12 statistiques Twitter essentielles pour guider votre stratégie

Qu'est-ce que Twitter si ce n'est la plaque tournante de la culture pop et des conversations à la mode ?

Alors que des plateformes comme Facebook et Instagram ont plus d'utilisateurs, l'audience de Twitter est active, engagée et participe régulièrement à des conversations sur des sujets tendances, ce qui en fait un canal précieux pour les marques qui souhaitent se connecter avec leur public pour créer une communauté.

Pour vraiment exploiter le potentiel de cette plateforme, vous devez comprendre comment les gens l'utilisent. Cela signifie rester à jour sur les dernières statistiques et tendances Twitter qui peuvent façonner votre approche.

Consultez ces 12 statistiques Twitter pour inspirer et guider votre stratégie de médias sociaux cette année.

1. Twitter continue de voir une augmentation du nombre d'utilisateurs monétisables

Selon la dernière lettre aux actionnaires de Twitter, la plateforme compte actuellement 217 millions d'utilisateurs actifs quotidiens monétisables (DAU). Les utilisateurs monétisables sont considérés comme des comptes d'utilisateurs qui peuvent voir des publicités sur la plateforme.

Alors que le dernier nombre mensuel d'utilisateurs actifs signalé était de 330 millions, la société a depuis modifié sa métrique de rapport pour inclure uniquement les utilisateurs monétisables.

2. 50% des consommateurs utilisent Twitter

Selon Sprout Social's Index, Edition XVII : Accelerate, 50 % des consommateurs utilisent actuellement Twitter.

C'est également l'une des principales plateformes que les consommateurs utilisent pour suivre les marques sur les réseaux sociaux, 36 % des consommateurs le faisant. Cela signifie qu'il existe une opportunité de développer votre marque sur Twitter et d'établir votre présence sur les réseaux sociaux.

3. Les utilisateurs américains constituent le plus grand public sur la plateforme

Bien que Twitter voit une bonne partie de son audience venir de différentes parties du monde, il est le plus populaire parmi les utilisateurs américains. Le dernier rapport montre qu'environ 77 millions d'utilisateurs de Twitter viennent des États-Unis. Le Japon vient ensuite, avec 58 millions d'utilisateurs.

Ces chiffres prouvent que Twitter est une plateforme marketing idéale pour les marques qui souhaitent principalement cibler un public basé aux États-Unis.

4. 58% des utilisateurs à haut volume visitent Twitter quotidiennement

Les tweeters fréquents ou les utilisateurs à haut volume de Twitter sont les principaux contributeurs à l'activité quotidienne sur la plate-forme. Un rapport du Pew Research Center montre que les utilisateurs qui ont produit 20 Tweets ou plus par mois pendant la durée de vie de leur compte sont considérés comme «à volume élevé», tandis que les Tweeters à faible volume produisent moins de 20 Tweets par mois en moyenne.

L'étude ci-dessous a révélé que 58 % des utilisateurs à fort volume sont susceptibles de visiter le site quotidiennement. Parmi ces utilisateurs, seuls 10% visitent le site une ou deux fois par jour.

5. Twitter est surtout utilisé par les moins de 30 ans

Cette statistique montre que 42% des adultes américains âgés de 18 à 29 ans constituent le plus grand public d'utilisateurs de Twitter. Vingt pour cent des personnes de ce groupe d'âge visitent le site tous les jours, plusieurs fois par jour.

Donc, si vous vous demandez comment utiliser la plateforme parce que vous ciblez un public plus jeune, ces chiffres vous ouvriront les yeux. Vous pouvez également utiliser les outils d'analyse de Twitter pour obtenir une meilleure image de la répartition de votre audience et voir si vous atteignez les bonnes personnes.

6. Le divertissement est la principale raison pour laquelle les gens utilisent Twitter

En tant que source majeure de conversations sur Internet à la mode, Twitter est la destination incontournable pour les personnes qui souhaitent se divertir. Une étude du Pew Research Center a révélé que 74 % des utilisateurs américains sont sur Twitter pour se divertir. Et 42 % disent que c'est la raison la plus importante pour utiliser la plateforme.

Rester informé, voir différents points de vue et se connecter à d'autres personnes sont d'autres raisons majeures d'utiliser la plateforme, en particulier pour les utilisateurs de plus de 50 ans.

Cette statistique peut aider à façonner votre stratégie marketing Twitter, indiquant qu'il devrait y avoir une grande attention sur le contenu basé sur le divertissement ainsi que sur le contenu informatif.

Envisagez d'utiliser des outils d'écoute sociale pour voir de quoi votre public parle et ce qui l'intéresse. Les hashtags tendances de Twitter peuvent également vous donner une idée de ce qui est populaire auprès de votre public cible pour vous aider à déterminer les types de contenu que vos abonnés veulent. voir afin que vous puissiez améliorer votre engagement.

7. Les consommateurs veulent voir les marques utiliser davantage Twitter

Selon le dernier Sprout Social Index, Edition XVII : Accelerate, Twitter est l'une des meilleures plateformes pour les spécialistes du marketing en fonction de l'utilisation. Cinquante-deux pour cent des spécialistes du marketing utilisent actuellement la plateforme. Dans le même temps, 30 % des consommateurs souhaitent voir les marques utiliser davantage Twitter.

Donc, si votre marque n'est pas encore sur Twitter ou si vous n'utilisez pas la plateforme, il est temps de changer cela. Twitter pourrait vous offrir la plate-forme idéale pour vous connecter avec votre public et créer une communauté.

Vous pouvez utiliser la plateforme pour divertir votre public et partager du contenu qui résonne avec eux ou même pour fournir un service client et gérer la réputation de votre marque.

8. Les revenus publicitaires de Twitter d'une année sur l'autre ont augmenté de 22 %

À la fin de 2021, Twitter avait généré 1,41 milliard de dollars de revenus publicitaires, soit une augmentation de 22 % d'une année sur l'autre. Cela est principalement dû à la demande croissante des annonceurs et aux améliorations continues des produits de revenus.

Disposant de meilleurs outils publicitaires, les annonceurs continuent de voir la valeur commerciale de Twitter. Et si vous ne faites pas encore de publicité sur Twitter, vous voudrez peut-être réaligner votre stratégie pour inclure des publicités Twitter.

9. Les revenus publicitaires américains ont dépassé les revenus publicitaires internationaux

Les utilisateurs américains dominant la plate-forme, il n'est pas étonnant que la plupart des revenus publicitaires de la plate-forme proviennent des États-Unis. En fait, les revenus publicitaires américains dépassent de loin les revenus publicitaires des marchés internationaux selon le rapport Letters to Shareholders.

Alors que les revenus publicitaires internationaux ont totalisé 628 millions de dollars, les revenus publicitaires américains ont atteint 785 millions de dollars. De plus, les montants totaux des revenus sont indiqués ci-dessous.

Cela en dit long sur l'impact de Twitter sur les annonceurs américains. Et la plate-forme vaut la peine d'être examinée si vous envisagez de lancer une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux.

10. Les publicités donnent aux utilisateurs de Twitter un sentiment de normalité

Si vous avez réduit la publicité sur Twitter au cours des deux dernières années, vous voudrez peut-être revoir cette stratégie. En fait, Twitter rapporte que voir ou entendre une publicité aide 51 % des personnes sur Twitter à retrouver un certain sens de la normalité pendant la pandémie.

Cela n'enlève rien au fait que vous devez réaligner la voix et les communications de votre marque pour les adapter à l'époque actuelle. Les consommateurs s'attendent toujours à ce que votre marque soit sensible à la situation. Selon le même rapport, 77% des Twitter Insiders ont une opinion plus positive des marques qui essaient de fournir un soutien pendant les périodes difficiles.

Mais comment votre marque peut-elle montrer son soutien ? Quatre-vingt-deux pour cent des Twitter Insiders pensent que les marques peuvent jouer un rôle en soutenant le personnel de première ligne. Et 81 % souhaitent que les marques soutiennent les personnes vulnérables de la communauté. D'autres façons dont votre marque peut aider incluent le soutien de votre communauté locale, la présentation d'actes de gentillesse et le partage d'histoires positives.

11. La première vue de Twitter obtient plus de temps de visionnage de vidéos que les autres plateformes

Pour répondre aux besoins de ses annonceurs, Twitter introduit en permanence de nouveaux outils publicitaires et améliore ceux qui existent déjà. L'un des outils les plus efficaces est la prise de contrôle First View, qui affiche votre annonce vidéo aux utilisateurs lorsqu'ils commencent leur session Twitter. Cela vous permet de profiter de l'immobilier de choix de Twitter et de mettre votre marque devant votre public cible.

Twitter rapporte que First View obtient 1,4 fois plus de temps de visionnage de vidéos que les plateformes concurrentes. Cela nous amène à notre prochaine statistique.

12. Les gens passent plus de temps à regarder des publicités sur Twitter par rapport aux autres plateformes

Ce qui rend Twitter si précieux pour les annonceurs, c'est l'état d'esprit de découverte et d'engagement de ses utilisateurs. Selon les données internes de la plate-forme, Twitter est la plate-forme numéro un pour la découverte et les gens passent environ 26 % de temps en plus à regarder des publicités par rapport aux autres grands réseaux.

Cela prouve que s'il est utilisé efficacement, Twitter peut être un moyen puissant de commercialiser votre marque.

Faire en sorte que ces statistiques Twitter fonctionnent pour votre marque

D'après ces statistiques clés sur Twitter, il est clair que la plateforme pourrait jouer un rôle essentiel dans la stratégie de médias sociaux de votre marque. Bien sûr, vous devez toujours planifier soigneusement votre approche et utiliser des tactiques de marketing qui résonneraient avec votre public cible. Consultez notre guide complet de stratégie de médias sociaux pour commencer.