sacrifier la portée ou la qualité. Cela peut s'avérer être une tâche délicate car Twitter compte 450 millions d'utilisateurs actifs dans le monde.

Pourquoi les annonceurs quittent Twitter. Les spécialistes du marketing fuient la plate-forme de réseautage social depuis qu'Elon Musk a acquis la plate-forme pour 44 milliards de dollars en octobre et a privatisé l'entreprise. Le milliardaire a mis à rude épreuve les relations avec les annonceurs en licenciant des directeurs commerciaux clés, en promouvant une théorie du complot sur la plate-forme et en réintégrant des utilisateurs de Twitter précédemment interdits, tels que Jordan Peterson, Andrew Tate et la représentante Marjorie Taylor Greene.

Les annonceurs ont également été découragés d'utiliser la plate-forme suite à une forte augmentation des discours de haine et du contenu explicite, associée à une augmentation des publicités pour les produits à base de marijuana et les jeux d'argent en ligne.