La vérité derrière les vues de vidéos sur Twitter

Publié: 2023-10-19

Quelle est la vérité sur les vues de vidéos sur Twitter ?

Dans le monde actuel des médias sociaux, les chiffres dominent : les abonnés, les likes et les vues de vidéos. Mais avez-vous déjà pris le temps de réfléchir à ce que signifient réellement ces points de vue ?

Pour vraiment comprendre l'impact de votre contenu, il est prudent d'approfondir les métriques et de savoir en quoi elles diffèrent d'une plateforme à l'autre.

Dans cet article, nous examinerons à la loupe les vues de vidéos sur Twitter (oui, nous savons que c'est X maintenant ; les vieilles habitudes ont la vie dure) et verrons comment elles se comparent aux vues sur d'autres plateformes comme YouTube.

Yaniv Masjedi

Directeur marketing, Nextiva

Leur expertise a aidé Nextiva à développer sa marque et son activité globale.

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La folie métrique

Lorsque Tucker Carlson, l'ancien présentateur du journal télévisé, publie une vidéo sur les réseaux sociaux, les chiffres sont incroyablement élevés. Nous parlons d’environ 50 ou 60 millions de vues ou plus en l’espace d’une journée.

D’un autre côté, considérons les conversations entre influenceurs comme M. Beast et Elon Musk. M. Beast est transparent sur ses statistiques vidéo, notamment sur YouTube. Voici un échantillon des statistiques de visionnage des vidéos de M. Beast provenant de Statista – près d'un milliard de vues sur sa chaîne YouTube en février 2023 :

Dans la plupart des cas, publier le même contenu sur d’autres plateformes pourrait générer encore plus de vues. Puisque le contenu existe déjà, il n’y a vraiment aucun mal à le partager à plusieurs endroits. Cela ne fait que vous aider à gagner plus de popularité avec votre contenu.

Mais ces conversations soulèvent une question impérieuse : qu’est-ce qui compte réellement comme vue sur différentes plateformes ?

Vues de vidéos Twitter et vues de vidéos YouTube

Le nombre de vues de YouTube est souvent considéré comme la référence dans le secteur. La plate-forme nécessite un engagement réel, donc si une vidéo est lue automatiquement pendant une seconde seulement, elle ne compte pas comme une vue. YouTube a des critères stricts et les règles visent à mesurer le véritable intérêt pour le contenu.

X (l'artiste anciennement connu sous le nom de Twitter) respecte cependant des règles différentes. Sur cette plate-forme, une vidéo peut démarrer la lecture automatique lorsque vous faites défiler votre flux, et ainsi, elle compte comme une vue.

Quatre secondes suffisent à Twitter pour le compter comme une vue vidéo.

Penses-y un moment. Qu'est-ce que cela signifie pour les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing ?

Les critères plus stricts de YouTube pour comptabiliser une vue signalent un niveau plus élevé d'engagement de l'audience et, par extension, peuvent suggérer une audience plus captive. En revanche, le seuil plus bas de Twitter pour compter les vues peut gonfler les chiffres, créant une illusion d'intérêt qui pourrait ne pas être aussi importante.

Pour les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing, cela souligne l'importance du contexte lors de l'interprétation des analyses.

Un nombre élevé de vues sur Twitter ne doit pas être pris au pied de la lettre et doit être comparé à d'autres mesures telles que le taux d'engagement et la conversion pour évaluer la véritable efficacité d'une campagne. Connaître ces nuances peut faire la différence entre une stratégie qui semble bonne sur le papier et une stratégie qui ajoute véritablement de la valeur.

Profondeur contre largeur : le jeu de la capacité d'attention

Lorsqu'il s'agit de créer des expériences mémorables avec du contenu vidéo, YouTube offre une relation plus étendue avec les téléspectateurs grâce à ses vidéos longues. Les gens n’ont généralement plus la capacité d’attention la plus longue.

C'est pourquoi le contenu vidéo court est si souhaitable à l'heure actuelle. Les gens ont envie de maximiser ce qu'ils absorbent avec leur temps limité, et ils veulent donc de courts extraits de contenu qui leur présentent les informations qu'ils recherchent ou une histoire tronquée en aussi peu que 30 secondes ou moins.

Dans l’état actuel des choses, l’avènement de TikTok a réduit la durée d’attention moyenne de 12 secondes de la plupart des utilisateurs de médias sociaux à 8 secondes :

C'est une marque de l'époque dans laquelle nous vivons, où les TikToks et les courtes vidéos sur Twitter, je veux dire X ou YouTube, doivent répondre aux demandes nostalgiques d'un public en évolution rapide.

Sur Twitter, la relation est plus courte, un peu comme un regard fugace. La nature de la plateforme favorise le défilement d’une variété de sujets, favorisant rarement un engagement significatif.
Le dialogue entre M. Beast et Elon Musk souligne un autre aspect de cette discussion : les opportunités de monétisation et de parrainage. Alors que YouTube permet aux créateurs de gagner de l’argent et de collaborer avec des sponsors, des plateformes comme Twitter continuent de rattraper leur retard dans l’économie des créateurs.
Publier ou ne pas publier sur Twitter/X
Alors, est-il judicieux de publier des vidéos sur X (Twitter) ou des plateformes similaires ? La réponse penche vers un oui catégorique. Voici pourquoi:

Aucun coût supplémentaire : l'un des avantages les plus convaincants de la réutilisation de contenu pour des plates-formes comme X est la dépense supplémentaire minime impliquée. La part du lion du travail est consacrée à la création initiale du contenu, qu'il s'agisse du scénario, du tournage ou du montage. Une fois cela fait, exploiter ce contenu sur une autre plate-forme se résume en grande partie à quelques clics. De plus, même une légère augmentation du nombre de vues peut être significative si ces yeux supplémentaires appartiennent à votre public cible. Le retour sur investissement d’un tel effort est presque toujours positif.
Evolution rapide : X n'est plus ce qu'il était il y a un an, et ce ne sera plus le même dans un an. La plate-forme est en constante évolution, introduisant fréquemment de nouvelles fonctionnalités et capacités destinées à la fois aux utilisateurs et aux créateurs.
Viralité imprévisible : La nature capricieuse de la viralité est à la fois un pari et une opportunité. Même si l’on peut avoir un historique constant d’engagement décent sur des plateformes comme Instagram, de temps en temps, une publication sur X ou TikTok peut défier les attentes et devenir virale. Cette imprévisibilité n’est pas un bug ; c'est une fonctionnalité. Cela ajoute un élément d'enthousiasme et d'avantages potentiels à votre stratégie de contenu que vous ne pouvez tout simplement pas vous permettre d'ignorer. Un seul tweet (Xeet ?) peut parfois surpasser des semaines de contenu soigneusement planifié, et lorsque c'est le cas, les retours peuvent être exponentiels.
Potentiel de réseautage : Twitter (dang ; X) est plus qu'une simple plateforme de contenu ; c'est une mine d'or de réseautage. À une époque où les relations professionnelles peuvent souvent commencer par un simple DM, la nature publique et en temps réel de X facilite plus que jamais l'engagement avec les leaders du secteur, les clients potentiels ou les collaborateurs. Un commentaire bien placé ou une idée partagée peut attirer l’attention d’une personne influente dans votre secteur, ouvrant ainsi la porte à de nouvelles opportunités que vous n’auriez peut-être pas découvertes autrement.
Pensez-y de cette façon : si le contenu est roi, alors la distribution est sans aucun doute la reine. Il est essentiel de comprendre les subtilités de chaque plateforme pour optimiser la portée et l'engagement. Une approche stratégique du contenu vidéo peut grandement contribuer à renforcer la reconnaissance de la marque et à favoriser des relations significatives avec le public.

Dernières réflexions sur les vues de vidéos Twitter
Comprendre la dynamique des vues de vidéos X (ok, cela donne l'impression que X est un espace réservé pour un nombre) – Les vues de vidéos sur Twitter par rapport à d'autres plateformes ne sont pas simplement un exercice académique, c'est un élément essentiel d'une stratégie de contenu intelligente. Que vous soyez un spécialiste du marketing chevronné ou un créateur de contenu occasionnel, savoir respecter les règles de chaque plateforme de médias sociaux peut faire toute la différence dans votre réussite numérique.
Ainsi, la prochaine fois que vous verrez le nombre de vues augmenter sur Twitter/X, YouTube ou toute autre plateforme, rappelez-vous que toutes les vues ne sont pas égales. Et tandis que vous naviguez dans les eaux en constante évolution du monde numérique, cette compréhension pourrait être votre canot de sauvetage insubmersible.

Si vous êtes prêt à amplifier la présence de votre marque sur Twitter, les experts en médias sociaux de Single Grain peuvent vous aider !
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