Les annonceurs de statistiques Twitter importants devraient prêter attention en 2022

Le nombre d'utilisateurs de Twitter devrait augmenter de 345,3 millions en 2022. En 2020, eMarketer a prédit que Twitter connaîtrait une croissance de 2,8 %, mais la pandémie a tout changé.

Ainsi, en octobre, ils ont révisé leurs prévisions pour 2020 à une croissance de 8,4 %, une augmentation considérable par rapport à leurs prévisions initiales.

Les statistiques et les tendances essentielles de Twitter vous montreraient les sujets tendances du moment et le nombre d'engagements que chaque tendance obtient.

Les annonceurs doivent se familiariser avec toutes les statistiques Twitter les plus importantes et les plus à jour, pour aider à planifier une stratégie Twitter qui fonctionne pour leurs marques.

Ces informations vous aideront à améliorer votre contenu et à renforcer votre engagement.

Connaître l'analyse de Twitter permet aux annonceurs d'avoir une meilleure idée de la démographie de leurs abonnés, ce qui les aide à mener une campagne Twitter efficace qui résonne avec leur public.

Dans cet article, nous allons examiner les statistiques et les tendances essentielles de Twitter qui peuvent profiter aux annonceurs.

Statistiques et tendances Twitter importantes pour 2022

Nous examinerons les tendances Twitter qui font des vagues dans le marketing des médias sociaux en 2022 dans cette section.

#1. 50% des consommateurs utilisent Twitter, tandis que 36% suivent les marques sur Twitter. 40% des utilisateurs ont admis avoir acheté quelque chose qu'ils ont vu sur Twitter. 92% des entreprises tweetent plus d'une fois par jour. 93% des followers des marques sur Twitter prévoient d'acheter chez eux.

#2. Au cours du dernier trimestre, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens monétisables (mDAU) sur Twitter s'élevait à 229 millions d'utilisateurs, contre 217 millions de mDAU au trimestre précédent.

#3. En moyenne, 500 millions de tweets sont partagés chaque jour. Cela peut être décomposé en 6 000 tweets par seconde, 350 000 tweets par minute et environ 200 milliards de tweets chaque année.

#4. Twitter a atteint 1,57 milliard de dollars de revenus pour le trimestre, avec des revenus publicitaires de 1,41 milliard de dollars, dominant ses revenus. Mais le manque de croissance de son audience aux États-Unis reste un problème, Twitter prenant de l'ampleur en Inde et en Asie, qui ont jusqu'à présent été les régions les moins rémunératrices pour l'entreprise.

#5. Les annonceurs pourraient atteindre 465,1 millions d'utilisateurs sur Twitter en avril 2022, ce qui le placerait au 14e rang de notre classement des plateformes de médias sociaux les plus "actives" au monde.

#6. Twitter est plus populaire auprès des millennials que Gen-Z : en 2022, les millennials seront âgés de 26 à 41 ans, alors élaborez soigneusement votre contenu pour qu'il corresponde aux intérêts et aux besoins de ce groupe d'âge.

Plus de statistiques et de tendances Twitter importantes pour les annonceurs

Dans cette section, nous aborderons les points suivants :

• Le nombre d'utilisateurs de Twitter dans le monde
• Qui a le plus de followers sur Twitter en 2022
• Twitter perd-il en popularité ?
• Pays avec le plus d'utilisateurs de Twitter en 2022
• Qui a le tweet le plus populaire de tous les temps
• Combien d'utilisateurs de Twitter sont ainsi sexués
• Données démographiques sur l'audience de Twitter
• Statistiques publicitaires sur Twitter
• Combien d'abonnés un utilisateur moyen de Twitter a-t-il
• Qui a le plus de followers sur Twitter en 2022

Le nombre d'utilisateurs de Twitter dans le monde

Selon les données publiées dans le dernier rapport sur les revenus des investisseurs de la société, Twitter compte un total de 229 millions d'utilisateurs actifs quotidiens monétisables dans le monde en avril 2022.

Qui a le plus de followers sur Twitter en 2022

En avril 2022, l'ancien président américain Barack Obama était la personne la plus suivie sur Twitter. Son compte a été suivi par plus de 131 millions de personnes.

Le compte du chanteur Justin Bieber, classé deuxième, @justinbieber, comptait 114 millions de followers.

Twitter perd-il en popularité ?

Selon Forbes, Twitter a connu une baisse constante de popularité entre 2012 et 2018 (Forbes, 2019). Il est en baisse de plus de 100 millions d'utilisateurs qui tweetent quotidiennement et de près de 200 millions de tweets quotidiens alors qu'aucun nouvel utilisateur n'a été enregistré.

En réponse à la forte baisse, Twitter abandonne la mesure mensuelle des utilisateurs actifs et s'oriente vers le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens monétisables (mDAU) pour mieux mesurer le nombre d'utilisateurs pour les annonceurs (The Verge, 2019).

Pays avec le plus d'utilisateurs de Twitter 2022

Les principaux pays basés sur le nombre d'utilisateurs de Twitter en janvier 2022 (en millions) ont vu les États-Unis avec une audience de 76,9 millions d'utilisateurs.

Le Japon et l'Inde se positionnent aux deuxième et troisième rangs avec respectivement plus de 58 et 23,6 millions d'utilisateurs.

En cinquième position, Numbers a publié que Twitter comptait 19,05 millions d'utilisateurs au Brésil au début de 2022.

Qui a le tweet le plus populaire de tous les temps ?

Bien que Twitter ne fournisse pas de liste officielle complète, les actualités et les médias grand public couvrent souvent le sujet. En juin 2022, le tweet le plus apprécié comptait plus de 7 millions de likes et a été tweeté depuis le compte de l'acteur américain Chadwick Boseman, annonçant sa mort d'un cancer.

Jusqu'à cette période, un tweet d'un milliardaire japonais nommé Yusaku Maezawa était le post le plus retweeté de tous les temps (Brandwatch, 2020).

L'entrepreneur a offert un million de yens (910 400 $) chacun à 100 personnes sélectionnées au hasard qui ont retweeté la publication et suivi son compte, pour célébrer les ventes exceptionnelles de sa ligne de vêtements (Zozo) pendant les vacances.

Avant son ascension sur Twitter-dom, la première place du classement était une réserve spéciale pour Carter Wilkerson, qui a demandé à la chaîne de restauration rapide Wendy's des pépites de poulet gratuites en échange de retweets.

Combien y a-t-il d'utilisateurs de Twitter par sexe

En avril 2022, la plateforme de réseautage social Twitter était plus susceptible d'être utilisée par les hommes. 28,8% des utilisateurs mondiaux de Twitter sont des femmes tandis que les utilisateurs masculins sont 71,2%.

Aujourd'hui, les hommes dominent les listes d'utilisateurs influents de Twitter, et des analyses récentes utilisant l'outil Twee-Q suggèrent qu'ils sont environ deux fois plus susceptibles d'être retweetés que les femmes.

Démographie de l'audience de Twitter

#1. Les mesures suggèrent que 44 % des utilisateurs de Twitter ne tweetent jamais : Environ la moitié des adultes américains utilisent Twitter (49 %) pour publier moins de cinq tweets par mois.

Sur le plan démographique, ce groupe est largement défini par son âge. Environ six tweeters peu fréquents sur dix sont âgés de 30 à 49 ans, soit près du double de la part des tweeters plus actifs.

À l'opposé, les adultes de moins de 30 ans ne représentent que 14 % des rôdeurs, mais représentent 41 % des utilisateurs les plus actifs.

#2. La majorité de l'audience de Twitter est âgée de 25 à 34 ans (38,5 %).

#3. 27% des utilisateurs de Twitter vivent en zone urbaine, alors que seulement 18% viennent des zones rurales.

#4. Les personnes qui utilisent Twitter ont pour la plupart un diplôme universitaire ou plus (33%).

#5. Aux États-Unis, 46 % des utilisateurs de Twitter déclarent utiliser Twitter quotidiennement.

#6. Le divertissement est la principale raison pour laquelle les gens utilisent Twitter

#sept. L'internaute moyen passe 2 heures et 24 minutes par jour sur les réseaux sociaux.

#8. Les lurkers suivent et sont suivis par moins de comptes que les tweeters plus fréquents. Le lurker typique (médian) est suivi par seulement 15 autres comptes, contre 159 comptes pour les tweeters plus actifs. De même, un lurker typique suit 105 comptes, tandis que les tweeters plus actifs suivent 405 comptes.

#9. Les lurkers déclarent visiter le site de Twitter moins fréquemment que les tweeters plus actifs. Environ un internaute sur cinq (21 %) déclare visiter le site tous les jours, contre 55 % des tweeters plus actifs.

Un autre 38% des tweeters peu fréquents disent qu'ils visitent chaque semaine, voire quotidiennement. Les 41 % restants disent qu'ils visitent seulement quelques fois par mois ou moins souvent.

#dix. Les réponses constituent la plus grande part des tweets des lurkers. Les réponses aux autres utilisateurs sont le type de tweet le plus courant chez les tweeters peu fréquents.

Ils représentent environ la moitié (51 %) des tweets des lurkers, contre 30 % de ceux des tweeters plus fréquents.

Statistiques publicitaires sur Twitter

#1. Les consommateurs veulent voir les marques utiliser davantage Twitter : selon le dernier Sprout Social Index, Edition XVII : Accelerate, 52 % des spécialistes du marketing utilisent actuellement la plate-forme.

Dans le même temps, 30 % des consommateurs souhaitent voir les marques utiliser davantage Twitter.

Twitter offre aux annonceurs la plate-forme idéale pour se connecter avec leur public et créer une communauté.

#2. Les publicités donnent aux utilisateurs de Twitter un sentiment de normalité : Twitter rapporte que voir ou entendre une publicité aide 51 % des personnes sur Twitter à retrouver un certain sentiment de normalité pendant la pandémie.

64 % des répondants ont déclaré que les marques devraient continuer à faire la publicité de leurs produits comme d'habitude, tandis que 51 % d'entre eux ont déclaré que ce contenu les avait aidés à donner un sentiment de normalité dans leur propre vie.

Cependant, 93 % des répondants ont convenu que le ton devait changer, ce qui signifie qu'en tant qu'annonceur, vous devez trouver un moyen d'opérer dans cette nouvelle atmosphère.

#3. Le nombre total d'utilisateurs que les annonceurs peuvent atteindre avec des publicités sur Twitter a augmenté d'environ 29 millions (+6,6 %) au cours des trois mois précédant avril 2022.

Ces derniers chiffres indiquent qu'environ 5,9 % de tous les habitants de la Terre utilisent Twitter aujourd'hui.

#4. 79 % des utilisateurs de Twitter suivent des marques : Auparavant, beaucoup de gens pensaient que les utilisateurs de Twitter ne sont là que pour suivre leur famille et leurs amis. Cependant, je déteste éclater votre bulle que 79% des utilisateurs suivent les marques pour voir leurs dernières mises à jour.

La réalité est que de nombreuses marques fournissent un contenu informatif et divertissant et que leurs fans adorent les soutenir en les suivant et en s'engageant.

#5. Twitter génère un retour sur investissement 40 % supérieur à celui des autres réseaux sociaux : en matière d'entreprise, vous souhaitez toujours obtenir plus de résultats pour vos efforts.

Si vous allez investir du temps et de l'énergie dans quelque chose, vous voudrez voir un retour sur cet investissement. Twitter déclare que sa plate-forme génère un retour sur investissement supérieur de 40 % à celui des autres canaux sociaux disponibles aujourd'hui.

#6. Les revenus publicitaires de Twitter ont totalisé 1 412 937 $ au quatrième trimestre 2021, soit une augmentation de 24 % par rapport au troisième trimestre 2021.

#sept. Le nombre total d'engagements publicitaires a diminué de 12 % en raison d'un changement de combinaison vers des formats d'annonces d'entonnoir inférieurs et des visionnages de vidéos de 15 secondes, qui, bien qu'ils aient un coût par engagement (CPE) plus élevé, ont généralement des taux d'engagement plus faibles.

Le coût par engagement (CPE) a augmenté de 39 % d'une année sur l'autre selon les rapports officiels du quatrième trimestre 2021.

Les revenus du quatrième trimestre 2021 ont atteint 1,57 milliard de dollars, avec des revenus publicitaires de 1,41 milliard de dollars, tous deux en hausse de 22 % d'une année sur l'autre.

#sept. Les marques sont 2,3 fois plus susceptibles d'atteindre les KPI (performances clés) si le marketing se lance sur Twitter : Si vous avez un lancement de nouveau produit en attente dans les magasins, Twitter ne veut pas que vous négligez sa plateforme.

Leurs données montrent que les marques sont 2,3 fois plus susceptibles d'atteindre leurs KPI (indicateurs de performance clés) lorsqu'elles lancent de nouveaux produits sur la plateforme.

Cela vaut la peine de tester pour voir si cela sonne vrai pour votre entreprise.

#8. 82% des spécialistes du marketing de contenu B2B utilisent Twitter pour le marketing de contenu organique : 93% des personnes qui suivent les petites et moyennes entreprises sur Twitter prévoient d'acheter chez elles, selon une étude conjointe menée par Twitter et Research now.

Par conséquent, 69 % des utilisateurs de Twitter affirment avoir acheté auprès de petites et moyennes entreprises dont ils ont vu le contenu sur la plateforme.

#9. Après que Twitter a interdit Donald Trump, la base d'utilisateurs de la plateforme a bondi de 21 % : selon une étude d'Edison, avant l'interdiction, 43 % des adultes américains âgés de 18 ans ou plus ont déclaré utiliser Twitter. Cependant, après que le site de réseautage social a disqualifié le président de l'époque, Donald Trump, le 8 janvier 2021, 52 % de la même cohorte ont déclaré utiliser Twitter.

#dix. Environ le même nombre de personnes utilisent également la messagerie instantanée et les chatbots en direct pour effectuer des recherches en ligne.

Pour les annonceurs, cela signifie que vous devez tenir à jour votre compte de marque.

#11. Les publicités sur Twitter entrent dans la tête des gens : des centaines de millions de personnes utilisent Twitter pour découvrir ce qui se passe dans le monde. Les publicités Twitter peuvent vous aider à vous connecter avec eux et à obtenir des résultats significatifs.

26% des personnes passent plus de temps à regarder des publicités sur Twitter par rapport aux autres principales plateformes. Cela signifie-t-il que les publicités sur Twitter apparaissent comme des publications organiques et que les gens ne savent pas qu'ils lisent une publicité ?

#12. Les utilisateurs passent 6 minutes par jour sur Twitter en 2022

Conclusion

À partir de ces statistiques clés sur Twitter, il est clair que la plateforme pourrait jouer un rôle essentiel dans les stratégies marketing des annonceurs.

Le temps presse, cela signifie qu'en tant qu'annonceurs, vous devez savoir où vous investissez votre énergie et vos ressources.

Utilisez ces statistiques et tendances Twitter pour déterminer s'il s'agit d'une plate-forme intéressante pour votre marque sur laquelle engager des ressources en 2022.

Cet article a permis de bien comprendre ce qui se passe sur Twitter, à quoi ressemblent ses utilisateurs, ce qu'ils aiment, comment ils désirent leur contenu et comment ils consomment du contenu sur Twitter.

Cette connaissance permet aux annonceurs de déterminer si c'est là qu'ils veulent que leur marque soit en ligne.